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顾(gu)客在店(dian)内挑(tiao)选《黑神话：悟空》周边商品
“首店(dian)”“首发”已经成(cheng)为北京商家的“人气(qi)密码”。今年，北京将(jiang)出台新一轮国际消费中(zhong)心城市建设方案，对标国际丰富高端消费供给，完(wan)成(cheng)中(zhong)关村等12个传(chuan)统商圈改造升级，新开商业面积(ji)达100万平(ping)方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演(yan)、首赛活(huo)动(dong)，预计全年有(you)800家首店(dian)在京落地。
“首家+主题”成(cheng)新趋势
昨(zuo)日下午，北京青年报记者走进位于THEBOX的名创优品MINISOLAND北京壹号(hao)店(dian)，这里的客流量大到让人忘记这是一个工作日的下午。现(xian)场工作人员(yuan)表示(shi)，这一时间段还是店(dian)内客流量比较少的时段。MINISOLAND是名创优品品牌(pai)升级推(tui)出的最(zui)高店(dian)态层(ceng)级，采用“超级IP+超级门店(dian)”的模式。这家店(dian)不仅是名创优品该业态的北京首店(dian)，也是一家黑神话主题店(dian)。
早在《黑神话：悟空》官方品牌(pai)黑神话BLACKMYTH开售首日，该店(dian)就被“粉丝”围得水(shui)泄不通。品牌(pai)方表示(shi)，彼时门店(dian)还处(chu)于试营业阶段，开始营业前两小时就有(you)粉丝前来排(pai)队等候，中(zhong)午11点半(ban)门店(dian)排(pai)队等候人数已有(you)数百人。有(you)消费者在接受采访时表示(shi)，他(ta)排(pai)了半(ban)个多小时才得以进店(dian)，但是一些热门商品早已被人抢购一空。
时至今日，黑神话周边商品仍(reng)旧是该店(dian)的主打商品和装饰，一进门店(dian)各种黑神话的周边就迎面而来。不仅如此，哈(ha)利·波特、迪士尼、吉伊卡哇、疯狂动(dong)物城、第五人格等超40个全球知名IP，涵盖了近2000款IP联名产品。“这家店(dian)正(zheng)式开业时恰逢春节假期，门店(dian)客流量和销售量都(dou)有(you)非常明显的增长。”名创优品相关负责人对北青报记者表示(shi)，三(san)里屯是北京乃至全国知名的时尚潮流地标，聚集(ji)了大量年轻消费者和国际品牌(pai)，具有(you)极高的商业价值和品牌(pai)曝(pu)光度。名创优品也聚焦(jiao)产品创新，结(jie)合新技术、新元素打造独(du)特首发、首店(dian)活(huo)动(dong)，提升消费体验。
北青报记者了解到，通过主题化产品和陈设，打造沉(chen)浸式消费场景，增强消费者体验感，已经成(cheng)为当下北京首店(dian)的一大趋势。去年开业的JORDAN（乔(qiao)丹）品牌(pai)落地国内首家飞行主题旗舰店(dian)，眉(mei)州东坡开设首家熊猫主题餐厅(ting)，以“京韵(yun)漫游(you)”为主题的乐高品牌(pai)标杆(gan)店(dian)，知嘛(ma)健康创新概念店(dian)，海(hai)底捞火锅(guo)全国首家故宫(gong)定制店(dian)等，均主打体验消费的方式。
首发中(zhong)心加码首发人气(qi)
THEBOX朝外年轻力中(zhong)心已成(cheng)为北京首发中(zhong)心之一。MINISOLAND北京壹号(hao)店(dian)只是THEBOX这家商业体中(zhong)众多“北京首店(dian)”中(zhong)的一家。THEBOX目前已引进40余家北京首店(dian)，涵盖潮流买手、夜经济餐饮、休闲娱乐等多品类业态。去年刚刚入驻的茑屋书店(dian)、元气(qi)森林(lin)LIVE等北京首店(dian)都(dou)成(cheng)了年轻人的新去处(chu)。走进这家商业体，一些品牌(pai)店(dian)前庆祝开业的大麦花束还没来得及撤下。除了这些新商家和品牌(pai)，THEBOX举办策展零售、品牌(pai)发布、限时快闪、艺术展览、音(yin)乐市集(ji)等300余场，迅速(su)成(cheng)为北京潮流新地标。新鲜的体验引来了一众年轻人。有(you)数据显示(shi)，春节期间，该商业体平(ping)均每天的客流量达到3万人次。像THEBOX这样(yang)的首发中(zhong)心，北京去年还评议并推(tui)荐了其(qi)他(ta)11家，包括首钢园、751园区、SKP、郡王府等。
随着北京商业载(zai)体不断(duan)提质升级，首店(dian)分布逐渐呈现(xian)出“多点开花”的趋势。如今，北京“首店(dian)经济”已形成(cheng)从点到面的涟漪效应，不断(duan)激发消费市场活(huo)力，促(cu)进消费转型升级。北京市商务局表示(shi)，商业载(zai)体提质升级不断(duan)丰富首店(dian)组成(cheng)，各区均衡度持续优化，去年城六区以外首店(dian)超200家。
北京首店(dian)经济发展势头强劲
首店(dian)经济作为衡量一个城市商业活(huo)力和时尚度的重要指标，一直受到北京市政府的高度重视。去年，北京市政府印发《2024年北京市全面优化营商环境工作要点》，明确七大方面60项重点任务，以更大力度推(tui)进营商环境持续改善(shan)，擦亮“北京服务”品牌(pai)。北青报记者从北京市商务局了解到，该局发挥政策带动(dong)作用，指导北京商业联合会(hui)制定并发布《首店(dian)、首发活(huo)动(dong)、首发中(zhong)心界(jie)定的团体标准》，连续三(san)年发布首店(dian)首发项目申报指南(nan)，通过政策资金支(zhi)持吸引品牌(pai)首店(dian)、首发活(huo)动(dong)在京落地。
在过去一年里，北京市首店(dian)经济发展势头强劲。据统计，2024年共有(you)960家首店(dian)在北京落地，涵盖零售、餐饮、文化等多个领域。这些首店(dian)的入驻，不仅为北京市民带来更多元化的消费选择，也进一步提升北京作为国际消费中(zhong)心城市的地位和影响力。今年，北京将(jiang)完(wan)成(cheng)中(zhong)关村等12个传(chuan)统商圈改造升级，新开商业面积(ji)达100万平(ping)方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演(yan)、首赛活(huo)动(dong)，预计全年有(you)800家首店(dian)在京落地。
文并摄/本(ben)报记者张鑫(xin)
来源：北京青年报