更受瞩目的主演阵容上，《吉天照》既有吴佳怡(yi)、张南这样具备(bei)一定知名度的长剧演员，也有刘擎、舒童、滕泽文、许梦圆等多位爆款短剧演员。

组建兼具长短剧创(chuang)作者(zhe)的团队，正(zheng)是传统影视公司(si)入局短剧赛(sai)道的常见策略，如华策影视、完美世(shi)界影视、柠(ning)萌影业等皆(jie)是如此。

关于《吉天照》的故事，于正(zheng)的评(ping)价是“可以想象成我以往(wang)所有爽剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过，前三集得到了所有平台的疯(feng)狂称赞，坚信爆剧的同时也爆人，让(rang)内娱等着更新换(huan)代。

作为“网红老板(ban)”的于正(zheng)持续通过微博播报(bao)进展，也早早为《吉天照》吸引了大量(liang)关注，这是绝大多数竖屏短剧无法(fa)拥有的起点。

于正(zheng)的高(gao)调入局，出自对竖屏短剧的潜力认可。

2023年底小程序(xu)竖屏短剧异常火爆，屡造单片付费的充值(zhi)神话(hua)。2024年爱优滕芒四大长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论(lun)层(ceng)面引发了一些讨论(lun)。与此同时，红果短剧携免费竖屏短剧快速崛(jue)起，平台月活用户规模已正(zheng)式突破1.5亿。

席卷(juan)而来的竖屏短剧进一步(bu)成为内容行(xing)业无法(fa)忽视的存在，而精品化被认为是其未来发展的必然趋势(shi)。

很多传统影视公司(si)切(qie)入短剧赛(sai)道的开端，是短视频平台为发展短剧业务的积极邀约。但随着市场规模的持续壮大，短剧已被不少公司(si)视作新增长点连年登上财报(bao)，与直播、元宇宙、AIGC一样变成资本(ben)市场“讲故事”的绝佳素材(cai)。

而且，短剧在IP联(lian)动、锻炼新人、长短剧套拍等方面的价值(zhi)也获得了广泛认可。

如于正(zheng)的设(she)想，可以把短剧当作长剧的先导片、电影的宣传片，拉通传统影视内容和短剧的观众(zhong)流，这不仅仅有利于长剧和电影的发展、新人的出圈，也能让(rang)编剧们在脑海里(li)植入短平快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让(rang)观众(zhong)看到满意的作品，让(rang)广告商、投资商未来可期。

华策董事长赵依芳也提(ti)到过，“新人过来，以前去长剧团队可能三年也做不了实操，都是在做责编，做审读，做助理，现在可以很快开始(shi)做短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方面刚(gang)刚(gang)起步(bu)的传统影视公司(si)还有耀(yao)客传媒，首部作品是《九(jiu)重紫》衍生剧《昭世(shi)录》，可惜也没有成功出圈。

不过，一些较早涉足短剧的头部剧集公司(si)，在竖屏短剧方面或多或少都有一些积累。虽(sui)然“市占率”远不及九(jiu)州文化、点众(zhong)科技、听花岛、麦芽传媒等专门的短剧或MCN公司(si)，但也已经基(ji)本(ben)摸索(suo)出了一条适合自身的路线。

比如华策影视在2023年底就上线过付费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，去年2月建立起抖音精品短剧厂牌账号“她见四季”，竖屏作品有《去有风的地方》衍生文旅(lu)短剧《我的归途有风》和品牌定制短剧《21和31》《留住时间的人》，抖音端原生播放量(liang)都在亿级。

今年春(chun)节档，华策影视也与红果短剧达(da)成合作，免费竖屏短剧《咬清梨》的总播放量(liang)已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签，反响比《吉天照》要好得多。

除此之外，依托华策影视自研的“有风”大模型，其高(gao)层(ceng)还透露过公司(si)计划推出AI创(chuang)作的短剧。

从小程序(xu)付费短剧、红果免费短剧到长短IP联(lian)动、文旅(lu)融合、品牌定制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可谓相当齐全。

完美世(shi)界影视于2022年成立了完美宣言工作室，主要在抖音账号“她的世(shi)界”发布精品品牌定制短剧，主打30+女性婚恋(lian)题材(cai)，其负责人曾表(biao)示(shi)他们已实现健(jian)康的内容盈利正(zheng)循环。

目前“她的世(shi)界”共发布了17部品牌定制短剧，过半数是竖屏形式，包括《全职(zhi)主夫培养计划》《觉醒(xing)吧！恋(lian)爱脑》《闪耀(yao)的姐姐》《初为人母请注意》等，抖音端原生播放量(liang)也大都在亿级。

柠(ning)萌影业也在2022年成立了短剧厂牌好有本(ben)领，首部精品竖屏短剧《二十九(jiu)》就达(da)到了千万级的付费规模。余下作品同样以品牌定制为主，如《废材(cai)厨娘之逆天改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞(ci)典》等，不过播放量(liang)进入亿级俱乐部的较少。

