更(geng)受瞩目的主演阵(zhen)容上，《吉天照》既有吴(wu)佳怡、张南这样具备一定知名度的长剧演员，也有刘擎、舒童、滕泽文、许梦(meng)圆等多位爆款短剧演员。

组建兼具长短剧创作者的团队，正是传(chuan)统影视(shi)公(gong)司(si)入(ru)局短剧赛道的常见策略，如华策影视(shi)、完美世界影视(shi)、柠萌影业(ye)等皆是如此。

关于《吉天照》的故事，于正的评价是“可以想象成我以往所有爽剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过，前三集得到(dao)了所有平台的疯(feng)狂称赞，坚信爆剧的同(tong)时也爆人，让内(nei)娱等着更(geng)新换(huan)代。

作为“网红老板”的于正持续通过微博(bo)播报(bao)进展，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是绝大多数竖屏短剧无(wu)法(fa)拥有的起(qi)点。

于正的高调入(ru)局，出自对竖屏短剧的潜(qian)力认可。

2023年(nian)底小程(cheng)序竖屏短剧异(yi)常火爆，屡造单片付(fu)费的充值神话。2024年(nian)爱优滕芒四(si)大长视(shi)频(pin)平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一些讨论。与此同(tong)时，红果短剧携(xie)免费竖屏短剧快速崛(jue)起(qi)，平台月活用户规模已正式突破1.5亿。

席卷而来的竖屏短剧进一步成为内(nei)容行业(ye)无(wu)法(fa)忽视(shi)的存在，而精品(pin)化被认为是其未来发展的必然趋势。

很(hen)多传(chuan)统影视(shi)公(gong)司(si)切(qie)入(ru)短剧赛道的开端，是短视(shi)频(pin)平台为发展短剧业(ye)务的积极邀(yao)约。但随着市场规模的持续壮(zhuang)大，短剧已被不少公(gong)司(si)视(shi)作新增长点连年(nian)登上财报(bao)，与直播、元宇宙、AIGC一样变成资本市场“讲故事”的绝佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长短剧套(tao)拍等方面的价值也获得了广泛认可。

如于正的设想，可以把短剧当作长剧的先导片、电影的宣传(chuan)片，拉通传(chuan)统影视(shi)内(nei)容和短剧的观众流，这不仅仅有利(li)于长剧和电影的发展、新人的出圈，也能让编剧们在脑海里植入(ru)短平快的思维，跟上竖屏时代的节(jie)奏，让观众看到(dao)满意的作品(pin)，让广告商、投资商未来可期。

华策董事长赵依芳也提到(dao)过，“新人过来，以前去长剧团队可能三年(nian)也做不了实操(cao)，都是在做责编，做审读，做助理，现在可以很(hen)快开始做短剧。”

像欢娱影视(shi)这样在竖屏短剧方面刚刚起(qi)步的传(chuan)统影视(shi)公(gong)司(si)还有耀客传(chuan)媒(mei)，首部作品(pin)是《九重紫》衍生(sheng)剧《昭世录》，可惜也没有成功出圈。

不过，一些较早涉足短剧的头部剧集公(gong)司(si)，在竖屏短剧方面或多或少都有一些积累。虽(sui)然“市占率”远(yuan)不及九州文化、点众科(ke)技、听花岛、麦芽传(chuan)媒(mei)等专门的短剧或MCN公(gong)司(si)，但也已经基本摸索出了一条适合自身的路(lu)线。

比如华策影视(shi)在2023年(nian)底就上线过付(fu)费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，去年(nian)2月建立起(qi)抖音精品(pin)短剧厂(chang)牌账号“她见四(si)季”，竖屏作品(pin)有《去有风的地方》衍生(sheng)文旅短剧《我的归(gui)途有风》和品(pin)牌定制(zhi)短剧《21和31》《留(liu)住时间的人》，抖音端原(yuan)生(sheng)播放量都在亿级。

