目(mu)前围绕《六姊妹》的主要话题，或许是该剧的选角问题。

不(bu)少观众开始(shi)讨论，由全员年龄(ling)40+的阵容出演青少年时代，真的有必要吗？尤其是女主演梅婷和出演其父母的刘钧、邬君梅年龄(ling)差较小(xiao)，放大了部分观众的不(bu)适感。

更深(shen)层次的问题或许是，观众对演员和角色贴合度的不(bu)满，也源于角色本(ben)身缺乏生命力。

在社交(jiao)媒体的讨论中也有声音指(zhi)出，《六姊妹》整部剧前半(ban)段的话题，基本(ben)就是给姐妹们解决两大问题——找对象、找工作(zuo)，而亲(qin)情的表现则是在这两方面的相(xiang)互惦记(ji)或宽容。如此内容对于当下的不(bu)少观众来说或许缺乏吸引力。

制(zhi)片(pian)人彤彤对搜狐娱乐分析称：“选角问题如果(guo)没有明显的表演灾难(nan)，那么大概率角色本(ben)身是存在问题的，毕竟有个概念叫‘戏捧人’，如果(guo)角色本(ben)身足够精彩、观众能被带入，外形上(shang)的一些(xie)问题其实(shi)是可以含糊过去的。”

不(bu)过她认同，尽可能贴近演员外形是选角工作(zuo)的关键，“如果(guo)观众发现某个角色外形不(bu)符合，那么排除场(chang)外因(yin)素，一定是演员本(ben)身的某些(xie)要素吸引了团队，比(bi)如其是否自带流量、或能吸引某一类观众以及(ji)能给剧集(ji)带来某种标(biao)签？”

对于《六姊妹》来说，选角本(ben)身或许恰恰体现了在这些(xie)方面的一些(xie)思路。

剧集(ji)策划(hua)曹璐表示理解：“其实(shi)从《六姊妹》的选角能够看到，这套班底能让哪怕对娱乐圈不(bu)够了解的群(qun)体，也会(hui)看到很多熟悉的名字，主创希望给观众的印象就是‘大制(zhi)作(zuo)’，这在前期宣传是非常重要的。”

“其实(shi)所谓的‘国民度’，就是在非娱乐受众之外也能具(ju)有影响力，这样的明星在行业过去十(shi)多年主打流量经济之后，甚至可以说是稀缺资源。现在还能凑出一套有国民度的85、90后阵容吗？一是选择(ze)太少，二是整部剧的预算会(hui)非常吓人的。”

除了选角之外，《六姊妹》本(ben)身的选题和制(zhi)作(zuo)，都凸显了对电视端观众的友好。

年代剧本(ben)身一直(zhi)是电视端的宠儿，再现中老年曾经亲(qin)历的时代事件、生活场(chang)景甚至具(ju)体经历，对年龄(ling)、圈层更多元的电视受众是极具(ju)吸引力的。

《六姊妹》也正是如此，从60年代支援建设(she)造成的家庭(ting)迁移、单位办公室里的家长里短、一家人为吃饭发愁等等细节，稳住了前期的观众好感；具(ju)体到姊妹们婚恋、工作(zuo)、生活的不(bu)同选择(ze)，更能推动(dong)不(bu)少观众想起个人经历、带动(dong)家庭(ting)场(chang)景的讨论。

而如果(guo)故事和人物能够出彩，还能吸引家庭(ting)场(chang)景下的更多年轻受众入坑。

曹璐分析称：“从《小(xiao)巷人家》的火爆可以看到，打造旧时光里的人情美，对当下年轻人其实(shi)是有治愈属性的。这也是目(mu)前很多剧集(ji)处理角色的模式，希望打通类似年代家庭(ting)剧对年轻观众的吸引力，但就有个前提(ti)，故事和制(zhi)作(zuo)要过关。”

这也是《六姊妹》试(shi)图吸引年轻人伸出的一根触角，比(bi)如相(xiang)较原著，一家人的设(she)定都有更正面的呈现，比(bi)如老太太何文氏及(ji)母亲(qin)刘美心等，重点强化一家人的情感加成。

