重点商圈是(shi)广州建设国际消费(fei)中心城市的主战场。2024年，广州商圈新增大型商业载体(ti)11个(ge)，新增商业面积(ji)63.2万平方米，发展势头迅猛，形成多核时代(dai)。其中，天河路商圈年客流量超6亿人次，稳坐“流量王座”；长隆万博商圈商业体(ti)量未来3年预(yu)计(ji)达118万平方米，客流量增幅在5大商圈中“一路领先”；广州塔广场2024年12月28日开业，3天客流量破(po)80万人次，销售额(e)破(po)1200万元；聚(ju)龙湾太古、华润万象城落地白鹅潭商圈，广州君超中心定位金融城“超级(ji)地标”，年客流量预(yu)计(ji)超千万人次。

同时，广州注重培育文化、旅游、美食等(deng)多元化消费(fei)形态。2024年，广州举(ju)办超百(bai)场各类消费(fei)活动(dong)，涵盖文化、旅游、美食等(deng)多个(ge)领域。以“广州国际美食节”为例，短短10天时间(jian)便吸引(yin)超过135万人次参与，带动(dong)餐饮消费(fei)总额(e)超3500万元，既丰富了(le)消费(fei)者体(ti)验，又进一步擦亮了(le)“食在广州”的金字招牌。

广州还(hai)积(ji)极与周边区域联动(dong)，形成区域消费(fei)合力。粤港澳大湾区灯会、粤港澳大湾区老字号嘉年华、广州环球消费(fei)季PRO MARKET系列活动(dong)……不仅使广州充(chong)分发挥了(le)其作为区域消费(fei)中心的优势，带动(dong)了(le)整个(ge)大湾区的消费(fei)热潮，还(hai)提升了(le)广州在大湾区的消费(fei)影响(xiang)力。

消费(fei)市场活力更离不开产业支撑。广州近年来通过优化产业结构、推动(dong)产业升级(ji)，为消费(fei)市场提供坚实的产业基础(chu)，当前又加快构建“12218”现(xian)代(dai)化产业体(ti)系，推动(dong)产业向高端(duan)化、智能(neng)化、绿色化发展。2024年，广州的先进制造业新产品中，集成电路晶(jing)圆(yuan)、模拟芯(xin)片、服务机器人产量分别增长68.9%、23.7%和22%，无人机、液晶(jing)显示屏(ping)分别增长2.9倍、2.3倍。这些产业的发展不仅为消费(fei)市场提供了(le)高质量的产品和服务，还(hai)为消费(fei)者创造了(le)更多消费(fei)场景。

政策助力添动(dong)力，消费(fei)潜力得释放

过去一段时间(jian)，为了(le)提振消费(fei)，广州出台了(le)一系列政策举(ju)措。数据(ju)显示，2024年，在“以旧换新”政策实施(shi)带动(dong)下，家居家装家电市场潜力被(bei)激发，家具类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类商品零售额(e)分别增长55.4%、10.9%和4.5%，增速比前三季度分别大幅提升59.8个(ge)、34个(ge)及8.1个(ge)百(bai)分点。在消费(fei)品以旧换新政策带动(dong)下，都市消费(fei)品制造保持较快增长势头，家用电冰箱、冷柜、电热烘烤(kao)器具、房间(jian)空气清洁(jie)装置、吸尘(chen)器等(deng)产品产量均保持两位数增长。

继续(xu)推动(dong)商品消费(fei)升级(ji)，广州市人大代(dai)表(biao)、毕(bi)马威华振会计(ji)师事务所广州分所负责人王洁(jie)建议，要进一步扩大消费(fei)券的范围，给(gei)老百(bai)姓提供更多样的个(ge)性化选择。“特别是(shi)上班(ban)族工作日繁忙，期待更加丰富的‘周末消费(fei)券大礼包’。”

