大家(jia)好(hao)，我是古镇(zhen)小(xiao)骄(jiao)傲，年画娃(wa)娃(wa)。

别看我是个小(xiao)奶娃(wa)，其实我已(yi)经好(hao)几百(bai)岁了哦。作为中国四大木版年画之一，我生于明(ming)朝万历年间，盛于清代中叶，是南北流派技法交织、绘画雕刻艺术融合的(de)产物。杨柳青古镇(zhen)因运河而兴，也同样因我而闻名(ming)，当年这里(li)“家(jia)家(jia)能点(dian)染，户户擅丹青”，我也是从这里(li)走遍大江(jiang)南北，走向九州万国，将中华传统文化传遍了世界(jie)。

这次古镇(zhen)焕新，从一开始就(jiu)明(ming)确了让我做主角，要打造“中国首个年画主题(ti)古镇(zhen)”，坦白说，我的(de)压力还(hai)是挺(ting)大的(de)。但古镇(zhen)大叔一直在(zai)给我鼓劲打气，给了我莫大的(de)信(xin)心。

他告诉我，我是堂堂的(de)国家(jia)级非物质文化遗产，更(geng)是杨柳青古镇(zhen)独(du)一无二(er)的(de)文化IP，这次焕新的(de)大旗应该(gai)也必须由我来扛！更(geng)重要的(de)是，我不是那种只(zhi)能“镶嵌在(zai)画框里(li)的(de)静物”，随(sui)着时代的(de)发展(zhan)和进步，我早已(yi)经从墙上走下，从纸(zhi)面上走出，在(zai)生活的(de)各个领(ling)域焕发出强大的(de)生命力。

走在(zai)杨柳青的(de)街头，从大街两侧的(de)城市(shi)家(jia)具，到巷陌里(li)弄的(de)灯箱招牌，从店(dian)铺货(huo)架上的(de)文创好(hao)物，到饮料瓶子上的(de)产品LOGO，我的(de)形(xing)象(xiang)元素渗入了古镇(zhen)的(de)每一寸肌肤。古镇(zhen)大叔说，正是因为有我，他才(cai)有信(xin)心将这里(li)打造成一座(zuo)从“骨子里(li)就(jiu)浸润着年画味(wei)道(dao)”的(de)露(lu)天博物馆，让每一位游客走进这里(li)就(jiu)会沉浸入年画的(de)世界(jie)。

话虽如此，但我心里(li)还(hai)是有些紧张的(de)——单凭我就(jiu)能扛起复兴焕新的(de)重担吗？这个时候，它(ta)们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸(zhi)姐姐，还(hai)有木刻、砖雕、石刻三兄弟，它(ta)们都来了。这么多(duo)年来，我们之间不囿于载(zai)体，不拘泥形(xing)式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青传统民俗艺术的(de)庞(pang)大文化矩(ju)阵，如今它(ta)们又来帮我，让我成为这座(zuo)文化矩(ju)阵中的(de)核心、头雁(yan)。大家(jia)一道(dao)为焕新古镇(zhen)贡献全部的(de)力量。

嘻嘻，气氛(fen)好(hao)像燃起来了呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了。西青区举全区之力，以年画为核心IP，以“中国唯(wei)一的(de)年画古镇(zhen)”为切入点(dian)，全景展(zhan)现包含年画、运河、大院、赶大营等独(du)具特色的(de)西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三个月，杨柳青古镇(zhen)重装上阵，再度焕发出了勃勃生机。

（二(er)）

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家(jia)好(hao)，我是杨柳姐姐，大家(jia)都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄(huang)，河流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的(de)时候我还(hai)是棵小(xiao)树苗，如今的(de)我早已(yi)碧玉妆成，万丝千(qian)绦。这么多(duo)年，我就(jiu)守在(zai)古镇(zhen)之侧、运河之畔(pan)，看着日升月落，岁月兴替。

说起这次的(de)焕新工程，姐姐我还(hai)真是有些小(xiao)激(ji)动呢。

古镇(zhen)的(de)魅力首先在(zai)于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的(de)三宗宝(bao)，此次工程不仅对这些“大件儿”修(xiu)旧如旧，就(jiu)连寻常一处墙上的(de)砖雕、青石板上的(de)浮雕绘刻、宅院入口(kou)的(de)门当、房(fang)檐走脊的(de)纹饰，都无一不保有着旧时的(de)模样。姐姐我可是经历过当年的(de)，我能证明(ming)，那种韵味(wei)又回来了。

