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2月17日，抖(dou)音发布《2025抖(dou)音春(chun)节非遗(yi)数据报告(gao)》（下称“报告(gao)”），呈现自1月7日到2月12日（腊(la)八到正月十五）该平台的系列非遗(yi)数据。
数据显(xian)示，在首(shou)个(ge)“非遗(yi)版”春(chun)节，短视频直播(bo)助(zhu)力非遗(yi)内(nei)容和产品持续出圈——各类非遗(yi)传承(cheng)人、创(chuang)作者发布非遗(yi)内(nei)容，带动非遗(yi)相关视频总播(bo)放量破1679亿，平均每天有17.3万场非遗(yi)直播(bo)；非遗(yi)好(hao)物成(cheng)抢手(shou)“新年货(huo)”，电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗(yi)体验消费潮，生活服务非遗(yi)团(tuan)购订单量同比增长139%，助(zhu)黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮(shi)舞等传播(bo)更广，带动地(di)方文旅经济发展(zhan)。
非遗(yi)版春(chun)节火(huo)遍全球
视频播(bo)放1679亿次，超(chao)600万场非遗(yi)直播(bo)
春(chun)节期间，短视频平台上涌现了大(da)量非遗(yi)相关内(nei)容。报告(gao)显(xian)示，非遗(yi)相关内(nei)容春(chun)节总投稿量近5000万，总播(bo)放量1679亿，分(fen)享量同比增长78%。其中，相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮(shi)依(yi)次成(cheng)为(wei)播(bo)放量最多的非遗(yi)类内(nei)容。
丰富多彩的非遗(yi)内(nei)容吸引(yin)着不同年龄段用户的观看。报告(gao)显(xian)示，30岁以下用户更爱(ai)看民(min)俗类非遗(yi)，31-40岁用户对(dui)传统技艺类非遗(yi)更感兴(xing)趣，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗(yi)，50岁以上用户则偏爱(ai)传统戏剧。
为(wei)助(zhu)推春(chun)节非遗(yi)热，平台发起(qi)“非遗(yi)贺新春(chun)”话题(ti)，收(shou)获(huo)53万条投稿，播(bo)放量超(chao)27亿次；“当年轻人爱(ai)上中国非遗(yi)”“春(chun)节非遗(yi)玩法大(da)全”“让非遗(yi)剪纸重(zhong)现辉(hui)煌”等非遗(yi)相关话题(ti)均获(huo)得过(guo)亿流量；春(chun)节期间，还上线“AI剪纸”特效(xiao)工具提升线上非遗(yi)体验，吸引(yin)了56.3万网友拍同款。
短视频外，直播(bo)看非遗(yi)成(cheng)为(wei)网友过(guo)年新“搭子”。报告(gao)显(xian)示，春(chun)节期间共有超(chao)600万场非遗(yi)相关直播(bo)，平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成(cheng)为(wei)直播(bo)热度最高的表演(yan)类非遗(yi)。
直播(bo)带来的新舞台，也(ye)在激励院团(tuan)表演(yan)类非遗(yi)的传承(cheng)与(yu)坚守。报告(gao)显(xian)示，101个(ge)戏曲院团(tuan)春(chun)节期间开播(bo)，共吸引(yin)超(chao)2300万网友观看。郑三豫剧团(tuan)、浙江中月婺剧团(tuan)、范胜男安阳市青年豫剧团(tuan)成(cheng)为(wei)直播(bo)热度最高的院团(tuan)。
