应用来了，百度AI业绩加速

深(shen)耕AI多年(nian)的百度智能云，正在持续按下加速键。

2024年(nian)前(qian)三(san)个季度，百度智能云业务的营收同比增速分别为12%，14%，11%，而根据最新(xin)财报，其第四季度增速显著跃升至26%。这项(xiang)数字(zi)直接反映出AI给百度业绩带来的巨大贡献。

从全年(nian)来看，百度智能云营收增速达到17%，是所有业务板块中最佳的表(biao)现。AI已成为百度第一增长动力。

百度AI收入再上台(tai)阶，早已有迹可循。

去年(nian)百度世(shi)界大会上，李(li)彦宏就展示了文心(xin)大模型调用量在过去一年(nian)间的指数级增长，并(bing)喊出“应用来了”。

财报最新(xin)数据显示，截止到2024年(nian)12月(yue)，文心(xin)大模型日均调用量已增长至16.5亿，相较2023年(nian)同期增长33倍。

大模型调用的增长，实打实为百度带来了收入。

在企业应用端(duan)，2024年(nian)全年(nian)，国内市场(chang)大模型中标项(xiang)目共910个，中标金额25.2亿元，是2023年(nian)的4倍。从中标厂商看，百度智能云在中标项(xiang)目数、行业覆盖(gai)数、央国企中标项(xiang)目数这三(san)个维度里均为第一。

从行业分布(bu)看，百度智能云在能源、政务、金融这三(san)个行业的中标项(xiang)目数位于所有厂商第一。

展望2025年(nian)，李(li)彦宏表(biao)示，“我们有信心(xin)AI云的收入增长将保持强劲势头，同时继续实现正向的运(yun)营利润。”

开源+免费，为什么是最佳选(xuan)择？

在过去一年(nian)中，大模型商业化落地(di)为百度贡献了业绩增长，但是在近期转向开源+免费路(lu)线后，百度继续实现盈利的底气在哪里？

事实上，百度原(yuan)本(ben)就是全球范围(wei)内AI技术积累时间最长、生态最完善的企业之一，并(bing)不(bu)需要只(zhi)靠卖模型赚钱。在AI领域，百度已经建立起云基础设施、深(shen)度学习框架、模型、应用四个层次(ci)全栈自研的完整布(bu)局。

在基础设施层面，百度智能云近期刚刚基于自研的第三(san)代(dai)昆仑芯，建成国内首个正式点亮的自研万卡集群，并(bing)宣布(bu)将进一步(bu)点亮3万卡集群。

对于AI基础设施来说，芯片数量只(zhi)能反应理(li)论上的最大算力，但是芯片集群的稳定性和使用效率会极大影响最终(zhong)发挥出的效果(guo)和成本(ben)。通过自研芯片，以及百舸AI异构计算平台(tai)，百度对算力优化无疑有着更深(shen)的理(li)解，在万卡集群上实现了99.5%以上的有效训练时长，能够将两种芯片混合训练大模型的效率折损控(kong)制在5%以内，达到业界最领先的水平。

在框架层，百度自研了中国开发者使用最广的飞桨开源框架。飞桨和文心(xin)的联(lian)合优化可以实现推理(li)性能提升，推理(li)成本(ben)降低(di)。

在模型层，百度不(bu)仅拥有文心(xin)大模型矩阵(zhen)，还可以通过千帆(fan)大模型平台(tai)接入其它模型，并(bing)凭借完善的底层效率优化来降低(di)价格。例如近期接入的DeepSeek的R1和V3模型，推理(li)价格最低(di)仅为DeepSeek官方定价的30%。

最新(xin)数据显示，千帆(fan)已经帮助客户精调了3.3万个模型、开发了77万个企业应用。

站(zhan)在当下时间点，制约AI应用爆发的不(bu)只(zhi)是模型能力，同样还有调用成本(ben)。因(yin)此我们看到，DeepSeek火爆之后，无论是其官方应用还是外(wai)部平台(tai)都(dou)无力提供充足算力，持续出现掉线问题。如果(guo)免费模型带来的算力成本(ben)超(chao)出人们承受能力，那么免费就等于不(bu)可用。

