火爆与残(can)酷

大年初一，《哪(na)吒2》并没有特(te)别突出出来，首日票房只比《唐探1900》高出两千多万，上座率(lu)还(hai)不如(ru)《唐探1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一点(dian)。

初二之后，随(sui)着口碑释(shi)放，《哪(na)吒2》和其他电影的差距迅速拉开。

初三到(dao)初七，在其他电影票房缩水的同(tong)时，《哪(na)吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到(dao)了第七日的8.66亿，占大盘票房的份额从首日的27%涨到(dao)了第七日的71%。

七天时间，《哪(na)吒2》累计票房突破了48亿元(yuan)，进(jin)入影史票房榜前五。猫眼专(zhuan)业版(ban)和灯塔专(zhuan)业版(ban)分(fen)别将其最新预测票房大幅调高到(dao)了94亿元(yuan)、95亿元(yuan)以上。

假设最终票房达到(dao)95亿元(yuan)，投资方(fang)分(fen)账近34亿元(yuan)（投资方(fang)能分(fen)得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如(ru)果制作+宣发总成本控制在5亿元(yuan)内，光票房产生的净利润将超过29亿元(yuan)。

作为超级爆款(kuan)系列动(dong)画，《哪(na)吒2》还(hai)会带来网络版(ban)权、品牌授权、周边产品销售，以及未(wei)来可能的主题乐园的收入，其赚钱能力难有真人电影超越。

《哪(na)吒2》超预期的同(tong)时，其他五部电影的表(biao)现都不及预期。

陈思诚的《唐探1900》口碑还(hai)算不错，豆瓣评分(fen)6.5分(fen)，高过《唐探3》的5.3分(fen)。

《唐探3》是2021年春节档票房冠军，力压(ya)《你好(hao)，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元(yuan)，最终票房45.23亿元(yuan)。

遇上了超强(qiang)对手《哪(na)吒2》的《唐探1900》七天票房不到(dao)23亿元(yuan)，猫眼专(zhuan)业版(ban)、灯塔专(zhuan)业版(ban)给出的最终预测票房是34亿元(yuan)上下，投资方(fang)分(fen)账约12亿元(yuan)。

如(ru)果制作+宣发总成本控制在5亿元(yuan)内，净利润预计在7亿元(yuan)上下，也算赚大钱，但没能达到(dao)市场(chang)对该系列的预期。

《熊(xiong)出没·重启未(wei)来》作为合家欢动(dong)画，受到(dao)了《哪(na)吒2》最直接的冲(chong)击。

《熊(xiong)出没》第十部《熊(xiong)出没·逆转时空》在去年春节档大卖19.83亿元(yuan)，创下系列新高。今年的《熊(xiong)出没·重启未(wei)来》春节档七天票房刚过5亿元(yuan)，最终票房可能落在7-8亿元(yuan)，投资方(fang)分(fen)账约2.5-2.8亿元(yuan)，大幅缩水。

好(hao)在该系列制作流程成熟，片长短，推出速度(du)快(kuai)，拥有稳定(ding)的观众群，宣发投入低，成本可控，如(ru)果制作+宣发总成本控制在2.5亿元(yuan)内，还(hai)是可以盈利的。

《封神第二部：战火西(xi)岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动(dong)》三部顶配大制作则遭遇了滑铁卢(lu)，按目前的票房走势最终都可能难回本，有的甚(shen)至面临巨亏。

《封神第二部》春节档七天票房近10亿元(yuan)，平台预测最终票房12亿元(yuan)上下，投资方(fang)分(fen)账约4亿元(yuan)。

《封神》三部曲当初启动(dong)时对外宣称的总投资额是30亿元(yuan)，平均每部10亿元(yuan)。后来主控出品方(fang)北京文化财务暴(bao)雷，项目出现资金问题，可能最终的成本并没有那么高。

《封神第一部》在2023年暑期档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元(yuan)，投资方(fang)分(fen)账近10亿元(yuan)，很可能回本并赚钱。第二部投资方(fang)分(fen)账约4亿元(yuan)，又是在竞争激(ji)烈宣发费奇高的春节档，单部不亏的可能性(xing)很小(xiao)。

《射雕》春节档七天票房近6亿元(yuan)，两大平台给出的最终预测票房都不到(dao)7亿元(yuan)，如(ru)果按7亿元(yuan)算，投资方(fang)分(fen)账约2.4亿元(yuan)。

