值得肯定的是，在(zai)首轮出海的北美、澳新两大(da)地区，《哪吒2》收获(huo)了诸(zhu)多亮眼成绩。

排(pai)片方面(mian)，据海外发行方华人影业(ye)公布的数(shu)据，《哪吒2》北美地区排(pai)片超700间，破(po)国产电影（不含中国港澳台地区电影）近20年排(pai)片纪录；澳新地区排(pai)片破(po)116间，成为近20年华语片澳新地区点映票房冠军。

票房方面(mian)，据美国票房统计网站Box Office Mojo，《哪吒2》北美首周末三天票房近770万美元，空降该周末票房榜第(di)5名，创(chuang)下近20年来华语电影（不含合拍片）最(zui)好开(kai)画纪录。截至网站最(zui)新统计日(ri)期2月18日(ri)，《哪吒2》北美上映5天总票房超1040万美元，创(chuang)下2006年《霍元甲》（1056万美元）之(zhi)后华语电影北美票房开(kai)画新高。

值得一提的是，尽管《哪吒2》在(zai)放映影院数(shu)量上（772间）远低于同日(ri)上映的《美国队长4》（4105间）和《帕丁顿熊3》（3890间），不足两者(zhe)的五分(fen)之(zhi)一；但《哪吒2》单个影院平(ping)均收入（1264美元）达到了《美国队长4》（1539美元）的八成，更是《帕丁顿熊3》（321美元）的将近四(si)倍，凸显出《哪吒2》的极高上座率。

作为参照，去(qu)年春节档票房冠军《热辣滚(gun)烫》由索尼影业(ye)进行海外发行，北美排(pai)片200间，北美首周末三天票房约83万美元。

此外在(zai)澳新地区，据电影数(shu)据公众号(hao)“全球电影票房数(shu)据速(su)递(di)”统计，截至当地时间2月20日(ri)，《哪吒2》在(zai)澳大(da)利(li)亚上映首周票房超380万澳元，新西兰上映首周票房突破(po)100万新西兰元，总票房刷新澳新近20年华语电影纪录。

口碑(bei)方面(mian)，《哪吒2》也引(yin)起了外国媒体(ti)和影迷的关(guan)注。截至发稿时，该片在(zai)IMDb平(ping)台上收获(huo)5000人打出8.3高分(fen)，超六(liu)成观众打出10分(fen)最(zui)高分(fen)。知(zhi)名影评网站烂番茄（Rotten Tomatoes）上，反映观众满意度的爆米花指数(shu)（Popcornmeter）高达99%。

美国知(zhi)名影视娱乐(le)杂志《综艺》（Variety）评价道：“《哪吒2》的成功，凸显了中国动(dong)画产业(ye)日(ri)益增长的实力，以及其制作出能与(yu)国内及潜在(zai)国际观众深度共(gong)鸣的内容的能力。”《纽约时报(bao)》（The New York Times）从《哪吒2》的市场表现出发，指出如今(jin)能打破(po)市场低迷局面(mian)的影片已不再(zai)是好莱坞(wu)大(da)片，而(er)是充(chong)满爱国主(zhu)义情怀、植根于中国传统文(wen)化(hua)或民间传说的国产影片。美国知(zhi)名电影媒体(ti)Collider评价《哪吒2》取(qu)得了“具有历史意义的成功”，并指出过去(qu)十年左右，中国培育出了一个蓬勃发展的本(ben)土电影产业(ye)。

专业(ye)影评人Fred Topel在(zai)其发表于好莱坞(wu)《Deadline》杂志的影评中写道：“这部(bu)中国大(da)片视觉效果引(yin)人入胜(sheng)，其中对武术打斗场面(mian)的呈现，可(ke)与(yu)梦工厂(chang)动(dong)画的《功夫熊猫》系列相媲美。影片中形形色色的生物应(ying)该会(hui)吸引(yin)像《权力的游戏》和《指环(huan)王》这类奇幻史诗作品的国际粉(fen)丝。”

