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搜狐娱乐专稿(gao)（胖部/文）
截至2月2日（大年初五），今年春节档电(dian)影的座次已经基本落(luo)定。
《哪吒2》毫无疑问成为赢家，目前猫眼专业版预测票房68.16亿，剑指内地影史票房冠军(jun)；《唐探1900》紧随其后，预测票房34.93亿；而《熊出(chu)没·重(zhong)启未来》首次出(chu)现了系列票房缩水，但依然表现稳定，预测7.31亿。
《封神第二部：战火西岐》《射(she)雕英雄传(chuan)：侠(xia)之大者》相对来说(shuo)是目前日票房下滑较快的三部电(dian)影，《蛟龙行动》相对稳定。
应该说(shuo)，伴随着这多部视效大片(pian)上(shang)映，从去年春节档以来市场缺乏大片(pian)的乏力感，已经告一(yi)段落(luo)，观众对电(dian)影市场的讨论热情和消费愿望，都达到了新的高度。截至2月2日，春节档已连续5天单日大盘(pan)票房破12亿元，累计票房破70亿。
除了大片(pian)本身的市场影响力，如此热度也离不(bu)开海量的营销动作。这离不(bu)开去年春节档营销对电(dian)影成绩的强(qiang)影响，据悉，今年春节档电(dian)影的宣发费最(zui)高可达数(shu)亿元，甚至足够再(zai)拍摄一(yi)部大片(pian)。
而伴随着电(dian)影表现基本确定，也是时候复盘(pan)一(yi)下这些(xie)电(dian)影的营销策略，看看对于电(dian)影的市场成绩，到底起到了多少作用。
应该说(shuo)从口碑表现来看，今年几部春节档电(dian)影的票房表现出(chu)了较强(qiang)的正相关性。这也就意味着，宣发活动或许在早期(qi)可以给电(dian)影带来更多的关注，但伴随着电(dian)影开播(bo)、口碑传(chuan)播(bo)，能够给电(dian)影带来的帮助(zhu)是比较有限的。
首先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在前期(qi)的营销内容，主要(yao)集中(zhong)在打造网感与活人(ren)感并重(zhong)的宣发路线，比如搞笑(xiao)作诗、抽象询问闹(nao)海方(fang)式、跟风梗图等，结(jie)合其年轻群体为主要(yao)受众的画像突出(chu)玩(wan)梗文化。
而作为一(yi)部IP续作，《哪吒2》的前期(qi)宣传(chuan)主要(yao)在情怀上(shang)发力，而没有明确的剧情露(lu)出(chu)。而大年初一(yi)上(shang)映后，电(dian)影迅速开始结(jie)合剧情打点，包(bao)括“灵珠版哪吒”、特效以及#哪吒2竟然比第一(yi)部好看#等话题展(zhan)开口碑传(chuan)播(bo)；伴随着影响扩散，再(zai)跟上(shang)导演饺子创作心得和该片(pian)幕后等内容。
应该说(shuo)，《哪吒2》是前期(qi)给市场有效话题最(zui)少的，但也是开画之后伴随着口碑提升，话题跟上(shang)的效率(lu)最(zui)好的。这应该是因为该片(pian)对品质有充分的信心，制定了“后发制人(ren)”的策略，最(zui)终(zhong)在其他电(dian)影的口碑争议环境下，取得了超出(chu)预期(qi)的宣传(chuan)效果。
《唐探1900》应该是属于稳稳接住流量的。
和《哪吒2》一(yi)样的是，该片(pian)同样属于IP基础(chu)很好的续作，同样是前期(qi)放大了情怀打造主角CP话题。不(bu)过，在前期(qi)重(zhong)点宣传(chuan)的是该片(pian)的喜剧属性，充分激活了下沉市场。
但该片(pian)开画后，喜剧属性反(fan)而不(bu)算突出(chu)，反(fan)而从上(shang)映首日在营销#唐探1900笑(xiao)着笑(xiao)着就哭(ku)了#、#唐探1900格局#等价值向话题，同时深度影评开始集中(zhong)在该片(pian)内的各种细节、隐喻等，深挖(wa)电(dian)影内涵，发挥该片(pian)在年轻人(ren)市场具有的共鸣感。
虽然该片(pian)的口碑不(bu)算突出(chu)，但凭借前后期(qi)的精准打点，实现了票房稳稳入账，同样算得上(shang)春节档赢家。
《封神第二部·战火西岐》和《熊出(chu)没·重(zhong)启未来》的情况(kuang)比较一(yi)致(zhi)，都属于是营销点准确、资源投(tou)放到位，但电(dian)影整体问题较大影响了成绩。
前者除了进一(yi)步承接国产古装特效大片(pian)的大众认知(zhi)，通过制作特辑等进一(yi)步扩大，把(ba)主要(yao)宣传(chuan)点都放在了新角色、女将军(jun)邓(deng)婵玉身上(shang)，这个策略显然是成功的，那尔那茜饰演的邓(deng)婵玉在电(dian)影上(shang)映后成为多个社(she)交平台上(shang)的“天下共姐”，也成为目前最(zui)出(chu)圈的讨论点。
而《熊出(chu)没·重(zhong)启未来》基本还是围绕着IP做文章，也只有固定的宣发打点，毕竟靠着粉丝基本盘(pan)也能稳赚不(bu)赔(pei)。不(bu)过受限于该系列已经打造了多部科幻题材，市场新鲜感已经较差(cha)，故事本身也存在硬伤，整体票房出(chu)现了缩水。
《射(she)雕英雄传(chuan)：侠(xia)之大者》和《蛟龙行动》，在今年春节档的宣传(chuan)环境下，则是早早出(chu)现了争议话题。
而实质是，无论前者宣传(chuan)点“徐克武侠(xia)”，还是后者的“剧本泄(xie)密”或“佟莉”女性线，都与电(dian)影内容存在一(yi)定的预期(qi)违背，而这样的宣发必然事倍功半。至于开播(bo)之后制片(pian)人(ren)喊话要(yao)排片(pian)之类的玩(wan)法，在春节档市场其实很难扩散话题。
事实上(shang)与去年不(bu)同的是，今年春节档电(dian)影存在明显的口碑差(cha)距，而宣发的能效在春节这样流量爆炸的档期(qi)，本来就非常有限，也很难真正挽(wan)回(hui)电(dian)影口碑扩散的负面影响。
能够顺应电(dian)影内容，找到观众会有共鸣的部分进行精准打点，踩(cai)着电(dian)影播(bo)出(chu)的节奏有序放出(chu)，是营销团(tuan)队在春节档要(yao)打的硬仗，考验的也是手底下的硬功夫。
而对于从业者来说(shuo)，要(yao)始终(zhong)牢记营销终(zhong)究是锦上(shang)添花(hua)，做好电(dian)影内容才是行业最(zui)大的希望，这才是颠(dian)簸不(bu)破的真理。如果“营销大片(pian)”多了，对行业反(fan)而只会是伤害(hai)。