火爆与残酷

大年初一，《哪吒(zha)2》并没有特(te)别突出出来，首日票房只比《唐探1900》高出两千多万，上座(zuo)率还不如《唐探1900》，只比《封神第二部(bu)》《射(she)雕》稍高一点。

初二之后，随着口碑(bei)释放，《哪吒(zha)2》和其他(ta)电(dian)影(ying)的差距迅速拉开。

初三到初七，在其他(ta)电(dian)影(ying)票房缩水的同(tong)时，《哪吒(zha)2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份额从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间，《哪吒(zha)2》累计票房突破了48亿元，进入影(ying)史票房榜前五。猫眼专业版和灯(deng)塔专业版分别将其最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以上。

假设最终票房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得(de)不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，光票房产生的净利润(run)将超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪吒(zha)2》还会带来网络版权、品牌授权、周边产品销售，以及未(wei)来可能的主题(ti)乐(le)园的收(shou)入，其赚钱能力难有真人电(dian)影(ying)超越。

《哪吒(zha)2》超预期的同(tong)时，其他(ta)五部(bu)电(dian)影(ying)的表现都(dou)不及预期。

陈思诚的《唐探1900》口碑(bei)还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年春节档(dang)票房冠军(jun)，力压《你好，李(li)焕英》，春节档(dang)七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上了超强对手《哪吒(zha)2》的《唐探1900》七天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯(deng)塔专业版给出的最终预测票房是34亿元上下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，净利润(run)预计在7亿元上下，也算赚大钱，但没能达到市场对该(gai)系列的预期。

《熊(xiong)出没·重启未(wei)来》作为合家欢(huan)动画，受到了《哪吒(zha)2》最直(zhi)接的冲击(ji)。

《熊(xiong)出没》第十部(bu)《熊(xiong)出没·逆转时空》在去年春节档(dang)大卖19.83亿元，创下系列新高。今(jin)年的《熊(xiong)出没·重启未(wei)来》春节档(dang)七天票房刚过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该(gai)系列制作流程成熟，片长短，推出速度快(kuai)，拥有稳定的观众群，宣发投入低，成本可控，如果制作+宣发总成本控制在2.5亿元内，还是可以盈利的。

《封神第二部(bu)：战火西岐》《射(she)雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部(bu)顶配(pei)大制作则遭遇了滑铁卢，按目前的票房走势最终都(dou)可能难回本，有的甚至面临巨亏。

《封神第二部(bu)》春节档(dang)七天票房近10亿元，平台预测最终票房12亿元上下，投资方分账约4亿元。

《封神》三部(bu)曲当(dang)初启动时对外宣称的总投资额是30亿元，平均每部(bu)10亿元。后来主控出品方北(bei)京文化财务暴雷，项目出现资金问题(ti)，可能最终的成本并没有那么高。

《封神第一部(bu)》在2023年暑期档(dang)上映后靠口碑(bei)实现逆袭(xi)，最终卖了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很(hen)可能回本并赚钱。第二部(bu)投资方分账约4亿元，又(you)是在竞争激烈宣发费奇高的春节档(dang)，单部(bu)不亏的可能性很(hen)小。

《射(she)雕》春节档(dang)七天票房近6亿元，两大平台给出的最终预测票房都(dou)不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部(bu)中影(ying)主控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作、特(te)效也都(dou)很(hen)费钱，在春节档(dang)上映宣发费不低，2.4亿元票房分账很(hen)难做到回本。

《蛟龙行动》春节档(dang)七天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上下，投资方分账约1.4亿元。

这部(bu)主旋律战争片被(bei)博纳董事长于冬称作“可能未(wei)来五年之内都(dou)不会再有这么大制作的中国影(ying)片”，如果最终不能逆袭(xi)，将面临巨亏。

对于春节档(dang)，资本市场的反应也很(hen)直(zhi)接。

初八股(gu)市开盘，《哪吒(zha)2》主控出品方、发行方光线传媒股(gu)票涨停，公司总市值一天大增56亿元。

主控出品《蛟龙行动》的博纳、主控出品《封神第二部(bu)》的北(bei)京文化、作为《射(she)雕》《熊(xiong)出没11》主要出品方的横店影(ying)视(shi)三家跌停。

