28岁的程序员小张(zhang)就是其中之一。小张(zhang)一直因为单(dan)眼皮显(xian)得眼睛无神(shen)，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神(shen)了不少，连客户都觉得我更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择做了面部填充、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己(ji)看起来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝试过(guo)吃药、涂药等多种方法，但效果都不明显(xian)。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域，我都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过(guo)为了好皮肤(fu)也只能再(zai)忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已(yi)经不再(zai)反复冒出，过(guo)年回(hui)家时亲戚(qi)朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的回(hui)答是否定的，但的确存在一种心(xin)理，就是颜值焦虑(lu)。这是当代年轻人(ren)无法回(hui)避的问题，“身边的人(ren)都在努力变好看，我也要让自己(ji)更好。”小李说未来还会考虑(lu)尝试植(zhi)发、去法令纹。

有报告显(xian)示，中国已(yi)成(cheng)为全球最大医疗(liao)美容市场之一，市场规模持(chi)续(xu)攀升(sheng)，预计到2027年将接近1万亿元的规模。报告还特别指(zhi)出，男性消费者正在快速增(zeng)加，中国的“老爷们”们也开始关注护肤(fu)、修饰和放松。

男性医美需求正在呈(cheng)现多元化(hua)趋势。张(zhang)温温介绍说，男性青睐的项目主(zhu)要集中在毛发类和皮肤(fu)类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩肤(fu)、水光针等，此外抗衰(shuai)类项目如热玛吉、超声炮(pao)等也备(bei)受追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打(da)造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形(xing)手术，也逐(zhu)渐成(cheng)为趋势。

男性医美火爆背后

是职场与社交媒(mei)体的双重压(ya)力

男性医美的兴起并非偶然。职场竞争加剧和社交媒(mei)体的普及(ji)，让“颜值即竞争力”的观念深(shen)入人(ren)心(xin)。“现在无论是求职还是谈生意(yi)，第一印象都很重要。”企业高管宋先生接受采访时坦言，“形(xing)象好了，自信(xin)心(xin)也会提升(sheng)。”

此外，社交平台上“颜值博主(zhu)”的兴起也让更多男性开始关注自己(ji)的外貌(mao)。抖音、小红书(shu)等平台上，不少男性博主(zhu)分享自己(ji)的医美经历，从术前准备(bei)到术后恢复，详细记录整个过(guo)程。这种“现身说法”的方式(shi)，让更多男性打(da)消了对(dui)医美的顾虑(lu)。《2024大健康行业营销白皮书(shu)》中，涉及(ji)保健品、医美服务和家用医疗(liao)器械领域的问卷显(xian)示，近80%的受访者表示社媒(mei)平台是知晓新(xin)产品的重要渠道。

不少男性博主(zhu)分享自己(ji)的医美经历。图(tu)源：小红书(shu)平台截(jie)图(tu)

在采访中，有美容机构出具(ju)了这样(yang)的数据：近四年来，该院男性消费群体20-30岁年龄段占比为达到了53.65%。

“这个人(ren)群更注重自身形(xing)象，对(dui)新(xin)鲜事物接受度高，愿意(yi)接受新(xin)的医美项目。”相关负责人(ren)说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要人(ren)群，“此阶段的人(ren)有一定的经济基础，为了保持(chi)良好的身体状态，也有人(ren)是为了改善(shan)因为年龄增(zeng)长带来的肌肤(fu)问题。”

男性医美火爆背后，还隐藏着更深(shen)层次的社会需求。

张(zhang)温温认为，部分行业对(dui)颜值的要求较高，“比如主(zhu)持(chi)人(ren)、演(yan)艺界明星、博主(zhu)网红主(zhu)播、奢侈品店(dian)店(dian)主(zhu)、医美机构咨询师(shi)等，医美已(yi)经成(cheng)为他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人(ren)群，如金(jin)融界人(ren)士，他们有时间有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同样(yang)影响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制，让男性对(dui)自己(ji)的第一印象格外焦虑(lu)。“来做医美的男性顾客，为了求职择偶更有优势的学生群体不在少数，这使得医美成(cheng)为部分男性获取婚恋入场券的方式(shi)。”张(zhang)温温说。

