更(geng)受(shou)瞩目(mu)的(de)主演(yan)阵容上，《吉(ji)天照》既有吴(wu)佳(jia)怡、张南这样具备一定知名度的(de)长剧演(yan)员，也有刘擎(qing)、舒童、滕泽文、许梦圆(yuan)等多位爆款短剧演(yan)员。

组建兼具长短剧创作者的(de)团队，正是传统影视公司(si)入(ru)局短剧赛道的(de)常见策略，如(ru)华策影视、完(wan)美(mei)世界(jie)影视、柠萌影业等皆是如(ru)此。

关(guan)于《吉(ji)天照》的(de)故(gu)事，于正的(de)评价(jia)是“可以想象成我以往所有爽剧的(de)升级版”，他甚至骄(jiao)傲(ao)的(de)预告(gao)过(guo)，前(qian)三(san)集得到了所有平台的(de)疯狂称赞，坚信爆剧的(de)同时也爆人，让内(nei)娱等着更(geng)新(xin)换代。

作为“网红老板”的(de)于正持续通过(guo)微博播报进(jin)展，也早早为《吉(ji)天照》吸引了大量关(guan)注，这是绝大多数(shu)竖屏短剧无法拥有的(de)起点。

于正的(de)高调入(ru)局，出自对竖屏短剧的(de)潜力认可。

2023年底小程序竖屏短剧异常火爆，屡造单(dan)片付费的(de)充值神话。2024年爱优滕芒四大长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一些讨论。与此同时，红果短剧携(xie)免费竖屏短剧快速崛(jue)起，平台月活用户规(gui)模(mo)已正式突破(po)1.5亿。

席卷(juan)而来的(de)竖屏短剧进(jin)一步成为内(nei)容行业无法忽视的(de)存在，而精品(pin)化被认为是其未来发展的(de)必然趋势。

很(hen)多传统影视公司(si)切入(ru)短剧赛道的(de)开端，是短视频平台为发展短剧业务的(de)积(ji)极邀约。但随着市场规(gui)模(mo)的(de)持续壮大，短剧已被不少公司(si)视作新(xin)增长点连年登上财报，与直播、元(yuan)宇宙、AIGC一样变成资本市场“讲(jiang)故(gu)事”的(de)绝佳(jia)素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新(xin)人、长短剧套拍等方面的(de)价(jia)值也获(huo)得了广泛认可。

如(ru)于正的(de)设想，可以把短剧当作长剧的(de)先导片、电影的(de)宣传片，拉通传统影视内(nei)容和短剧的(de)观众流，这不仅仅有利于长剧和电影的(de)发展、新(xin)人的(de)出圈，也能让编剧们在脑海里植入(ru)短平快的(de)思维，跟(gen)上竖屏时代的(de)节奏，让观众看到满(man)意的(de)作品(pin)，让广告(gao)商、投(tou)资商未来可期(qi)。

华策董事长赵依芳也提到过(guo)，“新(xin)人过(guo)来，以前(qian)去(qu)长剧团队可能三(san)年也做不了实操，都是在做责编，做审读，做助理，现在可以很(hen)快开始做短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方面刚刚起步的(de)传统影视公司(si)还有耀客传媒，首部作品(pin)是《九重紫》衍(yan)生剧《昭世录》，可惜也没(mei)有成功出圈。

不过(guo)，一些较早涉足短剧的(de)头部剧集公司(si)，在竖屏短剧方面或多或少都有一些积(ji)累。虽(sui)然“市占率”远不及九州(zhou)文化、点众科(ke)技、听花岛、麦芽传媒等专门的(de)短剧或MCN公司(si)，但也已经基本摸索出了一条适合自身(shen)的(de)路线。

比(bi)如(ru)华策影视在2023年底就上线过(guo)付费竖屏短剧《你是我的(de)万千星(xing)辰(chen)》，去(qu)年2月建立起抖音精品(pin)短剧厂牌账号“她(ta)见四季”，竖屏作品(pin)有《去(qu)有风的(de)地方》衍(yan)生文旅短剧《我的(de)归途有风》和品(pin)牌定制短剧《21和31》《留住时间的(de)人》，抖音端原生播放量都在亿级。

