值得肯定的是，在首轮出海的北美、澳新两大地区，《哪吒2》收获了诸多亮(liang)眼(yan)成绩。

排片(pian)方面，据海外发(fa)行方华人影(ying)业公布的数(shu)据，《哪吒2》北美地区排片(pian)超700间，破国产电影(ying)（不含中国港澳台地区电影(ying)）近20年排片(pian)纪(ji)录；澳新地区排片(pian)破116间，成为近20年华语(yu)片(pian)澳新地区点映票(piao)房冠(guan)军。

票(piao)房方面，据美国票(piao)房统计网站Box Office Mojo，《哪吒2》北美首周末三天票(piao)房近770万美元，空(kong)降该周末票(piao)房榜(bang)第5名，创(chuang)下近20年来华语(yu)电影(ying)（不含合拍片(pian)）最好开画纪(ji)录。截(jie)至网站最新统计日期2月18日，《哪吒2》北美上映5天总票(piao)房超1040万美元，创(chuang)下2006年《霍元甲》（1056万美元）之后华语(yu)电影(ying)北美票(piao)房开画新高。

值得一提的是，尽管《哪吒2》在放映影(ying)院(yuan)数(shu)量(liang)上（772间）远低于同日上映的《美国队长4》（4105间）和《帕丁顿熊3》（3890间），不足两者的五分之一；但《哪吒2》单个(ge)影(ying)院(yuan)平均收入（1264美元）达(da)到了《美国队长4》（1539美元）的八成，更是《帕丁顿熊3》（321美元）的将近四倍，凸显出《哪吒2》的极高上座率。

作为参照，去年春节(jie)档(dang)票(piao)房冠(guan)军《热辣滚烫》由索尼(ni)影(ying)业进(jin)行海外发(fa)行，北美排片(pian)200间，北美首周末三天票(piao)房约83万美元。

此外在澳新地区，据电影(ying)数(shu)据公众号“全球电影(ying)票(piao)房数(shu)据速递”统计，截(jie)至当地时间2月20日，《哪吒2》在澳大利亚(ya)上映首周票(piao)房超380万澳元，新西兰上映首周票(piao)房突破100万新西兰元，总票(piao)房刷新澳新近20年华语(yu)电影(ying)纪(ji)录。

口碑方面，《哪吒2》也引(yin)起了外国媒体和影(ying)迷(mi)的关注。截(jie)至发(fa)稿时，该片(pian)在IMDb平台上收获5000人打出8.3高分，超六成观众打出10分最高分。知名影(ying)评网站烂(lan)番(fan)茄（Rotten Tomatoes）上，反映观众满意度(du)的爆米花指数(shu)（Popcornmeter）高达(da)99%。

美国知名影(ying)视娱乐杂志(zhi)《综艺》（Variety）评价道：“《哪吒2》的成功，凸显了中国动画产业日益增长的实(shi)力，以及其(qi)制(zhi)作出能与国内及潜在国际观众深度(du)共鸣(ming)的内容的能力。”《纽约时报》（The New York Times）从(cong)《哪吒2》的市场表(biao)现出发(fa)，指出如今能打破市场低迷(mi)局面的影(ying)片(pian)已(yi)不再(zai)是好莱坞大片(pian)，而是充满爱国主义情怀、植根于中国传统文化或民间传说的国产影(ying)片(pian)。美国知名电影(ying)媒体Collider评价《哪吒2》取得了“具有历史意义的成功”，并指出过去十年左右，中国培育(yu)出了一个(ge)蓬勃发(fa)展的本(ben)土电影(ying)产业。

专业影(ying)评人Fred Topel在其(qi)发(fa)表(biao)于好莱坞《Deadline》杂志(zhi)的影(ying)评中写道：“这部(bu)中国大片(pian)视觉效果引(yin)人入胜，其(qi)中对武(wu)术打斗场面的呈现，可与梦工(gong)厂(chang)动画的《功夫熊猫》系列相媲美。影(ying)片(pian)中形(xing)形(xing)色色的生物应该会(hui)吸引(yin)像《权力的游戏(xi)》和《指环王(wang)》这类奇(qi)幻史诗作品(pin)的国际粉丝。”