今年(nian)春节(jie)档，华策影视(shi)也与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清(qing)梨》的总(zong)播放量已破10亿，该(gai)剧在站内(nei)被打上了“爆剧”标签，反响比《吉天照》要好得多。

除此之外，依托华策影视(shi)自研的“有风”大模型，其高层还透露过公(gong)司(si)计(ji)划推出AI创作的短剧。

从小程(cheng)序付(fu)费短剧、红果免费短剧到(dao)长短IP联动、文旅融合、品(pin)牌定制(zhi)、AIGC赋能，华策影视(shi)的精品(pin)竖屏短剧布局可谓相当齐全。

完美世界影视(shi)于2022年(nian)成立了完美宣言(yan)工作室，主要在抖音账号“她的世界”发布精品(pin)品(pin)牌定制(zhi)短剧，主打30+女性婚恋题材，其负责人曾表示他们已实现健康的内(nei)容盈利(li)正循环。

目前“她的世界”共发布了17部品(pin)牌定制(zhi)短剧，过半数是竖屏形式，包括《全职(zhi)主夫培养(yang)计(ji)划》《觉(jue)醒吧！恋爱脑》《闪耀的姐姐》《初为人母请注意》等，抖音端原(yuan)生(sheng)播放量也大都在亿级。

柠萌影业(ye)也在2022年(nian)成立了短剧厂(chang)牌好有本领，首部精品(pin)竖屏短剧《二十九》就达到(dao)了千万级的付(fu)费规模。余下作品(pin)同(tong)样以品(pin)牌定制(zhi)为主，如《废材厨娘之逆天改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不过播放量进入(ru)亿级俱乐部的较少。

好有本领今年(nian)春节(jie)档在红果短剧上线了3部免费短剧，但表现最好的《重回1944：我在东北打鬼子》站内(nei)热度并未突破千万。除了品(pin)牌定制(zhi)和免费短剧，柠萌影业(ye)还成立了“星柠剧场”尝试付(fu)费短剧，已先后上线十多部作品(pin)。

可见竖屏短剧对长剧公(gong)司(si)的补充价值，而长剧公(gong)司(si)也未必做不来这门好生(sheng)意。

先跳出长剧思维

竖屏短剧是门好生(sheng)意，但长剧公(gong)司(si)想做大做强绝非易事。

好生(sheng)意的前提是好内(nei)容，竖屏短剧更(geng)需要足够优秀的剧本来打基础，这得看团队是否真正了解和契合市场。

比如《吉天照》的失利(li)，与剧本的平淡脱不开干系。

该(gai)剧讲述身负沉(chen)冤的梅萍一朝重获新生(sheng)，成为地主家的丫(ya)鬟小梅，凭借(jie)机智与努力，设法(fa)回到(dao)残害过自己的东方家，与正直的兰微星联手冲破牢笼、收获灿烂人生(sheng)的故事。

重生(sheng)复仇、逆袭虐渣，《吉天照》既是受短剧用户欢迎的热门题材，又是于正一贯擅长的宅斗爽剧，按理说(shuo)失手概率应该(gai)很(hen)低。

可惜这个故事的很(hen)多设计(ji)，被认为有违短剧创作规律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内(nei)容是典型的长剧编剧研究完短剧后写(xie)出来的‘伪短剧’，情绪节(jie)奏都不符合短剧特点。而且人物众多，导致(zhi)失焦、情绪不连贯，竖屏画面并不适合放那么多人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因为对应创作者还没有真正跳出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全不同(tong)于长剧的‘情绪剧’，剧中的所有元素是为某种情绪的拉扯服务的，所以这是一个新赛道。与其思考要在原(yuan)有长剧思维的基础上去做哪些改变，不如尝试清(qing)零(ling)，用新的思维从头开始。”

