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人民网北京2月(yue)22日电 （记者夏晓伦(lun)）2月(yue)20日，TCL&奥林匹(pi)克全(quan)球合作伙伴签约(yue)仪式在北京水立方举行。国(guo)际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生出(chu)席仪式并完成签约(yue)。
签约(yue)仪式现场。受访方供图
据了解，奥林匹(pi)克全(quan)球合作伙伴即“TOP计划”，是(shi)国(guo)际奥委会全(quan)球最高级别的合作伙伴。获得这(zhe)一(yi)身份(fen)，代表着(zhe)合作企业在全(quan)球范围内(nei)的品牌实力和(he)影响力。
国(guo)际奥委会主席巴赫表示：“国(guo)际奥委会很高兴宣布(bu)与TCL建立新的合作伙伴关系。TCL在支持世界各地的体育运动方面有着(zhe)悠久的历史，现在正将(jiang)其(qi)激(ji)励伟大(da)事业的雄心推向新的高度，因为(wei)奥运会是(shi)最伟大(da)、最鼓舞人心的全(quan)球体育舞台(tai)。”
TCL创始人、董事长李东生表示：“参与奥运，是(shi)中国(guo)几代人的集体情结。1984年，许海峰射落中国(guo)奥运首金的那一(yi)刻，中国(guo)女排姑娘们用拼搏(bo)精神缔造(zao)传(chuan)奇的瞬间，让中国(guo)从(cong)此在奥运赛场上发出(chu)越来越耀眼的光芒。奥运精神始终激(ji)励着(zhe)TCL成为(wei)体育事业最长情的伙伴，从(cong)中国(guo)女排到CBA，从(cong)国(guo)际篮联到NFL、美洲杯等，30余年来TCL与全(quan)球体育事业携手前(qian)行。”
李东生还表示，期待通过与国(guo)际奥委会的合作，以科(ke)技赋能体育，以体育连接世界，让智(zhi)能产品与科(ke)技更好地为(wei)运动员服务，以前(qian)沿显示为(wei)全(quan)球用户带(dai)来沉浸式观(guan)赛体验，助力奥运会迈向全(quan)新的科(ke)技篇章。
目前(qian)，体育营(ying)销已成为(wei)中国(guo)企业全(quan)球化拓展、构建全(quan)球化品牌的关键抓手。据了解，TCL连续30余年布(bu)局体育及娱(yu)乐IP，通过“全(quan)球本(ben)土化”营(ying)销策(ce)略，将(jiang)品牌与当地文(wen)化相融合，在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全(quan)球各个市(shi)场，打造(zao)多元化、年轻化的体育IP矩(ju)阵，同时逐步从(cong)区域零散IP合作，逐步升级至区域顶级IP合作。
公开(kai)资料显示，在欧洲，西班牙、意大(da)利、德国(guo)、波兰、斯洛伐克等五支国(guo)家队已成为(wei)TCL官方合作伙伴，同时与英(ying)超(chao)豪门俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL签约(yue)成为(wei)NFL职业橄榄球大(da)联盟官方合作伙伴；在南美，TCL赞助巴西男(nan)女国(guo)家足球队、巴西足球联赛裁判员，连续三届成为(wei)南美解放者杯全(quan)球合作伙伴和(he)美洲杯官方合作伙伴；在澳大(da)利亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。
“奥林匹(pi)克全(quan)球合作伙伴的身份(fen)，将(jiang)为(wei)构建世界一(yi)流(liu)品牌供关键支撑。我们不仅要开(kai)拓全(quan)球市(shi)场，更要构建全(quan)球化经营(ying)能力，在品牌理念(nian)和(he)文(wen)化层面与全(quan)球消费者产生共(gong)鸣(ming)。同时这(zhe)一(yi)身份(fen)也(ye)将(jiang)最大(da)程度上帮助我们在前(qian)沿显示、绿色低碳、AI应用等领域持续创新，服务全(quan)球用户。”李东生说。
李东生还建议，中国(guo)企业出(chu)海要关注以下几个方面：一(yi)是(shi)走高端化路路径，在海外推出(chu)高端产品、打造(zao)高端品牌；二是(shi)践行本(ben)土化理念(nian)，实现本(ben)土研发、本(ben)土生产、本(ben)土营(ying)销；三是(shi)通过与当地共(gong)建工业能力，赋能当地产业链，为(wei)所(suo)在地经济社会发展做出(chu)贡献(xian)，实现共(gong)赢共(gong)享，从(cong)而实现自身的全(quan)球化可持续发展。