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2月24日(ri)下午消息,今日(ri),市场(chang)总监朱磊(lei)与(yu)新浪财经等座谈,谈及全新战略品牌“董明(ming)珠健康家”。朱磊(lei)表示,去年年底就开始谋划董明(ming)珠健康家,目前(qian)舆(yu)论情况都是意料之中。
朱磊(lei)坦言,过去几年,格力一直(zhi)在谋求(qiu)多元化(hua)布局,着力解决格力不只是卖空(kong)调的问题,但是消费者对格力是卖空(kong)调的印象是很难磨灭的。
朱磊(lei)进(jin)一步解释(shi)称,推出董明(ming)珠健康家目的是希望要(yao)用非常快的时(shi)间去突破整个(ge)终端市场(chang)和(he)消费者认为“格力只有(you)空(kong)调”这样(yang)的刻板印象。“从过去的一个(ge)星期的结果来看(kan),这个(ge)目的是达到了。”
朱磊(lei)表示,董明(ming)珠健康家卖的是格力的全屋健康产品。“格力电器商标没有(you)变,就像(xiang)胖东来卖的各家商品都有(you)。董明(ming)珠健康家卖的都是格力电器,外(wai)界对企业领导人有(you)误解。”
资料显示,“董明(ming)珠健康家”是格力电器于(yu)2025年2月13日(ri)发布的全新战略品牌,旨在通过场(chang)景化(hua)体验、智能交互服务(wu)和(he)数据可视化(hua),重构零售价值链,为消费者提供更加健康、智能的家居生活体验。这一品牌升级不仅涉及线下门店的改造,还(hai)包括线上直(zhi)播间的更名。
此(ci)次更名将董明(ming)珠的个(ge)人IP与(yu)格力品牌深度绑定,引发外(wai)界对品牌定位的质疑。有(you)人认为,这种做法可能稀(xi)释(shi)格力品牌价值,增加消费者认知难度,甚至在未来董明(ming)珠退休后带来品牌形象的不确定性。
来源:新浪网
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