随着社交媒体的普及(ji)以及(ji)人(ren)们(men)对个性(xing)化体验的追求，旅(lu)拍市(shi)场呈(cheng)现爆(bao)发式增长。企查查数据显示，国(guo)内已有5933家旅(lu)拍相关企业(ye)，今年以来还(hai)在持(chi)续增长。

旅(lu)拍的火热，为人(ren)们(men)留下了美好(hao)的回(hui)忆，形成消费新(xin)潮流。

旅(lu)拍行业(ye)势头迅猛

“就是(shi)为了‘出片’才(cai)来这里旅(lu)游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和三位(wei)好(hao)友自驾前往云南(nan)迪庆，“打卡”网红民宿。“我们(men)是(shi)在抖音上刷到这家民宿的，环境(jing)好(hao)，超大落(luo)地窗外面(mian)就是(shi)悬崖峭壁，非(fei)常‘出片’。区别(bie)于传统的热门景区，这里人(ren)少，也更有特色和意境(jing)。”王银展示了她拍出的照片，“我们(men)没有请摄影师，只是(shi)朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了，没想到周边景色更美，几个人(ren)又在附近玩了一圈。”

从(cong)繁(fan)华都市(shi)的特色街区，到偏远地区的小众景点；从(cong)在景区一时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门前往一个景区；从(cong)万年不变的比“耶”，到有专业(ye)摄影师指导(dao)拍照姿势甚至专门设计情(qing)节意境(jing)……旅(lu)拍这一新(xin)兴消费业(ye)态正改(gai)变着人(ren)们(men)的旅(lu)游方式和消费习惯，也为休闲经济注入了强大动力。

“今年以来，‘旅(lu)拍’的相关搜索量同比进一步增长。不论在跟团游还(hai)是(shi)自由行中，越来越多(duo)的游客(ke)青(qing)睐将旅(lu)拍作为旅(lu)途中的必备(bei)选择(ze)，其(qi)中年轻人(ren)和银发族的需求更为旺盛。”同程旅(lu)行国(guo)内度假产品经理徐宏飞(fei)介绍，同程旅(lu)行根据消费者需求，专门推出了独立旅(lu)拍的旅(lu)游体验服务，旅(lu)行旅(lu)拍套餐型产品基本覆盖了游客(ke)全国(guo)热门旅(lu)游目(mu)的地的旅(lu)拍需求。

对接消费者“出片”需求，不少景区也在创新(xin)业(ye)态。

春节假期，海南(nan)三亚天涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精致的游客(ke)身后跟着专业(ye)摄影师，在各地拍照。“春节假期我们(men)共接待游客(ke)23万人(ren)次。”景区相关负责人(ren)介绍，其(qi)中有不少“拖家带口”来旅(lu)拍的游客(ke)，周边旅(lu)拍工作室的数量也大幅提升(sheng)。“我们(men)景区通过持(chi)续上新(xin)业(ye)态，兼顾游客(ke)在意的情(qing)绪(xu)价值和‘打卡’需求，将消费体验场景化，还(hai)推出游客(ke)在线上平(ping)台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力出圈，还(hai)极大带动了相关消费。”

从(cong)市(shi)场规模来看，旅(lu)拍行业(ye)发展势头迅猛。企查查数据显示，国(guo)内已有5933家旅(lu)拍相关企业(ye)。近两(liang)年伴随文旅(lu)热度飙升(sheng)，旅(lu)拍作为一种消费新(xin)业(ye)态，相关企业(ye)注册量迅猛增长，2023年增长最(zui)为明显，达(da)2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相关企业(ye)成立年限在3年内，其(qi)中成立年限在1年内的相关企业(ye)占比最(zui)大。

融入出游消费全链条

在社交平(ping)台上，约(yue)拍、跟拍等广告和接单信息铺天盖地；在各个景区，时常能看到多(duo)支(zhi)摄像团队扎堆拍摄；一些景点的门店纷纷转型，成为妆造旅(lu)拍一条龙服务点……种种现象表明，旅(lu)拍已不再仅是(shi)部分消费者喜好(hao)的个人(ren)行为，而是(shi)融入旅(lu)游消费的各个环节，成为拉动景区消费的重(zhong)要力量。

