采(cai)写_ 本刊(kan)记者 钟欣 陈泽然

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屡创纪录，影院平均收入(ru)显示极高上座(zuo)率

值得肯定的是，在首轮(lun)出(chu)海的北美、澳新两大地区，《哪(na)吒2》收获了诸多亮眼成绩。

排片(pian)方面(mian)，据海外发行方华人影业公布的数据，《哪(na)吒2》北美地区总(zong)排片(pian)量达945间影院，刷新国产(chan)电影（不含中国港澳台地区电影）近(jin)20年排片(pian)纪录；澳新地区预售阶段(duan)排片(pian)破116间，成为近(jin)20年华语片(pian)澳新地区点映票房冠军(jun)，目前总(zong)排片(pian)量扩增至151间影院。

票房方面(mian)，据美国票房统计网站(zhan)Box Office Mojo，《哪(na)吒2》北美首周(zhou)末三天票房近(jin)770万美元，空降该周(zhou)末票房榜第5名(ming)，创下2006年《霍元甲》（1056万美元）之后近(jin)20年华语电影（不含合拍片(pian)）最好开画纪录。截至该网站(zhan)最新统计日期2月23日，《哪(na)吒2》北美上映10天总(zong)票房达1486万美元。

值得一提的是，尽(jin)管《哪(na)吒2》在放映影院数量上（800间）远低于同日上映的《美国队长4》（4105间）和《帕丁(ding)顿熊3》（3890间），约为两者的五分之一；但《哪(na)吒2》单个影院平均收入(ru)（1241美元）达到了《美国队长4》（1539美元）的六成，更(geng)是《帕丁(ding)顿熊3》（506美元）的近(jin)2.5倍，凸显出(chu)《哪(na)吒2》的极高上座(zuo)率。

作(zuo)为参(can)照，去年春节档票房冠军(jun)《热辣滚烫》由索尼影业进行海外发行，北美排片(pian)200间，北美首周(zhou)末三天票房约83万美元。即使由好莱坞本土发行商发行，其排片(pian)影院数量和首周(zhou)末票房都远低于《哪(na)吒2》。

此外在澳新地区，据电影数据公众号“全球电影票房数据速(su)递”统计，截至当地时间2月21日，《哪(na)吒2》在澳大利亚上映9天票房超408万澳元，新西兰上映9天票房突破106万新西兰元，总(zong)票房刷新澳新近(jin)20年华语电影纪录。

口碑方面(mian)，《哪(na)吒2》也引起了外国媒体和影迷的关(guan)注。截至发稿时，该片(pian)在IMDb平台上收获6000人打(da)出(chu)8.3高分，超六成观众打(da)出(chu)10分最高分。知名(ming)影评网站(zhan)烂番茄（Rotten Tomatoes）上，反映观众满意度的爆米花指数（Popcornmeter）高达99%。

美国知名(ming)影视娱乐杂志《综(zong)艺》（Variety）评价(jia)道(dao)：“《哪(na)吒2》的成功，凸显了中国动画产(chan)业日益增长的实力，以及其制作(zuo)出(chu)能与国内及潜在国际(ji)观众深度共鸣的内容的能力。”《纽约时报》（The New York Times）从《哪(na)吒2》的市场表现出(chu)发，指出(chu)如今能打(da)破市场低迷局面(mian)的影片(pian)已不再是好莱坞大片(pian)，而是充满爱国主义(yi)情怀、植根于中国传统文化或民间传说(shuo)的国产(chan)影片(pian)。美国知名(ming)电影媒体Collider评价(jia)《哪(na)吒2》取得了“具有历史意义(yi)的成功”，并指出(chu)过去十年左右，中国培育出(chu)了一个蓬勃发展的本土电影产(chan)业。

专业影评人Fred Topel在其发表于好莱坞《Deadline》杂志的影评中写道(dao)：“这部中国大片(pian)视觉效果引人入(ru)胜，其中对武术打(da)斗场面(mian)的呈现，可与梦工厂动画的《功夫(fu)熊猫》系列相媲美。影片(pian)中形形色色的生物应该会吸(xi)引像《权(quan)力的游戏》和《指环王》这类奇幻史诗作(zuo)品的国际(ji)粉丝。”

社交平台上，有海外观众写道(dao)，“我称之为胜利，虽然我不是中国人。因为任何不依赖迪士尼的东(dong)西都是巨(ju)大的胜利。”“我很(hen)乐意看到这部电影在美国成为小型文化现象，这部电影正在改变游戏”。

回(hui)看《哪(na)吒2》出(chu)海首周(zhou)的历程，得益于春节期间国内的超高票房与口碑，早在影片(pian)官宣海外上映之前，海外华人和留学生群(qun)体就(jiu)已积攒了相当浓烈的期待情绪，海外一开启点映，即掀起讨论和观影的热潮。海外热度从华人群(qun)体开始发酵，尤其当《哪(na)吒2》陆续取得单一市场突破百亿票房、登顶(ding)全球动画电影票房榜等里程碑之后，影片(pian)也进一步引起了非华人影迷的好奇与关(guan)注。

