28岁的程序员小张就是其中(zhong)之一。小张一直因为单眼皮显(xian)得眼睛无神，在(zai)同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精(jing)神了不少，连(lian)客(ke)户都觉得我更有亲和力(li)了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择做了面(mian)部填充(chong)、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起来更年轻、更有活力(li)。”

25岁的小李也是男性医美大军中(zhong)的一员。大学时(shi)期，他饱受青春痘的困(kun)扰，尝试过吃药、涂(tu)药等多种(zhong)方法，但效果都不明显(xian)。在(zai)姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域，我都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已(yi)经不再反复冒出(chu)，过年回家时(shi)亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的回答(da)是否定的，但的确存在(zai)一种(zhong)心理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题，“身边的人都在(zai)努力(li)变好看，我也要(yao)让自己更好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法令纹。

有报(bao)告显(xian)示(shi)，中(zhong)国已(yi)成为全球(qiu)最大医疗美容市场之一，市场规模持(chi)续攀升，预计到2027年将接近1万亿元的规模。报(bao)告还特别指出(chu)，男性消费(fei)者正在(zai)快速增加，中(zhong)国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。

男性医美需求正在(zai)呈现多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐的项目主要(yao)集中(zhong)在(zai)毛发类和皮肤类，如发际线(xian)后移的困(kun)扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗衰类项目如热玛吉、超声炮(pao)等也备(bei)受追捧(peng)。手术类项目中(zhong)，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂(zhi)塑形手术，也逐渐成为趋势。

男性医美火(huo)爆背后

是职场与社交媒体的双重压力(li)

男性医美的兴起并非偶然。职场竞争加剧和社交媒体的普(pu)及，让“颜值即(ji)竞争力(li)”的观念深入人心。“现在(zai)无论是求职还是谈生意，第一印象都很重要(yao)。”企业高管宋先生接受采访时(shi)坦言，“形象好了，自信心也会提升。”

此外，社交平(ping)台上“颜值博主”的兴起也让更多男性开始关注自己的外貌。抖音(yin)、小红书等平(ping)台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从术前准备(bei)到术后恢复，详(xiang)细记录整个过程。这种(zhong)“现身说法”的方式，让更多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健康行业营销(xiao)白皮书》中(zhong)，涉及保健品、医美服务(wu)和家用医疗器械领域的问卷显(xian)示(shi)，近80%的受访者表示(shi)社媒平(ping)台是知晓(xiao)新产品的重要(yao)渠道。

不少男性博主分享自己的医美经历。图源：小红书平(ping)台截(jie)图

在(zai)采访中(zhong)，有美容机构(gou)出(chu)具了这样的数据：近四年来，该院男性消费(fei)群体20-30岁年龄(ling)段占比(bi)为达到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对新鲜事物接受度(du)高，愿意接受新的医美项目。”相关负责人说，30-40岁占比(bi)为39.7%，也是消费(fei)的重要(yao)人群，“此阶段的人有一定的经济基础，为了保持(chi)良好的身体状态，也有人是为了改(gai)善因为年龄(ling)增长带来的肌肤问题。”

男性医美火(huo)爆背后，还隐藏着更深层次的社会需求。

张温温认(ren)为，部分行业对颜值的要(yao)求较高，“比(bi)如主持(chi)人、演艺界(jie)明星、博主网红主播、奢侈品店(dian)店(dian)主、医美机构(gou)咨询师等，医美已(yi)经成为他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如金融界(jie)人士，他们有时(shi)间有实力(li)追求高品质生活。”

婚恋市场同样影(ying)响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客(ke)，为了求职择偶更有优势的学生群体不在(zai)少数，这使得医美成为部分男性获取婚恋入场券的方式。”张温温说。

此外，中(zhong)年危机也是推动男性医美的重要(yao)因素之一。蓝奥心理咨询创始人、从业近20年的资深心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认(ren)同危机，医美成为他们重获掌控感(gan)的快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受到中(zhong)年男性的青睐，他们希望通过这些改(gai)变来重塑自信。”此外，医美行业的资本(ben)焦虑也不可忽视，机构(gou)“精(jing)英男士的自我管理”等话术围(wei)猎，进一步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象不容忽视

消费(fei)者权益(yi)应更多保障

然而，随着男性医美需求的激(ji)增，行业乱象也随之而来。一些无资质的美容机构(gou)打着“低价”“快速变美”的旗(qi)号吸引顾客(ke)，导致(zhi)术后效果不理想甚至(zhi)出(chu)现医疗事故。

一位读者向潮新闻记者讲(jiang)述了他的糟心经历。去年1月，他在(zai)一家美容医疗机构(gou)花费(fei)近三万元做了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子内侧就长出(chu)了凸起的肉球(qiu)，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至(zhi)严重干扰了他的正常生活。

随后，他立(li)即(ji)与院方沟通。院方承认(ren)这是手术失(shi)误所致(zhi)，并同意为他免费(fei)进行二次修复，不过体检费(fei)、麻醉费(fei)等需由他自行承担。为解决问题，他无奈接受了这一方案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出(chu)现发白显(xian)形状况，这让他十分崩(beng)溃。他多次与院方协商解决方案，目前仍(reng)未得到有效回应。

心理专家奥叔也给很多整容失(shi)败的来访者做过各类咨询，“就拿(na)很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失(shi)败，他戴(dai)着墨镜上班三个月，无法面(mian)对自己，一度(du)陷入抑郁，甚至(zhi)辞职闭门不出(chu)。”

“我断断续续用了半年多的时(shi)间，采用了一些技术方式帮助他走出(chu)来。”奥叔提及其中(zhong)一项“暴露(lu)疗法”，陪他录制短视频，先自我接纳，同时(shi)在(zai)类似的“失(shi)败患者”群中(zhong)，公开手术经历，把创伤转化为帮助他人的素材。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机评估，用AI换脸软(ruan)件预览术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换张脸似乎也不会解决自我核心焦虑。”另外，选择医美机构(gou)时(shi)一定要(yao)查看其资质，了解医生的专业背景，切勿(wu)盲目追求低价。

有资深美容从业者提醒说，选择医美机构(gou)时(shi)应重点关注以下几个方面(mian)：

一是专业性与安全性，优先选择具备(bei)正规资质、顾客(ke)评价高、客(ke)诉(su)少且满意度(du)高的机构(gou)，同时(shi)确保医生经验丰富且审美与自己契合；二是效果与自然感(gan)；三是隐私保护；四是价格合理透明，确保产品仪(yi)器合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费(fei)；五(wu)是服务(wu)质量，包括咨询师是否真诚沟通、能否设(she)身处地为客(ke)户规划，治疗过程是否舒适、疼痛度(du)是否可接受，以及术后回访是否及时(shi)有效等。

记者注意到，为了保障消费(fei)者权益(yi)，相关部门也在(zai)加强监(jian)管。近年来，国家陆(lu)续出(chu)台了医美行业规范，要(yao)求机构(gou)明码标价、公开医生资质，并对违规行为进行严厉打击。同时(shi)，消费(fei)者也应提高警惕，术前与医生充(chong)分沟通，了解手术风险和术后护理要(yao)求。同时(shi)，还需警惕“美容贷(dai)”等金融陷阱。

从“悄(qiao)悄(qiao)变美”到“大方追求”，男性医美的兴起不仅(jin)是社会观念的转变，也是人们对美好生活的追求。然而，如何在(zai)追求美的同时(shi)，避免过度(du)焦虑和盲目跟风，仍(reng)是每个消费(fei)者需要(yao)思考的问题。