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春(chun)节假期,全国重点零售和餐饮企业销(xiao)售额同比增长4.1%,网上(shang)零售额同比增长5.8%。取得(de)亮眼的消费成绩单,与各(ge)地抢抓消费旺季纷纷推出(chu)“文旅+休闲”“民俗+时尚”等消费场景不无关系。中央经济工作会议对2025年重点任务作出(chu)部署,提出(chu)“创新多元化消费场景,扩大服务消费,促进文化旅游业发展(zhan)”。实践(jian)证明,面对消费需(xu)求、偏好的多元化,单一(yi)消费难以打动消费者,多重消费场景才是出(chu)路。怎样抓住重点进一(yi)步创新多元化消费场景,是当前(qian)大力提振消费的“必答题”,值得(de)深入思考。
多元化消费场景,能够(gou)满(man)足消费者对多品类产品和服务等的消费需(xu)求,对提振消费信心和完善扩大消费长效机(ji)制具有重要(yao)作用。我国消费市(shi)场规模不断增长,基本生活(huo)类商(shang)品消费比重逐步降(jiang)低(di),升级类商(shang)品消费需(xu)求快速(su)增长,服务消费需(xu)求不断释(shi)放。随着数字技术应(ying)用场景的拓展(zhan)、城市(shi)商(shang)圈的升级,消费市(shi)场具备了(le)稳步跃升的基础条件。与此同时,人(ren)民群(qun)众多样化、高品质消费需(xu)要(yao)仍没有得(de)到充(chong)分满(man)足,商(shang)品和服务消费在融(rong)合文化休闲等功能方(fang)面还有潜力可挖。大力提振消费,需(xu)在统(tong)筹(chou)考虑科技应(ying)用、重点行业、重点人(ren)群(qun)的基础上(shang)打好“组合拳”,创新满(man)足多样化需(xu)求的多元化消费场景。
拓展(zhan)数字文化消费新场景。近年来,数字技术不断赋能文化产业,数字文化消费作为新型消费,呈现出(chu)巨大发展(zhan)潜力。继国产3A游戏《黑神(shen)话:悟空》引爆市(shi)场后,春(chun)节档电(dian)影《哪吒之魔(mo)童闹海》融(rong)合传统(tong)文化和数字技术,为观众献上(shang)一(yi)场视觉盛(sheng)宴,引发观影热潮(chao),并带动餐饮购(gou)物、休闲娱乐和周边产品等多元化消费。顺应(ying)新的消费潮(chao)流,以优秀传统(tong)文化为内容、以数字技术为驱动,创造多元化、沉浸式和交互(hu)式的消费体(ti)验,还可进一(yi)步提质量、拓空间、增优势,提升数字文化消费与其他(ta)关联性(xing)消费的黏性(xing),打造数字文化牵引的多元化消费场景。鉴于数字文化消费侧重于满(man)足消费者审美层面的精神(shen)需(xu)求,数字文化内容供给尚需(xu)优化,通过(guo)进一(yi)步深入挖掘(jue)中华优秀传统(tong)文化的时代价值和精神(shen)力量等,做精做细“数字+文化”关联消费,提高数字文化消费与其他(ta)消费的内在契合度。另(ling)外,随着中国文化和数字产品的国际影响力不断提升,应(ying)进一(yi)步推进数字技术与多元文化深度融(rong)合,以多元化场景适应(ying)海外市(shi)场需(xu)求。
打造文化旅游消费新场景。近年来,旅游休闲市(shi)场稳健增长,2024年国内出(chu)游人(ren)次达56.15亿,国内游客出(chu)游总花费达到5.75万亿元。今年,各(ge)地深挖春(chun)节文化内涵(han),策划庙会、舞龙、醒狮、花灯展(zhan)等年俗活(huo)动,举办戏曲(qu)、曲(qu)艺等传统(tong)节目春(chun)节专(zhuan)场表演,博物馆更是成为小朋友(you)和家长过(guo)大年的热门选择。春(chun)节假期,全国国内出(chu)游5.01亿人(ren)次,同比增长5.9%;国内出(chu)游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。坚持以文塑旅、以旅彰文,进一(yi)步促进文化旅游业发展(zhan),创新多元化消费场景,在科学规划、紧贴需(xu)求、提质出(chu)新等方(fang)面还有很多事可做。未来,随着居民收入和消费支出(chu)稳步增长,文旅消费热度还将(jiang)进一(yi)步提升,应(ying)抓住时机(ji)对文旅产业的发展(zhan)进行前(qian)瞻性(xing)部署,加强文旅消费与其他(ta)商(shang)品服务消费的深度互(hu)融(rong),聚焦“食(shi)、住、行、游、购(gou)、娱”等场景,破解供需(xu)矛盾。居民在旅游休闲中对特色(se)饮食(shi)、文化体(ti)验和艺术展(zhan)演等的消费需(xu)求日益旺盛(sheng),创新开发各(ge)类文旅产品和服务,需(xu)跨(kua)界整合、精心设计(ji)、凝(ning)练特色(se),避免(mian)千城一(yi)面、千景一(yi)面、千店一(yi)面。
培育(yu)养老和母婴消费新场景。2024年1月,国务院办公厅印发《关于发展(zhan)银(yin)发经济增进老年人(ren)福祉的意(yi)见》,就拓宽消费供给渠道提出(chu)不少解决思路和具体(ti)举措。如(ru),结合春(chun)节、重阳节等传统(tong)节日以及“敬老月”等活(huo)动,引导电(dian)商(shang)平台、大型商(shang)超(chao)举办主题购(gou)物节,设计(ji)老年版专(zhuan)用界面,支持设立银(yin)发消费专(zhuan)区(qu)等。党的二十届三中全会通过(guo)的《中共中央关于进一(yi)步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出(chu),完善生育(yu)支持政策体(ti)系和激励机(ji)制,推动建设生育(yu)友(you)好型社会。为老年人(ren)和母婴消费群(qun)体(ti)提供高品质的商(shang)品和服务,大有可为。一(yi)方(fang)面,可借老旧小区(qu)改造之机(ji),发展(zhan)社区(qu)嵌入式养老服务,在老年人(ren)集(ji)中居住的老旧小区(qu)完善餐饮、医疗(liao)、养护、文体(ti)和便(bian)民服务等各(ge)项功能,构建多元化养老消费场景。另(ling)一(yi)方(fang)面,针对母婴消费市(shi)场上(shang)存在的品质良(liang)莠不齐、国产品牌缺乏等问题,应(ying)加强监管,推动母婴用品市(shi)场规范化、安全化发展(zhan),提供品质好、性(xing)价比高的产品,建设孕(yun)期保健服务、产后康复(fu)、婴童用品和早期教育(yu)等全链条的多元化消费场景,进一(yi)步提升消费规模和优化结构。