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为丰富首都市民节日文化生活,推动文化惠民与消费升级深度融合(he),从2023年开始,本市每年春节推出惠民观(guan)影活动。2025年春节期间(1月(yue)29日至2月(yue)16日),北京(jing)市电影局联合(he)票务平台及金融机构,共同(tong)开展“电影院里过(guo)大年—2025年北京(jing)新春观(guan)影惠民活动”,对(dui)繁荣首都电影市场(chang)、打造(zao)全民共享的文化大年,发挥了重要作用。
本次(ci)惠民观(guan)影活动采取政府资金拉动+市场(chang)多方参与的方式协同(tong)发力,共投入超3000万元惠民观(guan)影补贴,为2025年春节期间全国最高观(guan)影补贴,也是(shi)本市历年来力度最大的惠民观(guan)影活动。据统计(ji),活动期间,北京(jing)市电影票房累计(ji)6.05亿元,同(tong)比(bi)增长(chang)63.18%,位居(ju)全国城市票房首位;超千万观(guan)众走进电影院,1023.4万观(guan)影人次(ci),同(tong)比(bi)增长(chang)60.91%。票房和观(guan)影人次(ci)均创历史(shi)新高,北京(jing)成为全国最热、最活跃的电影消费市场(chang)。
不(bu)断创新的惠民观(guan)影形式,提升了群众参与度和体验感。今年春节,在以(yi)往的早场(chang)限时特惠立减30元、全天购票立减15元和影片(pian)专区优(you)惠活动外,新增了黄(huang)金场(chang)次(ci)“合(he)家欢优(you)享”,即针(zhen)对(dui)14时至21时场(chang)次(ci)开展满3张即可享受(shou)每张立减20元活动。此外,云闪(shan)付用户在猫(mao)眼App、淘票票App结算收银台上叠加满减优(you)惠,单张影票最高可减38元。北京(jing)银行和工商银行持卡用户也可在银行客户端享受(shou)9元观(guan)影、满30元减10元等多种优(you)惠活动。
活动累计(ji)惠民金额3259.53万元,同(tong)比(bi)增长(chang)73.79%;累计(ji)惠民人次(ci)351.52万人,同(tong)比(bi)增长(chang)54.72%,为首都春节文化市场(chang)注入强(qiang)劲活力。
文/本报记者 肖扬