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穿越火线有限公司全国统一申请退款客服电话
2025-02-24 00:43:18
穿越火线有限公司全国统一申请退款客服电话

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站在当前节点回顾2024年(nian),经济形势依然复杂多变(bian),消费(fei)需(xu)求总(zong)体偏弱,尤为考验(yan)消费(fei)企业的生存(cun)智慧(hui)与应变(bian)能力。在这样(yang)的背景下,稳健前行的消费(fei)企业充分彰显出经营(ying)韧性(xing)和内(nei)在价值。展望2025年(nian),扩内(nei)需(xu)处于(yu)更(geng)优先的位置,消费(fei)行业的政策刺激确定性(xing)得以(yi)提升,亦有助于(yu)这类企业的厚积薄发,打开其业绩增长和价值创造的想(xiang)象力。

中(zhong)国领先的厨房食品企业十月稻田,正是这样(yang)一个值得探讨的样(yang)本。对于(yu)十月稻田的2024年(nian),可以(yi)用"稳中(zhong)向新(xin)"四(si)个字来概(gai)括(kuo),不仅保(bao)持业绩较(jiao)快增长,还成功(gong)推动品类创新(xin),形成更(geng)强的发展驱(qu)动力,提升长期经营(ying)质量与潜力。

1、逆势展现较(jiao)强业绩韧性(xing),开启品类双领先

2024年(nian),在承压的市场环境(jing)中(zhong),十月稻田仍(reng)交出了不俗(su)的业绩答卷,稳中(zhong)向新(xin),在其业绩上得到直观(guan)体现。

首先是亮(liang)眼的半年(nian)报,这也是十月稻田上市后首份半年(nian)报。财报显示,上半年(nian)十月稻田实现收入26.21亿元,同比增长17.7%,毛利为4.44亿元,同比增长36.2%;经调整净利润为1.49亿元,同比增长30.6%。同期粮油食品类社零增速为9.6%,粮油上市企业的业绩普遍疲软,营(ying)利双增的寥寥无几,十月稻田的表现显然优于(yu)行业整体。

具体到品类来看,十月稻田以(yi)玉(yu)米为核心的杂粮、豆类及其他产品品类展现出高成长性(xing),炼成第二增长曲线,进而增强其业绩韧性(xing)和弹性(xing)。上半年(nian)其来自这一品类的收入达7.26亿元,同比增长151.9%,收入占比提升至27.7%。

同时(shi),一系列市场销售数(shu)据亦反映其玉(yu)米品类持续受到消费(fei)者欢迎,这一趋势正在得到延续。

例如,抖(dou)音平台(tai)数(shu)据显示,截至2024年(nian)12月,仅十月稻田黄糯玉(yu)米单品链接的累计销量便(bian)已超(chao)过1184万单。

再从机构(gou)的反馈来看,今年(nian)十月稻田荣获(huo)多项奖(jiang)项及荣誉,实现更(geng)全面的业绩验(yan)证,包括(kuo)荣获(huo)弗若斯特沙利文"全渠道累计服务1.3亿中(zhong)国家庭(ting)用户"、"连续五年(nian)东(dong)北大米全国销量领先"、"玉(yu)米品类全国销量领先"多项认证(2024年(nian)5月完成调研)。

在第九届"FoodailyFBIC2024全球食品饮(yin)料创新(xin)大会"上,十月稻田及柴火大院两(liang)大品牌还凭借好品质和好口感双双登榜"iSEE全球美味奖(jiang)"。

这些信息表明十月稻田的市场覆盖力和竞(jing)争力进一步扩大,吸引了更(geng)多新(xin)客或是提升了老客消费(fei)粘(zhan)性(xing);原有核心品类大米市场地位稳固,品质等竞(jing)争优势突出,创新(xin)品类玉(yu)米迅速抢占市场,实现大米和玉(yu)米的双双领先,充分彰显其在厨房食品赛道的领导(dao)力和向新(xin)力。