主控出品、发行《射(she)雕》，参投《唐探1900》《熊(xiong)出没11》的中影(ying)大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊(xiong)出没11》主要出品方的万达电(dian)影(ying)、猫眼娱(yu)乐(le)各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部(bu)》《射(she)雕》《熊(xiong)出没11》，参与发行《封神第二部(bu)》《熊(xiong)出没11》的阿里影(ying)业跌3.16%。

意外与合理(li)

以往春节档(dang)，豆瓣6.7分的《美(mei)人鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游伏妖篇(pian)》可以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记(ji)》可以卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可以卖22亿，5.3分的《唐人街探案3》可以卖45亿，6.1的《这个杀手不太(tai)冷静》可以卖26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都(dou)很(hen)高的大制作《射(she)雕》《封神第二部(bu)》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都(dou)不及预期？

一方面，是观众的标准不断变高，对烂片的容(rong)忍度在变低。

另一方面，是因为它(ta)们遇到了一个没有短板，可以取代任何一部(bu)电(dian)影(ying)的强大对手。

过去的春节档(dang)，并没有哪部(bu)电(dian)影(ying)突出到可以满足几乎所有观众的需求，观众在差不多之中做选择，通常能有二到四部(bu)影(ying)片大卖，而今(jin)年，口碑(bei)极好的《哪吒(zha)2》的出现可以让这种选择变成唯一。

《射(she)雕》《封神第二部(bu)》《蛟龙行动》都(dou)是非喜剧类型片，没有哪部(bu)能完全满足春节档(dang)合家欢(huan)观影(ying)的需求，它(ta)们对不喜欢(huan)看武侠、奇幻、战争的观众自带屏障(zhang)。

把悬疑、喜剧结合起来的《唐探》系列已经用高票房验证了对春节档(dang)观众的有效，但存在审美(mei)疲劳、信用透支的问题(ti)。

《熊(xiong)出没》系列作为春节档(dang)常客拥有稳定的家庭(ting)观众群，但它(ta)对于父母观众及二十几岁的年轻人来说还是太(tai)低幼，很(hen)难破圈。

《哪吒(zha)2》不存在这些问题(ti)，它(ta)是题(ti)材(cai)大众，故事老(lao)少(shao)咸宜，可以一家人观影(ying)的合家欢(huan)动画，又(you)是符合“欢(huan)欢(huan)喜喜过大年”需求的喜剧，又(you)是值得(de)进影(ying)院的视(shi)效奇观，电(dian)影(ying)带出的关于角色、关于规则、关于当(dang)下国际秩序的隐喻等各种话(hua)题(ti)又(you)有可以解读、讨(tao)论的社交价值，它(ta)满足了各个年龄段观众的综合需求。

而绝大多数观众并不是常看电(dian)影(ying)的影(ying)迷，他(ta)们中的约55.8%（灯(deng)塔专业版数据）一年只看一次电(dian)影(ying)，这次观影(ying)大概率就发生在春节档(dang)，各方面都(dou)没有短板，口碑(bei)吊(diao)打其他(ta)电(dian)影(ying)的《哪吒(zha)2》自然成为必选项。

春节档(dang)的盘子可以变得(de)更大，但不会无限变大。当(dang)《哪吒(zha)2》占的日票房份额从27%扩张到78%时，其他(ta)几部(bu)电(dian)影(ying)自然会受冲击(ji)，票房空间被(bei)挤压。

共鸣与自嗨

回到电(dian)影(ying)本身，这依然是一个谁和观众发生了共鸣，谁在远离观众圈地自嗨的结果。

作为八零后，非科班出身，凭着热爱闯(chuang)入电(dian)影(ying)圈的饺子对他(ta)生活(huo)的世界(jie)很(hen)敏感，也最有质疑、颠覆(fu)和创新的意识。

《哪吒(zha)2》虽(sui)是一个神话(hua)故事，但观众看到的却(que)是当(dang)下的种种，是无处不在的规则，小到我(wo)们的工作、生活(huo)，大到社会体系、国际秩序，我(wo)们都(dou)处在各种规则之中，而这些规则是由谁定的，代表的是谁的利益，如果不对，是不是有勇气去打破，这是每个个体，甚至每个集体，都(dou)可能面对的现实问题(ti)。

