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但卻能在逆境中迅速應對,不断改进服务,也有助于维护企业形象,礼貌和耐心同样十分重要,可以更好地理解消费者的具体问题,客户可以就退款事宜提出申诉。
近日拍摄的《哪(na)吒2》视(shi)觉特效制作(zuo)公司墨境天合成都数字图像科技有限(xian)公司的工作(zuo)区。 新华社记者 薛(xue) 晨(chen)摄
饺(jiao)子导演(前排左(zuo)三)和参与《哪(na)吒2》制作(zuo)的四川传媒学院部(bu)分(fen)师生合影。从动画特效、制片到配音,四川传媒学院多位师生参与了该电影的制作(zuo)(资料照片)。 新华社发(fa)
如何让《哪(na)吒2》的“高点”成为行业全面升级的“起(qi)点”,真正实现从“一(yi)枝独秀”到“百花齐放”的跨越?
关键还在系(xi)统性改革,内容(rong)端、产业端、人(ren)才端等需要同(tong)时发(fa)力。瞄准长(chang)期目标,打破题材(cai)依(yi)赖、完善人(ren)才体(ti)系(xi)、优化资源分(fen)配,让更多头部(bu)电影引领市场(chang)、更多腰部(bu)电影满足细化需求、更多脚部(bu)电影培育创新土壤,最终通过优质内容(rong)的故事和情(qing)感(gan)赢得观众,才能在全球竞争中站稳脚跟。
2月18日,《哪(na)吒之魔童闹(nao)海》(以下简(jian)称《哪(na)吒2》)以超过123.19亿的票房成绩,登(deng)上全球动画电影票房榜首。作(zuo)为国产动画的重要里程碑、中国电影的重大飞跃(yue),《哪(na)吒2》无愧于当下的欢呼与掌声,但在欢欣鼓舞的同(tong)时,我们也需保持(chi)冷静(jing),不(bu)仅要看到《哪(na)吒2》的一(yi)飞冲天,也要看到当前国产动画和中国电影仍有进一(yi)步提升的空(kong)间。
从艺术创作(zuo)看,《哪(na)吒2》的成功(gong)再(zai)次(ci)证(zheng)明了经典(dian)神(shen)话IP的强大号召力。近年来,《大鱼海棠》《白蛇·缘起(qi)》《姜子牙》《新神(shen)榜:哪(na)吒重生》《新神(shen)榜:杨戬》等动画作(zuo)品,纷纷从中国神(shen)话传说中寻找灵感(gan),在视(shi)觉和叙事方面均有创新。《哪(na)吒2》以哪(na)吒这个经典(dian)形象为切入口,在对中国传统家庭关系(xi)进行表现的同(tong)时,融入当代年轻人(ren)追求独立(li)、反(fan)抗束缚的精神(shen),赋予传统故事以现代内核,堪称中华优秀传统文化“两创”的成功(gong)典(dian)范。随着这些作(zuo)品获得成功(gong),后续的动画生产创作(zuo)很可能会引发(fa)一(yi)波(bo)仿效与复(fu)制。如何不(bu)盲目跟风,不(bu)陷入同(tong)质化竞争以及“量产平(ping)庸之作(zuo)”的泥潭?如何在挖掘中国传统文化IP的同(tong)时,将目光也投射到现实题材(cai)、科幻题材(cai)的开拓上,加强国产动画对社会现实及时代价值的深度挖掘?这些问(wen)题都需要行业内沉下心来思考。
从人(ren)才培养(yang)看,《哪(na)吒2》让大家看到中国的动画产业链已经足够成熟,可以支持(chi)超高难度的动画电影,130多家国内动画公司参与制作(zuo),反(fan)映了中国动画人(ren)才的快(kuai)速成长(chang)。不(bu)过我们也应该看到,这130多家公司中,员工在20人(ren)以下的有近一(yi)半数量,动画行业优质人(ren)才还是相对匮乏。事实上,动画专业对综合素质要求很高,需要掌握动画生产领域的各个环(huan)节(jie)知识,不(bu)仅要会使用(yong)动画软(ruan)件,还要懂(dong)策划、懂(dong)编剧、懂(dong)表演、具(ju)备美学认知,这样才能在竞争中先声夺人(ren)。储备和吸引更多优秀人(ren)才,中国动画才能走(zou)得更远。
从电影市场(chang)看,《哪(na)吒2》凭借其高口碑、合家欢属性和令人(ren)震撼的特效,成为春节(jie)档至今(jin)观众的首选。不(bu)少影院抓(zhua)住这个机会,采取高排片策略,努力实现收益最大化,这反(fan)映了市场(chang)需求,也体(ti)现了观众对国漫崛起(qi)的一(yi)腔赤诚。从短期来看,这样的排片方式,可以带来可观的票房和爆(bao)米花、衍生品等收入增长(chang),但从长(chang)期看,在爆(bao)款(kuan)的基础上鼓励多样性,更有利于电影市场(chang)的可持(chi)续发(fa)展。
从投资机制看,像《哪(na)吒2》这样的体(ti)量,动辄(zhe)需要投资数亿元(yuan),如果没(mei)有相关机构和头部(bu)企业的支持(chi),很难实现。就(jiu)像导演饺(jiao)子曾提及自己早(zao)年“卖房拍片”的经历,一(yi)些中小动画公司的项目要获得投资颇有难度。如今(jin),不(bu)少动画电影仍依(yi)赖政府(fu)补(bu)贴或(huo)众筹,尽管国家出台了动画扶(fu)持(chi)政策,但市场(chang)机制仍未成熟。推动长(chang)效投资机制的形成,让投资生态更趋平(ping)衡,避免资本倾向(xiang)“押注(zhu)爆(bao)款(kuan)”而非(fei)培育创新,将有利于更多新项目的孵化和诞生。
不(bu)畏浮云遮望眼,自缘身在最高层。《哪(na)吒2》固然给我们带来许多惊喜,也为中国电影高质量发(fa)展注(zhu)入强劲动能。如何让《哪(na)吒2》的“高点”成为行业全面升级的“起(qi)点”,真正实现从“一(yi)枝独秀”到“百花齐放”的跨越?关键还在系(xi)统性改革,内容(rong)端、产业端、人(ren)才端等需要同(tong)时发(fa)力。瞄准长(chang)期目标,打破题材(cai)依(yi)赖、完善人(ren)才体(ti)系(xi)、优化资源分(fen)配,让更多头部(bu)电影引领市场(chang)、更多腰部(bu)电影满足细化需求、更多脚部(bu)电影培育创新土壤,最终通过优质内容(rong)的故事和情(qing)感(gan)赢得观众,才能在全球竞争中站稳脚跟。