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春节是中国重要的传统节日,也是居民消费旺季。
今年春节,消费市场年味浓、活力足、人(ren)气旺,实现良好开局,手持(chi)几(ji)大王牌大单品的郎酒,更是率先实现2025开门红。
据官方消息,春节期间,红花郎、郎牌郎开瓶率实现较大幅度稳健双增长,青(qing)花郎出货也实现了较大幅度的稳健增长。郎酒,正以“开门红”战绩为行业结构性复苏写下生动注脚。
一直以来,郎酒秉持(chi)“酿极(ji)致好酒,唯客是尊”的理念(nian),在品质上精益求精:青(qing)花郎、红花郎均历经五代升级,始终(zhong)致力于为消费者奉献极(ji)致好酒。2022年,郎牌郎在消费者的呼声下,回归市场,则再度丰富了郎酒的产(chan)品矩阵。
在品质升级筑牢市场根基的基础上,2025年开年,郎酒持(chi)续加大品牌影响力的沉淀力度,让极(ji)致品味融入消费者生活。
以红花郎春晚季为例,从《开门迎春晚》的预热、到(dao)《中华喜宴(yan)》对传统喜庆文化(hua)的深度挖掘,再到(dao)《我们的春节》贺岁微电影……红花郎抢先开启春节档,全方位营造出红火年味,与全民一起迎接红火新年。
跨年夜,“红花郎×央视春晚”登陆广州塔,联动北京、上海、南宁等多城,同时绽放杭州西湖之滨(bin),红动南京、常(chang)州、无(wu)锡、苏州、郑州、大连等多城地标,向全国人(ren)民送上红火祝福。
除夕之夜,红花郎又以一抹中国红同时点亮全球十大地标。在当天的央视春晚舞台上,红花郎更是抢鲜登陆红火C位,亮相春晚蛇年限定爆(bao)款节目,以满屏红花国色贡献诸多“名场面”。
除此(ci)之外,红花郎还(hai)以真情(qing)实礼融入消费者生活。其联动微信、微博、抖(dou)音三大平(ping)台掀起云端(duan)互动狂欢,更是吸引累计45.3亿人(ren)次共(gong)赴,引发全民参与热潮。
多维度的协同发力,让红花郎在春节期间脱颖而出,毫无(wu)疑问地成了“最(zui)红”的那瓶酒。
在强大的消费氛围下,消费者购买后(hou)的开瓶,自然而然成为了这场营销盛宴(yan)成效的有(you)力见(jian)证。红花郎也用稳健增长的开瓶率,再次证明了其在宴(yan)席市场中的强大实力与独特魅(mei)力。
而青(qing)花郎出货量实现较大幅度的稳健增长,本(ben)质是高端(duan)酱酒价值回归的缩影。
依托“赤水(shui)河左岸 庄园酱酒”的差异化(hua)定位,第(di)五代青(qing)花郎以“7+20”让基酒年份透明化(hua),在高端(duan)市场建立起“品质信任货币(bi)”。自上市以来,便不断收获消费者喜爱,成功在市场中占据了一席之地。
2025 年新年以来,第(di)五代青(qing)花郎开盖扫码 100% 中奖(jiang)活动在全国范围内掀起消费热潮,更是进一步推动了产(chan)品的销售和市场知名度的提升。
当前,白酒行业已(yi)进入“弱(ruo)复苏、强分化(hua)”的新阶段,市场格局正在重塑。在这样的大背景下,产(chan)品的竞争与发展态势备受关注。
可以看到(dao),郎酒青(qing)花郎、红花郎、郎牌郎这三款酱酒产(chan)品,在市场中各司其职又协同共(gong)进,正共(gong)同推动着郎酒品牌发展:青(qing)花郎巩(gong)固高端(duan)市场话语权(quan)、红花郎抢占节庆消费与宴(yan)席市场制高点、郎牌郎夯实大众市场基本(ben)盘(pan),三大产(chan)品在各自价格带形成差异化(hua)竞争优势的同时,通过品牌势能共(gong)享实现协同增效。
2025年春节,青(qing)花郎、红花郎、郎牌郎在品牌、品质、品味、营销等多方面因素共(gong)同作用下,拿下高端(duan)、次高端(duan)、大众市场“三连胜”,也再次印证:具备品质底蕴、渠道韧性和品牌张力的企业,正在收获结构调整期的市场红利。
以强势能红火开局,持(chi)续赋(fu)能消费者美好生活,青(qing)花郎、红花郎、郎牌郎的春节表现,为2025全年的市场发展开了一个好头(tou),为行业结构性复苏写下生动注脚。