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国产动作游戏《湮灭之潮》。
2月17日，用户在DeepSeek手机客户端上提问。 新华(hua)社(she)发(fa)
国产3A游戏《黑神话：悟空》。
在政策的扶持和(he)玩(wan)家(jia)的支持下(xia)，2024年中国游戏产业继续保持稳定增长。根据中国音像与数字出版协会、伽马数据发(fa)布的《2024年中国游戏产业报告》显示，我(wo)国去年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再(zai)创(chuang)新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历(li)史新高点(dian)。同时，海外市场收入达到185.57亿美(mei)元，同比增长13.39%。中国游戏产业在国内外市场均表现出强(qiang)劲的竞争力和(he)发(fa)展潜力。
展望2025年，中国游戏产业面临诸多悬念。备受瞩(zhu)目的是，开年王炸DeepSeek如何影响游戏产业？业内人士表示，未来三五年，AI技术将深刻改变游戏行业的创(chuang)作、运(yun)营和(he)互(hu)动模式，推动竞争格局向动态、个性化和(he)去中心化方向演变。
AI如“外挂” 人机交互(hu)、辅助人类脑洞大开 大型游戏架构(gou)设计(ji)等仍需专业团队(dui)
近年来，AI技术正以前所未有的力量影响着整个游戏产业。蛇年春节(jie)期间以来，DeepSeek（以下(xia)简称“DS”）爆(bao)发(fa)再(zai)次将人工智能技术推至游戏行业的焦点(dian)位置。实际上，AI技术在游戏内容生(sheng)产中的应(ying)用，正在从简单的辅助工具向原(yuan)生(sheng)玩(wan)法的核心驱动力转变。
在文娱产业分析师张书乐看(kan)来，虽然AI大模型兴盛以来，游戏制作中的翻译、剧本(ben)、编程(cheng)、测试、美(mei)术、视频(pin)等“简单劳动”环(huan)节(jie)已可以通(tong)过AI辅助或替代，但游戏产业的中高端部分仍属于文化创(chuang)意领域，此前的AI暂时无法替代，但DS的爆(bao)火(huo)则给(gei)出了更大想象空间。“‘脑洞’这个文创(chuang)领域的人类防线(xian)正在松动，DS的推理能力或许(xu)将提供游戏行业更多元的创(chuang)意参考”，他说。
不过，张书乐也表示，目前AI技术更像是一(yi)个“外挂”，而真正要形成颠覆，则要由人类提供一(yi)个架构(gou)，AI辅助填充，生(sheng)成游戏，然后人机交互(hu)不断完善，最大限度地(di)减少人类简单劳动、辅助人类脑洞大开，“这个过程(cheng)中也会淘汰掉一(yi)些从事简单重复劳动的游戏从业者(zhe)”。
“伽马数据”创(chuang)始人王旭也表示，DS所具备的推理能力使其在编程(cheng)方面展现出更高的效率，尤其是能够(gou)开发(fa)出可运(yun)行的小(xiao)型游戏，并通(tong)过AI定位错误并修正，极大地(di)提升了开发(fa)效率，但在架构(gou)设计(ji)、游戏素材(cai)等方面，目前仍不能摆脱人工，尤其是大型游戏仍需要专业团队(dui)。
不过，王旭表示，未来三五年，AI技术将深刻改变游戏行业的创(chuang)作、运(yun)营和(he)互(hu)动模式，推动竞争格局向动态、个性化和(he)去中心化方向演变。其中，在创(chuang)作方面，AI将颠覆游戏内容和(he)运(yun)营模式，能够(gou)实时生(sheng)成动态地(di)图、任务和(he)敌人，支持分支剧情无限延(yan)展，生(sheng)成高清3D模型和(he)动画，减少人工成本(ben)。智能NPC将具备长期记忆和(he)情感(gan)逻辑(ji)，开放(fang)世界生(sheng)态也将由AI自(zi)主演化。