修(xiu)旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧索的(de)代名(ming)词，更(geng)不是让人处处不便，给游客添堵。这次焕新着眼细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市(shi)家(jia)具和雕塑二(er)次翻新，公(gong)共卫(wei)生间提升改造，微型消防站补充完善，“暖心驿站”提供志愿者服务(wu)，路边有了共享充电宝(bao)服务(wu)站，街角立起了饮料自动贩售(shou)机，遍布(bu)景区的(de)七十余处标识牌也带着全新的(de)年画元素重新亮相，主打的(de)就(jiu)是一个对游客贴心照料。

外(wai)面光鲜起来，屋里(li)也归置得干净利落。一座(zuo)座(zuo)古镇(zhen)宅院，一处处临街商(shang)铺，室内装修(xiu)、水电路改造，墙壁粉刷紧锣(luo)密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三个月，98家(jia)签约(yue)商(shang)户赶在(zai)春节前成功落位景区，与数十个古朴院落一道(dao)敞开大门，喜迎八(ba)方(fang)来客。

周边绿化工程升级让白天绿起来，景区内无处不在(zai)的(de)灯饰元素则让古镇(zhen)的(de)夜晚(wan)亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店(dian)铺的(de)灯箱牌匾(bian)、打在(zai)墙上的(de)彩色氛(fen)围(wei)灯、投影在(zai)地上的(de)年画灯影，配合各类仿(fang)真植物布(bu)展(zhan)、打卡(ka)美陈装饰，再加上挂满我和我的(de)小(xiao)姐妹们枝头的(de)年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇(zhen)夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里(li)话，当整体改造升级完成，满街亮灯的(de)那一刻，我是实实在(zai)在(zai)被惊艳到了。古镇(zhen)很(hen)古，古镇(zhen)又很(hen)新，古朴中透着一股洋气，果然(ran)“只(zhi)有民族的(de)才(cai)是世界(jie)的(de)”，好(hao)看！

古镇(zhen)核心区几条街巷彼此相邻互通，在(zai)整体上强调风格统一的(de)同时，也实现了鲜明(ming)的(de)功能分区。

御河道(dao)上开起了年货(huo)大集，春联、吊钱(qian)儿、中国结、小(xiao)鱼灯等传统民俗文化产品应有尽有；猪市(shi)大街上有吃有玩，业态融儿童游艺、餐饮美食、文创零售(shou)等为一体；如意大街被打造成了非遗主题(ti)展(zhan)示街区，涵盖(gai)杨柳青剪纸(zhi)、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多(duo)种国家(jia)级和市(shi)区级非遗代表性项目；而青远路作为传统文化和特色美食的(de)主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还(hai)有各色运河沿岸小(xiao)吃比(bi)比(bi)皆是。

多(duo)少个夜晚(wan)，当华灯初(chu)上，人潮(chao)如织，欢声笑语不时在(zai)我身边萦绕，您(nin)可能不知(zhi)道(dao)，那随(sui)风拂摆的(de)柳枝其实是我在(zai)“点(dian)赞”——那个熟悉的(de)“沽上扬州，塞北江(jiang)南”，终于又回来了……

（三）

牌楼说：这次看我客似云来

大家(jia)好(hao)，我是牌楼大哥，古镇(zhen)的(de)地标。这回古镇(zhen)焕新为何(he)能如此成功，作为地标建筑的(de)我太有发言(yan)权了。

相信(xin)大家(jia)和我一样，这些年来，对于“年味(wei)儿越来越淡”的(de)抱怨听(ting)了很(hen)多(duo)。其实不是年味(wei)儿淡了，而是大家(jia)的(de)生活好(hao)了，口(kou)味(wei)也变(bian)得更(geng)“刁钻(zuan)”了。

对各地文旅来说，春节都是开年的(de)首次“大考”。面对早就(jiu)吃过见(jian)过的(de)游客，现在(zai)的(de)文旅产品不仅要有独(du)特的(de)文化标签、浓郁的(de)地方(fang)特色，还(hai)要能让游客感受到历史的(de)脉(mai)动，品味(wei)出文化的(de)底蕴(yun)，要能抚得平乡愁，勾得起回忆，更(geng)要有参与感、互动性，不然(ran)他们是真的(de)不埋单啊(a)。

