展(zhan)会期间，主(zhu)播、名家、达人纷纷亮相直播间，推介(jie)湘书(shu)精品，派发好礼福(fu)利，实现线上线下相互引流，带动《毛泽东早期文稿》《古文观止（三全彩图本）》《少(shao)年游·敦(dun)煌》《大人们(men)的秘密》《美日美诗，诗歌手账》《格林童话》《安徒生童话》等多部好书(shu)热卖，多项直播数(shu)据创(chuang)历届新高。

主(zhu)播达人助阵(zhen)，带动传统文化好书(shu)热卖

连日来，在湖南出版展(zhan)区的三个透明(ming)直播间里，工作人员穿梭不停，直播场(chang)次被排得(de)满满当(dang)当(dang)，驻足围观的大小读者络绎(yi)不绝。展(zhan)会期间，中南传媒旗下出版社在各直播平台纷纷推出“北京(jing)图书(shu)订货会福(fu)利专场(chang)”，在分享湘书(shu)精品的同时，派发折扣(kou)好书(shu)和福(fu)利礼品，收(shou)获大批读者和网友的关注和点赞。

“我们(men)不能再(zai)回(hui)到(dao)过去，也不能回(hui)到(dao)过去的社会形态。但是(shi)，过去的历史和文化，是(shi)不是(shi)还能再(zai)给我们(men)一些思考和力量(liang)，去构建我们(men)自己的价值观。当(dang)下，我遇到(dao)很多年轻人、大学生，他们(men)也在读曾国藩、胡林翼，读国学经典，读过去的历史，这是(shi)一个很好的现象。”“松间书(shu)房”达人主(zhu)播张晓晶说。

“松间书(shu)房”达人主(zhu)播张晓晶助阵(zhen)岳麓书(shu)社直播间。

张晓晶来自松间书(shu)房，是(shi)社科文史垂类达人主(zhu)播。订货会期间，张晓晶现身岳麓书(shu)社直播间，通过“知识带货”，向网友推介(jie)历史类书(shu)籍，并(bing)分享读书(shu)体会。

本届订货会上，作为知名的专业古籍出版社，岳麓书(shu)社带来多层次、多品种的古典名著普(pu)及读物参展(zhan)，不负读者和历史迷的期待。直播间里，张晓晶重点推介(jie)了《古文观止》（全本全注全译）、《三国志》（全本全注全译）、“四大名著”名家演(yan)播版，湖湘人文社科类新书(shu)《孤勇：左宗棠新传》《帝国之翼：胡林翼的官场(chang)和战场(chang)》以及传记文学书(shu)系等。

其中，《孤勇：左宗棠新传》《帝国之翼：胡林翼的官场(chang)与战场(chang)》两部新书(shu)均在订货会期间举办了读者分享会。在“左宗棠与胡林翼的历史回(hui)响”主(zhu)题分享会现场(chang)，刘江华、张彦明(ming)两位作者展(zhan)开对谈，讲述左宗棠、胡林翼这两位历史人物的传奇(qi)故事，感受(shou)他们(men)的智慧与家国情怀，为读者打开一扇走(zou)进(jin)晚清历史文化的窗。这场(chang)新书(shu)分享会的举办，也同步带动了《平天下：曾国藩的暮年雄心》《谋(mou)国：曾国藩和他的幕(mu)僚们(men)》《天有二日：禅让时期的大清朝政》等晚清历史、人物传记等图书(shu)的线上线下销售。

“历史类书(shu)籍，一直是(shi)岳麓书(shu)社的强项。我是(shi)在图书(shu)销售的市场(chang)最前沿，我能感觉到(dao)，现在越(yue)来越(yue)多的人在重读经典，重读国学，重新探讨我们(men)中华优秀传统文化是(shi)什么，我们(men)文化的根在哪(na)里。而用(yong)现代(dai)人的视角和价值观重新去审视历史、审视传统文化，这是(shi)特别好的现象。岳麓书(shu)社正(zheng)是(shi)用(yong)这种眼光出书(shu)，所以我特别乐(le)于推荐。”张晓晶说。

值得(de)一提的是(shi)，为了做(zuo)好订货会专场(chang)直播，岳麓书(shu)社精心筹备，通过预告视频引流、发放优惠券、特装书(shu)福(fu)利等活动吸引调动网友和读者，积极促进(jin)销售转化，多项直播数(shu)据突(tu)破新高。

文艺佳作汇(hui)集，掀起新一波“敦(dun)煌热”

敦(dun)煌，世界文明(ming)长河中的一颗(ke)璀璨明(ming)珠。本届订货会，湖南文艺出版社带来敦(dun)煌系列图书(shu)参展(zhan)，并(bing)作为直播带货的主(zhu)推书(shu)品，在观众(zhong)和阅(yue)读爱好者中掀起了新一波的“敦(dun)煌热”。

去年订货会，汇(hui)聚敦(dun)煌艺术文化精华、由敦(dun)煌研(yan)究院主(zhu)编的新书(shu)《“画(hua)”中有话：敦(dun)煌石(shi)窟百讲》惊艳亮相，成为广大读者了解敦(dun)煌文化与石(shi)窟艺术的一把钥匙，市场(chang)表现不俗。今年，敦(dun)煌研(yan)究院又带来献给青少(shao)年的“宝(bao)藏级”敦(dun)煌文化通识读本《少(shao)年游·敦(dun)煌》，并(bing)举行新书(shu)发布会，令读者热情高涨。