在运(yun)营方面，AI可以提升测试与迭代效率，缩短产品开发(fa)周期，分析玩(wan)家(jia)行为数据进行实时调(diao)优，实现个性化内容推送(song)，监控玩(wan)家(jia)操作模式识别外挂和(he)处理敏感(gan)言论。在用户互(hu)动方面，AI将消除语言壁垒，帮助玩(wan)家(jia)创(chuang)作UGC内容，提供情感(gan)陪伴(ban)，“比如将《赛博朋克2077》的游戏角色升级为可深度对话的虚拟生(sheng)命。”
王旭认为，AI将重构(gou)行业竞争格局，降(jiang)低开发(fa)门槛，使小(xiao)团队(dui)能挑(tiao)战传统大厂，拥有AI基础设施的企业可能成为新中间层，提供“AI引(yin)擎即服务”。
新的可能性 部分已上架“AI游戏”仍偏示范demo 中小(xiao)企业需建立差异化优势
“游戏干线(xian)”创(chuang)始人、行业分析师陈光(guang)龙则对南都记者(zhe)表示，DS等AI技术通(tong)过成本(ben)革命改写(xie)了游戏开发(fa)的经济模型。他以正在开发(fa)的3D+AI乙女游戏《如意情探》为例指出，该游戏模型调(diao)用成本(ben)降(jiang)至传统方案的1/20，使得原(yuan)本(ben)只有中高付费玩(wan)家(jia)才能享受的3D虚拟伴(ban)侣实时交互(hu)体验，现在“零氪玩(wan)家(jia)”也能触达。
实际上，AI技术在提升游戏开发(fa)效率方面的作用尤为显著。据陈光(guang)龙介绍，通(tong)过AI程(cheng)序化生(sheng)成技术，游戏地(di)图面积可扩(kuo)大10倍(bei)，同时开发(fa)周期缩短40%。此外，AI在游戏测试与迭代中的应(ying)用也极大地(di)提升了效率。AI测试机器(qi)人可以模拟海量玩(wan)家(jia)的游戏行为，自(zi)动定位代码漏洞和(he)平(ping)衡性问题，从而将开发(fa)周期缩短50%以上。
趣丸科技副总裁兼首(shou)席战略官(guan)庄明(ming)浩则认为，AI技术在游戏开发(fa)中的应(ying)用已经从降(jiang)本(ben)增效逐渐转向更深层次的创(chuang)新。“DS爆(bao)火(huo)之后，推理模型成为共识之后，可能在剧情设计(ji)、数值策划的角度可能会有一(yi)些新的可能性”。不过，在他看(kan)来，纯粹意义上的AI原(yuan)生(sheng)(AINative)游戏，目前还处在比较早(zao)的阶段，“有一(yi)些上架了的‘AI游戏’，但更偏示范demo的程(cheng)度”。
AI技术的快速发(fa)展是加剧了游戏行业的马太效应(ying)，还是通(tong)过开源消弭大厂与小(xiao)厂间的势力差距(ju)？对此，各方观点(dian)不一(yi)。“DS的出现让关(guan)于开源和(he)闭源的讨论更激烈了，这就(jiu)代表行业其实没有共识”，庄明(ming)浩对南都记者(zhe)表示。
张书乐则认为，技术差距(ju)的缩小(xiao)最终取决于企业能否(fou)将开源工具与自(zi)身业务深度结(jie)合。中小(xiao)企业需要在数据治理、场景化落(luo)地(di)和(he)复合型人才培养等方面建立核心竞争力，避免(mian)陷入“技术军备竞赛”，转而以“小(xiao)步(bu)快跑、快速迭代”的策略，在细分领域建立差异化优势。
在王旭看(kan)来，AI开源工具有助于降(jiang)低技术门槛，但这些工具也有局限性，短期内难以完全消除差距(ju)。其中，对于中小(xiao)企业而言，需要面对的是数据、人才、算力等方面瓶颈(jing)。此外，游戏行业适(shi)配(pei)性问题也需要解决，毕(bi)竟(jing)从“通(tong)用工具”做到“垂直场景”。“企业应(ying)该优先(xian)选择AI能快速见效的环(huan)节(jie)，而非盲目追求技术前沿”，他还表示，未来游戏行业或将呈现“两极分化”——一(yi)方面，大型企业通(tong)过“AI+云(yun)+生(sheng)态”构(gou)建超级平(ping)台；另一(yi)方面是海量小(xiao)众作品满足碎片(pian)化需求。
“未来，游戏产业的核心竞争力将从‘技术堆料’转向‘数据+算法+用户体验’的融合能力。谁能以AI重塑玩(wan)家(jia)情感(gan)连接，谁将主导下(xia)一(yi)个时代”，王旭说道。