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近年来(lai),冰雪旅游持续火热,不少景区围(wei)绕冰雪资(zi)源做文章(zhang),吸(xi)引游客(ke)前来(lai)体(ti)验游玩。不过,个别景区近日被曝光,在缺乏(fa)冰雪资(zi)源条件下,用棉花和肥皂水制造“雪景”,从而(er)引发争议。目前,该景区已闭园整改并为此公开(kai)道歉。
旅游消费市场正发生着深(shen)刻变(bian)革,游客(ke)对真实场景的追(zhui)求超(chao)越了对符号化景观的喜爱,更加注重实际体(ti)验。该景区生造的“雪景”没有生命力,实物(wu)与宣传图(tu)过大(da)的差距遭到了游客(ke)大(da)量差评。可见景区开(kai)发不能(neng)蹭一时热度,更不能(neng)急(ji)功近利。
旅游发展想要行稳致远,关(guan)键在于立足特色禀赋开(kai)发旅游资(zi)源。不能(neng)望着别家的雪景,而(er)忽略了自家的美(mei)景。就算冬季(ji)温暖无雪,不少景区的生态资(zi)源、山水风(feng)光也别有一番风(feng)味。四季(ji)各有其(qi)美(mei),正是这(zhe)些景色共(gong)同构成了丰富(fu)多元的景观。那些深(shen)入挖掘和展示地方文化特色的旅游项目,往往能(neng)够赢得(de)游客(ke)的青睐和好评。景区因地制宜,扎实开(kai)发和配置资(zi)源,方能(neng)迎来(lai)属于自己(ji)的高光时刻。
景区开(kai)发不能(neng)只“靠天吃饭”,要积极延长产业链,化被动为主动。一直以来(lai),文旅产业都在从“看天赏景”向“全时服务”迈进(jin),如黄山冬游以雾凇云海为核心、辅以温泉(quan)养生配套,张家界打造“云端栈道”突破季(ji)节限制。当景区形成“自然景观+文化体(ti)验+科技赋能(neng)”的全方位矩阵,气候条件便不再是制约枷锁,反而(er)能(neng)形成“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬品俗”的立体(ti)化体(ti)验空间(jian)。
旅游业本质上是服务业。景区应(ying)以自身(shen)特色资(zi)源为根基,用真诚的服务为游客(ke)带来(lai)差异化的体(ti)验。只有让旅游开(kai)发回归“人本逻辑”,才能(neng)摆脱短视模仿的困境,培育出可持续发展的美(mei)丽风(feng)景。