2024年11月24日，小朋友(you)在江(jiang)苏省昆山市图书馆城市公园分馆收听“有声森林”音频。王须中 摄（人民图片）

你有在开车、坐(zuo)地铁的时候听过有声书吗？你是各类播(bo)客APP的订阅用户(hu)吗？近(jin)年来，有声书、播(bo)客、广播(bo)剧等(deng)音频内容蓬勃(bo)发展。有研究机构数据显示，2024年中国在线音频用户(hu)规模达到7.47亿(yi)人；声音经济(ji)产业市场规模超过5600亿(yi)元。“耳朵经济(ji)”正成为(wei)信息消费领域的一项新增长点。

从小众走向大众

“每(mei)天(tian)收听播(bo)客节目，已经成了我的日常习惯(guan)。”00后大学生纪冉是播(bo)客类节目的忠实粉丝，她告诉笔者，那种既(ji)轻松又不(bu)失深度的播(bo)客节目最为(wei)吸引她。

《2023喜马(ma)拉雅中文播(bo)客生态报告》显示，在喜马(ma)拉雅APP上，中文播(bo)客的听众数已突破2.2亿(yi)。2024年，播(bo)客平台(tai)小宇(yu)宙(zhou)新增超过4.6万档节目和40多万期单集。这些数据，显示出以播(bo)客为(wei)主要载体的音频节目逐渐走向大众视野。

据小宇(yu)宙(zhou)创作者运营负责人肖雄(xiong)介绍，2024年，小宇(yu)宙(zhou)的用户(hu)数量相(xiang)较上一年增长了约50%，“破圈”趋势显著。“这两年，能明显感受到收听播(bo)客节目的大学生变多了，这一变化打破了以往播(bo)客用户(hu)以职场人士(shi)为(wei)主导的局限。”肖雄(xiong)说，目前小宇(yu)宙(zhou)的用户(hu)群体主要分布在18岁(sui)至35岁(sui)年龄段(duan)，大多用户(hu)呈现(xian)出高学历、高收入、高消费能力等(deng)特征。

随着用户(hu)数量的持续攀(pan)升，播(bo)客节目的种类与数量也呈现(xian)出增长态势。

中国网络视听协会音频工委会发布的数据显示，2024年以来中文播(bo)客节目数量比2021年增长6倍。在喜马(ma)拉雅、荔枝、网易云音乐等(deng)音频平台(tai)上，商(shang)业科技、人文历史、奇闻逸事等(deng)多类型(xing)的播(bo)客音频内容为(wei)听众提供(gong)了丰富选择。

以喜马(ma)拉雅打造的“泛播(bo)客”平台(tai)为(wei)例，其节目内容覆盖16个赛道，超过31个内容类别，从“泛知识(shi)”的历史、人文、商(shang)业财经等(deng)领域，到“泛娱乐”的生活、个人成长、音乐等(deng)类型(xing)，均收获了广泛的关(guan)注与喜爱。

喜马(ma)拉雅播(bo)客业务负责人刘峥(zheng)介绍，在该平台(tai)上，收听播(bo)客用户(hu)以白领、企业主和公务员等(deng)群体为(wei)主。“这部分用户(hu)渴望通(tong)过学习、思考来不(bu)断(duan)充实自己，积极追求个人成长与突破。喜马(ma)拉雅的播(bo)客节目恰好可以满足他们(men)提升认知、获取信息、慰(wei)藉情感等(deng)核心(xin)需求。”

中国人民大学新闻学院副(fu)教授(shou)何天(tian)平指出，播(bo)客市场的迅速扩容，很(hen)大程度上得益于(yu)不(bu)同受众群体日益多样化、个性化的需求。“不(bu)同群体在内容偏(pian)好上的显著差异，为(wei)播(bo)客创作者开辟了广阔的创作空间，推动了播(bo)客内容的多元化发展”。

除(chu)了狭义的对谈类播(bo)客节目，更多受访(fang)者提到，自己还会在各类音频平台(tai)上收听脱口秀、有声剧、有声书等(deng)内容。

“事实上，‘耳朵经济(ji)’是一个涵盖广泛的概念(nian)，不(bu)仅(jin)局限于(yu)播(bo)客类的音频产品，还包括有声读物、知识(shi)分享、网络电台(tai)等(deng)多种形(xing)式。”中国人民大学应(ying)用经济(ji)学院助理教授(shou)郑表示，丰富的听觉(jue)产品能够为(wei)用户(hu)提供(gong)多元又沉浸的听觉(jue)体验，满足了人们(men)在快节奏生活中对精神文化需求的追求。

“行业发展迎来机遇的同时，也必然会让内容创作的竞争更加激烈。”肖雄(xiong)认为(wei)，后续要让“耳朵经济(ji)”持续向好，内容创作者应(ying)不(bu)断(duan)探索与创新节目形(xing)式，确保产品内容具有深度和广度；平台(tai)也会持续优化内容生态，吸引更加多元化的受众，为(wei)其提供(gong)更丰富的内容选择。