社交(jiao)平(ping)台上，有海外观众写道，“我称(cheng)之(zhi)为胜(sheng)利(li)，虽然我不是中国人。因为任何不依赖迪士尼的东西都是巨大(da)的胜(sheng)利(li)。”“我很乐(le)意看到这部(bu)电影在(zai)美国成为小型(xing)文(wen)化(hua)现象，这部(bu)电影正在(zai)改变游戏”。

回看《哪吒2》出海首周的历程，得益于春节期间国内的超高票房与(yu)口碑(bei)，早在(zai)影片官宣海外上映之(zhi)前，海外华人和留学生群(qun)体(ti)就已积攒了相当浓烈的期待情绪(xu)，海外一开(kai)启点映，即掀起讨论和观影的热潮(chao)。海外热度从华人群(qun)体(ti)开(kai)始发酵，尤其当《哪吒2》陆续取(qu)得单一市场突破(po)百亿票房、登顶全球动(dong)画电影票房榜等里程碑(bei)之(zhi)后，影片也进一步引(yin)起了非华人影迷的好奇与(yu)关(guan)注。

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挑战重重，海外发行方与(yu)华人同“撕(si)”排(pai)片

然而(er)，《哪吒2》在(zai)海外取(qu)得亮眼成绩的同时，其间，遇到的挑战也反映出中国电影出海普(pu)遍(bian)要面(mian)对的难关(guan)。

从海外发行方和当地华人在(zai)社交(jiao)平(ping)台的反馈来看，《哪吒2》出海首要面(mian)临的是排(pai)片难，排(pai)IMAX特殊场次更难。因为排(pai)片少，有观众不得不自发写邮件(jian)给居(ju)住地周边的影院，争取(qu)更多排(pai)片，海外发行方华人影业(ye)甚至亲(qin)自下场，鼓励网友一同“撕(si)”排(pai)片。此外，由于《美国队长4》与(yu)影院签署了IMAX独占(zhan)协议，《哪吒2》的IMAX场次仅能有限安排(pai)在(zai)正式上映之(zhi)前的点映阶段。

海外发行方华人影业(ye)鼓励网友一同“撕(si)”排(pai)片。

不过，海外上映一周以来，在(zai)发行方的努(nu)力与(yu)当地观众的诉求下，影院的排(pai)片情况已有了明(ming)显的好转。海外观众可(ke)选(xuan)择的场次增加，从预售阶段“只剩残疾人座位”“不得不买考验(yan)颈椎的第(di)一、二排(pai)”，到相对自由地选(xuan)择场次。IMAX场也即将“重返”，华人影业(ye)于日(ri)前官宣澳新地区重新开(kai)启IMAX场次，同时也透(tou)露北美地区的IMAX排(pai)片将有好消息。

一周以来，前期被当地华人观众颇多诟病(bing)的宣传劣势，也在(zai)逐渐(jian)好转。华人影业(ye)回复(fu)网友称(cheng)，海报(bao)等物料已经(jing)进驻北美部(bu)分(fen)票仓城市的大(da)影院，由于海外制作时间和物流比国内慢，更多物料已在(zai)“开(kai)足火力赶制中”。

为什么《哪吒2》在(zai)海外排(pai)片如此困难？

首先是发行机制和渠道资源的差异。业(ye)内人士分(fen)析，海外发行模式与(yu)国内集中式发行机制不同，尤其在(zai)美国，根据1948年“派拉蒙判决”中有关(guan)反垄断的规定，美国院线不能直接决定旗下影院的排(pai)片，以确保市场竞争的公平(ping)性。因此，发行商必须与(yu)每家影院单独进行谈判，影院拥有较(jiao)高的自主(zhu)权，对发行商的谈判能力提出了极高的要求。