好有本(ben)领今年春(chun)节档在红果短剧上线了3部免费短剧，但表(biao)现最好的《重回1944：我在东北打鬼子》站内热度并未突破千万。除了品牌定制和免费短剧，柠(ning)萌影业还成立了“星柠(ning)剧场”尝试付费短剧，已先后上线十多部作品。

可见竖屏短剧对长剧公司(si)的补充价值(zhi)，而长剧公司(si)也未必做不来这门好生意。

先跳(tiao)出长剧思维

竖屏短剧是门好生意，但长剧公司(si)想做大做强绝非易事。

好生意的前提(ti)是好内容，竖屏短剧更需(xu)要足够优秀的剧本(ben)来打基(ji)础，这得看团队是否真正(zheng)了解和契合市场。

比如《吉天照》的失利，与剧本(ben)的平淡(dan)脱不开干系。

该剧讲述身负沉冤的梅萍(ping)一朝重获新生，成为地主家(jia)的丫鬟小梅，凭(ping)借机智(zhi)与努力，设(she)法(fa)回到残害过自己的东方家(jia)，与正(zheng)直的兰微星联(lian)手冲破牢笼、收获灿烂人生的故事。

重生复仇、逆袭虐渣(zha)，《吉天照》既是受短剧用户欢迎(ying)的热门题材(cai)，又是于正(zheng)一贯擅长的宅斗爽剧，按理说失手概(gai)率应该很低。

可惜这个故事的很多设(she)计，被认为有违短剧创(chuang)作规律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是典型的长剧编剧研究(jiu)完短剧后写出来的‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人物众(zhong)多，导致失焦、情绪不连贯，竖屏画面并不适合放那么多人。”

之所以出现这种(zhong)“伪短剧”，是因为对应创(chuang)作者(zhe)还没有真正(zheng)跳(tiao)出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全不同于长剧的‘情绪剧’，剧中的所有元素是为某种(zhong)情绪的拉扯服务的，所以这是一个新赛(sai)道。与其思考要在原有长剧思维的基(ji)础上去做哪些改变，不如尝试清零，用新的思维从头开始(shi)。”

据竖屏短剧平台制片人里(li)昂的经验，很多长剧公司(si)做竖屏短剧的难点在于“不懂得舍弃(qi)”。

“之前合作挺深的一家(jia)公司(si)，专门做长剧剧本(ben)和网络小说的，他们投过来的短剧本(ben)子十有八九(jiu)都被我们毙掉(diao)了，内容其实挺精彩的，问题就是整(zheng)体太饱(bao)和了，比如支线和铺(pu)垫(dian)太多，这不符合短剧剧本(ben)的短平快诉求。”

同样，为了节奏、冲突和情绪，短剧编排时甚至可以忽视逻辑。

里(li)昂表(biao)示(shi)，“短剧的爽点在长剧里(li)都出现过，只是二者(zhe)节奏有很大的区别，短剧要看这个情节的信息量(liang)够不够集中，能不能在短短几十秒内把爽点给(gei)打出来，不能像长剧那样慢慢铺(pu)线索(suo)，最后才来揭示(shi)真相。”

观众(zhong)能够意识到短剧里(li)存在很多逻辑漏洞，但情绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满足爽点套路的基(ji)础上还讲逻辑，那这会是一部很好的短剧，只是创(chuang)作难度肯定很高(gao)。”

竖屏短剧的快节奏源于短视频观看场景的特殊，如果不能在最短时间内吸引眼球，用户只要动动手指往(wang)上划，这个内容就算是失败了。

有过长剧项目经验的短剧编剧阿七总结，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的人或事，来吸引用户注意，再用简单粗暴的人设(she)和情节，将情绪直接(jie)输送给(gei)手机对面的人。所以在短剧里(li)，爱就是得到，恨就是愤怒，诸如此类。”

长剧里(li)各种(zhong)精心的情节设(she)计，到了短剧里(li)容易变成不必要的渲染。长剧公司(si)想要做出用户买账的竖屏短剧，就必须去适应这种(zhong)特殊的生态。

制作精美就是“细糠”？

长剧公司(si)主要发力的方向不只是竖屏短剧，还要在前面加上精品的前缀(zhui)。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比较突出，蓬勃的市场需(xu)要更多精品之作充实。对于精品的理解，很多从业者(zhe)也容易陷入误区，即认为舍得花钱(qian)做好服化置景就是“细糠”，但实际上，用户更期待看到故事层(ceng)面的创(chuang)新和用心。

以《吉天照》为例，于正(zheng)以远高(gao)于行(xing)业标准(zhun)的投资来作为开端，试图在外包装上做到极度精致，以达(da)到一鸣惊人、事半功倍的奇效。