社交平台上，有海外观众写道，“我称之为胜利，虽然我不是中国人。因为任何(he)不依赖迪士尼(ni)的东西都是巨大的胜利。”“我很乐意看(kan)到这部(bu)电影(ying)在美国成为小型文化现象，这部(bu)电影(ying)正在改(gai)变游戏(xi)”。

回看(kan)《哪吒2》出海首周的历程，得益于春节(jie)期间国内的超高票(piao)房与口碑，早在影(ying)片(pian)官宣海外上映之前，海外华人和留学(xue)生群体就已(yi)积攒了相当浓烈的期待情绪，海外一开启点映，即掀起讨论和观影(ying)的热潮。海外热度(du)从(cong)华人群体开始发(fa)酵，尤其(qi)当《哪吒2》陆续取得单一市场突破百亿票(piao)房、登顶全球动画电影(ying)票(piao)房榜(bang)等里程碑之后，影(ying)片(pian)也进(jin)一步引(yin)起了非华人影(ying)迷(mi)的好奇(qi)与关注。

2

挑战重重，海外发(fa)行方与华人同“撕”排片(pian)

然而，《哪吒2》在海外取得亮(liang)眼(yan)成绩的同时，其(qi)间，遇到的挑战也反映出中国电影(ying)出海普遍要面对的难关。

从(cong)海外发(fa)行方和当地华人在社交平台的反馈来看(kan)，《哪吒2》出海首要面临的是排片(pian)难，排IMAX特殊(shu)场次更难。因为排片(pian)少，有观众不得不自发(fa)写邮件给居住地周边的影(ying)院(yuan)，争取更多排片(pian)，海外发(fa)行方华人影(ying)业甚至亲自下场，鼓励(li)网友一同“撕”排片(pian)。此外，由于《美国队长4》与影(ying)院(yuan)签署(shu)了IMAX独占(zhan)协议，《哪吒2》的IMAX场次仅(jin)能有限安排在正式上映之前的点映阶段。

海外发(fa)行方华人影(ying)业鼓励(li)网友一同“撕”排片(pian)。

不过，海外上映一周以来，在发(fa)行方的努力与当地观众的诉求下，影(ying)院(yuan)的排片(pian)情况已(yi)有了明显的好转。海外观众可选择(ze)的场次增加，从(cong)预售(shou)阶段“只剩残疾人座位”“不得不买考验颈椎的第一、二排”，到相对自由地选择(ze)场次。IMAX场也即将“重返”，华人影(ying)业于日前官宣澳新地区重新开启IMAX场次，同时也透(tou)露北美地区的IMAX排片(pian)将有好消息。

一周以来，前期被当地华人观众颇(po)多诟病(bing)的宣传劣势，也在逐渐(jian)好转。华人影(ying)业回复网友称，海报等物料已(yi)经进(jin)驻北美部(bu)分票(piao)仓城市的大影(ying)院(yuan)，由于海外制(zhi)作时间和物流比国内慢，更多物料已(yi)在“开足火(huo)力赶制(zhi)中”。

为什么(me)《哪吒2》在海外排片(pian)如此困难？

首先是发(fa)行机制(zhi)和渠道资源的差异。业内人士分析，海外发(fa)行模式与国内集中式发(fa)行机制(zhi)不同，尤其(qi)在美国，根据1948年“派拉(la)蒙(meng)判决”中有关反垄断的规定，美国院(yuan)线不能直接决定旗下影(ying)院(yuan)的排片(pian)，以确保(bao)市场竞争的公平性。因此，发(fa)行商必须与每家影(ying)院(yuan)单独进(jin)行谈判，影(ying)院(yuan)拥有较高的自主权，对发(fa)行商的谈判能力提出了极高的要求。