本(ben)来我还(hai)为古镇(zhen)老爷子，年画娃(wa)他们捏了一把汗，但1月25日晚(wan)上的(de)那一场活动，让我彻底把提到嗓子眼的(de)心放了回去。

那一晚(wan)，牌楼两侧人山人海，伴随(sui)着一声“开市(shi)喽”的(de)吆喝声，牌楼正中幕布(bu)启(qi)处，一场大型真人实景沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千(qian)年”为创意理念，以街区为舞台，以商(shang)铺院落为实景，引导着游客穿(chuan)越牌楼下的(de)门洞，一下子就(jiu)从现代“穿(chuan)越”回了清末民初(chu)的(de)杨柳青。

那一晚(wan)，众多(duo)演员身着年代特色服装穿(chuan)行大街小(xiao)巷，吆喝售(shou)卖，迎来送往(wang)，戏台上花(hua)旦(dan)水袖轻舒，十字路口(kou)杂耍班各展(zhan)绝活，当年远赴(fu)新疆的(de)“大营客”们也赶着回家(jia)过年……通过和这些“NPC”互动，游客的(de)体验感瞬(shun)时拉满，仿(fang)佛再次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码头，商(shang)贾云集、街市(shi)繁华的(de)往(wang)昔。伴随(sui)整条街灯光点(dian)亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也掀(xian)起了今年春节古镇(zhen)焕新系列活动的(de)第一个高潮(chao)。

那一晚(wan)，我的(de)脚下川流不息，把我高兴得，真想喝上二(er)两。“京南花(hua)月无双地，蓟北繁华第一城”，天津(jin)卫(wei)，杨柳青，这客似云来的(de)盛景又回来了！

更(geng)让我高兴的(de)是，这一场演出只(zhi)是起点(dian)。这个春节期(qi)间，古镇(zhen)内可谓是天天有活动，时时都精彩。每天各类文旅体验项目足(zu)足(zu)有50多(duo)场，从石家(jia)大院门前的(de)街头杂耍曲艺，到牌坊下的(de)秧歌花(hua)会，从民俗文化馆里(li)的(de)互动戏剧，到如意大街上的(de)沉浸式演出，从青致路上NPC主题(ti)巡游，到御河桥畔(pan)的(de)非遗打铁花(hua)+空中无人机年画秀等，就(jiu)连早就(jiu)见(jian)过大世面的(de)我，都看得眼花(hua)缭乱，目不暇(xia)接。

这些日子，有不少媒体记者专(zhuan)家(jia)学者来过，他们分析时我在(zai)旁边听(ting)着，说这次古镇(zhen)焕新的(de)成功不是偶(ou)然(ran)，而是有大门道(dao)在(zai)里(li)面。

专(zhuan)家(jia)说，这种沉浸式、互动型的(de)文旅活动，让市(shi)集街区里(li)的(de)非遗美食，国潮(chao)文创，手工好(hao)物有了更(geng)多(duo)展(zhan)示场景。这样“可触摸、可感知(zhi)、可交互”的(de)模式，能吸(xi)引游客主动延长留驻时间，将参与度提升转化为实实在(zai)在(zai)的(de)消费增长。而夜游项目更(geng)是直接拉升了古镇(zhen)内主题(ti)民宿和周边宾馆酒店(dian)的(de)入住(zhu)率，让文旅产业链进一步延伸(shen)、附(fu)加值继续(xu)提升。

还(hai)真是，有了丰富(fu)多(duo)样的(de)活动，这古镇(zhen)不就(jiu)活起来、火(huo)起来了吗？都说文旅融合难搞，创新不易，游客“待不住(zhu)，留不下”。可是你看，特色小(xiao)镇(zhen)+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的(de)古镇(zhen)不就(jiu)找到对症的(de)方(fang)子了吗？

（四）

运河说：这次与我共期(qi)未来

大家(jia)好(hao)，我是运河奶奶，滋养这一方(fang)繁华沃土的(de)老祖母。

今年的(de)杨柳青火(huo)了。从线下一直火(huo)到网(wang)上，从国内一路火(huo)到海外(wai)。过年时，我的(de)几位老姐妹老街坊都说，杨柳青这回火(huo)得意料之中，情理之内。

