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搜狐娱乐专稿（胖部/文）
今年春节之后，一种声音(yin)在传播：2025年，微短剧的发展(zhan)红利期或许(xu)要告一段落。
这种论调主(zhu)要源(yuan)于今年春节档期间，微短剧“雷声大雨点小(xiao)”的整体(ti)反馈(kui)。根据(ju)统计，今年春节期间各(ge)大平台争相(xiang)上(shang)架重点项目，累计播出新作2000余部；而以广电总局推荐片单为标志(zhi)，前期宣传周期更是在一个(ge)月以上(shang)。
但整体(ti)来看，这种巨大投入与回报似乎不成正比。相(xiang)关评论普遍指出的一点是，今年春节档没有如(ru)去年那样，有《我在八(ba)零(ling)年代当后妈》这样声量出圈的作品。
而根据(ju)WETRUE统计数据(ju)，整个(ge)春节档大盘热度始终(zhong)徘徊在6000万上(shang)下，更是与前期宣传的火热，以及各(ge)平台为此付(fu)出的巨量资源(yuan)完全不成正比。
今年春节期间付(fu)费领域表现最佳(jia)的是男频短剧《老(lao)千》，与《好孕攻略》是今年唯二(er)热力值破(po)2000万的作品；免费领域主(zhu)要是红果短剧内容，截止至2月4日中午有8部热度值超2000万，还是《老(lao)千》以5500万热度拔得头筹。
端原生短剧中流量表现最好的，是倪虹洁主(zhu)演、完美世界制作的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》，档期内播放量突(tu)破(po)3亿；此外讨论度较高的还有《坠(zhui)入春夜》《好一个(ge)乖乖女》等。
长视频平台上(shang)，今年并未出现如(ru)去年《授她以柄》这样具有传播度的精品横屏短剧。
如(ru)此大势背(bei)后，实则有其必然性。
需要指出的是，经过了一年多的爆发式增长，微短剧市(shi)场进入增长放缓(huan)期已经几乎是必然的。
根据(ju)第55次《中国互联网络发展(zhan)状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用(yong)户(hu)规模已达到6.62亿人，网民(min)使用(yong)率为59.7%。在达到这样的体(ti)量之后，微短剧受众增速也会进入瓶颈期，即使短时间内有大量内容冲击市(shi)场，用(yong)户(hu)扩容也极为有限。
这就决定了，在春节档大体(ti)量输入海量内容的操(cao)作，必然会出现单片受众下降的问题。
其中最激进的莫过于红果短剧，一口气推出100余部新剧，并在1月22日至2月4日期间实施全部免费观看的举措，其中就包(bao)括舒畅主(zhu)演的古(gu)装大戏《锦绣传》和《蛇年大吉之小(xiao)青渡劫》。
今年春节档免费短剧抢占市(shi)场的动态，也与这种策略有关，实则是有限市(shi)场遭遇了砸盘。
而这又引出了一个(ge)疑问，微短剧是否存在春节档利好。
一个(ge)典型的事件或许(xu)就能说(shuo)明问题，恰恰是在春节档之后，整个(ge)在春节档期间表现平平的大盘开始拉升，WETRUE数据(ju)持(chi)续环比攀升，甚至出现了《好一个(ge)乖乖女》这样的后春节档爆款，并在2月8日制造了#短剧 上(shang)瘾#的热搜第一，男主(zhu)角柯淳也登上(shang)热搜高位。
具体(ti)到其他项目，《夫妻的春节》在2月7日迎(ying)来播放增量巅峰，达到了3754.9万，累计播放量破(po)4亿；《蛇年大吉之婚不可挡》在2月6日登顶，热度值738.7万也超过了春节期间榜首峰值。
这或许(xu)说(shuo)明，行业(ye)对(dui)春节档的重点发力，未免存在传统影视行业(ye)观念，在微短剧这种新兴产业(ye)发展(zhan)中的错位。
一方面，相(xiang)较于电影这样在春节期间拥有强社交属性的娱乐内容，更强调碎片化(hua)时间娱乐、个(ge)体(ti)情(qing)绪消费的微短剧，在春节档并不具有传播优势。
甚至有可能，微短剧更适配的市(shi)场，反而是更加(jia)日常的档期，过去一年的经验也告诉行业(ye)，微短剧的出圈不需要任何线下环境加(jia)持(chi)，这是一种全新的内容消费模式。
另(ling)一方面，春节档海量内容竞逐造成的内容积压与分(fen)流，也鲜(xian)明表现出当下行业(ye)的无序性，内容的同质化(hua)、套路化(hua)问题，限制了微短剧可能的出圈路径，更造成营销费用(yong)的极大消耗，这对(dui)于微短剧这样年轻的产业(ye)并不可取。
或许(xu)这个(ge)春节档留(liu)给行业(ye)的思考，还需要从业(ye)者更用(yong)心地复盘。
但那些(xie)唱衰行业(ye)，认为风口已过的声音(yin)，显然也过于草率和功利了。正如(ru)搜狐娱乐曾频繁指出的，微短剧行业(ye)是目前文娱领域最具生命力和发展(zhan)前景(jing)的内容之一，伴(ban)随着内容的进一步(bu)精品化(hua)、国民(min)化(hua)，更多出圈作品的出现几乎是必然的。
不妨拭目以待。