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中新网黑龙江新闻(wen)2月21日电(记者(zhe) 刘锡菊)19日，哈(ha)尔滨市第十六届(jie)人民代(dai)表大(da)会(hui)第五次会(hui)议开幕。 哈(ha)尔滨市人大(da)代(dai)表、黑龙江不退(tui)文(wen)化创意设(she)计有限公司创意设(she)计中心负责人于冰建议，通过创意运营盘活城(cheng)市存量空间。
“我是(shi)一个文(wen)化领域的工(gong)作者(zhe)，10年做了(le)5家书店的书店人，也(ye)是(shi)一个全网600万粉丝的自媒体文(wen)化博主。”于冰说，身在文(wen)旅行业的一线，她(ta)非常关注政府工(gong)作报告中的两(liang)个方向(xiang)，一是(shi)历史文(wen)化的保护利用，二是(shi)文(wen)旅内(nei)涵式高质量发展。
首先是(shi)历史文(wen)化建筑的活化利用。中央大(da)街12处、中华巴洛(luo)克(ke)三期20处、花园街黄房子(zi)18处，这些建筑随着土(tu)地政策、法律法规等方面的逐渐完善，接下来要(yao)面对的就是(shi)如何(he)活化，也(ye)就是(shi)在尊重城(cheng)市文(wen)脉(mai)的前提(ti)下，探(tan)索合理的商业模式。于冰等人在这方面做了(le)一些努力和尝试。
他们陆续做了(le)三次尝试，一是(shi)与本地42年糖果企业超越食品(pin)合作，利用松光里书店的历史建筑的空间场(chang)域，将糖果类的非遗产品(pin)打造成老街区的城(cheng)市伴手礼。研(yan)发出了(le)锅包肉味、红肠(chang)味、冰棍味等等的糖果品(pin)类。二是(shi)与本地10年咖啡料理品(pin)牌仁(ren)义涵、9年农业品(pin)牌肇东悠然农业联名出品(pin)了(le)非遗粘豆包咖啡，让农产品(pin)与历史建筑发生文(wen)化空间属性的链接，这个冬季(ji)旅游季(ji)的日平均销售是(shi)300杯。三是(shi)与冬奥会(hui)吉祥物雪绒绒设(she)计师苏大(da)伟(wei)老师共同推出非遗年画展，并将年画做成了(le)文(wen)创伴手礼售卖，吸(xi)引游客日进店量3000人次。
这三次尝试让松光里书店所在的历史建筑活了(le)起来，它们如果出现在传(chuan)统商场(chang)里不会(hui)成功，但在有历史温度的老建筑里，它们就生长出了(le)骨骼和血脉(mai)。“因为这三次尝试的模式突破，冰淇淋生产企业、玉米生产企业、粮食生产企业等一批(pi)本地企业，都纷纷找到我们，希望能够与我们合作。”于冰表示，这些本地产品(pin)走出代(dai)工(gong)模式成立(li)自有品(pin)牌，需要(yao)的正是(shi)根植于老建筑里的在地文(wen)化，根植于在地文(wen)化的新消费(fei)表达。
“我本身是(shi)一位自媒体博主，线上有600万粉丝的助力，这600万粉丝会(hui)完成了(le)线上+线下的一次用户融合，于此同时，我们把进店的用户再次拉入到我们的私域流量池(shi)里，进行有效的用户触达，完成二次、三次等多次复购，就在一定(ding)程度的解决了(le)实体空间坪效天花板的问题。在这样一个模式下，历史建筑的实体空间，变成了(le)一个体验式的文(wen)化新消费(fei)场(chang)景，用户在线下感受好的同时，在线上完成消费(fei)闭环。”于冰告诉记者(zhe)，在实践中他们发现，历史建筑的保护利用，并不是(shi)简单的出租出售、装修补贴，政府牵头把控，在活化利用中，文(wen)化业态的多元、文(wen)脉(mai)传(chuan)承的坚守，这些前置(zhi)性的业态布局规划，也(ye)同样重要(yao)。用文(wen)化运营来实现可(ke)持(chi)续盈利和发展，同时也(ye)能够帮助政府盘活这些城(cheng)市存量空间。
第二是(shi)文(wen)旅内(nei)涵式高质量发展，报告中提(ti)到厚植历史文(wen)化内(nei)涵，提(ti)出了(le)演艺、研(yan)学(xue)等“旅游+”模式，推动中央大(da)街、中华巴洛(luo)克(ke)历史文(wen)化街区的改造提(ti)升。于冰认为，文(wen)旅内(nei)涵式高质量发展，需要(yao)有效的挖掘历史故事、文(wen)化价值(zhi)以及精神内(nei)涵，将这些融入现代(dai)发展的趋势，是(shi)未(wei)来文(wen)旅市场(chang)的发展方向(xiang)。而这些无不指向(xiang)非遗。
黑龙江拥(yong)有国家级非遗项目42项，省级非遗项目429项，国家级非遗传(chuan)承人31人。内(nei)容有但缺少有效的市场(chang)化运作。
“我们书店在二楼有一个公共阅(yue)读(du)区，坐(zuo)下来阅(yue)读(du)的顾客年8万人左右，而我们一条非遗内(nei)容的短视频，在线上是(shi)8000万的播放量。历史建筑的活化也(ye)好，东北(bei)非遗当(dang)代(dai)表达也(ye)罢，这些动作都是(shi)让沉睡在大(da)地上的遗产活起来，这个遗产不仅仅是(shi)物质遗产，更是(shi)精神文(wen)化遗产。”于冰说，希望通过文(wen)化的力量，在文(wen)脉(mai)传(chuan)承中唤醒东北(bei)的文(wen)化自信。(完)