报告(gao)介绍，为(wei)丰富春(chun)节非遗(yi)直播(bo)，平台举办了“2025抖(dou)音华彩传承(cheng)晚会”，用古韵国潮展(zhan)示非遗(yi)之美，获(huo)得了超(chao)2100万人次观看；小年当天，携手(shou)中国非遗(yi)馆和多位非遗(yi)代表性(xing)传承(cheng)人，带领网友云逛非遗(yi)馆赏春(chun)节民(min)俗。
作为(wei)首(shou)个(ge)“非遗(yi)版”中国年，今年春(chun)节还获(huo)得了世界(jie)的广泛关注。报告(gao)介绍，不少海外中国网友记录美国春(chun)节游(you)神、智利火(huo)壶表演(yan)、安哥(ge)拉舞龙表演(yan)、俄罗(luo)斯春(chun)节庙会等热闹场面，获(huo)得众网友点赞。
传承(cheng)人登(deng)上新舞台
创(chuang)作者让非遗(yi)春(chun)节“潮”起(qi)来
短视频和直播(bo)为(wei)非遗(yi)传承(cheng)人提供了展(zhan)示技艺的新舞台，创(chuang)作者的加入(ru)则让非遗(yi)春(chun)节变得更“潮”、更吸引(yin)人。报告(gao)显(xian)示，春(chun)节期间各类非遗(yi)传承(cheng)人在平台发布了1万余条作品，总获(huo)赞超(chao)500万。
传承(cheng)人们紧随潮流，年轻“传二代”们不断为(wei)非遗(yi)传播(bo)注入(ru)新活力。春(chun)节期间，电影《哪(na)吒2》斩(zhan)获(huo)超(chao)百亿票(piao)房。95后北京面人郎第三代传承(cheng)人“郎佳子彧”发布多部(bu)视频，用面人还原电影中的经典形象。视频中，“郎佳子彧”一步步展(zhan)示了这些形象的捏造过(guo)程，引(yin)发网友对(dui)这项传统技艺的关注。
此外，还有00后汪氏皮影传承(cheng)人“汪氏皮影·确实牛(niu)皮”，跨界(jie)合(he)作抖(dou)音手(shou)影戏、沙画(hua)、游(you)戏等多领域创(chuang)作者，联(lian)袂演(yan)绎《黑神话:悟空》添彩欢笑中国年；70后苗绣非遗(yi)传承(cheng)人“黔绣杨丽”，展(zhan)示绝活“叶脉绣”，用非遗(yi)技艺呈现生肖(xiao)蛇萌趣，献上《金蛇迎春(chun)》，传递(di)新年喜悦和祝福。
众多创(chuang)作者也(ye)“各显(xian)神通”，展(zhan)示着非遗(yi)的“好(hao)玩、好(hao)吃、好(hao)看、好(hao)听、好(hao)运”。报告(gao)显(xian)示，春(chun)节期间，超(chao)过(guo)1万位百万粉以上创(chuang)作者发布23.6万条非遗(yi)相关视频，数量同比增长超(chao)两倍。
其中，“方浩然(ran)口技”用口技模拟锣鼓喧天，一张巧嘴营造“好(hao)听”热闹的年味；“国翠儿”用特效(xiao)动画(hua)科普非遗(yi)年俗，以更好(hao)玩的形式(shi)呈现年画(hua)、压岁钱、元宵节等春(chun)节元素；“参商”穿着演(yan)示秦汉宋明多朝(chao)古装，搭配英语解(jie)说，向世界(jie)讲(jiang)述中华服饰之美；“神鸟刘玉”记录四川坝坝宴等地(di)方美食，呈现烟(yan)火(huo)气里的美味“年味”；“毛豆”用特效(xiao)变装复刻招财年画(hua)，为(wei)网友送去好(hao)运祝福。
抖(dou)音相关负责人介绍，2025年春(chun)节期间，在文化(hua)和旅游(you)部(bu)非物质文化(hua)遗(yi)产司指导下，“抖(dou)音非遗(yi)计划”开展(zhan)“非遗(yi)贺新春(chun)”系列活动，围绕非遗(yi)内(nei)容传播(bo)、非遗(yi)好(hao)物助(zhu)销、非遗(yi)旅游(you)推广等方向进行公(gong)益(yi)扶持。新的一年，抖(dou)音将持续助(zhu)力非遗(yi)保护与(yu)传承(cheng)，帮助(zhu)非遗(yi)不断连接(jie)现代生活。
文/北京青年报记者 王磊(lei)
编辑/倪家宁