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最近这几年(nian)来(lai),直播带货模式的快速(su)崛起,不仅取代了(le)传统(tong)电商领域(yu),也间接推动了(le)其他行业(ye)的飞速(su)发(fa)展,造就了(le)如今全民带货的风潮。
直播带货模式产生了(le)一批互(hu)联网主播,他们凭此打(da)响了(le)名气,也成(cheng)为了(le)新晋网红,赚(zuan)得(de)盆满钵(bo)满。
在这个基础之上,本身(shen)就长期生活在镜头之下(xia)的明(ming)星艺人们,自然也成(cheng)了(le)潜在的入局者,只是谁也没(mei)想到,直播带货行业(ye)的发(fa)展之快以及明(ming)星艺人的入局之多(duo),远远超出(chu)了(le)想象。
而日(ri)前,就有(you)网友发(fa)文感慨,现在没(mei)戏拍的演员似乎都跑去带货了(le),曾经的“三二一开拍”,到现在都成(cheng)了(le)“三二一上链接”。
网友有(you)此感慨并不让(rang)人意外,但凡对主播带货领域(yu)有(you)所了(le)解的,也早(zao)就发(fa)现该行业(ye)的竞争之激烈。
尤以明(ming)星艺人为主要例子,在短视频(pin)平台上,几乎随便(bian)刷新几次就能看到他们的身(shen)影。
刘维,曾经的专业(ye)歌手(shou),后来(lai)的通告艺人。
孙铱,常常出(chu)现在各大影视剧里,女二、女三的咖(ka)位。
张檬(meng),曾经的一线小花,与小五结婚后大多(duo)挂着中韩夫妇的名头。
来(lai)自台湾省的前偶像团体飞轮海成(cheng)员辰亦儒。
昔日(ri)TVB的一线女星杨思琦。
昔日(ri)浙江卫视的主持一哥(ge)华少。
以上这些也就算了(le),最夸张的是明(ming)星家(jia)属也来(lai)凑热闹,比如张嘉倪(ni)的老公买超。
甚(shen)至(zhi)连(lian)汪峰其中一个前女友,单亲妈妈葛荟婕都来(lai)带货了(le)。
以上,其实还只是“冰山一角”,事实上,除(chu)了(le)大众(zhong)常见的一线明(ming)星偶尔客串,以及一直不间断有(you)戏拍的演员们之外,你几乎能在直播带货平台上,看到各种各样的艺人群体。
当然说(shuo)到这里,很多(duo)人亦好奇,这个行业(ye)究竟是靠着什么,吸引了(le)这么多(duo)艺人纷纷涌入呢?
直白的说(shuo),无非就两个字(zi):利益。
此前,一家(jia)媒体对直播带货领域(yu)进行了(le)深度调(diao)查,报道中一位专业(ye)人士将(jiang)明(ming)星带货分为三个级别。
第一梯队是赵露(lu)思、白鹿等一线上升期女星,流量最高(gao),适(shi)宜商品最广,转(zhuan)化数据最好,目前报价在80万左右。
第二梯队是在平台上靠有(you)趣内容圈粉的林(lin)允、欧阳娜娜等,有(you)一定的知名度和带货属性,但热门程度一般,即便(bian)如此报价也在60万左右。
而第三梯队是朱(zhu)珠、何(he)超莲、虞(yu)书(shu)欣等人所谓(wei)自带“贵气”的艺人,也容易获得(de)品牌方的青睐。
注(zhu)意,以上说(shuo)得(de)仅仅只是明(ming)星的坑位费,也就是出(chu)场一次的费用,事实上,影响最终收益的还有(you)销量等分成(cheng)。
哦别忘了(le),这些明(ming)星大多(duo)也只是偶尔带货,至(zhi)于那些已经靠着带货为主要赚(zuan)钱手(shou)段,甚(shen)至(zhi)将(jiang)直播变成(cheng)了(le)主业(ye)的过(guo)气艺人们,他们的方式则会更加离(li)谱。
