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恒昌众鼎融资租赁有限公司退款客服电话
2025-02-25 01:07:32
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证(zheng)券(quan)时报记者(zhe) 曹晨

国(guo)产动画电影《哪吒(zha)之(zhi)魔童闹海》(简称《哪吒(zha)2》)近日登(deng)顶全球动画电影票房榜,这一成就引发市场广泛关注。《哪吒(zha)2》成功的背后(hou),有着一批(pi)北京影视企业的全方位参与,这也(ye)在一定程度上折射出“北京动漫30条”政(zheng)策红利的逐步释放,为动漫产业发展注入了强劲动力。

日前(qian),证(zheng)券(quan)时报记者(zhe)采访了央视动漫、优酷(ku)动漫、初色动画等根植(zhi)于北京的动漫企业。受访企业一致认为,北京作为全国(guo)文化中心和视听产业高地,其动漫产业在政(zheng)策引导、资金扶持和人才培养等方面均得到(dao)了强有力的支持,并且已经形成了完善的动漫产业链(lian),推动动漫工业加速发展。

“北京拥有深厚的文化底蕴,众多文化符号为动漫创作提(ti)供了取之(zhi)不尽的素材。同时,政(zheng)府出台了一系列扶持政(zheng)策,为动漫企业在创作、生产、推广等环(huan)节提(ti)供全方位保障,激发了企业创新活力。对于中国(guo)动漫产业的未来,可以从三个方面实现突破:一是(shi)技术创新与文化自信并重;二是(shi)增强全球化运营能力;三是(shi)深化产业链(lian)协同,提(ti)升(sheng)工业化水平。”央视动漫集团总经理助理何宁在接受证(zheng)券(quan)时报记者(zhe)采访时直(zhi)言。

1 产业政(zheng)策持续加码(ma)

北京作为全国(guo)文化中心和科技创新中心,在国(guo)内动漫产业中的地位无可替代。2022年,北京动漫游戏产业总产值约1238.68亿元,约占全国(guo)的23.9%,产业发展活力显著。

这背后(hou)与北京近年来的政(zheng)策引导密切相关。证(zheng)券(quan)时报记者(zhe)梳(shu)理发现,北京动漫产业政(zheng)策主要包括对原创与核心技术的扶持、资金支持、平台搭建以及人才培养等。

比如,2018年北京市发布《关于推进文化创意产业创新发展的意见》,其中提(ti)出聚焦动漫游戏,支持原创动漫平台建设(she),扶持优秀作品创作生产,加强移动终端动漫作品的开发推广。

2023年,《关于推动北京动漫行(xing)业高质量发展的若干意见》(简称“北京动漫30条”)出台,主要内容是(shi)从扭住创作中心环(huan)节、推进传播渠(qu)道建设(she)、推进产业提(ti)质升(sheng)级(ji)、赋能城市发展、推进科技创新、推进国(guo)际合作等六个方面提(ti)出24条政(zheng)策措施和6条保障措施。

“‘北京动漫30条’给(gei)动漫产业带来的影响是(shi)全方位、深层次的。一方面,它特别注重鼓励原创和技术创新。政(zheng)策鼓励多元创作,特别是(shi)重大题材创作的动画电影,还健全了动漫创作评奖评价(jia)。另外,因(yin)为有了政(zheng)策支持,动漫企业可以大胆(dan)尝试新技术,类似8K、XR这些前(qian)沿技术,会整体提(ti)高动漫作品的科技含(han)量和视觉效果(guo)。”何宁表(biao)示。

另一方面,政(zheng)策有利于完善动漫产业链(lian),推动多业态融合和市场拓展。何宁告诉记者(zhe),“有了政(zheng)策引导,大家能更好地合作,形成产业集群(qun),比如‘动漫+’旅(lu)游、演艺、设(she)计等多领域(yu)的聚力,推动建立北京动漫主题游乐园和酒店(dian),开发同名IP的儿童动漫剧等等,这些进一步拓展了动漫产业的市场空间。”

在动画人才培养和平台搭建方面,北京市相关部门也(ye)发挥了重要作用。记者(zhe)从北京市广播电视局获悉,近年来,该局通(tong)过与高校合作、培养和输送专业人才、举办创新技术与服务应用推介会等活动,搭建了新技术企业与媒体机构(gou)合作的桥梁,促进了技术与产业的深度融合,为动画产业的持续发展提(ti)供了人力支持。