据(ju)竖屏短剧平台制(zhi)片人里昂的经验，很(hen)多长剧公(gong)司(si)做竖屏短剧的难(nan)点在于“不懂得舍弃”。

“之前合作挺(ting)深的一家公(gong)司(si)，专门做长剧剧本和网络小说(shuo)的，他们投过来的短剧本子十有八九都被我们毙掉了，内(nei)容其实挺(ting)精彩的，问题就是整体太饱和了，比如支线和铺(pu)垫太多，这不符合短剧剧本的短平快诉求。”

同(tong)样，为了节(jie)奏、冲突和情绪，短剧编排时甚至可以忽视(shi)逻辑。

里昂表示，“短剧的爽点在长剧里都出现过，只是二者节(jie)奏有很(hen)大的区别，短剧要看这个情节(jie)的信息量够不够集中，能不能在短短几(ji)十秒内(nei)把爽点给打出来，不能像长剧那样慢慢铺(pu)线索，最后才来揭示真相。”

观众能够意识到(dao)短剧里存在很(hen)多逻辑漏洞，但情绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满足爽点套(tao)路(lu)的基础上还讲逻辑，那这会是一部很(hen)好的短剧，只是创作难(nan)度肯定很(hen)高。”

竖屏短剧的快节(jie)奏源(yuan)于短视(shi)频(pin)观看场景的特殊，如果不能在最短时间内(nei)吸引眼球(qiu)，用户只要动动手指往上划，这个内(nei)容就算是失败了。

有过长剧项目经验的短剧编剧阿七总(zong)结，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的人或事，来吸引用户注意，再(zai)用简(jian)单粗暴的人设和情节(jie)，将情绪直接输送给手机对面的人。所以在短剧里，爱就是得到(dao)，恨就是愤(fen)怒，诸如此类。”

长剧里各种精心的情节(jie)设计(ji)，到(dao)了短剧里容易变成不必要的渲染。长剧公(gong)司(si)想要做出用户买账的竖屏短剧，就必须去适应这种特殊的生(sheng)态。

制(zhi)作精美就是“细糠”？

长剧公(gong)司(si)主要发力的方向(xiang)不只是竖屏短剧，还要在前面加上精品(pin)的前缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制(zhi)滥造的乱象比较突出，蓬勃的市场需要更(geng)多精品(pin)之作充实。对于精品(pin)的理解，很(hen)多从业(ye)者也容易陷入(ru)误区，即(ji)认为舍得花钱做好服化置(zhi)景就是“细糠”，但实际上，用户更(geng)期待看到(dao)故事层面的创新和用心。

以《吉天照》为例，于正以远(yuan)高于行业(ye)标准的投资来作为开端，试图在外包装上做到(dao)极度精致(zhi)，以达到(dao)一鸣惊人、事半功倍的奇(qi)效。

据(ju)报(bao)道，《吉天照》的拍摄周期比一般(ban)竖屏短剧要长三四(si)天，拍摄周期长的主要原(yuan)因是该(gai)剧场景丰富，包含十几(ji)个大场景和四(si)十多个小场景。

该(gai)剧出演人员众多，角色造型也经过精心设计(ji)，比如女主小梅的造型根据(ju)重生(sheng)前后及复仇进程(cheng)，经历了从浅粉(fen)色到(dao)暗红色的色彩递进变化，还运(yun)用了南京云锦(jin)、掐(qia)丝珐琅等非遗元素。

诚然这让《吉天照》获得了一些关于制(zhi)作精美的好评，但这种精致(zhi)只停留(liu)在表层。依然是上述提及的剧本问题，如果作为基础的故事不够精彩，其他装点都是难(nan)以立足的。

阿七表示，“跟长剧是相似(si)的，短剧更(geng)要有足够吸引人的故事，用户留(liu)存率和付(fu)费率才会高，而服化道属于锦(jin)上添花的事情。”