其实隔壁家(jia)陈塘关那个叫哪吒的(de)小(xiao)孙(sun)子也不错，今年春节档都“杀疯了”。一路高歌猛(meng)进破了一百(bai)二(er)十亿的(de)票房(fang)纪录，世界(jie)影史上的(de)排名(ming)也一再刷出新高，给咱(zan)中国人长脸，给中华传统文化提气。

俩孩(hai)子都不错，都优秀，都是用了心、用了情在(zai)做事情。这说明(ming)了什么？只(zhi)要你精心打磨，踏实做事，不管是影视(shi)作品还(hai)是文旅产品，努力和付出终会得到回报。

看着古镇(zhen)再展(zhan)昔日风华，看着后(hou)辈儿孙(sun)在(zai)这轮文旅融合高质量发展(zhan)中勇立潮(chao)头，我这位守护了他们千(qian)年的(de)老人家(jia)心里(li)是真的(de)高兴。但我知(zhi)道(dao)，这帮孩(hai)子的(de)心气儿高着呢。眼前的(de)惊艳不过是一盘开胃(wei)的(de)小(xiao)菜，今年“五一”期(qi)间才(cai)是古镇(zhen)全面进入绽放期(qi)的(de)起点(dian)。

三个月后(hou)的(de)古镇(zhen)将会打磨得更(geng)加成型：以非遗文化展(zhan)示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展(zhan)馆、沉浸式演艺区、主题(ti)文化民宿、主题(ti)文化场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总之一句话，规模更(geng)大，接待能力更(geng)强，业态更(geng)丰富(fu)，体验感更(geng)佳。

未来，景区还(hai)将走出核心区，与周边的(de)国潮(chao)小(xiao)镇(zhen)、元宝(bao)岛无缝连接，那个时候的(de)古镇(zhen)将实现夏观水中秀、冬(dong)赏冰上舞，实现“你在(zai)桥上走，我乘河面舟，你我皆在(zai)画中”的(de)绝美意境。

沽上水韵，国风如画，那个时候别忘(wang)了再来古镇(zhen)，找你们的(de)老奶奶一起玩啊(a)。

（五）

大家(jia)说：将双向奔赴(fu)进行到底

金乌西坠，玉兔(tu)东升，新一个古镇(zhen)奇妙夜即(ji)将拉开序幕。年画娃(wa)娃(wa)蹦蹦跳跳地跑过河畔(pan)，杨柳姐姐宠(chong)溺地摸了摸他的(de)头。

“年画娃(wa)慢些跑，小(xiao)心摔了。”身后(hou)牌楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么多(duo)人来这里(li)，有这么多(duo)人喜欢他，他是真的(de)高兴啊(a)。”古镇(zhen)大叔看起来比(bi)年画娃(wa)还(hai)开心。

几位边聊边看着几个身影从四面八(ba)方(fang)汇聚到街心，不仅有年画娃(wa)、剪纸(zhi)妹、小(xiao)风筝、雕刻三兄弟他们也都到了。

“这些天游客们都很(hen)开心，我们的(de)表现都不错，大家(jia)辛苦啦。不过我们还(hai)要继续(xu)努力，今天也是要元气满满的(de)一天哦！”年画娃(wa)边给大家(jia)加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的(de)小(xiao)拳头。这段时间下来，他这个古镇(zhen)孩(hai)子王真的(de)成熟了不少呢。

“是啊(a)，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的(de)感觉(jue)。这种感觉(jue)真好(hao)，就(jiu)像人们总说的(de)那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话到嘴边又不知(zhi)怎么表达。

“你想说的(de)，是双向奔赴(fu)吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就(jiu)是这个意思。”

在(zai)一片充满默契的(de)欢声笑语中，古镇(zhen)又一次迎来一天中的(de)客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮(chao)。这里(li)的(de)空气中弥漫着浓浓的(de)年味(wei)儿，中华传统民俗在(zai)这里(li)自信(xin)展(zhan)现，历史文化在(zai)这里(li)沉淀(dian)升华，各地美食荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的(de)志愿服务(wu)在(zai)一个个寒冷(leng)的(de)冬(dong)日为这座(zuo)城市(shi)注入温度，几乎每位来到这里(li)的(de)游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖到了。

坚守初(chu)心，文化为本(ben)，服务(wu)为先，让年画小(xiao)镇(zhen)主动向游客走来，游客才(cai)会欣然(ran)向画中的(de)世界(jie)走去。这样创造出的(de)双向奔赴(fu)，也许才(cai)是一个优秀文旅项目的(de)正确打开方(fang)式。