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挑战重重，海外发行方与华人同“撕”排片(pian)

然而，《哪(na)吒2》在海外取得亮眼成绩的同时，其间，遇到的挑战也反映出(chu)中国电影出(chu)海普遍要面(mian)对的难(nan)关(guan)。

从海外发行方和当地华人在社交平台的反馈(kui)来看，《哪(na)吒2》出(chu)海首要面(mian)临的是排片(pian)难(nan)，排IMAX特殊场次更(geng)难(nan)。因为排片(pian)少，有观众不得不自(zi)发写邮(you)件(jian)给居住地周(zhou)边(bian)的影院，争取更(geng)多排片(pian)，海外发行方华人影业甚至亲自(zi)下场，鼓励网友(you)一同“撕”排片(pian)。此外，由于《美国队长4》与影院签署了IMAX独占协议，《哪(na)吒2》的IMAX场次仅能有限(xian)安排在正式(shi)上映之前的点映阶段(duan)。

海外发行方华人影业鼓励网友(you)一同“撕”排片(pian)。

不过，海外上映以来，在发行方的努力与当地观众的诉求下，影院的排片(pian)情况已有了明显的好转。海外观众可选择的场次增加，从预售阶段(duan)“只剩残疾人座(zuo)位”“不得不买考(kao)验(yan)颈椎的第一、二排”，到相对自(zi)由地选择场次。IMAX场也即将“重返(fan)”，华人影业于日前官宣澳新地区重新开启IMAX场次，同时也透露北美地区的IMAX排片(pian)将有好消(xiao)息。

海外上映以来，前期被(bei)当地华人观众颇多诟病的宣传劣势，也在逐渐好转。华人影业回(hui)复网友(you)称，海报等物料已经进驻(zhu)北美部分票仓城市的大影院，由于海外制作(zuo)时间和物流比(bi)国内慢，更(geng)多物料已在“开足火力赶制中”。

为什么《哪(na)吒2》在海外排片(pian)如此困难(nan)？

首先是发行机制和渠道(dao)资(zi)源的差异。业内人士分析，海外发行模式(shi)与国内集中式(shi)发行机制不同，尤其在美国，根据1948年“派拉蒙判决”中有关(guan)反垄断的规(gui)定，美国院线不能直接决定旗下影院的排片(pian)，以确保(bao)市场竞争的公平性。因此，发行商必须与每家(jia)影院单独进行谈判，影院拥有较(jiao)高的自(zi)主权(quan)，对发行商的谈判能力提出(chu)了极高的要求。

而此次《哪(na)吒2》的海外发行方华人影业为国内企业，相较(jiao)于拥有更(geng)多本土资(zi)源和成熟运作(zuo)经验(yan)的好莱坞巨(ju)头发行方而言，处(chu)在天然的劣势。广州市光合未来科技文化传媒有限(xian)公司CEO赵文俊曾操作(zuo)过多个动漫IP出(chu)海，他(ta)向南都记者指出(chu)，北美市场由好莱坞五大发行商垄断，缺乏其支持的华语片(pian)难(nan)以大规(gui)模排片(pian)。

其次是文化隔阂。台湾资(zi)深电影制片(pian)人黄茂(mao)昌拥有丰富的华语电影海外发行经验(yan)，他(ta)向南都记者分析，《哪(na)吒2》改编自(zi)中国神话故事，对非华人群(qun)体而言有一定的进入(ru)门槛。对于决定排片(pian)的影院经理来说(shuo)，他(ta)们(men)前期对哪(na)吒肯定是不理解的。“即使知道(dao)电影票房很(hen)高，但除了华人，还有其他(ta)更(geng)多的人想看吗？所以在排片(pian)上他(ta)们(men)难(nan)免比(bi)较(jiao)保(bao)守。”赵文俊也认为，西方观众对东(dong)方神话背景的陌生可能影响观影兴趣与体验(yan)，需依赖翻译质量和叙事普适性克服文化隔阂。

专业影评人Fred Topel在其发表于好莱坞《Deadline》杂志的影评中，提到了他(ta)认为《哪(na)吒2》情节安排的不足，也许在一定程度上能够印证上述的文化隔阂。“除了哪(na)吒的冒险和试炼之外，影片(pian)中添加的其他(ta)情节有点过于繁杂了。一旦哪(na)吒完成了试炼，要让他(ta)和敖丙的灵魂(hun)回(hui)归各自(zi)的肉身，仍然还有更(geng)多的战斗和复杂情况要处(chu)理，更(geng)不用说(shuo)陈塘关(guan)的局势、海龙们(men)的邪(xie)恶阴谋以及影片(pian)后期引入(ru)的更(geng)多阴谋。尽(jin)管影片(pian)在视觉上一直都很(hen)吸(xi)引人，但解决所有这些情节要花两个多小时，可能会让人感到疲惫。”

