与《美国(guo)队长4》这种有绝对本(ben)土发行和推广(guang)优势（北美4105间开画(hua)影院、首日票房4000万美元）的好莱坞大片相比，《哪吒2》的成绩已实属不易，其单(dan)厅平均票房胜过所有同档期影片（含好莱坞电影）。

此外，据(ju)华(hua)人(ren)影业消(xiao)息，《唐探1900》北美上映三周票房破200万美元，也(ye)刷新了“唐探”系列(lie)北美票房纪录。

人(ren)们希望海外票仓能助力这些中国(guo)电影在总票房榜(bang)再上一(yi)层楼(lou)。出海不是目的，而是国(guo)力强(qiang)大和文化话语权提升的必然结果，但作为跨文化产品，中国(guo)电影的海外发行和推广(guang)仍(reng)面临一(yi)些结构(gou)性挑战，还未完全打(da)通海外多渠道、多窗(chuang)口期的发行路径(jing)。

毕竟，纵览影史票房前(qian)几名，无(wu)一(yi)不是全球市场票房均衡的影片，讲好中国(guo)故事(shi)很重要，让别(bie)人(ren)看得到中国(guo)故事(shi)也(ye)很重要。《哪吒2》能否成为国(guo)产片排头兵，打(da)破好莱坞在全球电影发行市场的垄断格局？

《哪吒2》登(deng)上纽(niu)约时报广(guang)场屏幕

西方媒(mei)体热评：传(chuan)统文化题材越来越“吃香”，中国(guo)不再需(xu)要好莱坞？

从《哪吒2》超越美国(guo)本(ben)土票房冠军《星(xing)球大战7：原力觉(jue)醒》成为全球单(dan)一(yi)市场票房冠军那天起，西方媒(mei)体就(jiu)打(da)破了沉默，纷(fen)纷(fen)讨论起《哪吒2》作为非好莱坞电影取得这一(yi)成绩的意义。他们解析好莱坞影片在中国(guo)“遇冷”的角度也(ye)终于从所谓“引进限制”“民族情绪”转向对文化内核、影片质量和视觉(jue)效果的讨论。

“《哪吒2》打(da)破中国(guo)影史票房纪录：中国(guo)不再需(xu)要好莱坞？”《纽(niu)约时报》2月12日以此为题发文称，上映不到两周，《哪吒2》票房就(jiu)突破90亿元人(ren)民币，创下(xia)中国(guo)影史票房纪录，

在形容《哪吒2》时，《纽(niu)约时报》没给该片贴(tie)上此前(qian)形容《战狼2》和《长津(jin)湖》的标签——所谓“利用中国(guo)日益高涨的民族主义激(ji)情”的片子，而是将其和游戏《黑神话：悟空》一(yi)起列(lie)为当代娱乐(le)形式与中国(guo)传(chuan)统文化的融合(he)。

尽管多数西方媒(mei)体都提到了我国(guo)政府刺激(ji)消(xiao)费和提振(zhen)电影市场的努力，但《纽(niu)约时报》引用一(yi)位影评人(ren)的话承认，春节多放一(yi)天假、电影票折扣、补贴(tie)和其他激(ji)励措施(shi)都不能解释《哪吒2》的成功，该系列(lie)电影之所以受欢(huan)迎，是因(yin)为它改编自经典传(chuan)说和人(ren)物，引起了年轻观众(zhong)的共鸣。

《哪吒2》澳大利亚(ya)首映礼@华(hua)人(ren)影业CMCPICTURES

美国(guo)电影和娱乐(le)业媒(mei)体Deadline则继续(xu)用好莱坞的框架看《哪吒2》：

不过，Deadline认为，电影的情节安排有点(dian)“太匆忙了”，视觉(jue)效果不错，在超过两个小时的电影中要解决这么复杂的情节设置，会感到“精疲(pi)力尽”。

Deadline提到，虽然中国(guo)观众(zhong)的口味越来越倾向于本(ben)土电影，但现在还没到“唱衰”好莱坞电影未来发展(zhan)的时候。文章援引一(yi)些谨慎(shen)的乐(le)观人(ren)士的说法称，中国(guo)观众(zhong)重返影院的热情也(ye)许能让好莱坞影片分得一(yi)杯羹，等到2025年下(xia)半年两部好莱坞大片——《疯(feng)狂动物城2》和《阿凡达3：火与灰》——在中国(guo)上映，情况会变得更加明朗。

