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这个新春，我国文化和服务消费市场持(chi)续火热。在海外(wai)，电影《哪吒之魔童闹海》热度持(chi)续攀升；在国内，这部电影引发的观影和文化消费热潮还在继续。不仅是院线火，影院周边住宿餐饮消费同样火爆，跟(gen)着吒儿去旅游成了(le)热门出游方式，相(xiang)关文创产品更(geng)是“一吒难求”。
《哪吒2》的爆火还带来了(le)一个最(zui)令人(ren)意想不到的电影“周边”——莲(lian)藕。据(ju)洪(hong)湖莲(lian)藕事业发展中心(xin)统计，从农历正月(yue)初一至今(jin)，洪(hong)湖莲(lian)藕相(xiang)关产品销售金额近4亿元，同比增长46%，用来“捏哪吒”的藕粉更(geng)是卖断货。
持(chi)续火爆！
一影院连续多日(ri)票房居全国首位
说到《哪吒2》的观影热潮，贵阳的一家影城，尤其火爆。从2月(yue)17日(ri)开(kai)始，这家影院的票房连续多天成为全国影院票房第一。这里(li)吸引人(ren)的是什么(me)呢？
据(ju)了(le)解，该影院共有九个放映厅，这段时间，每天《哪吒2》的排(pai)片率都在55%以上，而对票房贡(gong)献最(zui)大的是可容纳714人(ren)同时观影的巨幕影厅。该厅每天排(pai)片五(wu)场，几乎场场满座。随着观影者激(ji)增，影院紧急招聘(pin)员工，增加人(ren)手。
现(xian)场有一些单位机构组织员工、客户(hu)集体观影。还有不少外(wai)地游客，自驾(jia)或(huo)者乘坐动车专程赶来，感受巨幕影厅更(geng)加震撼的视听效果。
当春节观影成为“新年俗”，贵阳这家影院的IMAX GT影厅带来升级体验，不仅吸引本地人(ren)，连湖南、四川这些周边省份的观众也(ye)前来观影。来了(le)贵阳，不能只(zhi)看场电影吧，影院和周边商(shang)家赶紧联动，推出了(le)观影住宿饮食一整套优惠，周边酒店的入住率都提高了(le)40%。
“跟(gen)着吒儿去旅游”
多地文旅趁热打铁(tie)
一口(kou)四川方言(yan)的太乙真人(ren)，天津方言(yan)的陈塘关百姓(xing)，这样的设计不仅给角色增添了(le)不少幽(you)默感，也(ye)让观众感受到浓厚的地域文化氛围。电影上映后，天津陈塘庄、四川宜宾的哪吒行(xing)宫、河南西峡县的哪吒庙，都迎来不少慕名而来的游客。当地文旅也(ye)趁热打铁(tie)，不断探索“升级”项目(mu)。
天津陈塘庄，此前一直有“陈塘关”的地名，还流传着“哪吒闹海”的传说。在春节档《哪吒2》电影中，陈塘关百姓(xing)和龙(long)宫将(jiang)士的角色使用天津方言(yan)配音，也(ye)让“哪吒”和天津的联系更(geng)加紧密。天津文旅趁热打铁(tie)，推出了(le)多条(tiao)“哪吒”主题(ti)体验线路，客流量增加了(le)近30%。
在四川宜宾的哪吒行(xing)宫、哪吒欢乐世界(jie)等景点，络绎不绝的游客沿石梯而上，在哪吒洞听讲解，在游乐园体验游乐项目(mu)。
在河南西峡县，每年都有来自全球的游客到这里(li)参观哪吒庙。电影上映后，西峡县专门开(kai)展了(le)以《哪吒，跟(gen)我回西峡老家》为主题(ti)的促消费活(huo)动，多个景区推出联合优惠活(huo)动，留住不断增长的客流。
餐饮创新发力(li)
《哪吒2》的美食“彩蛋”
玩得好还得吃得好，各(ge)地商(shang)家还围绕(rao)“哪吒主题(ti)游”开(kai)发起餐饮项目(mu)。比如四川宜宾一家哪吒主题(ti)的火锅(guo)店，混天绫等元素的设计风格(ge)引得不少人(ren)打卡(ka)拍照；在天津一家酒店的餐厅里(li)，“哪吒”菜谱新鲜出炉，有“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”，这当中，最(zui)受欢迎的是天津特色菜“干(gan)煸鱿(you)鱼须”。许多游客看到菜单，就会(hui)想到说天津话的章鱼将(jiang)军(jun)被炼丹炉烤熟的场景。
应(ying)对“爆单”热潮
企业开(kai)辟“哪吒专线”
从电影屏幕到旅游餐饮、周边货架，走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积(ji)蓄的感情转化成消费热情，《哪吒2》的火爆效应(ying)正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品开(kai)发已经形(xing)成了(le)超百亿元级的大市场，包(bao)括潮玩盲盒、收(shou)藏卡(ka)牌、毛绒产品、文具、绘本、服饰等等。在潮玩领域，泡泡玛特1月(yue)30日(ri)发售的手办盲盒，平均每天超过2万人(ren)在线搜索，上线仅8天销售额迅速破(po)千万，堪称“一盒难求”。
小手办还带动了(le)激(ji)光雕刻、3D打印、包(bao)装设计等长长的产业链。眼下，各(ge)工厂都在加班加点生产。
电商(shang)平台数据(ju)显(xian)示，2月(yue)以来，淘宝端相(xiang)关搜索累计超过1000万人(ren)次，最(zui)高单日(ri)超80万人(ren)在线搜索哪吒周边商(shang)品。截(jie)至2月(yue)22日(ri)，哪吒相(xiang)关商(shang)品成交额超过2.4亿人(ren)民币。
当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点。在湖南湘潭(tan)综合保税(shui)区的一家手办生产企业，一大早，车间门口(kou)就排(pai)满了(le)来报到入职的新员工。企业在车间专门开(kai)辟了(le)一条(tiao)生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂发往全国各(ge)地。
产能产量持(chi)续提升，企业又(you)放开(kai)手脚开(kai)辟了(le)新的售卖渠道。
业内人(ren)士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收(shou)入。如今(jin)，中国的潮玩手办产业已经形(xing)成了(le)一条(tiao)从设计到生产、销售的完整产业链。
来源：央视财经微信、央视新闻(wen)客户(hu)端
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