湖南文艺出版社主(zhu)播直播中。（视频截图）

“这是(shi)刚刚发布的《少(shao)年游·敦(dun)煌》，限量(liang)版的作家签名印(yin)章本，数(shu)量(liang)不多，手慢无！”在湖南文艺出版社“好书(shu)在线”直播间，主(zhu)播正(zheng)在详细介(jie)绍敦(dun)煌系列图书(shu)，获得(de)大批网友的关注和点赞。

湖南文艺出版社直播负责人介(jie)绍，为了拉动销售，此次直播设置(zhi)了看直播送无门(men)槛红包、新春(chun)书(shu)籍福(fu)利套装等购买优惠，吸引粉丝在直播间观看、下单。订货会期间，《敦(dun)煌壁画(hua)漫谈》《敦(dun)煌彩塑纵(zong)论》《敦(dun)煌 敦(dun)煌》《少(shao)年游·敦(dun)煌》等书(shu)籍均有不错的销量(liang)。

乙巳蛇年即将到(dao)来，湖南文艺出版社还在直播间推出了著名作家阎真的蛇年特别亲签题词本，包括《沧浪(lang)之水》《活着之上》《曾在天涯(ya)》《因为女人》《如何(he)是(shi)好》等多部代(dai)表作。此外(wai)，《国画(hua)》《大清相国（精装本）》《北京(jing)这座城》等北京(jing)元素系列书(shu)籍，也在直播间大受(shou)好评(ping)。

今年是(shi)北京(jing)图书(shu)订货会首次增设文创(chuang)展(zhan)区，一大批做(zuo)工精美、各具巧思、兼顾文化内涵与实用(yong)功能的文创(chuang)品受(shou)到(dao)读者和网友的青睐，引发购买热潮。直播中，湖南文艺出版社也将《为你读诗 编辑(ji)每日每诗》联名的文创(chuang)周边精美笔记本作为引流品，让书(shu)友们(men)在享受(shou)阅(yue)读的同时也可以实现笔记摘抄，该周边产品两场(chang)直播热销200余本。

童书(shu)精品特惠，送上“寒假优质阅(yue)读指南”

寒假已至(zhi)，此次订货会也吸引了大批家长和小读者前来逛展(zhan)。在湖南出版展(zhan)台内外(wai)，湖南少(shao)年儿童出版社2025重点新品暨“梦想家”品牌发布会、“红沙发”访谈《绣虎少(shao)年》品读会、《中国——我们(men)的文明(ming)从哪(na)里来》新书(shu)发布会、《白(bai)夜梦想家》图书(shu)分享会、《复兴号，贴地(di)飞翔的中国龙》新书(shu)发布会等线下活动密集举行，结合线上直播售书(shu)，为小读者送上新一年的“书(shu)香礼物”。

湖南少(shao)年儿童出版社直播中。

“寒假必读的打卡(ka)书(shu)籍，最后一波福(fu)利。三二一，上链接！”作为童书(shu)领域的佼佼者，湖南少(shao)年儿童出版社直播间一直备受(shou)瞩目。在此次订货会上，湘少(shao)社精准(zhun)发力，紧(jin)密围绕(rao)小学阶段孩子(zi)寒假必读的阅(yue)读需求，精心挑选一系列经典必读图书(shu)，为小读者打造“寒假优质阅(yue)读指南”。

直播中，湘少(shao)社推荐的书(shu)目涵盖《格林童话》《安徒生童话》《豆蔻镇的居民与强盗》《四大名著》《福(fu)尔摩(mo)斯》等寒假必读的打卡(ka)书(shu)籍，满足了不同年龄阶段孩子(zi)的阅(yue)读需求。

湖南少(shao)年儿童出版社直播负责人介(jie)绍，订货会期间，该社直播累计场(chang)观人数(shu)超10万，直播间人气爆棚。值得(de)一提的是(shi)，直播销售成绩也同样亮眼，总订单量(liang)突(tu)破5000单，销售图书(shu)超1万册，GMV破10万。

中南博集天卷主(zhu)播直播中。

此外(wai)，湖南人民出版社、湖南科学技术出版社、湖南电(dian)子(zi)音像出版社、中南博集天卷也在直播间、展(zhan)位前、场(chang)馆(guan)内外(wai)等各处开展(zhan)直播带货，在直播形式、直播数(shu)据、销售成绩等方面较往年均有所突(tu)破。

湖南教育出版社直播售书(shu)现场(chang)。

本届订货会，湖南教育出版社采取“开放式移动直播”，突(tu)破小屏限制与线下消费者近距离互动；该社还联动二十一世纪出版社、中信(xin)出版社、河北少(shao)儿出版社等多家出版机构，共同开启(qi)“巳事如意”开年特惠，书(shu)籍折扣(kou)力度满满，惊喜(xi)不断(duan)。湖南人民出版社直播间实现单品销售2000册，创(chuang)造开直播以来，活动场(chang)单品最高销量(liang)。湖南电(dian)子(zi)音像社ROI创(chuang)历史新高。

展(zhan)会期间，北京(jing)图书(shu)订货会组委会继(ji)续推出“大家赞誉的短视频”活动，鼓(gu)励各出版发行机构通过读者喜(xi)爱和乐(le)于接受(shou)的宣传方式，及时传递订货会和出版业的最新动态与信(xin)息。由湖南教育出版社制作的短视频《小老鼠的漫长一夜》获得(de)“大家赞誉的短视频”荣(rong)誉。