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新华(hua)社重庆2月(yue)24日电 题(ti)：“非标商业”新场景(jing)在中国兴起撬动消费活力
新华(hua)社记者李晓婷、吴燕霞、杨仕彦
废弃的工厂和仓库被改造成艺术(shu)街区(qu)和创意市集，老旧街区(qu)引入特色餐饮和文化展览变身热门旅游(you)打卡地……近年来，一系列新场景(jing)“点燃”中国消费市场，成为撬动消费活力的新杠杆。
这(zhe)些新场景(jing)统(tong)称为“非标商业”，它们打破了传(chuan)统(tong)商场的刻板模式，不(bu)再只(zhi)是单纯的购物场所，而是融合了艺术(shu)、文化、餐饮、设计等多元元素的综合性体验空间。
近年来，中国非标商业如雨后春笋般生长。一些旧厂房以文创园的身份重新登场，重庆的鹅(e)岭二厂、成都的东郊记忆成了探索城市发(fa)展历史的新选择。还有聚焦兴趣文化、慢节(jie)奏(zou)生活方(fang)式的复合型商业，与快节(jie)奏(zou)的都市生活形成对比。
在上海，始建(jian)于1933年的鸿寿坊如今成为兼顾年轻(qing)消费及银发(fa)消费文化新地标。更新后的鸿寿坊在空间上留住了里(li)弄半私密巷弄的空间精(jing)髓，同时打造“15分钟生活圈”，多家生活方(fang)式品牌共同呈现(xian)具有日常烟火气与精(jing)致生活体验交融的生活剧场。
意大利菜跨界日料、“日咖(ka)夜酒”精(jing)致小店、网红创意菜……在鸿寿坊，众多特色美(mei)食社交品牌汇聚，让消费者体验更多元的美(mei)食之(zhi)旅。
在中国西南地区(qu)，非标商业也正以新颖的场景(jing)为消费者带来更多体验。漫步于近期正式开放的重庆鲁祖庙传(chuan)统(tong)风貌区(qu)，集购物、文艺、社交于一体的商业建(jian)筑群既保留了百(bai)年老街的韵(yun)味，又在设计中处处兼顾时尚感。
在鲁祖庙重新开业的表叔茶(cha)餐厅，不(bu)仅以地道的港式餐点闻名，其复古的装修风格和融入社区(qu)的环境，也为消费者提(ti)供一种(zhong)别(bie)样的体验。仅70平方(fang)米(mi)左右的小店月(yue)营收可达30万(wan)元。
“现(xian)在大家消费的趋势就是在地化、场景(jing)化，在不(bu)同的区(qu)域和街区(qu)，消费者需要有不(bu)同的体验感。”表叔茶(cha)餐厅负(fu)责人舒畅说。
与传(chuan)统(tong)商业相比，非标商业更像是“情感磁场”。不(bu)仅关(guan)注消费者的购物需求，更注重营造独特的氛围，触动消费者的情感。它深耕社区(qu)，融入当地生活，与周边环境相互呼(hu)应，让人们在消费的同时，也能收获满满的幸福(fu)感和归属感。
“非标商业开设在厂房、公共空间等地，这(zhe)些场景(jing)反而能够吸引更多的年轻(qing)人。”戴德梁行重庆公司商业部负(fu)责人唐正艺说，这(zhe)种(zhong)商业模式更能够满足年轻(qing)消费者对文化、艺术(shu)、社交的需求。
一座文物保护建(jian)筑内(nei)，经典邵氏电影(ying)在戏台播放，酒客在台下(xia)谈(tan)天说地，桌上煎饼香味扑鼻。这(zhe)是精(jing)酿啤酒品牌北平机器在重庆开设的新店。
负(fu)责人戴侃说，店从北京开到重庆，年轻(qing)消费者的诉求没有改变，“精(jing)酿啤酒本身具有在地和文化属性，我们希望大家可以尽情参与到当地文化交流和活动中来。”
“年轻(qing)人更喜欢(huan)个性化的表达和有温度的社交。”唐正艺说，非标商业为人们提(ti)供一个栖居地、一种(zhong)情绪价值和消费调性，最重要的是体验感。
“在繁忙的工作之(zhi)后，我需要一个能无忧无虑待上一天的地方(fang)。”居住在上海的“00后”柴(chai)欣欣每到周末便带上自己的猫咪“小虎”外出放空，“在上海，有很多宠物友好(hao)的户外非标商业，在那里(li)我能结识很多一样喜欢(huan)猫的新朋友。”
位于重庆市九龙坡区(qu)的民主(zhu)村社区(qu)，最长的房龄超过70年。2021年11月(yue)，当地正式启动民主(zhu)村片区(qu)城市更新项目。老社区(qu)经过更新，不(bu)仅改善了居住环境，还吸引大量年轻(qing)人前来创业。新潮(chao)店铺与社区(qu)共生，带动周边城市更新和社区(qu)活化。
民主(zhu)村一栋居民楼下(xia)开了一家艺术(shu)家居店，各色家居、文创产品在落地窗前展示，为社区(qu)增添一丝艺术(shu)气息。“我们的核心理念是将艺术(shu)和生活结合得更紧密，非标商业开设在社区(qu)里(li)面具有探索性，消费者可以在街区(qu)内(nei)自由探索，发(fa)现(xian)惊喜。”店主(zhu)姚远翥说。
专家表示，非标商业以其独特魅力、适应消费观(guan)念转变和助力城市更新等优(you)势，成为拉动消费新的增长点，在未来有着巨(ju)大的发(fa)展潜力和广(guang)阔的发(fa)展空间。
“每个城市的非标商业都是在地文化和城市烟火气的重要体现(xian)。现(xian)在很多的非标商业都会深耕社区(qu)、植根在地、联动周边。”唐正艺说。