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在爆款动画电影《哪吒之魔童闹海》的带动下(xia)，2025年中国(guo)电影市场(chang)强劲(jin)开局。数据显示，截至2月16日(ri)21时14分，2025年度(du)大盘(pan)票房（含预售）突破200亿元，刷(shua)新中国(guo)影史年度(du)票房最快(kuai)破200亿元的纪录。截至目前，今年中国(guo)电影市场(chang)累计票房超过北美票房，暂列全(quan)球单一(yi)市场(chang)票房冠军。
内容(rong)为王
电影市场(chang)实现(xian)“开门红”，主(zhu)要得益于春节档的强劲(jin)表现(xian)。优质内容(rong)和口碑效应是推动票房增长的核心(xin)因素。尤其是电影《哪吒之魔童闹海》表现(xian)出色，累计票房突破120亿元，登(deng)上全(quan)球影史单一(yi)市场(chang)票房榜首。中国(guo)电影观众满意度(du)调查显示，该影片满意度(du)为87.3分，为近两年春节档观众“最满意影片”。
“一(yi)超”领跑(pao)，“多强”紧追(zhui)。今年春节档，《唐探1900》《封神(shen)第二(er)部：战火西岐》等多部影片也表现(xian)不俗，体现(xian)了中国(guo)电影在题材上不断创新，喜剧、动画、现(xian)实题材等影片百花齐放，满足不同(tong)观众的多元需求。与此(ci)同(tong)时，一(yi)些成功的电影IP形成强大的品牌效应，吸引大量忠实观众。
节假(jia)日(ri)电影票涨(zhang)价一(yi)直是敏感话题，过去说起高(gao)票房，很多观众就会联想到(dao)高(gao)票价。今年春节档平均票价50.86元，高(gao)于2024年同(tong)档期(qi)49.18元的均价，但鲜少听到(dao)因为票价引起的争议。业(ye)内专家认为，观众的感受不是“货不对板”而是“值回票价”，说明诚意之作不会被辜负，观众愿意为高(gao)质量作品买单。
优质内容(rong)永远是电影市场(chang)最重要的票房保障，看好(hao)电影依旧是观众不变(bian)的向往。中国(guo)电影家协会副(fu)主(zhu)席、清华大学教(jiao)授尹鸿认为，延(yan)续当前电影市场(chang)的好(hao)势头(tou)，必须持续满足观众越来越高(gao)、越来越多元化的优质影片需求。
厚积薄发
纵观开年电影市场(chang)，既有气势磅(pang)礴的神(shen)话史诗，也有紧张刺激的动作冒险；既有中华优秀传(chuan)统文化的创新表达，也有令人动容(rong)的家国(guo)情(qing)怀。中国(guo)悠久的历史和丰富的文化资源为电影创作提供了大量素材，本土观众对传(chuan)统文化的强烈认同(tong)感，让具有中国(guo)文化特(te)色的电影获得高(gao)度(du)认可(ke)。
近年来，中国(guo)电影科技力量显著增强，在特(te)效、3D技术、虚拟现(xian)实等领域的应用不断加深，增强了电影的视觉效果；IMAX、3D、4K等高(gao)新技术在电影市场(chang)的推广(guang)，正不断提升观影体验。加大对电影制作技术的研发投入，有望(wang)为电影产业(ye)带来新的增长点。
票房数字之外，中国(guo)电影全(quan)产业(ye)链开发能力日(ri)益增强。今年春节档出现(xian)《哪吒之魔童闹海》等爆款后，文旅市场(chang)紧跟热点，哪吒周边文创“一(yi)吒难求”，各地(di)借势营销，挖掘(jue)整(zheng)合相关文化资源，吸引游客关注。影视文旅实现(xian)双向奔赴，电影IP的商业(ye)价值不断放大。实践证明，通(tong)过电影带动旅游、文化等相关产业(ye)发展，形成良性互动，有利于拓展和延(yan)伸电影产业(ye)链，推动电影市场(chang)持续繁荣(rong)发展。
电影市场(chang)强势开局，也离不开各项政策精准发力。此(ci)前，国(guo)家电影局等相关部门通(tong)过资金扶持、税收优惠等政策，支持电影产业(ye)高(gao)质量发展；今年春节档，国(guo)家电影局联合中国(guo)工商银行、中国(guo)银联等单位推出优惠活动，全(quan)国(guo)各地(di)管理部门也推出各类(lei)电影消费券，激发消费活力；春节档期(qi)间，从国(guo)家版权局到(dao)市场(chang)监管总局，部署开展版权保护，维护市场(chang)秩序。一(yi)系列政策“组合拳(quan)”带来积极效应，不仅优化了观影环(huan)境，激发了观影热情(qing)，还有效延(yan)长了消费周期(qi)。
乘势而上
2025年中国(guo)电影市场(chang)累计票房超过北美票房成绩，暂列全(quan)球第一(yi)，展示出中国(guo)电影市场(chang)具备强大韧性和发展潜力，中国(guo)作为全(quan)球最大且最具影响力电影市场(chang)的地(di)位进一(yi)步巩固。
中国(guo)庞大的观众基础为电影票房提供了强劲(jin)支撑。随着经济(ji)发展和居民收入增加，观众的观影需求和消费能力持续提升，中国(guo)电影市场(chang)有望(wang)在2025年及未来继续保持强劲(jin)的增长势头(tou)，并在国(guo)际(ji)市场(chang)上占据更重要的位置。
电影市场(chang)需要更稳固的基本盘(pan)。电影市场(chang)持续发展，需要观众需求与市场(chang)信心(xin)的稳定。专家认为，电影市场(chang)短期(qi)靠情(qing)绪，长期(qi)靠生态。要打造多样化的电影创作生态，推出多元化的产品，以(yi)满足观众多样化的文化生活需要。市场(chang)要继续培育(yu)“周末档”消费，培养观众日(ri)常进影院(yuan)的习惯。
中国(guo)电影要提高(gao)全(quan)球“能见(jian)度(du)”。尹鸿认为，中国(guo)电影要立足于文化自(zi)信，在IP商业(ye)化、电影工业(ye)流程化等方面创新升级，充分发挥自(zi)身优势和潜力，进一(yi)步增强在国(guo)际(ji)市场(chang)上的竞争力和影响力。在创造高(gao)额票房之外，通(tong)过参(can)加国(guo)际(ji)电影节、中外合拍等方式(shi)，深化对外交流合作，推动中国(guo)电影走向全(quan)球。 （经济(ji)日(ri)报记(ji)者(zhe) 姜天骄）