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| 广州城市风光（资料图） |
羊城晚报(bao)记者(zhe) 文艺
在广州“12218”现代化产业体系中，文化旅游产业作为新兴产业的重要一脉，正展现出前所未有的发展潜(qian)力。
前不久召开的2025年广州市高质量发展大会指出，过去一年，广州高铁班次、南站客流量稳居全国第一，白云机场旅客吞(tun)吐量突破7600万人次、创历史新高，将扩(kuo)建成为世界最大单体机场，国际综合(he)交通枢纽地位更加巩固。
可以看出，广州这座城市不缺“流量”。如(ru)何(he)将城市“流量”转化为文旅消费的“增量”？2025年广州两会期间(jian)，代表委员热议该话题并提出多条对(dui)策建议。
赓续城脉，助力广州建设世界文化名(ming)城
广州历史悠久，是全国首批国家历史文化名(ming)城之一，拥有2200多年的建城史。2025年广州市政府工(gong)作报(bao)告指出，广州要提升国家历史文化名(ming)城魅力，推动(dong)城市文化综合(he)实力出新出彩。
作为一名(ming)资深文博工(gong)作者(zhe)，广州市政协委员、广州博物馆馆长吴凌云建议，通过博物馆新馆建设带动(dong)文旅融合(he)发展，依托(tuo)广州市文物考古研究院(yuan)（南汉二陵博物馆）附近现有的空余地建设一座考古博物馆（院(yuan)），全面保护、展示、利用广州市的考古成果，同(tong)时(shi)还要加快广州博物馆新馆开工(gong)建设。“期待通过广州文博事业发展，推进文旅融合(he)发展，助力广州建设世界文化名(ming)城和世界级(ji)旅游目的地。”他表示。
广州因(yin)水而生、因(yin)水而兴，2200多年的建城史沉淀了(le)大量具有岭南特色的水文化遗产，包括(kuo)南越国木构(gou)水闸遗址、增埗水厂(chang)旧址、西(xi)山堤(di)围、东濠涌……广州市政协委员陈永俊建议在城市更新中加强水文化遗产保护与利用，通过制定水文化遗产保护利用专(zhuan)项规(gui)划，开展水文化遗址遗产底数摸查，以及打造水文化展示窗口等(deng)，塑造广州岭南水文化特色品牌。
广州市政协委员、香港霍英东集团副总裁霍启文则为广州沙面文旅升级(ji)建言(yan)，他建议对(dui)沙面的业态进行重新定位和布局，全面提升沙面高端品牌消费能级(ji)，重点打造文创商业、艺术展览（画廊）、特色餐饮、新品发布等(deng)高端品牌内容，进而将历史文化遗产有效转化为促(cu)进经(jing)济社会发展的优势(shi)资源(yuan)，实现更高的产业价值(zhi)。
以赛(sai)兴城，激发体育赛(sai)事溢(yi)出效应
随(sui)着(zhe)“体育+文旅”模(mo)式逐(zhu)渐升温，越来越多人选择“跟着(zhe)赛(sai)事去旅行”，精品体育赛(sai)事已成为促(cu)进文体旅融合(he)发展、激发体育深度消费的重要抓手。
“十五运会”开幕式将在广州举行。广州秉持“办赛(sai)事就(jiu)是办城市”的理念，把举办全运会与城市发展深度融合(he)，为文旅体商联动(dong)发展赋能。广州市人大代表、广州市锐丰(feng)文化传播有限公司文旅项目总负责人王苑(yuan)橦(chuang)认为，应让赛(sai)事与文旅产业发展双向赋能，推动(dong)粤港澳三地文化、旅游等(deng)多个产业融合(he)。加快文旅消费场景创新和布局，把“赛(sai)事的主场”精心打造成“消费的主场”，借助“赛(sai)事经(jing)济”完(wan)成消费升级(ji)。
广州市人大代表、广州市珠村实业有限公司党建办助理潘映珊建议将非遗与体育盛(sheng)会深度融合(he)，从而进一步(bu)提升广州非遗的传播力与影响(xiang)力。比如(ru)，开展“非遗+体育”主题活动(dong)，打造“潮流+运动(dong)”的活力场景，在全运会场馆周边设置非遗代表性项目展示区，通过互动(dong)体验、现场表演等(deng)形式，让观(guan)众在观(guan)赛(sai)之余感受非遗的魅力。
