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在安徽黄山歙县的(de)千年徽州古城里，农历新年的(de)喜庆氛围仍在正月里延续。古老的(de)斗(dou)山街中，三栋明(ming)清时期(qi)的(de)老宅在大红灯笼(long)映照下扫(sao)庭待客，这处徽派格韵的(de)民(min)宿即将迎来新一批银发游客。
明(ming)堂(tang)、廊道(dao)、花窗、园林……经(jing)过精心改造(zao)的(de)这间非遗民(min)宿是歙县首(shou)批康养主题民(min)宿，依托传统中医新安医学流派的(de)文旅资源，结合徽州的(de)自然(ran)环境和历史(shi)文化(hua)，主要(yao)为旅居的(de)中老年人提供(gong)旅游体验和医疗康养服务。“新安医学在歙县发源和传承，我们会定期(qi)邀请代表(biao)性(xing)名医来到(dao)民(min)宿，为客户(hu)提供(gong)医学讲座和中医理疗等健康管(guan)理服务，同时还会提供(gong)更适合老年人的(de)漫(man)游徽州古城与传统村落、药膳食疗等旅游服务。”民(min)宿经(jing)营者吴增和介绍。
有着十余年民(min)宿从(cong)业(ye)经(jing)历的(de)吴增和在近(jin)几年愈(yu)发感受到(dao)，老年群(qun)体文旅消费热情不断上(shang)涨(zhang)。“我们这间民(min)宿刚营业(ye)满一年，就吸引了很(hen)多来自一线城市的(de)退休客户(hu)组团(tuan)前来。”他说，文旅市场中老年群(qun)体康养旅居的(de)需(xu)求越(yue)来越(yue)大，“康养旅居消费群(qun)体即将迎来‘60后’和‘70后’，他们有能力也(ye)有意愿为健康养生消费，为更好的(de)旅游体验消费。”
银发经(jing)济(ji)正在文旅市场中逐年显现出巨大消费能量。据中国旅游研究院发布的(de)数据，2023年60岁及(ji)以上(shang)的(de)银发旅游者人数已(yi)经(jing)达到(dao)11.6亿人次，在国内旅游总人次中占比高(gao)达20.6%，预计到(dao)2028年，银发旅游市场规(gui)模将达到(dao)约2.7万亿元，显示出强劲的(de)增长势头。携(xie)程统计数据显示，2024年，50岁以上(shang)银发人群(qun)的(de)出游订单同比增长超22%，31%的(de)银发人群(qun)出游频次达到(dao)了2019年的(de)2倍。中国国家铁路集团(tuan)的(de)数据显示，2024年国铁集团(tuan)组织(zhi)开行的(de)旅游列车共运送游客超100万人次，其(qi)中老年游客占比接近(jin)80%。
随着生活水平(ping)稳步提升，健康预期(qi)不断增长，老龄人口的(de)消费观念、需(xu)求与能力都在持续升级，而专属银发游客的(de)文旅产品(pin)设计也(ye)在不断创新，更加注重个性(xing)化(hua)与差异化(hua)，充分考虑(lu)他们的(de)兴趣爱好、身体状况等因素。康养度假旅游、乡(xiang)村休闲(xian)旅游、老年研学旅游、健康医疗旅游等旅游产品(pin)涌现，为老年人了提供(gong)更多元化(hua)的(de)选择。
商(shang)务部等9单位近(jin)日印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的(de)行动计划》，围绕增加银发旅游列车服务供(gong)给、强化(hua)适老化(hua)设施保障、提升银发旅游列车服务水平(ping)、优化(hua)银发旅游列车发展环境4个方面，提出了一系列具体且有力的(de)措(cuo)施，提出到(dao)2027年，构建覆盖全国、线路丰富多样、主题精彩纷呈(cheng)、服务全面周到(dao)的(de)银发旅游列车产品(pin)体系，银发旅游列车服务标(biao)准体系基本建立，形成一批主题旅游列车品(pin)牌。
银发群(qun)体的(de)市场规(gui)模增长也(ye)促进了住宿产业(ye)的(de)升级。多地酒店业(ye)推出“静(jing)音楼层”、防(fang)滑浴室等适老设计，华住集团(tuan)数据显示，2024年适老房(fang)型大受欢(huan)迎，入(ru)住率(lu)超过90%。在黄山脚下的(de)黟县潭口村，12栋民(min)房(fang)被改造(zao)成为拥有45个房(fang)间的(de)康养民(min)宿，不仅房(fang)间做了适老化(hua)改造(zao)，还为老年游客专门置备了床头呼叫(jiao)器、红外线监测器、芯片被子等，增加了医疗值班服务，可以随时一键呼叫(jiao)民(min)宿管(guan)家。
银发旅游市场也(ye)为地方经(jing)济(ji)发展注入(ru)了源源不断的(de)活力，不仅促进了住宿、餐饮、农副产品(pin)、特色文创等相关产业(ye)的(de)协同发展，还为当地居民(min)创造(zao)了更多的(de)就业(ye)机会，在家门口就能实(shi)现增收致富，成为推动县域经(jing)济(ji)发展的(de)重要(yao)力量。
“我们和上(shang)海市大约40个社(she)区对(dui)接康养旅游服务，除了组织(zhi)黟县景区的(de)旅游线路，还和周边村联动，提供(gong)非遗技艺体验、中医理疗、原生态田园体验等特色文旅产品(pin)。”潭口村党支部书记(ji)、村委会主任金顺芳说，村里首(shou)期(qi)开发的(de)12栋康养民(min)宿带动了村民(min)共同致富，“已(yi)经(jing)有不少(shao)村民(min)跃跃欲试，来询问后续能否改造(zao)自家房(fang)屋，加入(ru)相关旅游经(jing)营。”
“乡(xiang)村田园的(de)环境好，风景好，加上(shang)现在新建的(de)康养度假的(de)住宿条件越(yue)来越(yue)好，还有医疗服务，我们每(mei)年住一段时间，身体、心情都非常适意。”来自上(shang)海的(de)游客孙田说，他和老伴每(mei)年总会约上(shang)几家老朋友，一起在长三角地区的(de)康养度假区旅居一段时间，回到(dao)上(shang)海后还常常网购度假区的(de)原生态农产品(pin)。
从(cong)“养老”到(dao)“享老”，银发经(jing)济(ji)的(de)崛(jue)起正在重塑文旅产业(ye)逻辑，不仅成为经(jing)济(ji)增长的(de)新引擎，更是社(she)会进步的(de)标(biao)志。
记(ji)者：刘美(mei)子、朱青、周牧
海报：刘旭峰、夏园园