然而，仅四年时(shi)间，少儿财商教育从(cong)巅(dian)峰迅速滑落，似乎(hu)再也难以吸引中产家庭为其买单。

一位长期在招生一线的从(cong)业者表示，“现在招生太难了，以前随便搞个宣传活动，咨询报名的家长都数不清，可现在就算主动联系家长，大多也是简单回应，根本没有深入了解的兴趣。”

当“培养未来(lai)巴菲特”的承(cheng)诺，遭遇到(dao)教学(xue)的现实成绩，这(zhe)场瞄准中产焦虑的掘金运动已经被价值重估(gu)。根据企(qi)查查数据显示，截至2025年2月20日，现存财商教育相关(guan)企(qi)业已经减(jian)少到(dao)1058家。

万元财商课成“智商税”？

“一开始觉(jue)得，让(rang)孩子早点接触财商教育挺好的，说不定能(neng)培养他正确的金钱财富观”， 在一家企(qi)业担任中层(ceng)管理者的张雨无奈地(di)说，“但上(shang)了几节课之后，发现内容太简单了，就是教孩子认识钱币(bi)、简单的加减(jian)法，这(zhe)些在家我们自己也能(neng)教。”

据Tech星球了解，张雨为孩子报名的是一个线上(shang)少儿财商课程，花费了近5000元，本以为能(neng)让(rang)孩子学(xue)到(dao)系统、实用(yong)的财商知(zhi)识，可实际(ji)体(ti)验却让(rang)她大失所望。

和张雨有相同感受的家长不在少数。

Tech星球了解到(dao)，多位家长在陪同孩子体(ti)验过课程后发现，少儿财商教育课程内容缺乏深度和创新(xin)性，“许多课程只是简单地(di)重复一些基础的金融概念(nian)，比如储(chu)蓄、消费等，没有根据儿童的认知(zhi)特点进行深入拓展，也没有与实际(ji)生活紧密结合。”

为孩子报过线下财商课程的林雯(wen)，在陪同孩子上(shang)课时(shi)发现，所谓的“财富启蒙课”，就是老师带着孩子们玩“超市购物”游戏，“这(zhe)与其在幼儿园进行的活动，没有什么本质(zhi)上(shang)的区别。”

一位北京海(hai)淀(dian)的家长陈昊回忆，2021年时(shi)，他先后为两个孩子购买过四种(zhong)财商类别的课程，总(zong)花费超3万元。“但最后发现孩子最大的收获，竟然是学(xue)会了用(yong)代币(bi)和我讨价还价。”

张雨、林雯(wen)、陈昊最初都被“培养未来(lai)巴菲特”的宣传语所打动，但实际(ji)教学(xue)内容却空洞乏味、缺乏深度，与他们的期望相差甚(shen)远。

一位此前财商机构的创始人(ren)也告(gao)诉Tech星球，出(chu)现这(zhe)种(zhong)印象其实不可避免。

“财商教育属于(yu)素质(zhi)教育的一种(zhong)，但又没有统一的评价体(ti)系，这(zhe)就导致课程内容的设计和教学(xue)质(zhi)量的把控上(shang)，缺乏明确的方向(xiang)和标准。有些机构为了快(kuai)速盈利(li)，就把重心放在了营销噱头和包装上(shang)，忽(hu)视了对课程深度的挖掘。”

如此一来(lai)，当财商课程呈现出(chu)的效果与家长们的预期大相径庭时(shi)，这(zhe)些课程原本所依赖的高价支撑体(ti)系出(chu)现了崩塌。

上(shang)述(shu)财商机构的创始人(ren)称，财商教育需要持(chi)续且连贯地(di)学(xue)习，所以收费模式往往是打包式课程，一般最低一个季度为一期。Tech星球了解到(dao)，当前市场上(shang)多家少儿财商教育机构均(jun)根据课程的不同等级，设置相应的费用(yong)，价格从(cong)3000元到(dao)万元不等。

如此高昂的价格，在课程效果不佳的情况下，愈发凸显出(chu)其性价比的不足。

张雨就直(zhi)言，“一节课的费用(yong)动不动就三(san)四百元，算下来(lai)性价比实在是低得可怜。同样的预算，完全可以给孩子报一些更具价值的兴趣班(ban)，像编程、绘画这(zhe)类，既能(neng)培养孩子的技能(neng)，又能(neng)开拓思维和创造力。”

招生雪崩，机构批量退场

一位曾在财商机构任职的课程顾问告(gao)诉Tech星球，过去(qu)行业通用(yong)的话术体(ti)系，围绕制造焦虑、虚构成果、饥饿营销三(san)个环节展开。“2019年最火热的时(shi)候，我们一般只需要讲到(dao)‘不懂财商的孩子未来(lai)会被取代’这(zhe)种(zhong)令家长焦虑的话术，就能(neng)很快(kuai)成单。”

但现在这(zhe)套话术已经彻(che)底失灵。

上(shang)述(shu)课程顾问认为，家长们在经历了最初的冲动与跟风后，已经逐渐回归理性。“当孩子在接受财商教育课程后，既没有如宣传中那般在金融知(zhi)识上(shang)有显著提升，也未能(neng)在实际(ji)生活中展现出(chu)所谓的财商优势，那报这(zhe)个课的意义是什么呢(ne)？”