很多(duo)观(guan)众(zhong)应该留(liu)意到了(le),直播带货的模式多(duo)种多(duo)样,其中尤以“演戏”最为突(tu)出(chu),这一点(dian),杨子黄圣依夫妇让(rang)人印象很深刻(ke)。
在以往杨子黄圣依的直播间里,专业(ye)演员出(chu)身(shen)的黄圣依大多(duo)安静的坐在旁边当个花瓶(ping),倒是“霸(ba)道总裁”杨子,每(mei)次都化身(shen)成(cheng)了(le)激情主播,在直播间前与商家(jia)各种砍价,美其名曰给观(guan)众(zhong)们谋福利。
印象中,有(you)一次杨子在直播间里买空气炸(zha)锅,一开始,他介(jie)绍(shao)的价格是499元,包括其他电热水壶、电火锅、电动绞肉机等一套在内的价格是699元。
紧接着,他请来(lai)了(le)品牌代表(biao)在镜头前讲解售后事宜,突(tu)然之间,一位身(shen)后的工作人员大叫标错价格了(le),上面显示299元。
也就是这时,杨子好像找到一个看热闹不嫌事儿大的主,他不仅没(mei)有(you)暂停直播,而且第一时间向镜头表(biao)示,让(rang)大家(jia)赶紧捡漏赶紧拍。
说(shuo)实话,要不是商品上的图片清楚显示原价以及标注(zhu)了(le)优惠的价格,吃瓜群众(zhong)们甚(shen)至(zhi)都相信了(le)杨子的演技。
主持人出(chu)身(shen)的曹颖(ying),曾经也有(you)过(guo)夸张的演技。
有(you)一次,曹颖(ying)在直播间卖砂锅,从始至(zhi)终介(jie)绍(shao)的都是129元的价格,可等到链接上来(lai)了(le)之后,大家(jia)发(fa)现价格只要12.9元。
这时,曹颖(ying)旁边的助理连(lian)忙(mang)大声提醒,曹颖(ying)也表(biao)现得(de)十(shi)分激动,甚(shen)至(zhi)还抬起手(shou)掩(yan)面哭泣直言:“家(jia)人们,这款砂锅不是12.9元,而是129元,如果卖12.9元,那我们就亏大了(le)”。
那亏不亏就不知道了(le),总之这款砂锅卖爆了(le)之后,曹颖(ying)不仅没(mei)有(you)想象中的崩溃,反而又霸(ba)气表(biao)态,就当给家(jia)人们送福利,自己来(lai)买单!
千万不要以为这种“卖亏”的事情第一次发(fa)生。
台湾省男星许绍(shao)洋之前卖一条纯金手(shou)链,定价是2999元,结果标价成(cheng)了(le)299元,最后算下(xia)来(lai)损失一百多(duo)万,许绍(shao)洋大手(shou)一挥表(biao)示都自己承担。
女演员李金铭,之前卖货说(shuo)要给粉丝福利,将(jiang)一个6888元的大牌包包以399元的价格秒杀。
结果,又是工作人员手(shou)误,一个包包开成(cheng)了(le)1000个数量的链接,李金铭拿着计算器一算,损失高(gao)达600多(duo)万。
当时李金铭也说(shuo)自己不容易啊,但没(mei)说(shuo)两句,又毫不在意的表(biao)示自己认了(le),区区600万在她眼里,好像亏了(le)就亏了(le),只要家(jia)人们捧(peng)场就行了(le)。
当然,以上这些画面这些年(nian)来(lai)不胜枚举,其中真假如何(he),观(guan)众(zhong)们一眼便(bian)知。
重要的是,只要演得(de)好,总是有(you)人愿意买单的,所以到了(le)直播平台上,演技,反而是衡量一个明(ming)星直播效益的最大X因素了(le)。
所以说(shuo),现在直播带货领域(yu)早(zao)已成(cheng)为了(le)演艺圈的“垃圾(ji)场”,那些被淘(tao)汰的过(guo)气明(ming)星,靠着一些不入流但又足够的演技,在镜头前吸引着各种各样的群体消费。
但同样,对于他们来(lai)说(shuo),这本身(shen)也没(mei)什么错,人嘛,总归是要吃饭的,赚(zuan)钱嘛,不寒(han)碜。