今年春节档，华策影视也与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬(yao)清梨(li)》的(de)总播放量已破(po)10亿，该剧在站内(nei)被打上了“爆剧”标签，反响比(bi)《吉(ji)天照》要(yao)好得多。

除此之外，依托华策影视自研的(de)“有风”大模(mo)型，其高层还透露过(guo)公司(si)计划推出AI创作的(de)短剧。

从小程序付费短剧、红果免费短剧到长短IP联动、文旅融合、品(pin)牌定制、AIGC赋能，华策影视的(de)精品(pin)竖屏短剧布局可谓相当齐全(quan)。

完(wan)美(mei)世界(jie)影视于2022年成立了完(wan)美(mei)宣言工作室，主要(yao)在抖音账号“她(ta)的(de)世界(jie)”发布精品(pin)品(pin)牌定制短剧，主打30+女性婚恋题材，其负责人曾表示他们已实现健康(kang)的(de)内(nei)容盈(ying)利正循(xun)环。

目(mu)前(qian)“她(ta)的(de)世界(jie)”共发布了17部品(pin)牌定制短剧，过(guo)半数(shu)是竖屏形式，包(bao)括(kuo)《全(quan)职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀的(de)姐姐》《初为人母请注意》等，抖音端原生播放量也大都在亿级。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂牌好有本领，首部精品(pin)竖屏短剧《二十九》就达到了千万级的(de)付费规(gui)模(mo)。余下作品(pin)同样以品(pin)牌定制为主，如(ru)《废材厨娘之逆天改命(ming)》《救救我妈妈！》《新(xin)欢乐辞典》等，不过(guo)播放量进(jin)入(ru)亿级俱乐部的(de)较少。

好有本领今年春节档在红果短剧上线了3部免费短剧，但表现最好的(de)《重回1944：我在东北(bei)打鬼子》站内(nei)热度并未突破(po)千万。除了品(pin)牌定制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星(xing)柠剧场”尝试(shi)付费短剧，已先后上线十多部作品(pin)。

可见竖屏短剧对长剧公司(si)的(de)补(bu)充价(jia)值，而长剧公司(si)也未必做不来这门好生意。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是门好生意，但长剧公司(si)想做大做强绝非易事。

好生意的(de)前(qian)提是好内(nei)容，竖屏短剧更(geng)需要(yao)足够优秀(xiu)的(de)剧本来打基础，这得看团队是否真正了解和契合市场。

比(bi)如(ru)《吉(ji)天照》的(de)失利，与剧本的(de)平淡脱不开干系。

该剧讲(jiang)述身(shen)负沉冤的(de)梅萍一朝重获(huo)新(xin)生，成为地主家的(de)丫鬟小梅，凭借(jie)机智与努力，设法回到残害过(guo)自己的(de)东方家，与正直的(de)兰微星(xing)联手冲破(po)牢笼、收获(huo)灿(can)烂人生的(de)故(gu)事。

重生复仇、逆袭虐渣，《吉(ji)天照》既是受(shou)短剧用户欢迎的(de)热门题材，又是于正一贯擅长的(de)宅斗爽剧，按理说失手概率应该很(hen)低。

可惜这个(ge)故(gu)事的(de)很(hen)多设计，被认为有违短剧创作规(gui)律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉(ji)天照》的(de)内(nei)容是典型的(de)长剧编剧研究完(wan)短剧后写出来的(de)‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人物众多，导致失焦、情绪不连贯，竖屏画面并不适合放那么多人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因(yin)为对应创作者还没(mei)有真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完(wan)全(quan)不同于长剧的(de)‘情绪剧’，剧中的(de)所有元(yuan)素是为某种情绪的(de)拉扯服务的(de)，所以这是一个(ge)新(xin)赛道。与其思考要(yao)在原有长剧思维的(de)基础上去(qu)做哪些改变，不如(ru)尝试(shi)清零，用新(xin)的(de)思维从头开始。”

据竖屏短剧平台制片人里昂的(de)经验，很(hen)多长剧公司(si)做竖屏短剧的(de)难点在于“不懂得舍弃”。

“之前(qian)合作挺深的(de)一家公司(si)，专门做长剧剧本和网络小说的(de)，他们投(tou)过(guo)来的(de)短剧本子十有八九都被我们毙掉了，内(nei)容其实挺精彩的(de)，问题就是整体太饱和了，比(bi)如(ru)支线和铺(pu)垫太多，这不符合短剧剧本的(de)短平快诉(su)求。”