TikTok上有16.6万粉丝(si)的网红@dantethehater 发布称赞《哪吒2》的视频

除了聚焦《哪吒2》的票房成绩，美媒(mei)也(ye)关注(zhu)到了中国(guo)动画(hua)团队的崛起。

美国(guo)全国(guo)广(guang)播(bo)公司（NBC）称：

NBC还提到了饺子导演曾试图将关键场景的特效外包给海外顶级工作室(shi)，但由于外国(guo)团队的“傲慢和偏见”，结果不理想，随后启动了全中国(guo)团队。

除了列(lie)举好评，报道还援引一(yi)位观众(zhong)的意见称，这部电影并非没有瑕疵，“哪吒在原著里有一(yi)个强(qiang)烈的反父权主题，这在电影中并未真正体现。但总的来说，这仍(reng)然是一(yi)部相当不错的作品。”

《哪吒2》美国(guo)洛(luo)杉矶首映礼@华(hua)人(ren)影业CMCPICTURES

在美媒(mei)争相关注(zhu)《哪吒2》之际，未定档的欧洲也(ye)开始花笔墨介绍中国(guo)电影工业的发展(zhan)。

英国(guo)广(guang)播(bo)公司（BBC）介绍称，《哪吒2》因(yin)剧本(ben)和视效而广(guang)受好评，成为民族自豪感的源泉，“对于中国(guo)观众(zhong)来说，《哪吒2》展(zhan)示了国(guo)产电影在全球范(fan)围内的竞争力。

这家(jia)经常(chang)戴着有色眼镜看中国(guo)的媒(mei)体暗戳戳来了一(yi)句，“尽管中国(guo)拥有庞大的国(guo)内市场，但中国(guo)电影长期落后于好莱坞，这次《哪吒2》被誉为中国(guo)电影进步的象(xiang)征(zheng)。”

法国(guo)《世界报》聚焦《哪吒2》撬动的电影消(xiao)费市场。报道称，观影率被视为消(xiao)费倾向的晴雨表(biao)，《哪吒2》票房成绩有利于证明中国(guo)经济回升向好，整个中国(guo)电影业信心倍增。报道虽试图为外国(guo)影片“鸣不平”，称2024年影院上映的500多部电影中只有76部是外国(guo)电影，但坦言《哪吒2》的成功总体来说反映了中国(guo)电影的吸引力，“无(wu)论如何，观众(zhong)被国(guo)产片吸引，因(yin)为它们不仅在质量上有所提高，而且事(shi)实证明更符合(he)主流口味。”

《世界报》还称，“强(qiang)调(diao)文化的丰富性”是《哪吒2》成功的要素之一(yi)，“改编中国(guo)传(chuan)说是最有利可图的方案”，“这些灵感来源充(chong)满了对本(ben)土观众(zhong)来说意义重大的‘密码’，其优点(dian)还在于突出了中国(guo)的文化和历史财富，将作品与民族情感相契合(he)——即一(yi)个伟大文明理所当然拥有远大的抱负——不一(yi)定是有意为之。”

《哪吒2》国(guo)际版海报

法新社关注(zhu)到中国(guo)观众(zhong)对“中国(guo)电影工业赶上甚(shen)至超越好莱坞电影”的判断。报道同时提到，一(yi)些粉丝(si)猜测该片含有地缘政治隐喻(yu)，“暗示反派的宫殿指的是美国(guo)五(wu)角大楼(lou)或白宫”。报道认为，考虑到原著在国(guo)际上的受众(zhong)有限，基(ji)于一(yi)个在中国(guo)以外鲜为人(ren)知(zhi)的传(chuan)奇故事(shi)改编的《哪吒2》在其他市场的反响如何，还是未知(zhi)数。