随着竖屏短剧精品(pin)化的推进，短剧从业(ye)者在制(zhi)作层面也越来越卷。但无(wu)论如何，这些都不会超过故事本身的重要性。

值得注意的是，《吉天照》还特别宣传(chuan)了镜头美学。在拍摄手法(fa)上，导演称自己注重色彩搭配和构图，通过色彩和场景设计(ji)来传(chuan)达情绪和人物关系，并专门参考了中国古画的构图方式。

竖屏短剧并非不需要镜头设计(ji)，但同(tong)样要有所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一个镜头、转场，都是因故事的必要性而带来的，所以它才会存在于一分钟到(dao)三分钟的短时长视(shi)频(pin)里。如果不对镜头做提炼，出现的问题同(tong)样会影响节(jie)奏，分散剧情。”

比如有的情感类短剧也很(hen)注重氛围感的打造，男女主对视(shi)的一个定格更(geng)容易让观众嗑到(dao)；而悬疑类短剧要去着重拍摄演员的表情和微动作，目的是设置(zhi)悬念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷的今天，很(hen)多短剧团队的作品(pin)在外包装上也能做到(dao)极致(zhi)，他们展现出来的审美甚至比很(hen)多长剧从业(ye)者更(geng)好。

比如《吉天照》非常用心和花钱的做了场景和镜头设计(ji)，但审美风格并没有获得一致(zhi)好评，有观众觉(jue)得该(gai)剧滤镜和色彩奇(qi)怪(guai)，画面过于阴森。

“跨界”也有优势

长剧公(gong)司(si)“跨界”竖屏短剧，也存在一些可供利(li)用的优势。

阿七认为，“因为有在影视(shi)行业(ye)深耕过的经验，所以长剧公(gong)司(si)在制(zhi)作工业(ye)化上是驾轻就熟(shu)的。对于他们来说(shuo)，做出一部短剧根本不难(nan)，甚至非常简(jian)单，成本极低，难(nan)的是怎么做一部赚钱的短剧。”

由于短剧投资是以小博(bo)大的过程(cheng)，如果长剧公(gong)司(si)在做短剧时选择他们惯(guan)用的“以大博(bo)更(geng)大”策略，可能很(hen)难(nan)会有很(hen)好的收益。

说(shuo)到(dao)底，商业(ye)玩法(fa)上也要尊重短剧市场的规律。

具体到(dao)创作方面，长剧公(gong)司(si)也有一些资源(yuan)优势可以加持短剧开发。比如过往成功的长剧IP，可以开发联动短剧。又比如成形的品(pin)牌效应，容易获得各大平台的青睐(lai)。

再(zai)比如，长剧公(gong)司(si)还有实力组建起(qi)明星短剧的班底。尽(jin)管目前下场拍短剧的演员都不算当红级别，但他们在品(pin)牌定制(zhi)和文旅短剧领域内(nei)是相对受认可的，毕竟可以利(li)用他们写(xie)出更(geng)好看的营销方案。

苏苏则认为，能否做出成绩跟公(gong)司(si)出身没有太大关系。

“就是看谁能最快适应竖屏短剧的思维方式，能在此基础上做出创新，所以是长剧公(gong)司(si)试水竖屏短剧，还是房地产公(gong)司(si)、猪饲料公(gong)司(si)都没什(shi)么本质上的区别。”

对于长剧公(gong)司(si)的主动“破壁(bi)”，短剧从业(ye)者们抱有不同(tong)的看法(fa)。

里昂觉(jue)得，“长剧公(gong)司(si)的大规模投入(ru)，对原(yuan)本的短剧从业(ye)者会造成一定冲击。如果他们的试验效果不错，就相当于在逼着全行业(ye)进化，可能也算是好事。但想想他们要是轻轻松松就做出了爆款好像也不对，相当于否认了我们这些人的努力。”

阿七则认为，“无(wu)论是长剧还是短剧，亦或是以后还会出现别的什(shi)么剧，从业(ye)者数量越多，机会也越多。所以无(wu)论我个人看好与否，我都希望这块蛋糕能越做越大，大家都能尝到(dao)它的甜。”

（文中受访者皆为化名）