同样，为了节奏、冲突和情绪，短剧编排时甚至可以忽视逻(luo)辑。

里昂表示，“短剧的(de)爽点在长剧里都出现过(guo)，只是二者节奏有很(hen)大的(de)区别，短剧要(yao)看这个(ge)情节的(de)信息量够不够集中，能不能在短短几十秒内(nei)把爽点给打出来，不能像长剧那样慢慢铺(pu)线索，最后才来揭示真相。”

观众能够意识到短剧里存在很(hen)多逻(luo)辑漏洞，但情绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满(man)足爽点套路的(de)基础上还讲(jiang)逻(luo)辑，那这会是一部很(hen)好的(de)短剧，只是创作难度肯定很(hen)高。”

竖屏短剧的(de)快节奏源(yuan)于短视频观看场景的(de)特殊，如(ru)果不能在最短时间内(nei)吸引眼球(qiu)，用户只要(yao)动动手指往上划，这个(ge)内(nei)容就算是失败了。

有过(guo)长剧项目(mu)经验的(de)短剧编剧阿七总结，“竖屏短剧要(yao)靠(kao)最‘非常态’的(de)人或事，来吸引用户注意，再用简单(dan)粗暴(bao)的(de)人设和情节，将情绪直接输送(song)给手机对面的(de)人。所以在短剧里，爱就是得到，恨就是愤怒，诸如(ru)此类。”

长剧里各种精心的(de)情节设计，到了短剧里容易变成不必要(yao)的(de)渲染(ran)。长剧公司(si)想要(yao)做出用户买账的(de)竖屏短剧，就必须去(qu)适应这种特殊的(de)生态。

制作精美(mei)就是“细糠”？

长剧公司(si)主要(yao)发力的(de)方向不只是竖屏短剧，还要(yao)在前(qian)面加上精品(pin)的(de)前(qian)缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的(de)乱象比(bi)较突出，蓬(peng)勃的(de)市场需要(yao)更(geng)多精品(pin)之作充实。对于精品(pin)的(de)理解，很(hen)多从业者也容易陷入(ru)误区，即认为舍得花钱做好服化置景就是“细糠”，但实际上，用户更(geng)期(qi)待(dai)看到故(gu)事层面的(de)创新(xin)和用心。

以《吉(ji)天照》为例，于正以远高于行业标准(zhun)的(de)投(tou)资来作为开端，试(shi)图在外包(bao)装上做到极度精致，以达到一鸣(ming)惊人、事半功倍的(de)奇效。

据报道，《吉(ji)天照》的(de)拍摄(she)周期(qi)比(bi)一般竖屏短剧要(yao)长三(san)四天，拍摄(she)周期(qi)长的(de)主要(yao)原因(yin)是该剧场景丰富，包(bao)含十几个(ge)大场景和四十多个(ge)小场景。

该剧出演(yan)人员众多，角(jiao)色(se)造型也经过(guo)精心设计，比(bi)如(ru)女主小梅的(de)造型根(gen)据重生前(qian)后及复仇进(jin)程，经历了从浅粉色(se)到暗红色(se)的(de)色(se)彩递进(jin)变化，还运用了南京云(yun)锦、掐丝珐琅等非遗元(yuan)素。

诚然这让《吉(ji)天照》获(huo)得了一些关(guan)于制作精美(mei)的(de)好评，但这种精致只停留在表层。依然是上述提及的(de)剧本问题，如(ru)果作为基础的(de)故(gu)事不够精彩，其他装点都是难以立足的(de)。

阿七表示，“跟(gen)长剧是相似的(de)，短剧更(geng)要(yao)有足够吸引人的(de)故(gu)事，用户留存率和付费率才会高，而服化道属(shu)于锦上添花的(de)事情。”

随着竖屏短剧精品(pin)化的(de)推进(jin)，短剧从业者在制作层面也越来越卷(juan)。但无论如(ru)何，这些都不会超(chao)过(guo)故(gu)事本身(shen)的(de)重要(yao)性。

值得注意的(de)是，《吉(ji)天照》还特别宣传了镜(jing)头美(mei)学。在拍摄(she)手法上，导演(yan)称自己注重色(se)彩搭(da)配和构图，通过(guo)色(se)彩和场景设计来传达情绪和人物关(guan)系，并专门参考了中国古(gu)画的(de)构图方式。