但无论选角还是题材再到制(zhi)作(zuo)，这依然是一部有着一定“定制(zhi)”意味的剧集(ji)，相(xiang)对更贴合跨年龄(ling)层、多圈层受众需求，也更容易引爆电视端数据。这和过往行业主要针对主流年轻受众制(zhi)作(zuo)内容的选择(ze)，明显形成了差异。

而这样的选择(ze)，这几年并不(bu)少见。

新选项

在2022年之前，电视剧和网络剧始(shi)终处于一个越来越趋同的过程(cheng)。伴随着视频平台逐渐掌握更多制(zhi)作(zuo)资源和行业话语权，台网联播(bo)逐渐成了行业许多头部项目(mu)的标(biao)配，甚至平台自、定制(zhi)项目(mu)也纷纷“上(shang)星”。

不(bu)过近两年有不(bu)少剧集(ji)，反而开始(shi)回归如何创造高收(shou)视率的逻辑，而非以往优先选择(ze)打开主流受众的思路。

尤其是一批(pi)年代、家庭(ting)或革命战争(zheng)题材剧，出现了一定的台播(bo)、网播(bo)热度倒挂，或台播(bo)热度带动(dong)网播(bo)的情况，比(bi)如去年的《烟(yan)火人家》《好运家》《上(shang)甘岭》《好团圆》，以及(ji)前年的《人生之路》《我们的日子》《父辈的荣耀》《珠(zhu)江人家》《冰雪尖(jian)刀(dao)连》等等。

“一个前提(ti)条件是，网播(bo)的受众圈层越来越多元了。”制(zhi)片(pian)人文伟指(zhi)出。

“这就给一些(xie)电视端的热剧创造了台播(bo)带动(dong)网播(bo)的空间，过去中老年人中途开始(shi)看一个剧，可能要等二轮才能看全，现在发现一个剧他们也到网上(shang)去补前面的剧情，这就加强了台网联动(dong)的效应。”

同时，文伟认为这与(yu)前两年主流剧集(ji)的热度有关，“行业会(hui)看到年轻观众越来越开放，一些(xie)主旋律剧、年代剧只要拍得好，比(bi)如《山海情》《人世(shi)间》等同样可以成为行业爆款，在流量剧基本(ben)盘(pan)下滑的当下，这成为平台的调整方向，也吸引大量流量演员选择(ze)这些(xie)内容转型。”

彤彤则指(zhi)出，这主要是因(yin)为长视频平台降本(ben)增效之后的行业环境。

“行业公司收(shou)益更多地和网播(bo)热度挂钩，再想靠着迎合平台旱涝保收(shou)，已经不(bu)可能了。而现在的市场(chang)环境是，大投入的网剧未必就有好的回报，甚至‘踩空’概率很大，那么很多公司会(hui)调整供应方向。”而相(xiang)对来说，电视台上(shang)的“大剧”往往还能获(huo)得不(bu)错的热度。

她也指(zhi)出除了公司，很多平台为了扩大营收(shou)，也会(hui)寻求自制(zhi)内容“上(shang)星”，版(ban)权收(shou)入的占比(bi)越来越高。去年的《繁花》《与(yu)凤行》《庆(qing)余(yu)年2》《长相(xiang)思2》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等热门剧基本(ben)都是台网同步开播(bo)。

而这也推动(dong)着，行业的制(zhi)作(zuo)内容会(hui)更多地偏向于电视端审美，甚至有一定的“定制(zhi)”。

“比(bi)如演员阵容的国民度，或者至少是老百姓(xing)认识的‘熟面孔’，这会(hui)增强观众对剧集(ji)制(zhi)作(zuo)体量的认知；再比(bi)如类型上(shang)，年代剧或者更多讲述代际关系的家庭(ting)剧，这两年的头部项目(mu)明显在增加。”曹璐表示。