而(er)此次《哪吒2》的海外发行方华人影业(ye)为国内企(qi)业(ye)，相较(jiao)于拥有更多本(ben)土资源和成熟运作经(jing)验(yan)的好莱坞(wu)巨头发行方而(er)言，处在(zai)天然的劣势。广州(zhou)市光合未来科(ke)技文(wen)化(hua)传媒有限公司CEO赵文(wen)俊曾操作过多个动(dong)漫IP出海，他向南都记者(zhe)指出，北美市场由好莱坞(wu)五大(da)发行商垄断，缺乏其支持的华语片难以大(da)规模排(pai)片。

其次是文(wen)化(hua)隔阂。台湾资深电影制片人黄茂昌拥有丰富的华语电影海外发行经(jing)验(yan)，他向南都记者(zhe)分(fen)析，《哪吒2》改编自中国神话故事，对非华人群(qun)体(ti)而(er)言有一定的进入门(men)槛。对于决定排(pai)片的影院经(jing)理(li)来说，他们前期对哪吒肯定是不理(li)解的。“即使知(zhi)道电影票房很高，但除了华人，还有其他更多的人想(xiang)看吗？所以在(zai)排(pai)片上他们难免比较(jiao)保守。”赵文(wen)俊也认(ren)为，西方观众对东方神话背景的陌生可(ke)能影响观影兴趣与(yu)体(ti)验(yan)，需依赖翻译质量和叙事普(pu)适性克服文(wen)化(hua)隔阂。

专业(ye)影评人Fred Topel在(zai)其发表于好莱坞(wu)《Deadline》杂志的影评中，提到了他认(ren)为《哪吒2》情节安排(pai)的不足，也许(xu)在(zai)一定程度上能够印证上述的文(wen)化(hua)隔阂。“除了哪吒的冒险(xian)和试炼之(zhi)外，影片中添加的其他情节有点过于繁杂了。一旦哪吒完成了试炼，要让他和敖丙的灵魂回归(gui)各自的肉身，仍(reng)然还有更多的战斗和复(fu)杂情况要处理(li)，更不用说陈塘(tang)关(guan)的局势、海龙们的邪恶阴谋以及影片后期引(yin)入的更多阴谋。尽管影片在(zai)视觉上一直都很吸引(yin)人，但解决所有这些情节要花两个多小时，可(ke)能会(hui)让人感到疲惫。”

再(zai)者(zhe)是宣传资源的不足。黄茂昌告(gao)诉南都记者(zhe)，本(ben)土发行商可(ke)能很早就会(hui)把档期排(pai)定，从新片开(kai)拍就开(kai)始在(zai)平(ping)台上进行宣传。而(er)《哪吒2》的宣传更多是跟着国内的节奏，宣传时间较(jiao)为仓促，从现实操作来说，“你很难提前跟海外的影院经(jing)理(li)沟通，说我们未来三个月或者(zhe)半年会(hui)有一部(bu)中国电影要放映”。

除了海外发行方努(nu)力跟影院“撕(si)”排(pai)片、上资源，还出现了许(xu)多华人群(qun)体(ti)需要自己写邮件(jian)、打电话给影院要求排(pai)片的现象，海外发行方也鼓励更多这种举动(dong)。黄茂昌指出，国内有猫眼、灯(deng)塔这样(yang)的平(ping)台，能直观展现每部(bu)电影的“想(xiang)看”人数(shu)，成为影院经(jing)理(li)排(pai)片的依据。“而(er)在(zai)海外，影院经(jing)理(li)不会(hui)知(zhi)道有多少人想(xiang)看这部(bu)电影，就算有平(ping)台统计也不会(hui)囊括到一部(bu)中国电影，所以打电话、发邮件(jian)告(gao)诉他是最(zui)直接的方法。”

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多管齐下，中国电影“走出去(qu)”未来可(ke)期

《哪吒2》在(zai)全球影史票房榜节节攀升，有网友形容为“有种全村人团结一致，努(nu)力托举出一个大(da)学生的即视感”。也有网友认(ren)为，《哪吒2》凭借单一市场的票房“屠榜”就足够了，不需要在(zai)意外国观众是否买账。