竖屏短剧并非不需要(yao)镜(jing)头设计，但同样要(yao)有所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的(de)每一个(ge)镜(jing)头、转场，都是因(yin)故(gu)事的(de)必要(yao)性而带来的(de)，所以它才会存在于一分钟到三(san)分钟的(de)短时长视频里。如(ru)果不对镜(jing)头做提炼，出现的(de)问题同样会影响节奏，分散剧情。”

比(bi)如(ru)有的(de)情感类短剧也很(hen)注重氛围感的(de)打造，男女主对视的(de)一个(ge)定格更(geng)容易让观众嗑到；而悬(xuan)疑类短剧要(yao)去(qu)着重拍摄(she)演(yan)员的(de)表情和微动作，目(mu)的(de)是设置悬(xuan)念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷(juan)的(de)今天，很(hen)多短剧团队的(de)作品(pin)在外包(bao)装上也能做到极致，他们展现出来的(de)审美(mei)甚至比(bi)很(hen)多长剧从业者更(geng)好。

比(bi)如(ru)《吉(ji)天照》非常用心和花钱的(de)做了场景和镜(jing)头设计，但审美(mei)风格并没(mei)有获(huo)得一致好评，有观众觉得该剧滤(lu)镜(jing)和色(se)彩奇怪(guai)，画面过(guo)于阴(yin)森。

“跨界(jie)”也有优势

长剧公司(si)“跨界(jie)”竖屏短剧，也存在一些可供利用的(de)优势。

阿七认为，“因(yin)为有在影视行业深耕过(guo)的(de)经验，所以长剧公司(si)在制作工业化上是驾轻就熟的(de)。对于他们来说，做出一部短剧根(gen)本不难，甚至非常简单(dan)，成本极低，难的(de)是怎么做一部赚钱的(de)短剧。”

由于短剧投(tou)资是以小博大的(de)过(guo)程，如(ru)果长剧公司(si)在做短剧时选择他们惯用的(de)“以大博更(geng)大”策略，可能很(hen)难会有很(hen)好的(de)收益。

说到底，商业玩法上也要(yao)尊重短剧市场的(de)规(gui)律。

具体到创作方面，长剧公司(si)也有一些资源(yuan)优势可以加持短剧开发。比(bi)如(ru)过(guo)往成功的(de)长剧IP，可以开发联动短剧。又比(bi)如(ru)成形的(de)品(pin)牌效应，容易获(huo)得各大平台的(de)青睐。

再比(bi)如(ru)，长剧公司(si)还有实力组建起明(ming)星(xing)短剧的(de)班底。尽管(guan)目(mu)前(qian)下场拍短剧的(de)演(yan)员都不算当红级别，但他们在品(pin)牌定制和文旅短剧领域(yu)内(nei)是相对受(shou)认可的(de)，毕竟可以利用他们写出更(geng)好看的(de)营销方案。

苏苏则认为，能否做出成绩跟(gen)公司(si)出身(shen)没(mei)有太大关(guan)系。

“就是看谁能最快适应竖屏短剧的(de)思维方式，能在此基础上做出创新(xin)，所以是长剧公司(si)试(shi)水竖屏短剧，还是房地产公司(si)、猪饲料公司(si)都没(mei)什么本质上的(de)区别。”

对于长剧公司(si)的(de)主动“破(po)壁”，短剧从业者们抱有不同的(de)看法。

里昂觉得，“长剧公司(si)的(de)大规(gui)模(mo)投(tou)入(ru)，对原本的(de)短剧从业者会造成一定冲击。如(ru)果他们的(de)试(shi)验效果不错，就相当于在逼(bi)着全(quan)行业进(jin)化，可能也算是好事。但想想他们要(yao)是轻轻松(song)松(song)就做出了爆款好像也不对，相当于否认了我们这些人的(de)努力。”

阿七则认为，“无论是长剧还是短剧，亦或是以后还会出现别的(de)什么剧，从业者数(shu)量越多，机会也越多。所以无论我个(ge)人看好与否，我都希望这块蛋糕能越做越大，大家都能尝到它的(de)甜。”

（文中受(shou)访者皆为化名）