值得一(yi)提的是，在总结《哪吒2》故事(shi)梗概上，西方媒(mei)体集(ji)体犯了难，也(ye)侧(ce)面反映了《哪吒2》植根于中国(guo)神话的故事(shi)背景在非中文世界存在一(yi)定的观影壁(bi)垒。

目前(qian)，《哪吒2》在美国(guo)影评网站IMDb上的评分为8.3/10，62.2%的观众(zhong)给出了10分满分。

IMDb网站观众(zhong)评分分布

《哪吒2》能否敲开海外发行的壁(bi)垒？

作为《哪吒2》主出品方，光线传(chuan)媒(mei)彩(cai)条屋影业宣发团队在该片票房猛增之后格外“低调(diao)”，官方物料投放并不多，靠的都是观影“自来水”。春节假期刚结束时，宣发人(ren)员就(jiu)告(gao)诉观察者网，主创团队已不接(jie)受采访。有业内人(ren)士猜测，此举或是希望维持整个中国(guo)电影业相对健康的生态。但在面对海外市场时，“闷声”可能发不了大财。

此次《哪吒2》登(deng)上纽(niu)约时代广(guang)场大屏，TikTok和Instagram上相关话题和二创作品的热度，我们已经看到了国(guo)产片出海对宣发的关注(zhu)。

《哪吒2》澳大利亚(ya)首映礼上推出的发帖带#FilmNeZha2 赢电影周边的活动@华(hua)人(ren)影业CMCPICTURES

然而，中国(guo)媒(mei)体在华(hua)盛顿等城市的影院采访时，发现来看《哪吒2》的绝大多数都是华(hua)人(ren)和留学生，少数西方面孔也(ye)多是在中国(guo)生活过、懂中文的人(ren)，后者在观影前(qian)表(biao)达了顾虑，怕看不懂。以澳大利亚(ya)为例，华(hua)人(ren)和留学生多的城市场次往往爆满，但在部分华(hua)人(ren)少的地区上座率则不敌《美国(guo)队长4》（也(ye)有排片时段不如美国(guo)电影的原因(yin)）。

《哪吒2》洛(luo)杉矶首映礼@华(hua)人(ren)影业CMCPICTURES

值得一(yi)提的是，中国(guo)电影市场和北美电影市场的院线发行模式存在较大区别(bie)。目前(qian)，中国(guo)电影绝大部分密钥都由中影数字电影发展(zhan)有限公司和华(hua)夏电影发行有限责任公司制作，这两家(jia)公司在发行方与院线之间起到了代理作用，发行方通过他们与院线沟通、结算票房等。

而北美电影上映则需(xu)要发行方和影院签约，只有合(he)作的影院才会排期，看到有钱(qian)赚(zuan)，他们会主动要求加场。

“每周我们都会和海外影院重新聊下(xia)一(yi)周的排片概况，具体上映多久暂(zan)不确定，影院也(ye)会根据(ju)影片的上座率和收益去权衡是否继续(xu)排片。”《哪吒2》海外发行商华(hua)人(ren)影业告(gao)诉观察者网，由于海外的排片机制，当前(qian)排片还不是最终数字，“《哪吒2》比较特殊(shu)，因(yin)为观众(zhong)的呼声比较高，排片每时每刻(ke)都在变动。”

观察者网注(zhu)意到，美国(guo)华(hua)盛顿《哪吒2》IMAX成人(ren)票价大约是25美元（约合(he)181元人(ren)民币）。如果上映时间拉长、排片数量继续(xu)增加，将是一(yi)笔可观的海外票房收入。

《哪吒2》在美国(guo)洛(luo)杉矶中国(guo)剧院的首映礼外摆放着宣传(chuan)中国(guo)文化的展(zhan)位视觉(jue)中国(guo)

中国(guo)不缺好故事(shi)，在把握核心观众(zhong)的基(ji)础上，国(guo)产片出海能做的还有很多，适当的翻译与字幕策略不失为一(yi)种性价比高的方式。

英语电影在海外上映时，一(yi)般没有字幕，而英文版字幕通常(chang)很难展(zhan)现中文的精髓。比如上周，网传(chuan)《哪吒2》太乙真人(ren)“急急如律令”的台(tai)词(ci)被译成“quickly quickly biu biu biu”就(jiu)引发了讨论，后被辟谣，北美公映版字幕为“swift and uplift”。