2、多箭齐发赋能经营(ying),持续注入增长活(huo)力

深入来看,在不俗(su)的业绩表现背后,十月稻田在产品、品牌、渠道等核心竞(jing)争要素上多面发力,持续注入增长的活(huo)力。

1)创新(xin)玉(yu)米品类

产品方(fang)面,2024年(nian)十月稻田坚守品质、创新(xin)等,打造产品核心竞(jing)争力,为消费(fei)者带来优质产品。

新(xin)出现的最大亮(liang)点还是在于(yu)创新(xin)玉(yu)米品类,并由此重塑增长逻辑。聚焦玉(yu)米品类,十月稻田前瞻把握住了其新(xin)趋势、新(xin)机遇。

这体现在,大众对主食的诉求逐步从吃饱进化为健康、营(ying)养、无负担等,加之大众兼具便(bian)捷、多元化餐饮(yin)的需(xu)求,使玉(yu)米成为新(xin)型主食。今年(nian),中(zhong)国食品工(gong)业协会、新(xin)华网也正式发布《玉(yu)米主食化趋势白皮书》,报告显示消费(fei)者购买鲜食玉(yu)米的比例高达40%,未来鲜食玉(yu)米消费(fei)量将继续增长,市场规模将达到700亿元。

顺应需(xu)求端的变(bian)化,供应侧升级(ji)也亟待推进,玉(yu)米品牌化、市场化速度(du)由此加快。

十月稻田则开发出了多种类、多规格的玉(yu)米产品矩阵,具体包括(kuo)玉(yu)米棒、玉(yu)米段、玉(yu)米粒、爆米花(hua)玉(yu)米粒、鲜食水果玉(yu)米等子品类的30多款产品,既有属于(yu)家庭(ting)1-2顿的量贩装,也有符合单身人士的独立小包装,满(man)足广泛消费(fei)者的需(xu)求。并且,十月稻田已在玉(yu)米赛道形成布局优势,打开市场,如前文提到其黄糯玉(yu)米单品在抖(dou)音平台(tai)的大卖,支撑(cheng)其快速成为玉(yu)米赛道的领军品牌。

这样(yang)的变(bian)化也使十月稻田的整体收入结构(gou)显著优化,大幅增强业绩确定性(xing)。简(jian)要来看,其转向了"两(liang)条腿走路",而且内(nei)部(bu)存(cun)在优势互补,例如大米品类刚需(xu)属性(xing)更(geng)强,用户基础庞大,消费(fei)者与连锁餐饮(yin)发展对品质大米的需(xu)求持续增长,具有"压舱石(shi)"作(zuo)用;玉(yu)米品类属于(yu)新(xin)兴赛道,但成长性(xing)更(geng)高,十月稻田已形成先发优势,释放更(geng)高业绩弹性(xing),"压舱石(shi)"的大米和"狂奔"的玉(yu)米共同支撑(cheng)其整体业绩增长。这一逻辑也将在未来继续演(yan)绎。

2)加码(ma)全域营(ying)销

品牌方(fang)面,2024年(nian)十月稻田加码(ma)全域营(ying)销,包括(kuo)大力上线首支品牌歌曲及机场广告、梯媒广告,开始打造创始人个人IP等,全方(fang)位、高频率触达消费(fei)者,推动品牌力进一步提升。

结合代表性(xing)营(ying)销事件来看,例如在插秧节预热阶段,十月稻田全平台(tai)上线首支品牌歌曲,"洗脑(nao)式"强化"香香香"的品牌认知;创始人亲临原产地,在线上向消费(fei)者展现插秧趣事,以(yi)及十月稻田的体系化建设、专业与标准化工(gong)艺。

在2024年(nian)新(xin)玉(yu)米上市、新(xin)米上市期间,十月稻田线下启动品牌大传播(bo),共计上线全国9大城市的近千块广告点位,累计曝(pu)光2.7亿人次;上线社区梯媒广告,累计覆盖超(chao)16亿人次;创始人亲自登场代言自家产品,有效提升品牌认知度(du),引发更(geng)多消费(fei)者对十月稻田产品的好奇(qi)、好感,结合线上持续与知名KOL、KOC合作(zuo),发力京东(dong)、天猫、抖(dou)音、小红(hong)书等平台(tai),形成全域营(ying)销格局。