她还特别指(zhi)出，《六姊妹》主打的“全女”剧集(ji)，这两年也成为常态(tai)，比(bi)如讲述三代女性的《烟(yan)火人家》、聚焦(jiao)三姐妹家庭(ting)的《好团圆》等女性群(qun)像剧，其数据反馈甚至会(hui)优于网播(bo)端的年轻人市场(chang)，“毕竟对于大多数家庭(ting)场(chang)景，遥控(kong)器依然掌握在女性手中。”

好生意？

如今，寻求在电视端获(huo)得更好的收(shou)视反馈，已经成为多数行业内容，甚至是平台自制(zhi)内容要考虑的问题。

文伟透露，目(mu)前一些(xie)平台自制(zhi)剧迟(chi)迟(chi)不(bu)开播(bo)，也存在要蹲电视台排期的情况，“有些(xie)流量向的内容可能不(bu)会(hui)这么操作(zuo)，但比(bi)如年代剧、家庭(ting)剧，哪怕是都市剧、悬疑剧这些(xie)，都会(hui)积极争(zheng)取(qu)一下能否‘上(shang)星’。”

在这个层面上(shang)，他觉得放大电视端“定制(zhi)”属性已经是行业常态(tai)，“做纯粹的网剧太难(nan)了，如果(guo)依然是平台高价收(shou)剧、公司旱涝保收(shou)的状态(tai)，大家还会(hui)快乐地去拍偶像剧，但现在，公司必须在愈发拥挤的流量市场(chang)之外打开机会(hui)。”

“那么，能够打开电视端聚集(ji)的‘沉默的大多数’，同样是极具(ju)价值的。”

所谓“沉默的大多数”，即(ji)在爱互动(dong)、爱表现的年轻主流受众之外，更多地在沉默看剧而缺乏网络声量的多元年龄(ling)圈层。他们能够给剧集(ji)带来的网络传播(bo)相(xiang)对有限，但过往的例子也反复证明着，这个群(qun)体的基数或许更加惊人。

能够打动(dong)这个圈层，未尝不(bu)是一种好生意。

但反过来看，这或许本(ben)质上(shang)是对目(mu)前长视频内容升级困境的一种“逃离”。

“其实(shi)电视台的议价空间还是比(bi)较有限的，”彤彤透露，“如果(guo)能在视频平台有爆款，那收(shou)益肯(ken)定要多不(bu)少，但问题是，谁也不(bu)敢说自己的剧一定能播(bo)好。那么，旱涝保收(shou)的生意干嘛不(bu)做。”

当然，更好的方案是在台网两侧都能有不(bu)错的回报，“《人世(shi)间》《繁花》《小(xiao)巷人家》等其实(shi)证明了，好的故事和人物加上(shang)更当下的价值观，年代剧也是能够打动(dong)年轻观众的。所以这种放大电视端受众偏好的选择(ze)，未尝不(bu)是打开更多可能性的一把(ba)钥匙。”

目(mu)前，各(ge)平台发力的类似内容不(bu)在少数。其中非常值得关注的，是一批(pi)久违了的历史正剧，如《太平年》《风禾尽起张居正》《阳明传》《大汉赋》等。

年代剧、家庭(ting)剧方面，还有杨幂、欧豪主演的《生万物》，白鹿、欧豪、翟子路的《北上(shang)》，梅婷、田雨、陈昊宇的《好好的时代》，张国立、佟大为、梅婷的《老爸去相(xiang)亲(qin)》，亦舒IP改编(bian)剧《欢聚》，周雨彤、吴越出演并与(yu)最近定档(dang)的《180重启计划(hua)》等。

“更重要的可能是，无论台播(bo)剧还是网剧，创作(zuo)者需要走出跟(gen)风式、套路化的创作(zuo)思路，真正拿出一些(xie)有灵魂的故事和人物。”曹璐认为，“在今天这个时代，不(bu)应该再出现家长爱看、孩子批(pi)判的内容。”

如何制(zhi)造台播(bo)热剧，上(shang)一个行业版(ban)本(ben)已经有了明确的答案，而在当下，如何通过行业的自我升级打造具(ju)有各(ge)圈层共识的好剧，或许是需要如《六姊妹》这样的大剧，更好完成探索的方向。