这部中影主控的武侠大片请(qing)的是名导演，顶流明(ming)星演员，置景、拍摄、制作、特(te)效也都很费钱，在春节档上映宣发费不低，2.4亿元(yuan)票房分(fen)账很难做到(dao)回本。

《蛟龙行动(dong)》春节档七天票房2.74亿元(yuan)，平台预测最终票房4亿元(yuan)上下，投资方(fang)分(fen)账约1.4亿元(yuan)。

这部主旋律战争片被博(bo)纳董(dong)事长于冬称作“可能未(wei)来五年之内都不会再有这么大制作的中国影片”，如(ru)果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市场(chang)的反应也很直接。

初八股市开盘，《哪(na)吒2》主控出品方(fang)、发行方(fang)光线传媒股票涨停(ting)，公司总市值一天大增56亿元(yuan)。

主控出品《蛟龙行动(dong)》的博(bo)纳、主控出品《封神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊(xiong)出没11》主要出品方(fang)的横店(dian)影视三家跌停(ting)。

主控出品、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊(xiong)出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊(xiong)出没11》主要出品方(fang)的万达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊(xiong)出没11》，参与发行《封神第二部》《熊(xiong)出没11》的阿里影业跌3.16%。

意外与合理(li)

以往春节档，豆瓣6.7分(fen)的《美人鱼》可以卖34亿，5.5分(fen)的《西(xi)游伏(fu)妖篇》可以卖16.5亿，5.0分(fen)的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分(fen)的《捉妖记》可以卖22亿，6.4分(fen)的《疯狂(kuang)的外星人》可以卖22亿，5.3分(fen)的《唐人街探案3》可以卖45亿，6.1的《这个杀手不太冷静》可以卖26亿。

为什么豆瓣评分(fen)在5.5-6.5分(fen)之间，热度(du)都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动(dong)》《唐探1900》票房都不及预期？

一方(fang)面，是观众的标准(zhun)不断变(bian)高，对烂片的容忍度(du)在变(bian)低。

另(ling)一方(fang)面，是因为它们遇到(dao)了一个没有短板，可以取代任何一部电影的强(qiang)大对手。

过去的春节档，并没有哪(na)部电影突出到(dao)可以满足几乎所有观众的需求，观众在差不多之中做选择，通常能有二到(dao)四部影片大卖，而今年，口碑极好(hao)的《哪(na)吒2》的出现可以让这种选择变(bian)成唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动(dong)》都是非喜剧类型(xing)片，没有哪(na)部能完(wan)全满足春节档合家欢观影的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻(huan)、战争的观众自带屏障。

把悬疑、喜剧结(jie)合起来的《唐探》系列已经用(yong)高票房验证(zheng)了对春节档观众的有效，但存在审美疲劳、信用(yong)透支的问题。

《熊(xiong)出没》系列作为春节档常客(ke)拥有稳定(ding)的家庭观众群，但它对于父母观众及二十几岁的年轻人来说还(hai)是太低幼(you)，很难破圈。

《哪(na)吒2》不存在这些问题，它是题材大众，故事老少咸(xian)宜，可以一家人观影的合家欢动(dong)画，又是符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又是值得进(jin)影院的视效奇观，电影带出的关(guan)于角色(se)、关(guan)于规则、关(guan)于当下国际秩序(xu)的隐喻等各种话题又有可以解(jie)读、讨论的社交(jiao)价值，它满足了各个年龄段观众的综合需求。

而绝大多数观众并不是常看电影的影迷，他们中的约55.8%（灯塔专(zhuan)业版(ban)数据）一年只看一次电影，这次观影大概率(lu)就发生在春节档，各方(fang)面都没有短板，口碑吊打(da)其他电影的《哪(na)吒2》自然成为必选项。

春节档的盘子可以变(bian)得更大，但不会无限变(bian)大。当《哪(na)吒2》占的日票房份额从27%扩张到(dao)78%时，其他几部电影自然会受冲(chong)击，票房空间被挤压(ya)。