还值得一提的是,在最近,12月17日,十月稻田亦全平台(tai)上线小十月品牌歌“新(xin)年(nian)团聚版”,保(bao)障较(jiao)高的品牌曝(pu)光,赋能品牌认知度(du)和影响(xiang)力的持续扩大;12月27日,2024第十七(qi)届时(shi)代营(ying)销盛典上,十月稻田创始人王兵更(geng)是斩(zhan)获(huo)“年(nian)度(du)时(shi)代企业家”。据悉该活(huo)动应用大数(shu)据分析并评选(xuan)出当年(nian)最具知名度(du)和成效性(xing)的营(ying)销事件及人物,该奖(jiang)项仅花(hua)落两(liang)家,充分反映业界对十月稻田营(ying)销能力,特别是在打造创始人个人IP方(fang)面的高度(du)认可,也传递出更(geng)多发展信心。

3)优化全渠道布局

十月稻田已形成高度(du)多元化的销售网络,并且2024年(nian)更(geng)注重布局高势能渠道,继续优化其多渠道生态(tai)体系,实现广泛的客户覆盖并有效渗透市场。

一方(fang)面,十月稻田深化线下+线上的双轮驱(qu)动,线上快速布局京东(dong)、拼(pin)多多等40余个大型电商平台(tai),线下已与近百家现代商超(chao)渠道达成合作(zuo)(涵盖胖东(dong)来、永(yong)辉、大润发等知名商超(chao)品牌),同时(shi)今年(nian)全面启动线下经销商全国招商。另一方(fang)面,十月稻田更(geng)精(jing)细化地推动线上渠道结构(gou)调整,加强探索社交电商平台(tai)、社区团购平台(tai)等新(xin)兴渠道的合作(zuo)机会。

结合看到,十月稻田的渠道扩张和调整红(hong)利得到释放,转化出更(geng)多增长动力。

3、持续创造社会价值,获(huo)得社会认可

在商业价值之外,十月稻田持续创造社会价值,夯实可持续发展根基,并被社会所认可,2024年(nian)亦斩(zhan)获(huo)相关奖(jiang)项和荣誉,擦(ca)亮(liang)这一底色。

这主要体现在,十月稻田持续保(bao)障粮食稳定安全供给,成功(gong)探索出一条农业品牌化路径,投身公益活(huo)动等,助力农业现代化发展和乡村全面振兴。

在乡村全面振兴层(ceng)面,十月稻田以(yi)全链路一体化建设为支撑(cheng),通过5大生产基地带动当地农民就业,2020-2022年(nian)期间采购原材料累计投入约70亿元,创造更(geng)多就业机会;通过促进农业与加工(gong)制造、电商物流等融合发展,助力一产"接二连三",推动农业产业化联合体建设。十月稻田亦向当地农民推广可持续的耕作(zuo)方(fang)法,分享优质秧苗并给予指导(dao)和管(guan)理,帮助农民实现增产增收,成长为专业人才。

此外,十月稻田积极投身乡村公益,为河南、五常水灾捐款捐物,为新(xin)民市民建设城市书房,为农村妇(fu)女(nu)提供就业岗位等,以(yi)实干担当践行社会责任。

凭借这些努力,今年(nian)十月稻田连续荣获(huo)新(xin)华网"企业ESG乡村振兴典范"、澎湃新(xin)闻"年(nian)度(du)责任践行公益活(huo)动"等奖(jiang)项,持续被社会认可。

4、结语

总(zong)的来说(shuo),一系列数(shu)据和布局都在证明十月稻田的稳中(zhong)向新(xin),其在2024年(nian)迈出了坚实的一大步。如果将目光投向2025年(nian),依然有充分理由相信十月稻田能够继续以(yi)创新(xin)引领发展,拥有更(geng)多可能。

例如,透过玉(yu)米品类的创新(xin),让市场看到其在厨房食品赛道的强劲实力,以(yi)及可迁移能力,

揭示其未来发展甚至不止局限于(yu)厨房食品赛道。一定程度(du)上,玉(yu)米品类的布局也使十月稻田切入到快消品市场,后续发展更(geng)具想(xiang)象空(kong)间。

同时(shi),如开篇提到的逻辑,十月稻田还有望受益于(yu)消费(fei)市场回暖,具有多重积极驱(qu)动因素。

新(xin)的发展篇章自然将对应新(xin)的价值,有望为十月稻田带来价值重估或是提升的契机。

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