一座广州城，百年体育史。广州市政协委员、北京大成（广州）律师事务所合(he)伙人刘继(ji)承同(tong)样提到，在办好“十五运会”的同(tong)时(shi)，更要激发体育赛(sai)事溢(yi)出效应。他建议加强旅游资源(yuan)的运动(dong)场景营造和活动(dong)设计，发展体育主题乡村酒店民(min)宿(xiu)、体育小镇和体育营地，鼓(gu)励新改扩(kuo)建公园设置匹(pi)克球、板式网(wang)球、飞盘、旱地冰(bing)球等(deng)新兴项目场地。
抢占(zhan)首发，将广州建成国际演艺中心
演艺对(dui)于文旅市场的意义变(bian)得越来越重要，成为一个城市吸引外地游客、拉动(dong)地方消费的极好抓手。2025年广州市政府工(gong)作报(bao)告指出，广州要实施文艺精品创作扶持计划，以国际演艺中心建设为牵引，打造世界级(ji)艺术名(ming)家、名(ming)团、名(ming)作、名(ming)剧引力场与实验场。
民(min)革广州市委会建议广州在打造国际演艺中心过程中，大力发展“流行演艺+文旅”体验经(jing)济，打造流行演艺集聚区。具体来说，要有强有力的政府支持、有竞争力的主题定位和有吸引力的跨界场景。
从一本新书的首发，到一个博物馆展览首次巡展、一场演出的首演……首发经(jing)济作为一种综合(he)性经(jing)济现象，无疑为城市文旅带来了(le)多重红利。
广州市人大代表、广州大剧院(yuan)副总经(jing)理梁丽珍也(ye)建议广州大力发展首发经(jing)济以驱动(dong)消费升级(ji)。“‘首发’意味着(zhe)发布方的投入是最大的，宣传力度是空前的，消费者(zhe)最关注的时(shi)候，等(deng)于所有能量都聚集在了(le)一起(qi)。”她期待，政府能出台政策支持首发经(jing)济活动(dong)，包括(kuo)提供(gong)税收(shou)优惠、资金扶持、简化审批流程等(deng)，以降低企业和个人的进入门槛和成本。
乐享全球，全面建成世界旅游目的地
在240小时(shi)过境免签(qian)政策、“China Travel”热潮的助力下，广州入境游持续升温。在2024年10月25日举行的广州市旅游发展大会上，广州提出聚焦城市品牌形象、突出打造“一城二都三中心”6张名(ming)片(pian)，到2035年全面建成世界旅游目的地的目标。
打造世界级(ji)文旅品牌，广州的底气何(he)在？立足(zu)本地特色与深厚底蕴(yun)，加速优势(shi)资源(yuan)融合(he)成为广州水到渠成的选择。“‘Canton’这一英文名(ming)承载着(zhe)广州作为千年商都在对(dui)外贸易、文化交流等(deng)方面的辉煌历史，是广州国际化的重要文化符(fu)号(hao)。”在广州市人大代表、广东栩圣茶叶有限公司总经(jing)理林欣看来，一方面要深挖(wa)广府文化内涵，如(ru)以“Canton”为切入点，梳理其从古代贸易口岸到现代国际大都市的发展脉络，将广府文化中的核心元素融入文旅产品设计。另一方面，要积(ji)极培育新兴文旅业态，满足(zu)多元化需求。
此外，林欣还建议邀请国际知名(ming)旅游博主、网(wang)红达人前来广州体验新兴文旅项目，通过他们(men)在社交媒体平(ping)台上的分(fen)享、直播，向全球展示广州文旅的独特魅力，有效提升广州文旅品牌在国际上的知名(ming)度和影响(xiang)力，吸引更多国际游客前来广州感受广府文化的独特魅力。
作为土(tu)生土(tu)长的广州人，广州市人大代表罗思(si)慧对(dui)广州有着(zhe)深厚的感情，她建议加强与国际旅游组织和友好城市的合(he)作，推出面向国际市场的特色旅游线路和产品，例如(ru)“西(xi)关风情旅游线路”“水上花市沉浸式体验线路”等(deng)，吸引更多国际游客体验广州的历史文化和自然(ran)风光。
