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巡游庆典，萌娃与围观市(shi)民互动(dong)。 资料图(tu)
往年西乡北帝三月三庙会。 通讯员(yuan) 彭赐该 供图(tu)
近日，广东省文化和旅游厅(ting)公(gong)布了省级非物质文化遗产代表性项(xiang)目保护(hu)单位(wei)2023年度履职情况(kuang)评估结果，深圳市(shi)宝(bao)安西乡北帝三月三庙会相关保护(hu)单位(wei)获(huo)优秀评级，是深圳仅有(you)的两个优秀项(xiang)目之一。这座承载500年历史记忆的民俗(su)盛会，正以非遗活(huo)化+科技赋能+消费场景创新，构建起传统民俗(su)与现代文明交融的活(huo)态样本。
经济增(zeng)量
老字号庙会期间(jian)营业额飙(biao)升，占全年营业额五成(cheng)以上
北帝古(gu)庙位(wei)于(yu)宝(bao)安区西乡街道真理街，修建于(yu)明代万历年间(jian)，于(yu)清乾(qian)隆十三年（1748年）、清道光八年（1828年）、清光绪十七年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重修。发轫于(yu)明代的北帝祭祀传统，如今有(you)巡游庆典、粤剧和木偶剧演出以及千岁盆菜宴的焕新演绎。
2024年庙会期间(jian)，106支巡游队伍沿4公(gong)里文化轴线行进，潮阳英歌舞的槌声与吴川(chuan)飘色的凌空绝技交织，千米长(chang)街摆开千席盆菜宴，相关流量超过7亿，持续累计吸引了200万名市(shi)民和游客参与。从“非遗之树”的创意打卡到面包(bao)市(shi)集的跨界融合(he)，从百年骑楼下的广式糖水到元宇宙概念的虚拟(ni)庙会……热闹(nao)的景象之下，让“文化流量”成(cheng)功转化为“经济增(zeng)量”。位(wei)于(yu)真理街的老字号铨利老饼(bing)家，在庙会期间(jian)营业额飙(biao)升，占全年营业额的50%以上。与此同时，北帝古(gu)庙附近街上的其他店面也迎来了销售高(gao)峰，销售额猛增(zeng)。店主们感慨，每一天都是庙会就好(hao)了。
破圈传播
打造校园非遗传承方阵，开展困境儿童亲子醒狮公(gong)益项(xiang)目
站在新的起点，古(gu)老的仪式又将如何融入当代生活(huo)，让传统文化焕发更强的生命力？
每年，历时多天的西乡北帝三月三庙会中，千岁盆菜宴、风采队伍大巡游、“阿公(gong)赐烧肉”和木偶戏等活(huo)动(dong)轮番(fan)上场；而非遗文化节、夜市(shi)美食节、电竞嘉年华等传递(di)庙会推陈出新的热情。
近年来，西乡街道以“固本开新”为主线，构建传统文化传承发展体系。通过实施(shi)“非遗文化进校园”工程、打造校园非遗传承方阵、创新开展困境儿童亲子醒狮公(gong)益项(xiang)目等举措，构建起“沉浸(jin)体验+创新表达+社会关怀‘三位(wei)一体的文化活(huo)化模(mo)式。这一系列实践通过“非遗+教育”“非遗+公(gong)益”的跨界融合(he)，使西乡醒狮等文化符号走出一条(tiao)传统文化创造性转化、发展的示(shi)范路径。
2024年，庙会首次采用(yong)主会场和分会场多点联(lian)动(dong)的方式，一连(lian)串(chuan)活(huo)动(dong)吸引大量市(shi)民及游客涌入，成(cheng)功带火了周边街区和附近景点，消费空间(jian)得到充分的延伸。西乡街道巧妙地将文化、旅游、商业三者结合(he)，打造出一个拉动(dong)消费和传播文化于(yu)一体的“超级文旅地标”，在宝(bao)安实现了通过传统文化活(huo)动(dong)拉动(dong)消费增(zeng)长(chang)的景象。
创新手段让传统文化走向更广阔舞台。每年三月三庙会都在推广方式上不断创新，通过多元化手段提升影响力。例如在2024年的庙会现场直播中，创新性地引入手语翻(fan)译主持人，丰富(fu)了活(huo)动(dong)的推广形式，首日直播观看(kan)人次超3000万，27家媒体聚焦报道，全网累计曝光量超7.3亿。
同时，庙会通过微博、抖音(yin)等新媒体平台发起话题营销，鼓励游客分享精彩瞬(shun)间(jian)。“深圳西乡”和“三月三庙会”成(cheng)为网民讨论焦点，进一步拓宽(kuan)了庙会的影响范围，成(cheng)功将传统文化与现代传播深度融合(he)。
采写(xie)：南都记者 潘莹瑜
预告
已启(qi)动(dong)巡游队伍征集
2025年西乡北帝三月三庙会将于(yu)3月26日至4月3日举办，以“主会场+分会场”多点联(lian)动(dong)的形式，围绕西乡辖区内(nei)艺术馆、图(tu)书馆和各大商圈，特别策划30余项(xiang)活(huo)动(dong)。届(jie)时大巡游和千岁大盆菜等特色活(huo)动(dong)将轮番(fan)上场、国家级非遗团队及街道优秀文艺团体献上精彩表演、商圈相关促消费系列活(huo)动(dong)“不打烊”。
筹备(bei)中的乙巳年西乡北帝三月三庙会已蓄势待发，目前相关筹备(bei)工作(zuo)正如火如荼进行中，巡游队伍征集已正式启(qi)动(dong)，其他精彩内(nei)容也将陆续揭晓(xiao)。当500年北帝鼓再度擂响，时间(jian)将见证传统文化不是博物馆里的标本，而是跳(tiao)动(dong)在城市(shi)脉(mai)搏中的文化DNA。