“旅(lu)拍对景区消费的带动作用(yong)是(shi)多(duo)方面(mian)的。除了旅(lu)拍服务本身的消费，还(hai)能带动景区周边的餐饮、住(zhu)宿、购物等相关产业(ye)的发展。例(li)如，在一些热门旅(lu)拍地，游客(ke)为了拍摄满意的照片，会选择(ze)在当地多(duo)停留几日，这就直接增加了住(zhu)宿和餐饮的消费。同时，为了搭(da)配拍摄服装，游客(ke)可能会购买特色饰品或纪念品，进一步刺激(ji)了景区的购物消费。”中央文化和旅(lu)游管(guan)理干部学院副研究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞(fei)认为，旅(lu)拍对景区消费的直接拉动作用(yong)显著，也能借助(zhu)旅(lu)拍以及(ji)旅(lu)游全产业(ye)链各个环节，提升(sheng)游客(ke)对景区的总体体验感(gan)和好(hao)感(gan)度。“很多(duo)旅(lu)拍达(da)人(ren)或者店铺也会将优质的旅(lu)拍作品投放到各类平(ping)台，吸引游客(ke)下单预(yu)订，间接带动了游客(ke)对固定景区的需求。例(li)如西双版(ban)纳网红告庄夜市(shi)旅(lu)拍，既让游客(ke)体验了东南(nan)亚风情(qing)的旅(lu)拍美照，也为当地特色景区带去了大量游客(ke)。”徐宏飞(fei)说(shuo)。

旅(lu)拍市(shi)场火热，吸引了更多(duo)消费者“入圈”。

有被(bei)现场吸引的新(xin)手“小白”——“原本觉得找(zhao)专业(ye)摄影师太刻意，但走在延吉民俗(su)园的街上，满眼都是(shi)妆发精致的‘在逃公主’，到底还(hai)是(shi)没忍住(zhu)。”来自北京的00后学生晓彤(tong)笑着回(hui)忆道。经过三家工作室比价，晓彤(tong)最(zui)终选择(ze)了某家旅(lu)拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍摄道具，穿行在宫墙转角等冷(leng)门取景位(wei)，连指尖该搭(da)在裙摆什么位(wei)置都会手把手教。果然自己拍半天躲不开游客(ke)人(ren)头，他们(men)却能‘无中生有’整出氛围感(gan)。”晓彤(tong)说(shuo)。

也有经验丰富的深(shen)度旅(lu)拍爱好(hao)者——95后自由职业(ye)者佳怡专程前往广西桂林阳朔(shuo)拍摄漓江“渔舟(zhou)唱早”的画面(mian)，三天内拍摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古风等多(duo)种风格。谈(tan)及(ji)旅(lu)拍工作室的筛选门道，这位(wei)经验丰富的姑娘如数家珍：“我一般会先在大众点评筛选口碑商家，再逐一查看其(qi)工作室官网或社交媒体账号，通过他们(men)发布的客(ke)片和作品集，判断拍摄风格和技术水平(ping)是(shi)否符合我的审美。另外，我还(hai)会直接在小红书(shu)搜索‘xx地点旅(lu)拍’关键词，浏(liu)览博主们(men)的实拍分享。遇到特别(bie)惊艳的样片，就反向追踪博主推荐的摄影师，这样既能参考(kao)素人(ren)实拍效(xiao)果，又能直接联系到拍摄团队。”

佳怡选择(ze)的旅(lu)拍套餐价格为1499元，包含航拍、服装、造型、化妆、道具以及(ji)竹筏体验门票等服务。“拍摄效(xiao)果、后期审美和价格透明才(cai)是(shi)核心。”佳怡分享了自己选择(ze)旅(lu)拍工作室的核心要素。

更有为了补上“仪式感(gan)”带上家人(ren)体验的消费者——今年春节假期，来自江苏扬州的杨女士(shi)带着母亲郑女士(shi)来到新(xin)疆喀什，体验了当地特色的维吾尔族服饰写真。“工作之后就很少在家了，跟母亲的合照也是(shi)越来越少，希望能通过这种特别(bie)的方式记录下珍贵的旅(lu)行回(hui)忆。”杨女士(shi)说(shuo)。

