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| 国(guo)产高端手机受到追捧(peng) |
文/图 羊城晚报记(ji)者 潘亮 实习(xi)生 孔芷菱(ling)
2024年(nian)，中国(guo)智能手机市场竞争格(ge)局出现了显著变化，vivo和华为成为市场的领跑者，而苹果则(ze)面(mian)临了前所未有的压力。根据Canalys最新报告，2024年(nian)中国(guo)大陆智能手机市场全年(nian)出货量达到了2.85亿台，同比增长4%。在这一背景(jing)下，vivo凭借4930万台的出货量及17%的市场份额，成功(gong)登顶；华为紧随其后，以4600万台出货量和16%的市场份额位居第二。这一变化标志着中国(guo)本土品牌在智能手机领域(yu)的竞争力日益增强。
华为出现强势复苏
华为在2024年(nian)展现出了强劲的复苏势头，年(nian)增长率高达37%，成为增速最快的厂商之(zhi)一。vivo同样表现不俗，年(nian)增长率达到11%，进(jin)一步巩(gong)固了其市场领先地位。相比之(zhi)下，OPPO和荣耀的年(nian)增长率均为-3%，虽然仍保持(chi)一定的市场稳定性，但与华为和vivo的强劲势头相比，增长显得乏力。
在去年(nian)第四季度，中国(guo)智能手机市场在国(guo)家补贴政策、年(nian)末促销活动以及品牌备货的共同推动下，实现了5%的季度增长，出货量达到7740万台。苹果虽然在出货量上仍以1310万台占据首位，但同比下降了25%，主要(yao)受到华为、vivo等本土品牌的强烈竞争影(ying)响。vivo和华为均以1290万台的出货量紧随其后，且(qie)同比增长均为17%，显示出强劲的市场竞争力。
小米在这一季度也表现突出，以1220万台的出货量位列第四，季度增长率高达29%，成为头部厂商中增速最快的。OPPO则(ze)以1060万台排(pai)名第五，季度同比增长18%。Canalys报告显示，头部厂商如苹果、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等占据了市场主要(yao)份额，其他品牌仅占市场约20%的比例。
这一变化反映了中国(guo)智能手机市场竞争的激烈程(cheng)度以及头部厂商对市场变化的敏锐洞察力。为了抢占更大的市场份额，各大厂商纷纷加大在产品创新、渠(qu)道布局以及营销策略上的投入。尤(you)其是(shi)在高端市场，厂商们(men)通过生成式AI、系统(tong)自(zi)研(yan)、自(zi)研(yan)芯片及折(she)叠屏形(xing)态等技(ji)术革新，努力吸引用户升级设备。
苹果市场地位动摇
在这种形(xing)势下，苹果在智能手机市场的“霸(ba)主地位”已(yi)经(jing)动摇。许多曾经(jing)的iPhone授权经(jing)销商开始转投国(guo)产手机品牌。例如，河南平顶山的一位经(jing)销商在考(kao)察华为和小米的加盟策略后，决定放弃苹果，转而加盟国(guo)产手机品牌。这一变化主要(yao)归因于国(guo)产手机品牌在高端市场的强劲攻势以及苹果在中国(guo)市场面(mian)临的竞争压力。
不仅华为和小米在高端市场加速突围，其他国(guo)产厂商也纷纷发布了突破3000元(yuan)档位的年(nian)度旗舰(jian)手机，向中高端市场发起了新的挑战(zhan)。Canalys分析师指出，中国(guo)智能手机厂商对于高端化战(zhan)略的坚定执行以及与本土供应链伙伴的深度协同，已(yi)经(jing)在软硬件上取得了显著成效。
随着智能手机高端市场的持(chi)续扩展，线下渠(qu)道变得愈加关键。手机行业高度依(yi)赖渠(qu)道，线下渠(qu)道占据了厂商大约70%的销量。因此(ci)，各大厂商纷纷加大在线下渠(qu)道的投入和建(jian)设。小米在高端智能手机市场的线下渠(qu)道表现尤(you)为突出，约50%的高端手机通过线下渠(qu)道销售。截至2024年(nian)9月(yue)30日，小米在中国(guo)大陆的线下零售店已(yi)超过13000家，并计划在今(jin)年(nian)达到2万家。
华为同样重视线下渠(qu)道的建(jian)设。到2023年(nian)年(nian)底，华为已(yi)在全球建(jian)立了超过6万家门店和专柜(gui)，其中包括超过5500家体验店和2100家授权服务中心。这些渠(qu)道不仅提升了品牌形(xing)象和用户体验，还(hai)为华为在全球市场的拓展提供了有力支持(chi)。