而此次《哪吒2》的海外发(fa)行方华人影(ying)业为国内企业，相较于拥有更多本(ben)土资源和成熟(shu)运作经验的好莱坞巨头发(fa)行方而言，处在天然的劣势。广州(zhou)市光合未来科技文化传媒有限公司CEO赵(zhao)文俊曾操作过多个(ge)动漫IP出海，他向南都记者指出，北美市场由好莱坞五大发(fa)行商垄断，缺乏其(qi)支持的华语(yu)片(pian)难以大规模排片(pian)。

其(qi)次是文化隔阂。台湾资深电影(ying)制(zhi)片(pian)人黄茂昌拥有丰富的华语(yu)电影(ying)海外发(fa)行经验，他向南都记者分析，《哪吒2》改(gai)编自中国神话故事，对非华人群体而言有一定的进(jin)入门槛。对于决定排片(pian)的影(ying)院(yuan)经理来说，他们前期对哪吒肯定是不理解的。“即使知道电影(ying)票(piao)房很高，但除了华人，还有其(qi)他更多的人想看(kan)吗？所以在排片(pian)上他们难免比较保(bao)守(shou)。”赵(zhao)文俊也认为，西方观众对东方神话背(bei)景的陌生可能影(ying)响观影(ying)兴趣与体验，需依赖翻译质量(liang)和叙事普适性克服文化隔阂。

专业影(ying)评人Fred Topel在其(qi)发(fa)表(biao)于好莱坞《Deadline》杂志(zhi)的影(ying)评中，提到了他认为《哪吒2》情节(jie)安排的不足，也许在一定程度(du)上能够印证上述的文化隔阂。“除了哪吒的冒险和试(shi)炼之外，影(ying)片(pian)中添加的其(qi)他情节(jie)有点过于繁杂了。一旦哪吒完(wan)成了试(shi)炼，要让他和敖丙的灵魂(hun)回归各自的肉身，仍然还有更多的战斗和复杂情况要处理，更不用说陈塘(tang)关的局势、海龙(long)们的邪恶阴谋以及影(ying)片(pian)后期引(yin)入的更多阴谋。尽管影(ying)片(pian)在视觉上一直都很吸引(yin)人，但解决所有这些情节(jie)要花两个(ge)多小时，可能会(hui)让人感到疲惫。”

再(zai)者是宣传资源的不足。黄茂昌告诉南都记者，本(ben)土发(fa)行商可能很早就会(hui)把档(dang)期排定，从(cong)新片(pian)开拍就开始在平台上进(jin)行宣传。而《哪吒2》的宣传更多是跟着国内的节(jie)奏，宣传时间较为仓促，从(cong)现实(shi)操作来说，“你很难提前跟海外的影(ying)院(yuan)经理沟通，说我们未来三个(ge)月或者半年会(hui)有一部(bu)中国电影(ying)要放映”。

除了海外发(fa)行方努力跟影(ying)院(yuan)“撕”排片(pian)、上资源，还出现了许多华人群体需要自己写邮件、打电话给影(ying)院(yuan)要求排片(pian)的现象，海外发(fa)行方也鼓励(li)更多这种举动。黄茂昌指出，国内有猫眼(yan)、灯塔这样的平台，能直观展现每部(bu)电影(ying)的“想看(kan)”人数(shu)，成为影(ying)院(yuan)经理排片(pian)的依据。“而在海外，影(ying)院(yuan)经理不会(hui)知道有多少人想看(kan)这部(bu)电影(ying)，就算有平台统计也不会(hui)囊括到一部(bu)中国电影(ying)，所以打电话、发(fa)邮件告诉他是最直接的方法。”