但是在用户骤增之后，谁能提供廉(lian)价和充足的算力才是胜负手。凭借全栈自研的四层生态，百度能够实现端(duan)到端(duan)的优化，不(bu)仅提升模型训练和推理(li)的效率，还能降低(di)综合成本(ben)，真(zhen)正意义(yi)上提供可用的免费服务，这也是“DeepSeek现象(xiang)”为百度智能云这样的AI云厂商带来显著利好的原(yuan)因(yin)所在。

从这个维度来看，尽管百度只(zhi)是开源+免费路(lu)线的新(xin)玩家，却也是最适(shi)合这一路(lu)线的玩家之一。

李(li)彦宏在电话会上再次(ci)解释了转向开源的原(yuan)因(yin)：“从DeepSeek身上，我们学到了一件(jian)事，那就是开源最佳模型能大大促进人们使用或采纳这个模型。”开源无疑有助于百度的大模型用户量继续快速提升，并(bing)在更多场(chang)景中扩大影响力。“我想强调的是，无论开源闭源，基础模型只(zhi)有在大规模解决现实问题时，才具备真(zhen)实价值”。

新(xin)模型+新(xin)能力，2025蓄势待发

值得一提的是，百度去年(nian)在大模型应用层面快速增长，在基础模型方面也没有放(fang)慢迭代(dai)更新(xin)的脚(jiao)步(bu)。2024年(nian)，百度发布(bu)了文心(xin)大模型4.turbo旗(qi)舰(jian)大模型和ERNIESpeed等轻量模型，文心(xin)“全家桶”不(bu)断丰富。

这既说明(ming)百度2023年(nian)的模型能力已经足够优秀，也意味着百度今(jin)年(nian)或许还会给人更大惊(jing)喜。

百度已经宣布(bu)将于近期推出文心(xin)大模型4.5系列(lie)，并(bing)于6月(yue)30日起开源。而外(wai)媒此前(qian)爆料(liao)，文心(xin)大模型5.0也将在下半年(nian)问世(shi)，多模态能力会有显著提升。

最近，文心(xin)一言也上线了深(shen)度搜索(suo)功能，具备更强大的思考规划和工具调用能力，可为用户提供专家级内容回(hui)复，并(bing)处(chu)理(li)多场(chang)景任务，实现多模态输入与输出。

去年(nian)，百度也重点推出了RAG+iRAG检索(suo)增强技术，极大降低(di)大模型幻觉问题，增强AI搜索(suo)可用性。

在内部AI重构方面，百度亦有不(bu)少新(xin)进展。财报电话会披露，百度搜索(suo)当前(qian)约有22%的所有搜索(suo)结果(guo)页(ye)面包含(han)了AI生成的内容。今(jin)年(nian)1月(yue)，百度的月(yue)活跃用户中，83%的用户与生成式AI内容进行互动。去年(nian)12月(yue)，百度App上每个用户的搜索(suo)查询量同比增长了2%。

在昨(zuo)天的电话会上，李(li)彦宏专门谈到了AI聊天机(ji)器人与AI搜索(suo)的区别：“虽然AI聊天机(ji)器人代(dai)表(biao)了AI应用发展的一个重要但初期的阶段(duan)，但至今(jin)仍未出现杀手级应用。”

“我们相信，搜索(suo)正在向一个集成平台(tai)发展，超(chao)越 AI 聊天机(ji)器人。AI搜索(suo)不(bu)仅提供智能答案，还将引导用户完成整个过程，从寻(xun)找答案到提供深(shen)度分析、完成任务，最终(zhong)提供全面的服务和解决方案。”

截至目前(qian)，大部分C端(duan)用户对AI的应用还局限于聊天和简(jian)单的内容生成，难以转化成实际(ji)生产(chan)力，商业模式也就无从谈起。