“目前消费(fei)券存在获取步骤过于繁琐、可使用场景狭窄等(deng)问题。”广州市人大代(dai)表(biao)、广州市华安(an)达实业有限公司董事长丘育华同样指出，想要拿到一张(zhang)消费(fei)券，不仅要下载APP注册(ce)填(tian)写资(zi)料，还(hai)要掐着时间(jian)“抢(qiang)”，这导致很多年长者因未能(neng)适应或不会操作系统无法获取消费(fei)券，消费(fei)券的使用范围也受指定商家、指定商业体(ti)等(deng)限制。

“无论是(shi)消费(fei)券还(hai)是(shi)政府补贴都应更贴近生活，使用门槛不宜过高。要更贴近百(bai)姓的消费(fei)习惯，券的金额(e)可以相对小一些，便于百(bai)姓在日常消费(fei)中使用。在发放频率上，保证发放的持续(xu)性，以持续(xu)刺激消费(fei)者的消费(fei)欲。”丘育华说。

丘育华提到，可以选择百(bai)姓常用的支付平台直接发放，同时按(an)照每个(ge)身份证发放一张(zhang)消费(fei)券的原则，避免手续(xu)复杂、分配不均等(deng)问题，扩大消费(fei)券的使用范围，广泛联动(dong)区域内的商家积(ji)极参与。

抓紧机遇促消费(fei)，繁荣市场树信心

2025年春节假期，广州围绕首个(ge)“非遗版春节”主题，市、区联动(dong)开展300多场商圈主题消费(fei)活动(dong)，实现(xian)在地消费(fei)364亿元，同比2024年春节增长8.3%。其中，线下消费(fei)208亿元，同比增长11%；线上消费(fei)156亿元，同比增长5.1%。

春节消费(fei)实现(xian)“开门红”，为一整年的消费(fei)市场树立了(le)信心。展望2025年，广州将继续(xu)发力，推动(dong)消费(fei)市场持续(xu)繁荣。

2025年是(shi)“全运年”，将吸引(yin)更多旅客涌入大湾区。王洁(jie)认为，广州要进一步深化文商旅融合，借助免签政策、大型展会，大型运动(dong)赛事带来的旅客流量，更加积(ji)极主动(dong)地向外(wai)国、外(wai)地友人推荐(jian)“广式”特色体(ti)验。“比如粤剧主题旅游、珠江夜游+餐饮联动(dong)项目、南沙邮轮特色线路等(deng)，为远方的朋友提供便利，鼓励他们深度体(ti)验千年商都之美。”王洁(jie)说。

针对“游客经济”，丘育华同样认为，要利用好广州特有的广府文化和岭南特色，与头部(bu)社交媒(mei)体(ti)平台合作，发展“打卡经济”，将零散(san)的景区、餐厅打卡汇集成“环城打卡”，联动(dong)东山口、北京路、永庆(qing)坊、沙面等(deng)极具广州文化背景特色的商圈或景点和具有广府特色的餐饮，利用公交、地铁(tie)等(deng)公共交通沿(yan)线推出打卡路线地图和打卡公交专线。

提振消费(fei)要靠“一头拉”，还(hai)要靠“一头推”，王洁(jie)指出，社会分工精细(xi)化既健全完善(shan)就业服务体(ti)系，还(hai)可以精准满足以家庭为单位消费(fei)主体(ti)的灵活的、具体(ti)的服务需求(qiu)。她举(ju)例说，可以在政府部(bu)门的统筹组织下，把(ba)社区灵活服务推动(dong)到老百(bai)姓面前，“一方面增强(qiang)就业机会和信心，增加从业人员收入来源；另一方面增加家庭的消费(fei)信心，鼓励消费(fei)。”

“除了(le)消费(fei)券、消费(fei)补贴等(deng)方式，提振消费(fei)最有效的方式就是(shi)稳住股市、楼市。百(bai)姓兜里有钱了(le)，才敢往(wang)外(wai)花钱，才能(neng)有效提振消费(fei)、扩大内需。”丘育华说。