2 赋能动漫企业

证(zheng)券(quan)时报记者(zhe)通(tong)过多方采访获悉,不少北京当地动漫企业明显感受到(dao)了产业政(zheng)策的扶持力度,这既包括国(guo)有大型(xing)动漫企业,也(ye)包括民营的上市公司和中小企业。

何宁告诉记者(zhe),北京出台的多项动漫游戏产业发展鼓励政(zheng)策,为央视动漫集团带来诸多利好。“在资金扶持方面,公司通(tong)过专项奖励等,争取资金支持动画制作技术升(sheng)级(ji)和项目创新。根据相关税收优惠政(zheng)策,动漫企业在增值税、企业所得税等方面享受一定程度的减免,节省的资金被用于技术研发和人才培养,保障了我们的持续创新和活力。”

“此外,北京重视产业园区建设(she)和公共服务平台搭建,为我们提(ti)供了良好的办公环(huan)境和产业集聚氛围,方便我们与上下游企业开展合作。未来,随着北京动漫游戏产业发展鼓励政(zheng)策的持续深化与落实,我们有信心进一步挖(wa)掘自身(shen)潜力,在技术创新、人才培养、市场拓展等方面取得更大突破。”何宁表(biao)示。

除了“动漫国(guo)家队”外,根植(zhi)于北京的中小动漫企业也(ye)明显受益于政(zheng)策支持。北京初色动画成立于2014年10月,是(shi)一家以原创动画、剧集、电影研发和CG制作为核心,专注于互动娱乐和数字娱乐的互联网(wang)动画公司。

该公司创始人吴文鹏告诉记者(zhe),初色动画的发展,与近年来北京政(zheng)策支持是(shi)分不开的。“比如重点支持具有自主知识产权的动画电影、电视动画片,通(tong)过对原创作品的扶持,设(she)立动漫游戏产业专项基(ji)金,重点支持原创开发能力强的企业和项目。同时北京市还开展了全国(guo)唯(wei)一的动漫游戏专业职称社会化评审,为行(xing)业提(ti)供尖端技术、游戏美术等培训,提(ti)升(sheng)我们团队的专业能力。”

此外,在美股上市的洪恩的相关负责人告诉记者(zhe),公司旗下鲲(kun)鹏工作室出品的多部《宇宙护(hu)卫队》系列作品,均获得了北京广播电视网(wang)络(luo)视听发展基(ji)金的摄制宣推扶持和奖励。该基(ji)金通(tong)过补贴(tie)和奖励的方式(shi),对优秀作品给(gei)予支持,助力其在创作、制作、宣传推广等环(huan)节取得更大突破。

3 产业链(lian)优势明显

在北京相关政(zheng)策的持续扶持下,当地动漫游戏上下游企业不断(duan)发展壮(zhuang)大,逐步形成了具有市场竞争力的产业链(lian),这也(ye)为动漫企业进一步发展带来了诸多便利。

“产业的集聚性给(gei)我们带来的便利是(shi)毋(wu)庸(yong)置疑的。比如我们的经典动画片《西游记》,曾经跟北京的一些游戏企业合作,就是(shi)将(jiang)经典IP品牌延伸(shen)到(dao)游戏领域(yu)的一个产品开发策略。这样的合作不仅将(jiang)动漫和游戏打通(tong),为游戏拓展了新的用户群(qun)、为老用户增加了黏(nian)性,提(ti)供了更多内容创意来源,同时也(ye)激发了《西游记》这样一个经典IP的活力,扩大了文化传播范围,进一步挖(wa)掘了《西游记》的商业价(jia)值,可以说实现了双赢。”何宁说。

吴文鹏告诉记者(zhe),北京已形成涵盖研发、制作、发行(xing)、衍生品开发等环(huan)节的完整产业链(lian),政(zheng)府通(tong)过税收优惠、产业园建设(she)及“动漫北京”行(xing)业展会等政(zheng)策与平台,促进企业间合作。这种集聚效应使(shi)得企业能够快速对接上下游资源,降低沟通(tong)成本,缩短开发周(zhou)期。

实际上,产业集聚为动漫企业的产品开发和业务运营提(ti)供了有力支持。在此基(ji)础(chu)上,北京的动漫企业正加大精品创作力度,致力于打造更多高质量的动漫作品。

