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从亚冬会赛场的(de)激情澎湃，到山间滑雪场的(de)欢声笑语；从北国冰雕的(de)奇幻世界，到南方人工滑雪场的(de)创意(yi)体(ti)验(yan)……这个冬季，激情四射的(de)冰雪运(yun)动(dong)加速融(rong)入百姓生活，精彩纷呈的(de)各(ge)类冰雪主题活动(dong)火遍大江南北。
万亿赛道蓬勃兴起
寒冬时(shi)节，走进河北涞源七山滑雪场，洁(jie)白(bai)的(de)雪道上飘舞着(zhe)大片雪花，滑雪爱好者们身着(zhe)各(ge)色雪服，或小心翼翼地练习动(dong)作，或风驰电掣般冲(chong)下山坡，沉浸于冰雪运(yun)动(dong)的(de)刺激与欢乐(le)之中。
“孩子刚刚从社交平台上学习了犁式转(zhuan)弯的(de)技术(shu)要领，这会儿正跃跃欲试呢。”家住北京回龙(long)观的(de)滑雪爱好者刘菲一家四口从北京出发，跨越200多公里奔赴这场冰雪之约。2022年(nian)首滑后，滑雪便成(cheng)了这个家庭的(de)年(nian)度必修课。“这几年(nian)，身边(bian)痴迷滑雪的(de)人越来越多，朋友圈(quan)里时(shi)常能看见亲朋好友在滑雪场的(de)精彩瞬间。各(ge)大网络平台上，关于冰雪旅(lu)游目的(de)地的(de)推荐应接不暇(xia)，让人看了心潮澎湃。”
刘菲给记(ji)者算了笔账：“滑雪场门票每人200元，儿童免费，雪服雪具租赁(lin)平均下来每人100多元，我们一家四口畅快滑一场雪，花销在800元左右。”
近(jin)年(nian)来，随着(zhe)“带动(dong)三(san)亿人参与冰雪运(yun)动(dong)”成(cheng)果不断巩固(gu)扩大，如刘菲一家这般，对冰雪运(yun)动(dong)从陌生到熟悉的(de)人越来越多。数(shu)据显示，2022年(nian)北京冬奥会成(cheng)功举办以来，全国冰雪运(yun)动(dong)参与人数(shu)达3.13亿人，全民冰雪运(yun)动(dong)参与率(lu)已(yi)超过24%。
从塞北到江南，从西部边(bian)陲(chui)到东部沿海，冰雪运(yun)动(dong)热潮在中华大地奔涌不息。黑龙(long)江已(yi)初步建成(cheng)了“30分钟冰雪体(ti)育健身圈(quan)”；湖北已(yi)建成(cheng)冰雪场地30个，每年(nian)约600万人次参加冰雪运(yun)动(dong)；贵(gui)州共有冰雪场馆9个，冰雪运(yun)动(dong)参与人群超30万人，冰雪消费规模超3000万元……
“我国冰雪运(yun)动(dong)群体(ti)规模稳步增长，特别是年(nian)轻人、青少年(nian)、儿童群体(ti)的(de)参与度逐年(nian)提高，冰雪运(yun)动(dong)的(de)发展根基越来越坚实。”万科冰雪业务(wu)合伙(huo)人毕崇明深耕该行业多年(nian)，对于冰雪运(yun)动(dong)的(de)发展颇有感(gan)触。这个雪季，万科冰雪在全国运(yun)营的(de)7个室内外滑雪场，整体(ti)游客数(shu)量同比增加约10%，春节期间客流量增长约30%。
为更好契合大众日(ri)益增长的(de)冰雪运(yun)动(dong)需求，去(qu)年(nian)11月，国务(wu)院办公厅印发《关于以冰雪运(yun)动(dong)高质量发展激发冰雪经济活力的(de)若干意(yi)见》，提出以冰雪运(yun)动(dong)为引领，带动(dong)冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅(lu)游全产业链发展，推动(dong)冰雪经济成(cheng)为新增长点。
消费体(ti)验(yan)焕新升级
近(jin)年(nian)来，各(ge)地依托自然(ran)资源优势，因地制宜(yi)推动(dong)冰雪运(yun)动(dong)与多元业态融(rong)合，催生出一大批(pi)特色凸显、吸引力强的(de)冰雪消费场景。到黑龙(long)江冰雪大世界品鉴冰雪雕塑的(de)艺术(shu)魅(mei)力，赴新疆阿勒泰滑雪度假区(qu)感(gan)受(shou)“粉雪”的(de)独特质感(gan)，在吉(ji)林查(cha)干湖畔观赏“冰湖腾鱼”的(de)震撼景观……前不久，文化和(he)旅(lu)游部推出12条全国冰雪旅(lu)游精品线路，为民众冬日(ri)出游备足丰富(fu)选项。
“南方‘小土豆’也要实实在在体(ti)验(yan)一把冰天雪地的(de)感(gan)觉！”蔡世晓是土生土长的(de)福建人，今(jin)年(nian)春节，他带着(zhe)一家老小飞到哈(ha)尔滨过了一把冰雪瘾(yin)。上午滑雪、中午吃铁锅炖、下午泡温泉(quan)、晚上赏冰雕……哈(ha)尔滨之行，令蔡世晓一家感(gan)受(shou)到了冰雪运(yun)动(dong)与当地文化的(de)独特魅(mei)力。回到福建后，他们逢人便分享这段旅(lu)程，还计划来年(nian)约上亲朋好友再去(qu)北方体(ti)验(yan)冰雪乐(le)趣。