虽然海外观众(zhong)很多没有看字幕的习(xi)惯(guan)，但随着流媒(mei)体Netflix制作越来越多的非英语剧集(ji)和电影，各大市场的观影习(xi)惯(guan)也(ye)在改变。市场研究公司GWI2021年发布的调(diao)查显示，在美国(guo)和英国(guo)，有三分之二的人(ren)愿(yuan)意看外语片，超过75%的人(ren)愿(yuan)意看带字幕的外语片。而在德国(guo)、意大利和法国(guo)，超过一(yi)半的观众(zhong)更喜欢(huan)配音的内容。

韩国(guo)导演奉俊昊在《寄生虫》获奥斯(si)卡最佳(jia)影片时曾喊话西方观众(zhong)：“一(yi)旦你克服了一(yi)英寸高的字幕障碍，你就(jiu)会看到更多精彩(cai)的电影。”然而，《鱿鱼游戏》《寄生虫》这种韩国(guo)文化产品取得的商业成功说明，字幕和配音不是最大障碍，电影语言本(ben)身是国(guo)际化的，相比而言，发行渠道和宣传(chuan)推广(guang)更为关键。

由Netflix平台(tai)发行的韩剧《鱿鱼游戏》在世界范(fan)围内收获了知(zhi)名度和影响力视觉(jue)中国(guo)

韩剧《鱿鱼游戏》的发行公司是Netflix，电影《寄生虫》的北美发行公司是美国(guo)独(du)立电影发行公司Neon（霓(ni)虹影业），该公司是戛纳电影节金棕榈影片忠实买家(jia)，连续(xu)五(wu)年拿下(xia)了《寄生虫》《钛》《悲(bei)情三角》《坠落的审判》《阿诺拉》的北美发行权。

再看上周末北美日票房榜(bang)，华(hua)人(ren)影业为《哪吒2》争取到了超700间开画(hua)影院，这一(yi)数字已经破了近20年华(hua)语片北美排片纪录，但榜(bang)单(dan)前(qian)五(wu)的另外四家(jia)由美企发行的影片，开画(hua)影院直(zhi)接(jie)3000家(jia)起步：迪士尼(ni)《美国(guo)队长4》（开画(hua)影院4105间）、索尼(ni)影业《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》（开画(hua)影院3890家(jia)）、环球影业《神探狗狗》（开画(hua)影院3334家(jia)）和索尼(ni)影业《腥心眼》（开画(hua)影院3102家(jia)）。

《哪吒2》澳大利亚(ya)首映礼@华(hua)人(ren)影业CMCPICTURES

这种情况不止出现在北美市场。2024年6月上海国(guo)际电影节期间，阿根廷马塔布拉塔国(guo)际电影节主席费尔南多·胡安·利马提出了一(yi)个问题，在拉美市场，影院多被好莱坞电影占领，给其他国(guo)家(jia)和地区电影留的空间不多，“我认为大家(jia)也(ye)不需(xu)要刻(ke)意考虑中国(guo)电影‘出海’问题，因(yin)为这并不是症结所在，需(xu)要考虑发行和展(zhan)映过程(cheng)中遇到的壁(bi)垒。”

利马认为，中国(guo)电影人(ren)不仅需(xu)要关注(zhu)创作，也(ye)需(xu)要考虑发行和展(zhan)映问题，他建议中国(guo)电影人(ren)联(lian)系一(yi)些大型发行机构(gou)，比如通过在欧洲电影节展(zhan)映等方式，让影片得以进入更多的海外市场。

实际上，在争取全球电影市场份额上，国(guo)家(jia)层面已经做了很多努力。

自2003年开始，广(guang)电总局出台(tai)了一(yi)系列(lie)措施(shi)，从剧本(ben)、制片、发行、放映、资金和人(ren)才培养等诸方面扶持国(guo)产电影的发展(zhan)。2012年，中美双方就(jiu)解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，其中重要的内容包括(kuo)影片发行的数量、市场宣传(chuan)发行的限制以及返还给电影公司的票房分成等。