3

多管齐下，中国电影(ying)“走出去”未来可期

《哪吒2》在全球影(ying)史票(piao)房榜(bang)节(jie)节(jie)攀升，有网友形(xing)容为“有种全村人团(tuan)结一致，努力托举出一个(ge)大学(xue)生的即视感”。也有网友认为，《哪吒2》凭(ping)借单一市场的票(piao)房“屠榜(bang)”就足够了，不需要在意外国观众是否买账。

但国产电影(ying)如果能够走向海外，并能真(zhen)正实(shi)现破圈(quan)，对经济、文化乃至国家影(ying)响力都将具有更为深远的意义。那么(me)，面对上述的成绩与挑战，中国电影(ying)出海还可以有哪些努力的方向？

黄茂昌认为，首先应该定位好影(ying)片(pian)的目标受众，继而在内容上做(zuo)到类型化。“在前期开发(fa)项目时，就应该很清(qing)楚地知道影(ying)片(pian)是商业还是文艺的取向，两者的出海策略会(hui)有所不同。如果是商业电影(ying)，就要考虑电影(ying)的世界观是否能在全球产生共情，也就是观众是否能从(cong)人物设定、行动线大概看(kan)出这部(bu)电影(ying)所要表(biao)达(da)的，而不会(hui)要求他们必须了解很复杂的历史背(bei)景。”

赵(zhao)文俊也指出，中国电影(ying)出海应该要注意文化差异与本(ben)土化策略。“虽然《哪吒2》有着深厚的中国文化背(bei)景，但在海外市场推广时，必须注重文化差异的处理。特别是故事内容和角(jiao)色设定的本(ben)土化，使其(qi)更容易被目标市场的消费者接受，并找到原创(chuang)性与本(ben)土市场化之间的平衡点。”

除了内容，拓展海外发(fa)行渠道也同样关键(jian)。黄茂昌从(cong)事海外发(fa)行二十余年，他希(xi)望看(kan)到国内有更多人、更多从(cong)事海外发(fa)行的公司加入进(jin)来，努力思(si)考和拓展海外市场。

在国家层面上，拓展国际发(fa)行网络已(yi)受到高度(du)重视。《“十四五”中国电影(ying)发(fa)展规划》强调，支持中国电影(ying)走出去，扶持有实(shi)力的发(fa)行主体，建强适应新时代需要的专门人才队伍。采用贴(tie)近不同区域、不同国家、不同观众群体的精准推广营(ying)销方式，进(jin)一步拓展国际发(fa)行放映的地区、渠道和平台。

此外，赵(zhao)文俊还从(cong)IP开发(fa)的角(jiao)度(du)提出了建议。《哪吒2》与日本(ben)万代南梦宫(gong)等国外品(pin)牌(pai)合作开发(fa)衍生品(pin)，能够帮助其(qi)更快更容易融入当地市场，提高当地的接受程度(du)，这种跨(kua)国合作模式对其(qi)他国产动漫IP也具有示范意义。“提升市场精准度(du)，根据不同地区消费者的需求和偏好，推出定制(zhi)化的周边产品(pin)。例如，欧美市场可能更倾向于高质量(liang)的手办、潮流服饰等，而日韩市场可能偏好小巧精致的收藏品(pin)、文具等。”

《哪吒2》与日本(ben)万代南梦宫(gong)合作开发(fa)的周边产品(pin)。

“若前方无(wu)路，我便(bian)踏出一条路！若天地不容，我就扭转这乾坤！”这是《哪吒2》中哪吒面对不公规则的宣言。戏(xi)外，此次为《哪吒2》出海争取更多排片(pian)和资源的各方，也仿(fang)佛是这句(ju)话的写照。而该片(pian)在海外上映的表(biao)现，已(yi)证明了中国电影(ying)出海的更多可能性。接下来，影(ying)片(pian)还将在更多国家和地区上映，出海表(biao)现值得继续期待。

中国电影(ying)出海，征(zheng)程漫漫，但未来可期。

采写：南都记者 钟欣 陈泽然