《哪吒(zha)2》赢在了态(tai)度的真诚，创意的新奇，制作的用心，更赢在了导演对人性、对当(dang)下社会的理(li)解和观众达成了一致。

《唐探1900》《射(she)雕》《蛟龙行动》都(dou)有一个核心情绪(xu)，那就是家国情怀、民族自信。只是，每部(bu)电(dian)影(ying)和当(dang)下的关联度不同(tong)，带给观众的感受也不同(tong)。

这其中，《唐探1900》做得(de)更好。

《唐探1900》把故事放在了真实的历史背景里进行演绎，整部(bu)电(dian)影(ying)都(dou)在围绕“排华法案”展开，那时的清政府软弱(ruo)无能，那时的华人在旧金山(shan)备受歧视(shi)，大家都(dou)想救亡图存。

当(dang)陈思诚把选题(ti)锁(suo)定在历史事件、家国情怀，《唐探1900》比起系列前几部(bu)的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个系列的口碑(bei)，开了一条新路。

同(tong)时，这部(bu)电(dian)影(ying)也巧妙(miao)地嫁接了历史与当(dang)下。比如，那时候就相(xiang)互(hu)竞争的共和党(dang)、民主党(dang)官员能够坐(zuo)在一起，就是因为他(ta)们有一个难得(de)的共识——对付华人，这跟当(dang)下没有两样。比如，在美(mei)国演出，心系祖国的魔术师最后说：“让中国变成世界(jie)上最强大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧(jin)贴时代的选题(ti)能力，和对比式表达，让历史变得(de)不那么遥远。

《蛟龙行动》作为现代战争片，本来也是有当(dang)下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器(qi)、水下无人机、机器(qi)狗等现代装备，新鲜感和真实性都(dou)是足够的，导演和演员也都(dou)在搏命地拍，搏命地打，态(tai)度真诚。

但电(dian)影(ying)输(shu)在了剧本太(tai)悬浮(fu)，故事被(bei)架空，敌人很(hen)模糊，还分成了两派内斗，一派叛变要用深海核武器(qi)重创亚太(tai)，不接地气的宏大设定很(hen)难让人相(xiang)信这是一场近在身边的真实战争，远没有《红(hong)海行动》中蛟龙突击(ji)队在中东撤(che)侨、解救人质更有现实感。

《射(she)雕》在和当(dang)下观众共情方面可以说毫(hao)无追求。徐克被(bei)称为徐老(lao)怪，就因为他(ta)的作品个人风格(ge)强烈，往往能给人带来新、奇之感。但《射(she)雕》却(que)像一部(bu)非常老(lao)的片子，武侠是堆(dui)积特(te)效的玄幻对决，爱情是你爱我(wo)我(wo)爱你她(ta)爱你的三角恋，主题(ti)表达是子承(cheng)父志的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都(dou)很(hen)老(lao)土，最终变成了一部(bu)预售火热高开低走的粉丝电(dian)影(ying)。

《封神》第一部(bu)赢在了用现代视(shi)角重写神话(hua)。殷寿不再是标签化的暴君，商朝的灭(mie)亡也没推责在妲己一个女人身上。一个强大，会PUA之术，懂(dong)权谋，有野心，足够狠的反派角色的塑造，让主角姬发的成长和转变有迹可循，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这个主题(ti)变得(de)有力量，和观众有共鸣。

到第二部(bu)，这些优点消(xiao)失了。主角姬发变成了一个战力和智(zhi)力都(dou)不突出，犹豫(yu)不决，不再成长的人物。电(dian)影(ying)脱实向虚，重在堆(dui)砌动作和特(te)效，和观众的距离越拉越远。

跟同(tong)是源自神话(hua)故事的《哪吒(zha)2》对比，《封神2》无论在特(te)效制作上，还是在现代化改编上，都(dou)已经无法让观众满意。

今(jin)年春节档(dang)的“冰火两重天”表明，不是观众不爱看电(dian)影(ying)了，而是创作者态(tai)度的敷衍、创意的贫(pin)乏、能力的不足和观众日益增长的对好电(dian)影(ying)的需要之间产生了矛盾。