此外，中年危机也是推动男性医美的重要因素(su)之一。蓝奥心(xin)理咨询创始人(ren)、从业近20年的资深(shen)心(xin)理专家奥叔(shu)说，男性更年期常伴随自我认同危机，医美成(cheng)为他们重获掌控感的快捷方式(shi)。“纹眉和植(zhi)发等项目尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过(guo)这些改变来重塑自信(xin)。”此外，医美行业的资本焦虑(lu)也不可忽视，机构“精英男士的自我管理”等话术围猎，进一步诱导男性踏入医美行列(lie)。

行业乱象不容忽视

消费者权益应更多保障

然而，随着男性医美需求的激(ji)增(zeng)，行业乱象也随之而来。一些无资质的美容机构打(da)着“低价”“快速变美”的旗号(hao)吸引顾客，导致(zhi)术后效果不理想甚至出现医疗(liao)事故。

一位读者向潮(chao)新(xin)闻记者讲述了他的糟心(xin)经历。去年1月，他在一家美容医疗(liao)机构花费近三万元做了隆鼻手术，没(mei)想到术后第二(er)天，鼻子内侧就长出了凸起的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕(gao)，甚至严(yan)重干扰了他的正常生活。

随后，他立即与院方沟(gou)通。院方承(cheng)认这是手术失(shi)误所致(zhi)，并同意(yi)为他免费进行二(er)次修复，不过(guo)体检(jian)费、麻醉费等需由(you)他自行承(cheng)担。为解决问题，他无奈接受了这一方案。然而，二(er)次修复未满一个月，鼻头出现发白显(xian)形(xing)状况，这让他十分崩溃(kui)。他多次与院方协商解决方案，目前仍未得到有效回(hui)应。

心(xin)理专家奥叔(shu)也给很多整容失(shi)败的来访者做过(guo)各类咨询，“就拿很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧(ou)式(shi)大双眼’失(shi)败，他戴着墨镜上班三个月，无法面对(dui)自己(ji)，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我断断续(xu)续(xu)用了半年多的时间，采用了一些技术方式(shi)帮助他走出来。”奥叔(shu)提及(ji)其中一项“暴露(lu)疗(liao)法”，陪(pei)他录制短(duan)视频，先自我接纳，同时在类似的“失(shi)败患者”群中，公开手术经历，把(ba)创伤转化(hua)为帮助他人(ren)的素(su)材。

奥叔(shu)建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机评估，用AI换脸软件预览术后效果，完成(cheng)医美幻(huan)觉效果过(guo)敏。“有的人(ren)经历了这个阶段，就发现换张(zhang)脸似乎也不会解决自我核心(xin)焦虑(lu)。”另外，选择医美机构时一定要查(cha)看其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目追求低价。

有资深(shen)美容从业者提醒说，选择医美机构时应重点关注以下几(ji)个方面：

一是专业性与安全性，优先选择具(ju)备(bei)正规资质、顾客评价高、客诉少且(qie)满意(yi)度高的机构，同时确保医生经验丰富且(qie)审美与自己(ji)契合(he)；二(er)是效果与自然感；三是隐私(si)保护；四是价格合(he)理透(tou)明，确保产品仪器合(he)规、配药环节可追溯(su)，杜(du)绝隐形(xing)消费；五是服务质量，包括咨询师(shi)是否真诚沟(gou)通、能否设身处(chu)地为客户规划，治疗(liao)过(guo)程是否舒适、疼痛度是否可接受，以及(ji)术后回(hui)访是否及(ji)时有效等。

记者注意(yi)到，为了保障消费者权益，相关部门也在加强监管。近年来，国家陆续(xu)出台了医美行业规范，要求机构明码标价、公开医生资质，并对(dui)违规行为进行严(yan)厉打(da)击。同时，消费者也应提高警惕，术前与医生充分沟(gou)通，了解手术风险和术后护理要求。同时，还需警惕“美容贷(dai)”等金(jin)融陷阱。

从“悄(qiao)悄(qiao)变美”到“大方追求”，男性医美的兴起不仅是社会观念的转变，也是人(ren)们对(dui)美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过(guo)度焦虑(lu)和盲目跟风，仍是每个消费者需要思考的问题。