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2月(yue)17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数(shu)据报告》（下称“报告”），呈现自1月(yue)7日到2月(yue)12日（腊八到正月(yue)十五）该平台的系列非遗数(shu)据。
数(shu)据显示，在首个“非遗版”春节，短(duan)视频直播助力非遗内容和产品持(chi)续出圈——各类非遗传(chuan)承人(ren)、创作者(zhe)发布非遗内容，带动非遗相关视频总播放量破1679亿，平均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物成(cheng)抢手“新年货”，电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验(yan)消费潮，生活服务(wu)非遗团购(gou)订单量同比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等传(chuan)播更(geng)广，带动地方(fang)文旅经济发展。
非遗版春节火遍全球
视频播放1679亿次，超600万场非遗直播
春节期间，短(duan)视频平台上涌(yong)现了(le)大量非遗相关内容。报告显示，非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总播放量1679亿，分享量同比增长78%。其(qi)中，相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮依次成(cheng)为播放量最多的非遗类内容。
丰富(fu)多彩的非遗内容吸(xi)引着不(bu)同年龄段(duan)用户的观看。报告显示，30岁以下用户更(geng)爱看民俗类非遗，31-40岁用户对(dui)传(chuan)统技艺类非遗更(geng)感兴趣，41-50岁用户更(geng)喜欢曲艺类非遗，50岁以上用户则偏爱传(chuan)统戏剧。
为助推(tui)春节非遗热，平台发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播放量超27亿次；“当(dang)年轻人(ren)爱上中国(guo)非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等非遗相关话题均获得过亿流量；春节期间，还上线“AI剪纸”特效工具提升线上非遗体验(yan)，吸(xi)引了(le)56.3万网友拍同款。
短(duan)视频外，直播看非遗成(cheng)为网友过年新“搭子”。报告显示，春节期间共有超600万场非遗相关直播，平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成(cheng)为直播热度最高(gao)的表演类非遗。
直播带来的新舞台，也在激励院团表演类非遗的传(chuan)承与坚守。报告显示，101个戏曲院团春节期间开(kai)播，共吸(xi)引超2300万网友观看。郑三豫剧团、浙(zhe)江(jiang)中月(yue)婺剧团、范胜男安(an)阳市青年豫剧团成(cheng)为直播热度最高(gao)的院团。
报告介(jie)绍，为丰富(fu)春节非遗直播，平台举办了(le)“2025抖音华(hua)彩传(chuan)承晚会”，用古韵国(guo)潮展示非遗之美，获得了(le)超2100万人(ren)次观看；小年当(dang)天，携(xie)手中国(guo)非遗馆和多位非遗代表性传(chuan)承人(ren)，带领网友云逛非遗馆赏春节民俗。
作为首个“非遗版”中国(guo)年，今年春节还获得了(le)世界的广泛关注。报告介(jie)绍，不(bu)少海外中国(guo)网友记录美国(guo)春节游神、智利(li)火壶表演、安(an)哥拉舞龙表演、俄罗斯春节庙会等热闹场面，获得众网友点赞。
传(chuan)承人(ren)登上新舞台
创作者(zhe)让非遗春节“潮”起来
短(duan)视频和直播为非遗传(chuan)承人(ren)提供了(le)展示技艺的新舞台，创作者(zhe)的加入则让非遗春节变(bian)得更(geng)“潮”、更(geng)吸(xi)引人(ren)。报告显示，春节期间各类非遗传(chuan)承人(ren)在平台发布了(le)1万余条作品，总获赞超500万。
传(chuan)承人(ren)们紧随潮流，年轻“传(chuan)二代”们不(bu)断为非遗传(chuan)播注入新活力。春节期间，电影《哪吒2》斩获超百亿票房。95后北京面人(ren)郎(lang)第三代传(chuan)承人(ren)“郎(lang)佳子彧”发布多部视频，用面人(ren)还原电影中的经典形象(xiang)。视频中，“郎(lang)佳子彧”一步步展示了(le)这些形象(xiang)的捏造过程，引发网友对(dui)这项传(chuan)统技艺的关注。
此外，还有00后汪氏皮(pi)影传(chuan)承人(ren)“汪氏皮(pi)影·确实牛皮(pi)”，跨(kua)界合作抖音手影戏、沙画、游戏等多领域创作者(zhe)，联袂(mei)演绎《黑(hei)神话:悟空》添彩欢笑中国(guo)年；70后苗绣非遗传(chuan)承人(ren)“黔绣杨丽”，展示绝活“叶脉绣”，用非遗技艺呈现生肖(xiao)蛇萌趣，献上《金蛇迎春》，传(chuan)递新年喜悦和祝福。
众多创作者(zhe)也“各显神通”，展示着非遗的“好玩、好吃、好看、好听、好运”。报告显示，春节期间，超过1万位百万粉以上创作者(zhe)发布23.6万条非遗相关视频，数(shu)量同比增长超两倍。
其(qi)中，“方(fang)浩然口技”用口技模拟锣鼓喧天，一张巧嘴营造“好听”热闹的年味；“国(guo)翠儿”用特效动画科普非遗年俗，以更(geng)好玩的形式呈现年画、压岁钱(qian)、元宵节等春节元素；“参商”穿着演示秦汉宋明多朝古装，搭配英语解说，向世界讲述中华(hua)服饰之美；“神鸟刘玉”记录四川坝坝宴等地方(fang)美食，呈现烟火气里的美味“年味”；“毛(mao)豆”用特效变(bian)装复刻招财年画，为网友送去好运祝福。
抖音相关负责人(ren)介(jie)绍，2025年春节期间，在文化和旅游部非物质文化遗产司指导下，“抖音非遗计划”开(kai)展“非遗贺新春”系列活动，围绕非遗内容传(chuan)播、非遗好物助销、非遗旅游推(tui)广等方(fang)向进行公益扶持(chi)。新的一年，抖音将(jiang)持(chi)续助力非遗保护(hu)与传(chuan)承，帮助非遗不(bu)断连接现代生活。
文/北京青年报记者(zhe) 王磊
编(bian)辑(ji)/倪家宁