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搜(sou)狐娱乐专稿（李小狼/文）2月5日，猫(mao)眼研究院发布《2025春节档(dang)电影数据洞察(cha)》（以(yi)下简称《洞察(cha)》），数据显示，今年春节档(dang)电影市(shi)场喜(xi)迎开门红，总(zong)票房突(tu)破95.10亿(yi)，同比大幅增(zeng)长18.6%，总(zong)观(guan)影人次(ci)达1.87亿(yi)，同比增(zeng)长14.7%，双(shuang)双(shuang)刷新(xin)影史春节档(dang)票房和人次(ci)纪录。档(dang)期内六部新(xin)片均为大体量IP的续作(zuo)或改编作(zuo)品，观(guan)众观(guan)影期待拉满，预售(shou)期便刷新(xin)多项票房纪录，大年初(chu)一预售(shou)票房更是突(tu)破10亿(yi)。
《洞察(cha)》显示，2025年春节档(dang)日均票房超2021年，创(chuang)造了日均13.55亿(yi)的新(xin)纪录；日均人次(ci)较去年也有(you)了显著提升。场次(ci)方面，由于(yu)今年头部影片时长同比增(zeng)长，市(shi)场反响火爆，影城(cheng)通过延长营业时间(jian)带动日均场次(ci)不降反增(zeng)。票价方面，2025年春节档(dang)电影票价止跌(die)，三四线城(cheng)市(shi)涨幅大，一线涨幅最小。
由于(yu)今年春节档(dang)电影全部为大IP电影续作(zuo)或改编作(zuo)品，因此观(guan)众观(guan)影期待值颇高。在大IP的加持下，今年春节档(dang)首日票房冲高，初(chu)一总(zong)预售(shou)票房再(zai)度超10亿(yi)，预售(shou)占(zhan)比56.1%，初(chu)一场均人次(ci)及上(shang)座(zuo)率为近六年最高，单日观(guan)影人次(ci)及单日票房均打(da)破影史纪录。随后几天，票房走势整体趋稳，降幅较小，韧性较强。《哪吒之魔童闹海》口碑爆棚，上(shang)映第三天起连续五日票房强势逆跌(die)，档(dang)期内斩获48.39亿(yi)票房，大幅刷新(xin)中国(guo)影史春节档(dang)电影票房纪录。
多部IP大片齐上(shang)阵，激活电影市(shi)场不同观(guan)影群体走进影院。《洞察(cha)》显示，今年春节档(dang)城(cheng)市(shi)线占(zhan)比与去年基(ji)本持平(ping)，三四线城(cheng)市(shi)贡献57.8%的票房。《熊出(chu)没·重启未来》和《唐(tang)探1900》最下沉，三四线城(cheng)市(shi)票房占(zhan)比都在60%以(yi)上(shang)；老少咸宜的动画电影《哪吒之魔童闹海》，则带动更多家庭(ting)观(guan)众走进影院，购买3张票以(yi)上(shang)比例占(zhan)比近三成(cheng)；区别于(yu)大盘以(yi)年长女性为主的购票画像，《封神第二部：战火西(xi)岐》和《蛟龙行动》让更多男性观(guan)众选择大银幕观(guan)影；在强粉丝属性的带动下，《射雕英雄传：侠之大者》成(cheng)为档(dang)期内复购率最高的影片。
相(xiang)比去年，今年春节档(dang)全国(guo)TOP10影城(cheng)中一二线城(cheng)市(shi)占(zhan)比更高，来自三四线城(cheng)市(shi)的影院仅占(zhan)三席，证明拥有(you)更强消费能力的一二线城(cheng)市(shi)票仓，在今年春节档(dang)期间(jian)提供更多消费动力。
与往年不同，今年春节档(dang)“全员大IP”的阵容，拥有(you)庞大的观(guan)众基(ji)础，在档(dang)期热度加持下，展现出(chu)极为强劲的票房号召力。
其中，《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿(yi)票房成(cheng)绩，成(cheng)为2025年春节档(dang)票房冠(guan)军，同时也是影史春节档(dang)票房冠(guan)军。电影上(shang)映首日口碑发酵，票房在次(ci)日小幅下滑后，第三天大幅逆跌(die)，持续攀升。数据显示，从初(chu)一到(dao)初(chu)七，《哪吒之魔童闹海》排映场次(ci)一路(lu)高升，场均人次(ci)始终保持高位，远(yuan)超大盘水平(ping)。
精(jing)良(liang)的内容制作(zuo)，是《哪吒之魔童闹海》在今年春节档(dang)突(tu)围的关键。《洞察(cha)》显示，“制作(zuo)”是映后评论中高频(pin)提及词汇，占(zhan)比较前作(zuo)大幅提升，此外“剧作(zuo)”提及率也有(you)成(cheng)倍增(zeng)长，证明观(guan)众对故(gu)事的认可与喜(xi)爱。影片上(shang)映后，影片宣传物料及二创(chuang)作(zuo)品走红，助力影片进一步破圈，为档(dang)期票房冠(guan)军奠定了观(guan)众基(ji)础。
相(xiang)比前作(zuo)，《唐(tang)探1900》映后口碑有(you)所回升，片中多位角色生动立体，成(cheng)为观(guan)众评论中的高频(pin)关键词。影片植入的家国(guo)情怀，也是“唐(tang)探”系列在内容上(shang)的新(xin)尝试，相(xiang)关话题(ti)登上(shang)微博(bo)热搜(sou)，引(yin)发观(guan)众情感共鸣。而在银幕之外，“唐(tang)探”系列还有(you)衍生单元剧与电影遥相(xiang)呼应，可以(yi)说(shuo)是目前最成(cheng)功(gong)的国(guo)产真人电影宇宙(zhou)。
“封神”IP以(yi)传统(tong)神话为灵感孕育而出(chu)，前作(zuo)《封神第一部：朝歌风云》以(yi)较高的热度取得了票房口碑的双(shuang)丰(feng)收(shou)，然而续作(zuo)《封神第二部：战火西(xi)岐》未能满足观(guan)众的高预期，导致票房和评分表现均不如(ru)前作(zuo)。从“封神”案例可以(yi)看出(chu)，IP并非(fei)提升档(dang)期票房的万金油，本体质量过硬的前提下，才能充(chong)分发挥IP模式的商业价值。
《射雕英雄传：侠之大者》为金庸(yong)小说(shuo)改编电影，并选用流(liu)量明星作(zuo)为主演，以(yi)期提升票房号召力。事实上(shang)，明星演员确(que)实带动了预售(shou)热潮(chao)，但影片本身未能为票房带来持续动力，最终表现平(ping)平(ping)。接下来，还将有(you)多部流(liu)量明星主演的影片上(shang)映，最终表现如(ru)何，让我们拭(shi)目以(yi)待。
可以(yi)看出(chu)，2025年春节档(dang)为今年电影市(shi)场打(da)响了当(dang)头炮。档(dang)期的票房表现不仅彰显了头部影片对电影市(shi)场的巨大拉动作(zuo)用，更充(chong)分展现了中国(guo)电影市(shi)场广阔(kuo)的上(shang)升空间(jian)与强劲的发展潜力。