再者是宣传资(zi)源的不足。黄茂(mao)昌告诉南都记者，本土发行商可能很(hen)早就(jiu)会把档期排定，从新片(pian)开拍就(jiu)开始在平台上进行宣传。而《哪(na)吒2》的宣传更(geng)多是跟(gen)着国内的节奏，宣传时间较(jiao)为仓促，从现实操作(zuo)来说(shuo)，“你很(hen)难(nan)提前跟(gen)海外的影院经理沟通，说(shuo)我们(men)未来三个月或者半年会有一部中国电影要放映”。

除了海外发行方努力跟(gen)影院“撕”排片(pian)、上资(zi)源，还出(chu)现了许多华人群(qun)体需要自(zi)己写邮(you)件(jian)、打(da)电话给影院要求排片(pian)的现象，海外发行方也鼓励更(geng)多这种举动。黄茂(mao)昌指出(chu)，国内有猫眼、灯塔这样的平台，能直观展现每部电影的“想看”人数，成为影院经理排片(pian)的依据。“而在海外，影院经理不会知道(dao)有多少人想看这部电影，就(jiu)算有平台统计也不会囊括到一部中国电影，所以打(da)电话、发邮(you)件(jian)告诉他(ta)是最直接的方法。”

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多管齐下，中国电影“走出(chu)去”未来可期

《哪(na)吒2》在全球影史票房榜节节攀升，有网友(you)形容为“有种全村人团结一致(zhi)，努力托举出(chu)一个大学生的即视感”。也有网友(you)认为，《哪(na)吒2》凭借单一市场的票房“屠榜”就(jiu)足够了，不需要在意外国观众是否买账。

但国产(chan)电影如果能够走向海外，并能真正实现破圈，对经济、文化乃至国家(jia)影响力都将具有更(geng)为深远的意义(yi)。那么，面(mian)对上述的成绩与挑战，中国电影出(chu)海还可以有哪(na)些努力的方向？

黄茂(mao)昌认为，首先应该定位好影片(pian)的目标(biao)受(shou)众，继而在内容上做到类型化。“在前期开发项(xiang)目时，就(jiu)应该很(hen)清楚地知道(dao)影片(pian)是商业还是文艺的取向，两者的出(chu)海策略会有所不同。如果是商业电影，就(jiu)要考(kao)虑电影的世界观是否能在全球产(chan)生共情，也就(jiu)是观众是否能从人物设(she)定、行动线大概看出(chu)这部电影所要表达的，而不会要求他(ta)们(men)必须了解很(hen)复杂的历史背景。”

赵文俊也指出(chu)，中国电影出(chu)海应该要注意文化差异与本土化策略。“虽然《哪(na)吒2》有着深厚的中国文化背景，但在海外市场推广时，必须注重文化差异的处(chu)理。特别是故事内容和角色设(she)定的本土化，使其更(geng)容易被(bei)目标(biao)市场的消(xiao)费者接受(shou)，并找(zhao)到原(yuan)创性与本土市场化之间的平衡点。”

除了内容，拓(tuo)展海外发行渠道(dao)也同样关(guan)键。黄茂(mao)昌从事海外发行二十余年，他(ta)希望(wang)看到国内有更(geng)多人、更(geng)多从事海外发行的公司加入(ru)进来，努力思考(kao)和拓(tuo)展海外市场。

在国家(jia)层面(mian)上，拓(tuo)展国际(ji)发行网络已受(shou)到高度重视。《“十四五”中国电影发展规(gui)划》强调(diao)，支持中国电影走出(chu)去，扶持有实力的发行主体，建强适应新时代需要的专门人才队伍(wu)。采(cai)用贴近(jin)不同区域、不同国家(jia)、不同观众群(qun)体的精准推广营销方式(shi)，进一步拓(tuo)展国际(ji)发行放映的地区、渠道(dao)和平台。

此外，赵文俊还从IP开发的角度提出(chu)了建议。《哪(na)吒2》与日本万代南梦宫等国外品牌(pai)合作(zuo)开发衍生品，能够帮助其更(geng)快更(geng)容易融入(ru)当地市场，提高当地的接受(shou)程度，这种跨国合作(zuo)模式(shi)对其他(ta)国产(chan)动漫IP也具有示范意义(yi)。“提升市场精准度，根据不同地区消(xiao)费者的需求和偏好，推出(chu)定制化的周(zhou)边(bian)产(chan)品。例如，欧(ou)美市场可能更(geng)倾向于高质量的手办、潮流服饰等，而日韩市场可能偏好小巧精致(zhi)的收藏品、文具等。”

《哪(na)吒2》与日本万代南梦宫合作(zuo)开发的周(zhou)边(bian)产(chan)品。

“若前方无路，我便踏出(chu)一条(tiao)路！若天地不容，我就(jiu)扭(niu)转这乾坤！”这是《哪(na)吒2》中哪(na)吒面(mian)对不公规(gui)则的宣言。戏外，此次为《哪(na)吒2》出(chu)海争取更(geng)多排片(pian)和资(zi)源的各方，也仿佛(fo)是这句话的写照。而该片(pian)在海外上映的表现，已证明了中国电影出(chu)海的更(geng)多可能性。接下来，影片(pian)还将在更(geng)多国家(jia)和地区上映，出(chu)海表现值得继续期待。

中国电影出(chu)海，征程漫漫，但未来可期。