中国(guo)企业也(ye)在这一(yi)过程(cheng)中努力激(ji)活海外市场。华(hua)人(ren)影业2016年成立，其主导运营的华(hua)语电影发行及营销(xiao)网络(luo)已经覆盖六大洲103个国(guo)家(jia)、281座城市，将90多部华(hua)语电影推向国(guo)际市场。这次北美上映《哪吒2》的主力影院多来自美国(guo)AMC影院公司，该公司与中企也(ye)有渊源。2012年，万达收购AMC，AMC随后于2016年成为全球最大院线——业务覆盖8个国(guo)家(jia)、影院数量超过620所、银幕超过7000块。不过，疫情期间AMC亏损(sun)严(yan)重，万达也(ye)开始减(jian)持，万达最终于2021年5月退出AMC股东行列(lie)。

美国(guo)AMC院线

除了企业发力，地方政府通过各类(lei)电影节努力探讨国(guo)产片出海问题。2024年12月，第六届海南岛国(guo)际电影节举办期间，海南政府表(biao)示，希望通过国(guo)际化的合(he)作与文化交流，汇聚国(guo)内外电影资源和人(ren)才，打(da)造电影国(guo)际化的试验(yan)田。阿里影业集(ji)团总裁李捷希望，海南未来可以借助海南自贸港政策优势，把中国(guo)面向海外发行的电影市场整合(he)成一(yi)个大的电影市场。

从更深层面来说，电影出海的本(ben)质是经贸问题，全球电影市场份额背后涉及国(guo)力的比拼，中国(guo)导演姜文2017年的采访最近被翻出，“什么时候中国(guo)的航母比美国(guo)多一(yi)倍，什么都好聊。不是靠电影统治世界的，可能美国(guo)那电影拍得很烂，但是全世界就(jiu)愿(yuan)意接(jie)受，光有个IP有屁(pi)用啊。”话糙理不糙。

电影公司项目经理、影评撰稿人(ren)连城易脆告(gao)诉观察者网：“一(yi)直(zhi)以来中国(guo)电影的海外发行都是一(yi)大痛点(dian)和难点(dian)，一(yi)方面是因(yin)为语言、文化存在巨大隔阂，欧美也(ye)基(ji)于意识形态的偏见对华(hua)语电影存在一(yi)种隐性排斥。另一(yi)方面，我们自身也(ye)缺乏完善的海外发行体系，海外市场的开画(hua)规(gui)模普遍非常(chang)小，有时连华(hua)人(ren)和留学生群体的观影需(xu)求都无(wu)法满足。”

《哪吒2》洛(luo)杉矶首映礼@华(hua)人(ren)影业CMCPICTURES

连城易脆拿游戏领域(yu)作比较，称《黑神话：悟空》发行的巨大优势在于游戏发行渠道相对单(dan)一(yi)，光Steam一(yi)个平台(tai)就(jiu)占据(ju)了很大市场份额，但电影不同，“全球主要电影市场有五(wu)六十(shi)个，每个电影市场都有一(yi)套发行规(gui)则，想要进入这些市场，得挨(ai)个去适配对方的标准和要求，并跟影院一(yi)家(jia)一(yi)家(jia)去谈、去死磕(ke)，其工作量、工作难度、需(xu)要克服的障碍和复杂性都非常(chang)非常(chang)大。而这次《哪吒2》则非常(chang)有希望帮助中国(guo)电影突破海外发行的边界，创造诸多新历史。”

目前(qian)《哪吒2》在东南亚(ya)、欧洲和非洲等地区的发行事(shi)宜还未确定。对于语言和文化障碍较少的东南亚(ya)地区，我们期待(dai)《哪吒2》的排片率能有更大突破。

“若前(qian)方无(wu)路，我便踏(ta)出一(yi)条路！若天地不容，我便扭转这乾坤！”要想真正实现中国(guo)电影的广(guang)泛出海，还有很长的路要走(zou)，内容创新、发行推广(guang)、相关部门(men)的扶持以及国(guo)际合(he)作等方面缺一(yi)不可，期待(dai)看到《哪吒2》打(da)破更多华(hua)语片海外排片和票房纪录。