中国旅(lu)游研究院发布的(de)《中国冰雪旅(lu)游发展报告(gao)（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅(lu)游有望(wang)达到5.2亿人次，旅(lu)游收入有望(wang)超过6300亿元，71.2%的(de)游客希(xi)望(wang)在2024至2025冰雪季体(ti)验(yan)冰雪休闲旅(lu)游活动(dong)。冰雪旅(lu)游在满足群众休闲娱乐(le)需求、提振冬季消费市场等方面发挥(hui)的(de)作用正日(ri)益凸显。
“这几年(nian)，滑雪市场的(de)供给水平不断提升，滑雪场的(de)专(zhuan)业性(xing)，吃、住、玩等度假属(shu)性(xing)变得越来越重要。”毕崇明说，“消费者更加注重冰雪消费的(de)品质。万科冰雪旗下的(de)松花湖滑雪度假区(qu)在过去(qu)10年(nian)间，各(ge)类商业配套设施、商户(hu)等更新了3次，服务(wu)品质、商户(hu)数(shu)量、品牌等不断提升。未来，还将积极发挥(hui)赛事活动(dong)的(de)牵(qian)引作用，以吸引更多游客到来。”
作为北京二环内最大的(de)戏雪乐(le)园，第(di)十五(wu)届陶然(ran)亭冰雪嘉(jia)年(nian)华如约而至，雪上飞碟、冰滑梯(ti)、雪地小坦克、儿童蹦(beng)极等游艺项目让人乐(le)在其中。冰雪嘉(jia)年(nian)华合伙(huo)人金钊告(gao)诉记(ji)者，这个雪季共吸引了8万多名游客，企鹅(e)巡游、小丑表演、夜景灯光、农场市集等文化活动(dong)人气很(hen)高，很(hen)多市民专(zhuan)程过来体(ti)验(yan)。
与此同时(shi)，在冰雪运(yun)动(dong)“南展西扩东进”战略的(de)推动(dong)下，越来越多的(de)南方城市突破地域与气候限制，积极拥抱冰雪运(yun)动(dong)，书写着(zhe)自己的(de)“冰雪奇缘”。
湖北恩施绿(lu)葱坡滑雪场位于海拔1800米的(de)“鄂西屋脊”恩施州巴东县(xian)绿(lu)葱坡镇，雪域面积达15万平方米，拥有不同级别的(de)9条雪道，垂直落差150米。滑雪场总经理胡陶木(mu)告(gao)诉记(ji)者，这个雪季，滑雪场累计接待游客超过10万人次，营业收入突破5000万元，比2021年(nian)刚建成(cheng)时(shi)增加了四五(wu)倍。滑雪场还推出打铁花和(he)烟花秀等活动(dong)，让游客全方位、沉浸式感(gan)受(shou)冰雪文化魅(mei)力。
冰雪装备乘势而上
冰雪消费市场的(de)持续扩大，不仅推动(dong)了冰雪旅(lu)游和(he)冰雪赛事的(de)繁荣，也为冰雪装备产业带来了前所未有的(de)发展机遇。浏览各(ge)大电商平台，从专(zhuan)业的(de)滑雪服、雪鞋、雪板到头(tou)盔、护具、手套等配件(jian)，品种繁多、抓人眼球(qiu)，一些限量款、联名款装备更是供不应求。
天猫平台数(shu)据显示，这个雪季滑雪行业成(cheng)交同比增长超40%，国产品牌、细分品类表现亮眼；京东消费观察数(shu)据显示，2024年(nian)滑雪相(xiang)关装备的(de)销售增长迅速，其中滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板的(de)销量同比增长均超80%；在得物APP，去(qu)年(nian)12月至今(jin)年(nian)1月，“滑雪”关键词的(de)搜索热度环比增长90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、头(tou)盔、眼镜、手套等在内的(de)滑雪装备同比增长82%。年(nian)轻人对滑雪服青睐有加，不仅考虑运(yun)动(dong)时(shi)的(de)专(zhuan)业性(xing)、功能性(xing)，还考虑时(shi)尚感(gan)和(he)日(ri)常的(de)实穿性(xing)。
工业和(he)信息化部数(shu)据显示，我国已(yi)经形(xing)成(cheng)十五(wu)大类冰雪装备器材(cai)产品体(ti)系，基本实现了从头(tou)到脚、从个人到场地、从竞技比赛到大众运(yun)动(dong)的(de)全产业链冰雪装备器材(cai)。相(xiang)关产品销售收入从2015年(nian)不到50亿元增至2023年(nian)约220亿元。
如何进一步推进冰雪装备产业发展？北京体(ti)育大学教授白(bai)宇飞认(ren)为，一是夯(hang)实冰雪产业科技创新基础。重点突破我国冰雪装备技术(shu)迭代和(he)品牌建设短板，以更加自主可(ke)控的(de)技术(shu)创新与升级提升行业风险和(he)环境风险应对能力，培育冰雪产业后发优势并实现赶超；二是积极培育冰雪市场优质主体(ti)。着(zhe)力强化冰雪产业技术(shu)孵化和(he)业态聚合，通过创新激励培育壮(zhuang)大经营主体(ti)的(de)自生能力和(he)发展活力，塑造更为理想的(de)市场创新生态，切实增强我国冰雪产业链的(de)完整性(xing)和(he)竞争力；三(san)是发挥(hui)技术(shu)迁移和(he)赋能优势。通过虚拟现实、增强现实、近(jin)场通信等技术(shu)，开发更加契合冰雪市场需求的(de)可(ke)穿戴智能装备及设备，以智能制造转(zhuan)型(xing)托举我国冰雪经济高质量发展。（经济日(ri)报记(ji)者 常 理）