共鸣与自嗨

回到(dao)电影本身，这依然是一个谁和观众发生了共鸣，谁在远离观众圈地自嗨的结(jie)果。

作为八零后，非科班出身，凭着热爱闯入电影圈的饺子对他生活的世界很敏感(gan)，也最有质(zhi)疑、颠(dian)覆和创新的意识。

《哪(na)吒2》虽是一个神话故事，但观众看到(dao)的却是当下的种种，是无处不在的规则，小(xiao)到(dao)我(wo)们的工(gong)作、生活，大到(dao)社会体系、国际秩序(xu)，我(wo)们都处在各种规则之中，而这些规则是由谁定(ding)的，代表(biao)的是谁的利益(yi)，如(ru)果不对，是不是有勇气去打(da)破，这是每个个体，甚(shen)至每个集体，都可能面对的现实问题。

《哪(na)吒2》赢在了态度(du)的真诚，创意的新奇，制作的用(yong)心(xin)，更赢在了导演对人性(xing)、对当下社会的理(li)解(jie)和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动(dong)》都有一个核心(xin)情绪(xu)，那就是家国情怀、民(min)族自信。只是，每部电影和当下的关(guan)联度(du)不同(tong)，带给观众的感(gan)受也不同(tong)。

这其中，《唐探1900》做得更好(hao)。

《唐探1900》把故事放在了真实的历史背景里进(jin)行演绎，整部电影都在围绕“排华法案”展(zhan)开，那时的清政府(fu)软弱无能，那时的华人在旧金山(shan)备受歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚把选题锁定(ding)在历史事件、家国情怀，《唐探1900》比起系列前几部的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定(ding)程度(du)上挽救了这个系列的口碑，开了一条新路。

同(tong)时，这部电影也巧妙地嫁接了历史与当下。比如(ru)，那时候就相互竞争的共和党、民(min)主党官员能够坐在一起，就是因为他们有一个难得的共识——对付华人，这跟当下没有两样。比如(ru)，在美国演出，心(xin)系祖(zu)国的魔术师最后说：“让中国变(bian)成世界上最强(qiang)大的国家，才(cai)是最伟大的魔术。” 这也正在变(bian)成现实。

这种紧贴时代的选题能力，和对比式表(biao)达，让历史变(bian)得不那么遥远。

《蛟龙行动(dong)》作为现代战争片，本来也是有当下性(xing)的。里面展(zhan)示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗等现代装备，新鲜感(gan)和真实性(xing)都是足够的，导演和演员也都在搏命地拍，搏命地打(da)，态度(du)真诚。

但电影输(shu)在了剧本太悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还(hai)分(fen)成了两派内斗，一派叛变(bian)要用(yong)深海核武器重创亚太，不接地气的宏大设定(ding)很难让人相信这是一场(chang)近在身边的真实战争，远没有《红海行动(dong)》中蛟龙突击队在中东撤(che)侨、解(jie)救人质(zhi)更有现实感(gan)。

《射雕》在和当下观众共情方(fang)面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪(guai)，就因为他的作品个人风格强(qiang)烈，往往能给人带来新、奇之感(gan)。但《射雕》却像一部非常老的片子，武侠是堆积特(te)效的玄幻(huan)对决，爱情是你爱我(wo)我(wo)爱你她爱你的三角恋(lian)，主题表(biao)达是子承父志的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都很老土，最终变(bian)成了一部预售火热高开低走的粉(fen)丝电影。

《封神》第一部赢在了用(yong)现代视角重写(xie)神话。殷寿不再是标签化的暴(bao)君，商朝的灭亡也没推责在妲己一个女人身上。一个强(qiang)大，会PUA之术，懂权谋，有野心(xin)，足够狠的反派角色(se)的塑造，让主角姬发的成长和转变(bian)有迹可循，也让“你是谁的儿(er)子不重要，你是谁才(cai)重要”这个主题变(bian)得有力量，和观众有共鸣。

到(dao)第二部，这些优点(dian)消失了。主角姬发变(bian)成了一个战力和智力都不突出，犹豫(yu)不决，不再成长的人物。电影脱实向虚，重在堆砌(qi)动(dong)作和特(te)效，和观众的距离越拉越远。

跟同(tong)是源自神话故事的《哪(na)吒2》对比，《封神2》无论在特(te)效制作上，还(hai)是在现代化改编上，都已经无法让观众满意。

今年春节档的“冰火两重天”表(biao)明(ming)，不是观众不爱看电影了，而是创作者态度(du)的敷衍(yan)、创意的贫乏(fa)、能力的不足和观众日益(yi)增长的对好(hao)电影的需要之间产生了矛盾。