“慢节奏”独具优势

相(xiang)较于(yu)快节奏的短视频，音频类节目的特点是慢。

喜马(ma)拉雅联合其他机构发布的《2024年播(bo)客行业报告》显示，高达76.2%播(bo)客用户(hu)在一天(tian)中会收听半小时以上的音频节目，这一时长足以浏览60个短视频。

“沉浸感”“陪(pei)伴感”是音频平台(tai)用户(hu)更为(wei)关(guan)注的体验。

相(xiang)较于(yu)传(chuan)统的广播(bo)，新兴(xing)的播(bo)客类节目更加注重用户(hu)的主体性，服务于(yu)用户(hu)的情绪价值，关(guan)注与听众的沟通(tong)交流，这让许多人在播(bo)客节目里找到了独特的归属感。

喜马(ma)拉雅平台(tai)的热(re)门播(bo)客节目《故事FM》，主打讲述(shu)“普(pu)通(tong)人的真(zhen)实生活故事”。该节目主理人寇爱哲告诉笔者，这档节目的核心(xin)就是展现(xian)不(bu)一样的人生，为(wei)听众提供(gong)真(zhen)诚的陪(pei)伴。

“每(mei)期节目，我们(men)会找到一个有故事的人进行访(fang)谈，然后进行剪(jian)辑、配(pei)乐等(deng)后期制作，完成半小时左右的‘声音纪录片’。让听众感觉(jue)就是你身边(bian)的亲人、朋友(you)，在富有感情地将自己的故事娓娓道来。”寇爱哲说。

打开节目的留(liu)言区，能看到不(bu)少听众分享自己的收听感受。“节目陪(pei)我度过了无数个夜晚，已成为(wei)我生活的一部分”“这个节目让我的世界变得更广阔，也让我认识(shi)了更多遥远的人”。

让播(bo)客节目与听众之间建立起情感纽带，是《故事FM》吸引用户(hu)的关(guan)键。寇爱哲介绍，该节目自2017年创办以来，目前全网播(bo)放量已突破10亿(yi)次。

除(chu)了陪(pei)伴感，“获得感”是音频节目能提供(gong)给受众的另一项体验。

不(bu)少用户(hu)乐于(yu)从音频平台(tai)学习考试类、经济(ji)类等(deng)“干货(huo)”知识(shi)。“以前我喜欢在短视频平台(tai)学知识(shi)点，但比对后发现(xian)，音频平台(tai)更适合认真(zhen)备考学习。”正在准备公务员考试的一墨（化名）告诉笔者，短视频动态画面与情绪感十足的配(pei)乐会干扰其对有效信息的思考与吸收。相(xiang)较于(yu)短视频的碎片化特性，长音频更适合完整地表达观点，促进更有意义的学习交流。

对此，刘峥(zheng)认为(wei)：“那些在传(chuan)统短视频平台(tai)未得到充分服务的用户(hu)，正被音频平台(tai)的高信息密度内容、深度探讨与长时间陪(pei)伴所吸引，这令音频平台(tai)在各类泛娱乐平台(tai)中展现(xian)出越来越强的竞争力。”

从创作角度来看，制作纯(chun)音频产品相(xiang)对于(yu)制作视频产品门槛更低，更容易吸引各行各业富有表达欲的内容创作者涌入。

仲树是一名在美国波士(shi)顿学院授(shou)课的讲师，她的研究领域是哲学及政治学。

2023年7月，她在偶然的机遇下，开启了一档播(bo)客节目《独树不(bu)成林》。“我当时只在网上看了1小时的音频制作方法(fa)，然后就用手机录制了第一期播(bo)客。”仲树说，节目从开始录制到现(xian)在，她的成本投入只有一个话筒。

“这种低成本、简(jian)单的创作模式，让我制作播(bo)客内容时没有压力，可以更自由地专注于(yu)内容本身。”仲树说，自己在音频节目中既(ji)会分享一些学术上的专业内容，也会聊自己的生活爱好，长期订阅节目的听众都很(hen)喜欢听。目前，她的播(bo)客节目在小宇(yu)宙(zhou)上已有24万订阅粉丝。

“虽(sui)然播(bo)客的入行门槛低，但成功门槛并不(bu)低。”何天(tian)平认为(wei)，与其他领域的创作一样，长期、稳定的高品质音频作品才能提高听众黏性、获得用户(hu)青睐，“在听觉(jue)文化兴(xing)起的趋势下，如何平衡表达与流量成为(wei)播(bo)客创作者需要面对的挑战。创作者需要不(bu)断(duan)探索、大胆创新，满足日益多样化的受众需求，才能在竞争中脱颖而(er)出。”