“年轻时没条件(jian)拍写真，女儿说(shuo)这次要补上这份仪式感(gan)。”对于首次旅(lu)拍，郑女士(shi)坦(tan)言自己做(zuo)了很长时间的心理准备(bei)，“年纪大了，总担心自己不如年轻姑娘上镜。”从(cong)化妆环节开始，郑女士(shi)就不停跟化妆师强调(diao)，希望妆容能自然，贴合自己的年龄。“那里的化妆师很贴心地安(an)慰我，说(shuo)现在很多(duo)中老年人(ren)都会来拍写真，他们(men)甚至有专门为中老年人(ren)设计的妆造选项。”郑女士(shi)说(shuo)。

多(duo)方合力推动规范(fan)前行

旅(lu)拍热能不能持(chi)续？不少消费者评价不一，目(mu)前行业(ye)存在服务水平(ping)参差不齐、鱼龙混杂的现象，需要进一步规范(fan)。

熊女士(shi)是(shi)一位(wei)来自山东济南(nan)的老师，她已经尝试了五六次旅(lu)拍。“价格高高低低，拍摄水平(ping)也是(shi)‘开盲(mang)盒’。”熊女士(shi)感(gan)叹。她回(hui)忆，在贵州千户苗寨的一次旅(lu)拍体验，就踩了雷。“我选的是(shi)基础套餐，开拍就遇连环坑。”熊女士(shi)有些无奈地表示，“妆发完毕后先是(shi)硬生生等了近一个小时，原因是(shi)摄影师说(shuo)必须凑够4个人(ren)才(cai)能开拍。紧接着到了场地之后，一个天台的网红打卡机位(wei)需要再交20元才(cai)能上去拍摄。”

多(duo)名(ming)消费者表示，等待时间长、流水线作业(ye)、隐性(xing)消费、拍摄效(xiao)果参差不齐等，都是(shi)在旅(lu)拍过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响了消费者的体验，也对旅(lu)拍市(shi)场的口碑和长远发展造成了一定冲击。

旅(lu)拍行业(ye)入行门槛较低，导(dao)致市(shi)场上从(cong)业(ye)者水平(ping)参差不齐。一个人(ren)、一架相机，再加上一个广告牌就能营业(ye)，这使得大量非(fei)专业(ye)人(ren)员涌(yong)入行业(ye)。

“在这种情(qing)况下，游客(ke)要找(zhao)到公正客(ke)观的参考(kao)系来选择(ze)合适的旅(lu)拍服务存在一定困(kun)难。大型机构或影楼可能有一定的考(kao)核标准，但对于众多(duo)小型商家和个人(ren)从(cong)业(ye)者，游客(ke)只能依靠广告、评分和以往客(ke)片来衡量摄影水平(ping)，而广告的真实性(xing)和评分的可靠性(xing)都有待商榷。”孙佳山说(shuo)。

孙佳山表示，规范(fan)旅(lu)拍市(shi)场发展，需要从(cong)业(ye)者、监管(guan)方和社会的共同努力。从(cong)业(ye)者应严于律(lu)己，提升(sheng)自身专业(ye)素养和服务质量，树立良好(hao)的行业(ye)口碑。监管(guan)方要加强对旅(lu)拍市(shi)场的监管(guan)，明确准入门槛，对从(cong)业(ye)者进行规范(fan)管(guan)理。例(li)如，建立资质审核制度，对不符合条件(jian)的商家和个体予以取缔；加强对旅(lu)拍服务质量的监督检查，对违规行为进行严厉处罚。

徐宏飞(fei)介绍，同程旅(lu)行对所有旅(lu)拍合作商家有服务质量评定标准。游客(ke)在平(ping)台预(yu)订了旅(lu)拍产品之后，平(ping)台客(ke)服会对游客(ke)使用(yong)后做(zuo)体验回(hui)访，跟进旅(lu)拍商家在实际操作中是(shi)否按照既定标准落(luo)实服务。

“只有通过各方共同努力，加强规范(fan)管(guan)理，提升(sheng)服务质量，才(cai)能让旅(lu)拍市(shi)场在‘出片热’的浪(lang)潮中持(chi)续健康发展，真正成为旅(lu)游经济的强大动力。”孙佳山说(shuo)。（孔德晨 王坤垚）

《人(ren)民日报海外版(ban)》（2025年02月19日 第 11 版(ban)）

责编：陈亚楠、张霓