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高端消费品市场呈现出“两极分化(hua)”。各家奢侈品集团上周纷纷发布最新(xin)财报数(shu)据，可谓几家欢喜几家愁。虽然爱马(ma)仕、拉夫·劳伦等企业营收上涨(zhang)，但开云(yun)、Capri以及路威酩轩集团等仍业绩承压(ya)。贝恩(en)咨(zi)询表示，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数(shu)量在过去两年里(li)约减少了5000万，其中年轻消费者的流失尤为(wei)显著。另有(you)机构预测，2025年高端消费品行业的年增长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪奥等奢侈品牌母(mu)公司2024年利润下滑
根(gen)据最新(xin)财报，圣罗兰、迪奥、博柏利、范思哲(zhe)以及古驰(chi)等奢侈品牌依然卖得不尽(jin)人意。Capri集团2025财年第三季度财报显示，营收为(wei)12.6亿(yi)美元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿(yi)美元；旗下范思哲(zhe)营收同比下跌15%至1.93亿(yi)美元。另一家奢侈品企业开云(yun)集团2024年营收为(wei)171.9亿(yi)欧元，同比下跌12%；营业利润25.5亿(yi)欧元，下降46%；旗下古驰(chi)全年营收为(wei)77亿(yi)欧元，下降23%；圣罗兰收入下降9%至29亿(yi)欧元。
路威酩轩集团（LVMH）2024年财报数(shu)据。
开云(yun)集团2024年财报数(shu)据。
而迪奥、博柏利（Burberry）等奢侈品牌及其母(mu)公司的业绩虽有(you)回暖迹象，但仍处于苦苦挣扎的“胶着状态”。路威酩轩集团（LVMH）发布的2024年财报数(shu)据显示，总体收入为(wei)847亿(yi)欧元，同比下滑2%；营业利润为(wei)196亿(yi)欧元，同比下滑14%。尽(jin)管全年财报表现好于预期，但拥有(you)路易威登、迪奥、纪梵希等核心奢侈品牌的时装皮具业务(wu)部门(men)收入仍下滑3%。另外，英国老牌奢侈品集团博柏利在截至12月28日的2025财年第三季度中，收入同比下滑4%至6.59亿(yi)英镑，好于市场预期的13%跌幅。业内(nei)分析，这些品牌业绩下滑的主(zhu)要原因(yin)包括消费者需求变化(hua)以及品牌仍处在转型调(diao)整期的影响，尤其是部分品牌存在定位不清晰、设计创新(xin)不足等问题(ti)，加(jia)之市场竞争(zheng)激烈，未(wei)来增长前景仍不明朗。
值得一提的是，多家奢侈品集团在业绩下滑的同时，企业内(nei)部资产(chan)及人事也(ye)颇为(wei)动荡。比如，开云(yun)集团刚刚宣布终(zhong)止(zhi)与古驰(chi)创意总监Sabato De Sarno的合作关系；博柏利也(ye)屡屡传来将被(bei)高端羽绒(rong)服品牌Moncler集团收购、创意总监的Daniel Lee将离(li)职等消息(xi)；范思哲(zhe)母(mu)公司在2024年与泰佩思琦集团合并失败后，提出重新(xin)思考其战略，并不断(duan)有(you)消息(xi)传出计划出售旗下范思哲(zhe)品牌。
羽绒(rong)服比手袋好卖？高端消费细分市场或是未(wei)来突破关键
法国奢侈品集团爱马(ma)仕2024财年及第四季度业绩数(shu)据显示，全年营收同比增长13%达到152亿(yi)欧元，按当前汇率计算增长13%，其中第四季度营收同比增长18%达40亿(yi)欧元。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为(wei)62亿(yi)欧元，营业利润率达40.5%，净利润为(wei)46亿(yi)欧元，同比增长7%。其中，中国区第四季度增长加(jia)速，增速回升至9%。
在高端消费品行业整体承压(ya)的大背景下，爱马(ma)仕的最新(xin)业绩可谓“一枝独秀”，但是其他企业似乎很(hen)难“抄作业”。比如，近年来奢侈品涨(zhang)价一直备受诟(gou)病，多家奢侈品牌承认，反复涨(zhang)价的策略失败，并面对市场现实选择降价策略，英国奢侈品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。“奢侈品牌通过涨(zhang)价来提升品牌形象，对于该策略，显然越(yue)来越(yue)多的消费者已不买(mai)账。”独立时尚咨(zi)询师雪(xue)筠表示，不断(duan)提价或将加(jia)剧奢侈品牌客户流失。然而，去年底爱马(ma)仕刚刚完成最新(xin)一轮涨(zhang)价，入门(men)款铂金包价格已突破10万元，前不久执行董事会(hui)主(zhu)席Axel Dumas表示，今年将在全球加(jia)价6%至7%。也(ye)就是说，未(wei)来爱马(ma)仕还将更贵。不过业内(nei)人士认为(wei)，爱马(ma)仕的业绩增长，主(zhu)要受益于客户群体消费的稳定性。
爱马(ma)仕2024年财报数(shu)据。
另外，在近期发布财报的奢侈品集团中，还有(you)两家“低调(diao)”公司的业绩也(ye)可圈可点。一家是美国时尚奢侈品集团拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示，截至2024年12月28日的2025财年第三季度，拉夫·劳伦营收同比增长11%至21亿(yi)美元，调(diao)整后毛利率（68%）和营业利润率（19%）均超出公司预期。亚洲市场收入同比增长14%至5亿(yi)美元，中国市场表现尤为(wei)突出，涨(zhang)幅高达20%。
另一家则是意大利奢侈品集团盟可睐Moncler。根(gen)据刚刚发布的2024年财报，全年营收31亿(yi)欧元，同比增长7%，营业利润9亿(yi)欧元，净利润同比提升4.5%。其中，主(zhu)品牌Moncler贡献了27亿(yi)欧元。亚洲市场表现尤为(wei)亮眼(yan)，中国市场的第四季度实现双位数(shu)的增长，成为(wei)主(zhu)要增长动力。这两家企业有(you)个共同特(te)点，就是主(zhu)打高端消费品的细分市场。其中，盟可睐主(zhu)打经典设计的高端羽绒(rong)服，拉夫·劳伦则主(zhu)打休闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹(jia)克等。另外，这些品牌在中国市场营销都非常活跃(yue)，线下门(men)店与电商销售齐头并进。
业内(nei)认为(wei)，2025年奢侈品消费市场将会(hui)部分回暖，品牌向两极化(hua)甚(shen)至多极化(hua)分流是必(bi)然趋势。独立时尚咨(zi)询师雪(xue)筠指出，随着消费者需求的不断(duan)变化(hua)和市场竞争(zheng)的日益激烈，奢侈品企业将瞄准细分市场，而中端奢侈品牌的市场份额或将进一步被(bei)挤压(ya)。“目前整体市场仍处于调(diao)整期，奢侈品牌需要进一步创新(xin)和适应市场变化(hua)。”
新(xin)京(jing)报贝壳(ke)财经记者 曲筱艺
编辑 陈(chen)莉
校对 柳宝庆(qing)