何宁对证(zheng)券(quan)时报记者(zhe)透露,目前(qian),央视动漫在继续推进国(guo)民亲子(zi)品牌——男童“大头儿子(zi)”与女(nu)童“棉花糖(tang)”系列的新作品,以及国(guo)际品牌“熊猫和和”系列合拍作品;同时在重点布局“名著系列”“科幻系列”的动漫项目等。此外,央视动漫正在重点推进“四大名著”项目,将(jiang)以新时代的视角(jiao)重新解读经典IP,“四大名著”项目将(jiang)面向市场积(ji)极引入社会化合作,吸引外部资金,共同投资、共享收益,通(tong)过多方资源整合,提(ti)升(sheng)项目的市场竞争力和影响力。

近年来,优酷(ku)动漫立足“新国(guo)风”,从“新题材、新技术、新人才、新布局”重新定义国(guo)漫。优酷(ku)动漫中心总经理孙旻表(biao)示,2024年10月发布的优酷(ku)动漫片单(dan)中,分别以“传家”“朝(chao)阳”“星辰大海”以及“日漫”四个篇章展开差异化布局,延展IP开发方向。比如头部IP《沧(cang)元图第二季》凭借其国(guo)风水墨特效、叙事(shi)手法、音乐性、思想格局,轻盈化地展示庞大的故事(shi)题材,一定程度上引领了国(guo)漫的发展方向。

4 推动动画工业化进程

在业内看来,作为中国(guo)动画电影的标杆之(zhi)作,《哪吒(zha)2》的成功不仅离不开一批(pi)北京企业的全方位参与,更体现了北京动漫产业链(lian)完备以及政(zheng)策生态体系的协同作用,这也(ye)推动了动画产业的工业化进程。

资料显示,《哪吒(zha)2》共涉及1900多个特效镜(jing)头、1万多个特效元素,大部分为国(guo)内团队制作,总体耗时5年,堪称重工业电影的典范。参与者(zhe)包括全国(guo)138家动画团队。其中,有光线传媒、倍飞视、天工异彩、深海十月、艾奇信息、彼岸天(北京)文化、云央(北京)文化、源极文化、点光文化等一批(pi)来自北京的影视企业。

另一方面,《哪吒(zha)2》的成功也(ye)为国(guo)内动漫产业进一步发展注入了更多信心。对中国(guo)动漫产业的未来,何宁认为,可以从三个方面去突破。“第一是(shi)技术创新和文化自信都要抓。我们不仅要加快突破AI动画生成这些核心技术,提(ti)升(sheng)作品的技术含(han)量和艺术品质,更重要的是(shi),要讲好中国(guo)故事(shi),从中国(guo)上下五千年的文化历史里发掘财富,把‘思想+艺术+技术’相结合,推出更多能将(jiang)传统(tong)文化与现代审美、价(jia)值观相结合,具有中国(guo)特色、世界影响力的动漫作品。”

第二是(shi)提(ti)升(sheng)全球化运营能力。她认为,《哪吒(zha)2》登(deng)顶全球动画票房榜,已经证(zheng)明中国(guo)故事(shi)完全能打动世界。接下来要通(tong)过完善海外发行(xing)体系、精准营销(xiao)策略,推动更多IP走向国(guo)际,形成像(xiang)“漫威(wei)宇宙”那样的文化影响力。第三是(shi)产业链(lian)深度协同,进一步完善动漫产业链(lian)。这方面可以借鉴《哪吒(zha)2》的百企协作模式(shi),鼓励细分领域(yu)“隐形冠军”,参与产业分工,提(ti)升(sheng)整体工业化水平。

孙旻也(ye)表(biao)示,国(guo)漫不仅可以站起来,还可以走出去。“国(guo)漫作为文化传播的有效载体,肩负开拓国(guo)际市场重任,通(tong)过动漫内容传播中国(guo)文化,增强国(guo)际观众对中国(guo)文化的认知和认同。只(zhi)有陆续将(jiang)优质的动漫内容推向海外市场,扩大品牌影响力和市场覆盖范围,才能实现国(guo)际市场的开拓,甚至开发国(guo)际化内容,提(ti)升(sheng)内容的市场竞争力。”

“作为一名动画行(xing)业从业者(zhe),《哪吒(zha)2》的成功标志着国(guo)产动画从崛起迈(mai)向引领阶段。当前(qian)国(guo)产动画仍依赖(lai)传统(tong)文化资源,原创IP不足成为短板,需要加强创新,挖(wa)掘更多题材,力争求新求变。未来,通(tong)过技术创新、文化深耕、全球化布局与生态完善,中国(guo)动漫有望在全球舞(wu)台上形成独(du)特的文化影响力。”吴文鹏表(biao)示。

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