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春(chun)节是中国重要的传统(tong)节日,也是居民消费旺季。
今年春(chun)节,消费市场年味浓、活力足、人(ren)气旺,实现良好开局,手持(chi)几大王牌大单品(pin)的郎酒,更是率先实现2025开门红。
据官方消息,春(chun)节期间,红花郎、郎牌郎开瓶率实现较大幅度稳健双增长,青花郎出货也实现了较大幅度的稳健增长。郎酒,正(zheng)以(yi)“开门红”战(zhan)绩为行业结构性复苏写(xie)下生动注脚。
一直以(yi)来,郎酒秉持(chi)“酿(niang)极致好酒,唯客是尊”的理念,在品(pin)质上(shang)精益求(qiu)精:青花郎、红花郎均历经五代升(sheng)级,始终致力于为消费者奉献极致好酒。2022年,郎牌郎在消费者的呼声下,回归市场,则再度丰富了郎酒的产品(pin)矩(ju)阵。
在品(pin)质升(sheng)级筑牢市场根(gen)基的基础(chu)上(shang),2025年开年,郎酒持(chi)续加大品(pin)牌影响力的沉淀力度,让(rang)极致品(pin)味融入消费者生活。
以(yi)红花郎春(chun)晚(wan)季为例,从《开门迎春(chun)晚(wan)》的预热、到《中华喜宴》对传统(tong)喜庆文化的深度挖掘,再到《我们的春(chun)节》贺岁微电影……红花郎抢先开启春(chun)节档,全方位营造出红火年味,与全民一起迎接红火新(xin)年。
跨年夜,“红花郎×央视春(chun)晚(wan)”登陆广州塔,联动北京、上(shang)海(hai)、南(nan)宁等多城,同时绽放(fang)杭州西(xi)湖之滨,红动南(nan)京、常州、无锡、苏州、郑州、大连等多城地标,向全国人(ren)民送上(shang)红火祝福(fu)。
除夕之夜,红花郎又以(yi)一抹中国红同时点亮全球十大地标。在当天的央视春(chun)晚(wan)舞(wu)台上(shang),红花郎更是抢鲜登陆红火C位,亮相春(chun)晚(wan)蛇年限定爆(bao)款节目,以(yi)满屏红花国色贡献诸多“名场面”。
除此之外,红花郎还以(yi)真情实礼融入消费者生活。其联动微信(xin)、微博、抖音三大平台掀(xian)起云端互动狂欢,更是吸引累计45.3亿人(ren)次共赴,引发全民参与热潮。
多维度的协同发力,让(rang)红花郎在春(chun)节期间脱(tuo)颖而出,毫(hao)无疑问(wen)地成了“最红”的那瓶酒。
在强大的消费氛围下,消费者购(gou)买(mai)后的开瓶,自然而然成为了这场营销盛宴成效的有力见证。红花郎也用稳健增长的开瓶率,再次证明了其在宴席市场中的强大实力与独特(te)魅力。
而青花郎出货量实现较大幅度的稳健增长,本质是高端酱酒价值回归的缩影。
依托“赤水(shui)河(he)左岸 庄园酱酒”的差异化定位,第五代青花郎以(yi)“7+20”让(rang)基酒年份透明化,在高端市场建(jian)立(li)起“品(pin)质信(xin)任货币”。自上(shang)市以(yi)来,便(bian)不断收获消费者喜爱,成功在市场中占据了一席之地。
2025 年新(xin)年以(yi)来,第五代青花郎开盖扫码 100% 中奖活动在全国范(fan)围内掀(xian)起消费热潮,更是进一步推动了产品(pin)的销售和(he)市场知名度的提升(sheng)。
当前(qian),白酒行业已进入“弱复苏、强分化”的新(xin)阶(jie)段,市场格局正(zheng)在重塑。在这样的大背景(jing)下,产品(pin)的竞(jing)争与发展态势备受关注。
可(ke)以(yi)看(kan)到,郎酒青花郎、红花郎、郎牌郎这三款酱酒产品(pin),在市场中各司其职又协同共进,正(zheng)共同推动着(zhe)郎酒品(pin)牌发展:青花郎巩固高端市场话语权、红花郎抢占节庆消费与宴席市场制高点、郎牌郎夯实大众市场基本盘,三大产品(pin)在各自价格带形成差异化竞(jing)争优势的同时,通过品(pin)牌势能共享实现协同增效。
2025年春(chun)节,青花郎、红花郎、郎牌郎在品(pin)牌、品(pin)质、品(pin)味、营销等多方面因素(su)共同作用下,拿下高端、次高端、大众市场“三连胜”,也再次印证:具备品(pin)质底蕴、渠道韧性和(he)品(pin)牌张力的企业,正(zheng)在收获结构调整期的市场红利。
以(yi)强势能红火开局,持(chi)续赋能消费者美(mei)好生活,青花郎、红花郎、郎牌郎的春(chun)节表现,为2025全年的市场发展开了一个(ge)好头,为行业结构性复苏写(xie)下生动注脚。