新技术就是新机遇

随着AI技术的发展，播(bo)客等(deng)音频平台(tai)也积极引入新技术，为(wei)听众提供(gong)更便(bian)捷多样的收听体验。

喜马(ma)拉雅研发的“珠峰(feng)AI音频多模态大模型(xing)”，可以帮助用户(hu)上传(chuan)文案、选择声音，创作自己的音视频作品，还可以通(tong)过克隆音色制作音频作品。

“比如，已故评书大师单田(tian)芳(fang)，有一些作品他在生前没有演绎(yi)完成。那么我们(men)通(tong)过AI技术，基(ji)本1∶1复刻了他的声音，把这些作品继续带给听众。”喜马(ma)拉雅珠峰(feng)AI算法(fa)负责人叶(ye)剑豪说。

“AI技术的应(ying)用领域很(hen)多，正在深刻改变播(bo)客行业的面貌。”叶(ye)剑豪介绍，目前，喜马(ma)拉雅已运用AI建立了包含535种合成声音组成的音色库，“假如现(xian)在有一名真(zhen)人主播(bo)，因为(wei)感冒嗓音哑了，没法(fa)录制音频，他就可以通(tong)过我们(men)提供(gong)的AI 工具，模仿(fang)自己的声音完成录制。再比如，一个做有声书的主播(bo)，可以利用AI，同时完成好几本书籍的录制，省时省力地让自己的播(bo)客内容更加全面、丰富。”

AI技术能够辅助进行精细化的音频处(chu)理，从而(er)提升有声作品质量，为(wei)听众带来更多元的音频产品。

寇爱哲告诉笔者，《故事FM》栏目曾采访(fang)过一名渐冻症患者。当时，采访(fang)对象因病情已无法(fa)自己发声，只能靠眼睛的注视来控(kong)制光标，一点一点拼出想说的文字。“最终我们(men)决定在节目中，用AI生成他的声音，通(tong)过这种近(jin)似人声、又不(bu)是人声的处(chu)理方式，让听众更真(zhen)切地感知渐冻症患者的处(chu)境。这无疑是我们(men)节目中具有独特意义的一次尝试。”寇爱哲说。

AI技术可以帮助播(bo)客创作者提高创作效率。

“在内容生产方面，AI算法(fa)可以根据实时的热(re)点话题，自动生成相(xiang)关(guan)选题，帮助创作者挖(wa)掘更多潜在话题，提高内容的丰富性和深度。”喜马(ma)拉雅AI原创内容产品事业部研发部负责人蒋松说，比如创作者想要针对足球比赛的话题进行创作，平台(tai)可以帮助创作者挖(wa)掘运动员心(xin)理、梳理著名球员传(chuan)记，以及策划乒(ping)乓球、排球等(deng)其他体育(yu)项目的选题，提高内容生产效率。

叶(ye)剑豪认为(wei)：“AI技术现(xian)已能够实现(xian)一定的交互性和实时性，这意味着内容创作变得更加迅速且灵活，同时，创作过程中的各种限制和障碍也被大大削弱，使得更多人能够轻松参与到内容创作中来。”

在音频作品创作完成后，AI技术还能进一步发挥作用，将内容与目标用户(hu)群体进行精准匹配(pei)。

郑指出，播(bo)客平台(tai)可以依托大数据分析用户(hu)的偏(pian)好与行为(wei)模式，实现(xian)对用户(hu)与内容的精确对接，这显著提升了音频内容推荐的精准度和平台(tai)的匹配(pei)效率。“通(tong)过实施个性化推荐策略，用户(hu)可以迅速发现(xian)自己感兴(xing)趣的音频内容，这不(bu)仅(jin)增强了用户(hu)的消费意愿，提高了内容的播(bo)放频率，还有力地推动了用户(hu)需求的持续增长”。

AI技术可以协助用户(hu)筛选出符合自身学习与深入探索需求的优质内容。

例如小宇(yu)宙(zhou)平台(tai)近(jin)期更新的AI播(bo)客总结服务，就是利用AI技术对高信息密度的节目进行总结，帮助用户(hu)快速判断(duan)节目是否值得一听，提高了财经、商(shang)业、科技等(deng)领域节目的内容获取效率。

业内人士(shi)指出，随着AI技术发展与深度应(ying)用，播(bo)客等(deng)音频媒介的内容边(bian)界或将被不(bu)断(duan)拓宽。不(bu)少创作者表示，视频播(bo)客近(jin)年来已成为(wei)行业内热(re)议的焦点之一，如何在短视频风靡的当下，创新性地让长篇音视频形(xing)式为(wei)受众所接纳是值得思考的方向。（李(li)贞 宋佳航 郭晗）

《人民日报海外版(ban)》（2025年02月25日 第 05 版(ban)）

责编(bian)：秦炜轩、李(li)萌