据报(bao)道，《吉天照》的拍摄周期比一般竖屏短剧要长三四天，拍摄周期长的主要原因是该剧场景丰富，包含十几个大场景和四十多个小场景。

该剧出演人员众(zhong)多，角色造型也经过精心设(she)计，比如女主小梅的造型根据重生前后及复仇进程，经历了从浅粉(fen)色到暗红色的色彩递进变化，还运用了南京云(yun)锦、掐丝珐琅等非遗元素。

诚然这让(rang)《吉天照》获得了一些关于制作精美的好评(ping)，但这种(zhong)精致只停留在表(biao)层(ceng)。依然是上述提(ti)及的剧本(ben)问题，如果作为基(ji)础的故事不够精彩，其他装点都是难以立足的。

阿七表(biao)示(shi)，“跟长剧是相似的，短剧更要有足够吸引人的故事，用户留存率和付费率才会高(gao)，而服化道属(shu)于锦上添花的事情。”

随着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者(zhe)在制作层(ceng)面也越来越卷(juan)。但无论(lun)如何，这些都不会超过故事本(ben)身的重要性。

值(zhi)得注意的是，《吉天照》还特别宣传了镜头美学(xue)。在拍摄手法(fa)上，导演称自己注重色彩搭配和构图，通过色彩和场景设(she)计来传达(da)情绪和人物关系，并专门参考了中国古画的构图方式。

竖屏短剧并非不需(xu)要镜头设(she)计，但同样要有所取舍。

里(li)昂表(biao)示(shi)，“竖屏短剧里(li)的每一个镜头、转场，都是因故事的必要性而带来的，所以它才会存在于一分钟(zhong)到三分钟(zhong)的短时长视频里(li)。如果不对镜头做提(ti)炼，出现的问题同样会影响节奏，分散剧情。”

比如有的情感类短剧也很注重氛围感的打造，男(nan)女主对视的一个定格更容易让(rang)观众(zhong)嗑到；而悬疑类短剧要去着重拍摄演员的表(biao)情和微动作，目的是设(she)置悬念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷(juan)的今天，很多短剧团队的作品在外包装上也能做到极致，他们展现出来的审美甚至比很多长剧从业者(zhe)更好。

比如《吉天照》非常用心和花钱(qian)的做了场景和镜头设(she)计，但审美风格并没有获得一致好评(ping)，有观众(zhong)觉得该剧滤镜和色彩奇怪(guai)，画面过于阴森(sen)。

“跨界”也有优势(shi)

长剧公司(si)“跨界”竖屏短剧，也存在一些可供利用的优势(shi)。

阿七认为，“因为有在影视行(xing)业深耕过的经验，所以长剧公司(si)在制作工业化上是驾轻就熟的。对于他们来说，做出一部短剧根本(ben)不难，甚至非常简单，成本(ben)极低，难的是怎(zen)么做一部赚(zuan)钱(qian)的短剧。”

由于短剧投资是以小博大的过程，如果长剧公司(si)在做短剧时选择他们惯用的“以大博更大”策略，可能很难会有很好的收益。

说到底，商业玩法(fa)上也要尊重短剧市场的规律。

具体到创(chuang)作方面，长剧公司(si)也有一些资源优势(shi)可以加持短剧开发。比如过往(wang)成功的长剧IP，可以开发联(lian)动短剧。又比如成形的品牌效应，容易获得各大平台的青睐。

再比如，长剧公司(si)还有实力组建起明星短剧的班(ban)底。尽管目前下场拍短剧的演员都不算当红级别，但他们在品牌定制和文旅(lu)短剧领域内是相对受认可的，毕竟可以利用他们写出更好看的营销方案。

苏苏则(ze)认为，能否做出成绩跟公司(si)出身没有太大关系。

“就是看谁能最快适应竖屏短剧的思维方式，能在此基(ji)础上做出创(chuang)新，所以是长剧公司(si)试水竖屏短剧，还是房(fang)地产公司(si)、猪饲料(liao)公司(si)都没什么本(ben)质上的区别。”

对于长剧公司(si)的主动“破壁”，短剧从业者(zhe)们抱(bao)有不同的看法(fa)。

里(li)昂觉得，“长剧公司(si)的大规模投入，对原本(ben)的短剧从业者(zhe)会造成一定冲击。如果他们的试验效果不错，就相当于在逼着全行(xing)业进化，可能也算是好事。但想想他们要是轻轻松松就做出了爆款好像也不对，相当于否认了我们这些人的努力。”

阿七则(ze)认为，“无论(lun)是长剧还是短剧，亦(yi)或是以后还会出现别的什么剧，从业者(zhe)数量(liang)越多，机会也越多。所以无论(lun)我个人看好与否，我都希望这块蛋糕(gao)能越做越大，大家(jia)都能尝到它的甜(tian)。”

（文中受访者(zhe)皆(jie)为化名）