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中新网山东新闻2月21日电(张孝鹏)“直播电商是近(jin)年来(lai)最重要的电商业(ye)态创新方(fang)向，也是网络零(ling)售交(jiao)易增量的主要来(lai)源，促进消费和就业(ye)效应(ying)明显。”中国(guo)国(guo)际电子商务中心研究院院长李鸣(ming)涛19日在(zai)直播电商家电以旧换新研讨会上如是说。当日，来(lai)自政府、学(xue)术(shu)机构、企(qi)业(ye)、电商平台的嘉宾相聚青岛(dao)，调研当地直播电商促消费、就业(ye)情(qing)况(kuang)，并展开研讨。
2020年以来(lai)，在(zai)青岛(dao)市政策的支持与产业(ye)环境下，以海尔、海信为代表(biao)的当地企(qi)业(ye)纷纷布局(ju)直播电商。会上，青岛(dao)市商务局(ju)电子商务处相关负责人介(jie)绍，在(zai)以旧换新等(deng)政策推动下，2024年，青岛(dao)市全市实现社会消费品零(ling)售总额6584.5亿元(yuan)，总量居(ju)北方(fang)城市第2位(wei)。
“去年9月我在(zai)快手平台刷到了国(guo)补的信息，就在(zai)快手海信官方(fang)旗(qi)舰店买了电视、冰箱、洗衣(yi)机、空调，一共(gong)花了16000元(yuan)，省了4000多块钱。”来(lai)自北京的陆(lu)涛分享自己的购物体验说，海信的产品质量好，所以家里装修，他将海信品牌作(zuo)为全屋(wu)家电的首选(xuan)。
2024年11月，海尔推出了“小红花家电套系(xi)”，受到用户热(re)捧(peng)。对此，来(lai)自沈阳的快手用户李春蕾分享道：“产品一上线我就被颜(yan)值和功能种草了，刷视频时注(zhu)意到快手海尔官方(fang)旗(qi)舰店有了国(guo)补，几款产品下来(lai)直接能省掉20%，趁着国(guo)补买了家里的大小件。”
“海尔作(zuo)为第一批入驻快手平台的大家电品牌，与平台深度共(gong)创，关注(zhu)用户需求，并匹配相应(ying)的产品、场景和服务。”海尔智家中国(guo)区新渠道总经理周全阐述了海尔新渠道的“价值引领、内容驱(qu)动、场景体验、生态共(gong)赢(ying)”16字策略主张。他表(biao)示，直播电商打开了品牌和用户直接沟通的桥梁，实现了品牌推广与销售合二为一，显著提(ti)升(sheng)了销售效率与规模，推动了家电市场的线上线下融合，为家电行业(ye)带来(lai)了新的增长点。
海信中国(guo)区线上发展事业(ye)群总经理王玉麟，则以“焕新领航(hang)、数(shu)智驱(qu)动，打造海信直播电商全域生态”为主题在(zai)会上作(zuo)报告，明确了海信电商直播的生态化跃升(sheng)战略。“2020年11月，快手电商达人祝哥联合海信的首场直播即破千万，刷新家电行业(ye)的直播纪录(lu)。”他表(biao)示，海信在(zai)快手平台组建专业(ye)团队布局(ju)品牌自播体系(xi)，构建起(qi)自营、分销和达人的全域增长模型，同时深化与中腰部达人合作(zuo)，拓展新线市场，实现销售业(ye)绩跨越式增长。
快手电商数(shu)据(ju)显示，2024年10月至12月，以旧换新国(guo)补活(huo)动上线后(hou)，参与以旧换新活(huo)动用户数(shu)环比上线前增长15%，参与以旧换新国(guo)补活(huo)动商家销售额较活(huo)动上线前提(ti)升(sheng)102%。用户购买力显著提(ti)升(sheng)，2000元(yuan)以上家电商品销售额提(ti)升(sheng)68%，用户单均(jun)价提(ti)升(sheng)29%，此外，绿色环保家电产品畅销，一级(ji)能效产品销售占比69%。
快手电商消电家居(ju)行业(ye)总经理李好说，2025年，快手电商将对部分符合平台要求的国(guo)补商品给予5%至10%的补贴，实行国(guo)补和平台双(shuang)补贴，让用户享受更多优(you)惠。
同时，直播电商还催生大量新型就业(ye)。调研发现，数(shu)以万计的直播间(jian)背(bei)后(hou)，是由(you)直播电商企(qi)业(ye)、直播基地、供(gong)应(ying)链、云仓、产业(ye)带等(deng)共(gong)同组成的产业(ye)集(ji)群，主播、助播、短(duan)视频切片师……围绕行业(ye)各环节，一群专业(ye)人才汇聚而来(lai)，组成直播产业(ye)得以成长的“流量密码”。
中国(guo)人民(min)大学(xue)中国(guo)就业(ye)与民(min)生研究院根据(ju)数(shu)据(ju)测(ce)算，直播电商的在(zai)线交(jiao)易额每增加一亿，就可带动就业(ye)岗位(wei)增长约1100人。相关就业(ye)不仅来(lai)源于直播电商本身催生出30多种新职业(ye)，还来(lai)源于直播电商带动的上下游产业(ye)链的大量就业(ye)机会。
中国(guo)人民(min)大学(xue)经济学(xue)院教授赵勇表(biao)示，直播电商对消费的贡献更多是增量，在(zai)推动全国(guo)统一大市场建设上提(ti)供(gong)了新思路。直播电商通过商品找人的方(fang)式，提(ti)升(sheng)了用户的消费意愿，促进了线上与线下的消费形(xing)成良性循环，激活(huo)传统产业(ye)带，满(man)足了用户对美好生活(huo)的需要。
现场，快手电商启动首届“直播电商家电家居(ju)焕新节”。该活(huo)动首站落地青岛(dao)，将联动海尔、海信等(deng)，携手快手创作(zuo)者(zhe)、电商达人，通过短(duan)视频种草、专场直播带货等(deng)形(xing)式全力推广以旧换新国(guo)家补贴活(huo)动，让更多用户享受到国(guo)补活(huo)动优(you)惠。活(huo)动将持续至3月19日。(完)