与此同时(shi)，伴随着中产家庭重新(xin)审视教育成本，倾向(xiang)于(yu)选择更加经济实惠的教育方式的趋势下，张雨、林雯(wen)、陈昊选择减(jian)少非核心的教育支出(chu)。

这(zhe)直(zhi)接影响(xiang)了财商机构的生存状况。

据上(shang)述(shu)课程顾问回忆，2020年下半年，她所在的招生情况急转直(zhi)下。“上(shang)半年时(shi)，机构月均(jun)招生人(ren)数还能(neng)突(tu)破100人(ren)，但下半年，月均(jun)招生人(ren)数就开始逐月减(jian)少，记得最少的一个月只有个位数，到(dao)了2021年机构就倒闭了。”

为了能(neng)招到(dao)学(xue)生，一些区域性的中小(xiao)型财商机构选择降低课程价格，推出(chu)线上(shang)课程等。

而一位目(mu)前还在运营的财商机构从(cong)业者告(gao)诉Tech星球，现在许多财商机构其实结合冬夏令营、游学(xue)，并会在课程中融入更多的元素，比如时(shi)间管理、内驱力、学(xue)习力、演讲和表达能(neng)力等方面的培养。

“我们就有六天五晚的‘财商领导力’相关(guan)的活动，不仅是培养孩子的财商思维，让(rang)他们了解基础的金融知(zhi)识，如储(chu)蓄、投(tou)资、消费观念(nian)等，还会通过一系列的团队项目(mu)和实践活动来(lai)提升他们的综合能(neng)力。”

尽管如此，少儿财商机构想要彻(che)底摆脱困境仍困难重重。近几年，大批财商教育机构已经相继退出(chu)市场。林雯(wen)告(gao)诉Tech星球，前两年还能(neng)在当地(di)看到(dao)一些财商培训(xun)的课程，家长也会互相交流，但现在基本没人(ren)会讨论了。

“收割潮”退去(qu)，培训(xun)导师成新(xin)目(mu)标

从(cong)市场表现来(lai)看，曾经火爆的少儿财商教育市场如今已趋于(yu)冷静。不少儿童财商教育机构的招生人(ren)数大幅下滑，一些小(xiao)型机构甚(shen)至已经关(guan)停。

当少儿财商教育的泡沫被戳(chuo)破时(shi)，行业却悄然转向(xiang)一个更隐蔽的掘金点，即批量制造“财商培训(xun)导师”。

部分机构迅速将资源转移到(dao)“导师培训(xun)”业务上(shang)。据Tech星球从(cong)多个机构工作人(ren)员处了解到(dao)，目(mu)前针对 “少儿财商指导师” 的线上(shang)培训(xun)课程学(xue)费在1500元至3000元不等，线下价格则是线上(shang)的两倍左右，并且承(cheng)诺学(xue)员结业后颁发相关(guan)的证书。

这(zhe)种(zhong)商业转型本质(zhi)上(shang)是对同一批目(mu)标用(yong)户(hu)的二次开发——曾经的少儿财商教育从(cong)业者、教培行业失业人(ren)员、全职妈妈群体(ti)，成为新(xin)的收割对象。

张雨因(yin)给孩子报过财商课程，接到(dao)过相关(guan)的推销电话。深入了解后，她认为，“三(san)四天的培训(xun)，还没有门槛限制，就能(neng)让(rang)学(xue)员掌握专业财商知(zhi)识？一听就是夸(kua)大其词。”

Tech星球带着对证书含(han)金量的疑(yi)问，与一家培训(xun)机构展开咨询。

当询问证书的权威性和认可度时(shi)，工作人(ren)员只是含(han)糊回应称，“这(zhe)是有认证的证书。” 而一位曾参与培训(xun)的学(xue)员则透露，“证书被宣传成就业的‘权威背书’，但实际(ji)上(shang)对就业并没有实质(zhi)性帮助(zhu)。”

一位素质(zhi)教育从(cong)业者认为，从(cong)收割学(xue)生到(dao)收割家长的商业转变，让(rang)少儿财商教育成为资本逐利(li)的工具，失去(qu)了其原本的教育意义。

家长们在这(zhe)场博弈中，不仅损失了金钱，更对财商教育的信任大打折扣。长此以往，真正有用(yong)的财商教育资源将更难以进入大众视野，整个行业也必将陷入恶(e)性的循环。

尽管如此，多位家长向(xiang)Tech星球表示，这(zhe)并不意味着他们会忽(hu)视孩子的财商教育。

今年多家银行推出(chu)了相关(guan)的儿童金融产品，并将金融服务拓展到(dao)了相关(guan)的财商教育上(shang)。这(zhe)让(rang)越来(lai)越多的家长看到(dao)了规(gui)范财商教育的希望。当下，他们开始关(guan)注并参与银行主导的财商教育活动，试图(tu)找到(dao)更经济、更专业且值得信赖的财商教育途径。

（备注：文中皆为化名。）