但国产电影如果能够走向海外，并能真正实现破(po)圈，对经(jing)济(ji)、文(wen)化(hua)乃至国家影响力都将具有更为深远的意义。那么，面(mian)对上述的成绩与(yu)挑战，中国电影出海还可(ke)以有哪些努(nu)力的方向？

黄茂昌认(ren)为，首先应(ying)该定位好影片的目标受众，继而(er)在(zai)内容上做到类型(xing)化(hua)。“在(zai)前期开(kai)发项目时，就应(ying)该很清楚地知(zhi)道影片是商业(ye)还是文(wen)艺的取(qu)向，两者(zhe)的出海策略会(hui)有所不同。如果是商业(ye)电影，就要考虑电影的世界(jie)观是否能在(zai)全球产生共(gong)情，也就是观众是否能从人物设定、行动(dong)线大(da)概看出这部(bu)电影所要表达的，而(er)不会(hui)要求他们必须了解很复(fu)杂的历史背景。”

赵文(wen)俊也指出，中国电影出海应(ying)该要注意文(wen)化(hua)差异与(yu)本(ben)土化(hua)策略。“虽然《哪吒2》有着深厚的中国文(wen)化(hua)背景，但在(zai)海外市场推(tui)广时，必须注重文(wen)化(hua)差异的处理(li)。特别是故事内容和角色设定的本(ben)土化(hua)，使其更容易被目标市场的消费者(zhe)接受，并找到原(yuan)创(chuang)性与(yu)本(ben)土市场化(hua)之(zhi)间的平(ping)衡点。”

除了内容，拓展海外发行渠道也同样(yang)关(guan)键。黄茂昌从事海外发行二十余年，他希望看到国内有更多人、更多从事海外发行的公司加入进来，努(nu)力思考和拓展海外市场。

在(zai)国家层面(mian)上，拓展国际发行网络已受到高度重视。《“十四(si)五”中国电影发展规划》强调，支持中国电影走出去(qu)，扶(fu)持有实力的发行主(zhu)体(ti)，建强适应(ying)新时代需要的专门(men)人才队伍。采用贴近不同区域、不同国家、不同观众群(qun)体(ti)的精准推(tui)广营销方式，进一步拓展国际发行放映的地区、渠道和平(ping)台。

此外，赵文(wen)俊还从IP开(kai)发的角度提出了建议。《哪吒2》与(yu)日(ri)本(ben)万代南梦宫等国外品牌(pai)合作开(kai)发衍生品，能够帮助(zhu)其更快更容易融入当地市场，提高当地的接受程度，这种跨国合作模式对其他国产动(dong)漫IP也具有示范意义。“提升市场精准度，根据不同地区消费者(zhe)的需求和偏好，推(tui)出定制化(hua)的周边产品。例(li)如，欧美市场可(ke)能更倾向于高质量的手办、潮(chao)流服饰等，而(er)日(ri)韩市场可(ke)能偏好小巧精致的收藏品、文(wen)具等。”

《哪吒2》与(yu)日(ri)本(ben)万代南梦宫合作开(kai)发的周边产品。

“若(ruo)前方无路，我便踏出一条路！若(ruo)天地不容，我就扭转这乾坤！”这是《哪吒2》中哪吒面(mian)对不公规则的宣言。戏外，此次为《哪吒2》出海争取(qu)更多排(pai)片和资源的各方，也仿佛(fo)是这句话的写照。而(er)该片在(zai)海外上映的表现，已证明(ming)了中国电影出海的更多可(ke)能性。接下来，影片还将在(zai)更多国家和地区上映，出海表现值得继续期待。

中国电影出海，征程漫漫，但未来可(ke)期。

采写：南都记者(zhe) 钟欣 陈泽然