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（文/朱道义 编辑/张广凯）
今年以来，白酒市场的停货潮，仍在延续蔓延。
2月20日，市场消息称，贵州习酒销售有限责任公司(si)发布公告，根据窖(jiao)藏系列产(chan)品销售规划(hua)，经公司(si)研究决定(ding)，自2025年2月28日17:00起，停止接受(shou)53°习酒·窖(jiao)藏1988（2020）500ml*6的产(chan)品订(ding)单。
来源：网络
有习酒相关人士回应媒体表示该消息属实，并强调，未来习酒将(jiang)重点(dian)向(xiang)市场推(tui)广2024年推(tui)出的习酒窖(jiao)藏1988（2025版），新款产(chan)品在外包装(zhuang)和酒质上相比以往都有所升级，意在向(xiang)消费者提供更好的产(chan)品。就是否出于“稳定(ding)价格”的考虑，对方予以否认。“2020这款产(chan)品可能要更新换代，所以说不再接受(shou)订(ding)单。主要在包装(zhuang)跟防伪方面升级，以免被盗扫。”
中(zhong)国酒业独(du)立评论人肖竹青分析认为，“2024年12月12日，在习酒2025年全国经销商大会上，习酒宣布习酒·窖(jiao)藏1988产(chan)品升级换代，并焕新上市习酒·窖(jiao)藏1988（2025版）。因此，这个通知应该就是停止老版本发货。”
资料显示，习酒窖(jiao)藏1988在2010年正式上市，主要针对酱酒高(gao)端市场。2022年，习酒窖(jiao)藏1988销售额(e)突破80亿元，并在2023年突破百亿元。而根据习酒集团过去披露的《2023年社会责任报告》，2023年其(qi)营业收入(ru)为198.64亿元，销售收入(ru)为224.47亿元。如(ru)今对公司(si)总营收贡献率稳定(ding)在50%左右的窖(jiao)藏1988，无疑是习酒产(chan)品矩阵中(zhong)的核心大单品。
尽管习酒方面对“控货稳价”予以否认，但从最近多家头部酒企密集采(cai)取的停货举措来看，白酒行(xing)业内一场围绕停货、保价、去库存(cun)的战役早已打响。
据不完全统(tong)计，仅从2025开年以来，已有共计8家酒企针对旗下部分核心产(chan)品发布了10份停货通知单。
其(qi)中(zhong)在一月份：1月5日，贵州珍酒也发布通知，因产(chan)品迭代升级，自1月10日起，停止接收第(di)三代珍十五（含无奖）产(chan)品销售订(ding)单。1月9日，多地第(di)八代五粮液（普五）停止供货。1月17日，洋河股份宣布暂停向(xiang)线上平台供货其(qi)明星产(chan)品——海(hai)之蓝与天之蓝。1月21日，李(li)渡(du)高(gao)粱1308申遗献礼、李(li)渡(du)高(gao)粱1955、李(li)渡(du)高(gao)粱1975即日起暂停供应。
二月份，停货步(bu)伐依(yi)然没(mei)有停下：2月1日，江苏今世缘(yuan)酒业销售有限公司(si)发布《关于暂停接收国缘(yuan)四开、对开销售订(ding)单的通知》，暂停接收42度500ML国缘(yuan)四开、对开销售订(ding)单。2月14日，洋河再发通知表示，即日起河南省市场暂停接收贵酒（金/红）销售订(ding)单。2月17日，汾酒青花20、老白汾酒10两款核心大单品多地也停止供货。2月19日，泸州老窖(jiao)暂停百元价位的老头曲订(ding)单，进一步(bu)收缩低端市场。
事实上，近两年来，白酒行(xing)业库存(cun)积压问题(ti)正持续加剧。中(zhong)国酒业协会发布的《2024中(zhong)国白酒市场中(zhong)期研究报告》显示，与2023年同期相比，2024年上半年有超60%的经销商和终(zhong)端零售商表示库存(cun)增加，超30%表示面临现金流压力，超40%表示价格倒挂(gua)加剧，超50%表示利润空(kong)间缩减。
对于近期酒类分析师蔡学(xue)飞指出，停货可以通过减少产(chan)品供给来维持市场销售秩序，维持整体价格体系，重塑市场销售与消费信(xin)心，从而来保障品牌高(gao)端形象，也为新一年销售创造有利的市场基础与较好的消费者产(chan)品认知。
肖竹青也表示，白酒行(xing)业过了春节就是明显的淡季，在淡季通过停货来整顿市场秩序，通过停货来实施产(chan)品的升级换代对企业经营和业绩指标影响最小，酒厂在淡季会有足够时间、队伍、精(jing)力来重新整顿市场秩序和产(chan)品形态更新换代。