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央广网北京2月23日消息（记者王(wang)娴）据中央广播电视总台中国之声(sheng)《新(xin)闻(wen)有观点》报道，“C-Drama”（中国电视剧(ju)）成了海外网络(luo)平(ping)台上的“新(xin)热词”。中国电视剧(ju)、网文小说(shuo)等文化产品在海外实(shi)现强势“圈粉”，丰富多彩的国产文艺作品正(zheng)吸引全世界受众的目光(guang)。
中央广播电视总台中国之声(sheng)《新(xin)闻(wen)有观点》特(te)别策划“行业洞察”，本期对话最早(zao)翻译中国电视剧(ju)出海的企业之一(yi)“甲骨易”创始人姜征，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷(leng)凇，一(yi)起聊聊海外出圈的国产电视剧(ju)，如何让海外受众感受C-Drama和背后的C-Culture（中国文化）。
姜征（左）冷(leng)凇（右）
国产剧(ju)迎出海热，海外“圈粉”无数
背后有何“传播密码”？
相关(guan)报告显示，这两年，电视剧(ju)的海外传播能力持续增强，流媒体成为海外发行主(zhu)体。剧(ju)集(ji)出口额连年稳(wen)步增长，占(zhan)中国节目出口总额六成左右。
国产剧(ju)到底靠什么圈粉海外受众？冷(leng)凇将电视剧(ju)成功出海的“传播密码”总结为“距离之美、生活之情、共鸣之感”。古装、玄幻、修仙这类东方文化符号造成的陌生化审美，足以吸引海外受众的目光(guang)；而美食、职场、婚恋这些生活化传播场景更容(rong)易穿透文化之间的隔(ge)阂；此外，诸如青春成长、家庭伦理、逆袭(xi)奋斗等类型(xing)的题材作品更有普世性(xing)情感共鸣，直击受众内心。
长期深耕(geng)电视剧(ju)翻译出海的姜征说(shuo)，相比较于(yu)海外剧(ju)，中国电视剧(ju)的传播优势在于(yu)“历史的厚度、地(di)域(yu)的广度、题材的深度”。中国在民间故(gu)事、传说(shuo)文学方面的经典特(te)别多，有着“海量IP”，丰富的传统文化题材是创作上的先天文化优势。随着国内电视剧(ju)制作水平(ping)的提升(sheng)，发行渠道的一(yi)体化，成熟(shu)的制作流程加上文化储备，站(zhan)在当下电视剧(ju)出海的文化风口，“C-Drama”的成功并(bing)非偶(ou)然，而是必然。
出海电视剧(ju)制作现场（央广网发 受访者供图）
长短剧(ju)协同传播，跨文化情感共鸣
助力打破(po)文化壁垒
长篇电视剧(ju)之外，“短剧(ju)出海”也成为近两年的热点。冷(leng)凇说(shuo)，“短视频种草，长视频追剧(ju)”，部分博主(zhu)围绕电视剧(ju)进行二次(ci)创作剪辑短视频作品，通过社交媒体平(ping)台的宣发，吸引了众多海外受众。电视剧(ju)混剪这类短视频作品有助于(yu)降低海外观众观看的入门门槛(kan)，减少因文化隔(ge)阂造成的传播障碍(ai)。另一(yi)方面，部分电视剧(ju)片段所(suo)蕴含的“强情节、快节奏、高共情”等特(te)点，天然适(shi)配海外观众的追剧(ju)习惯，这也使得海外受众“入门追剧(ju)”成为了必然。
由于(yu)文化的在地(di)性(xing)等因素(su)，电视剧(ju)在出海过程中常常面对不同文化背景的受众，如何打破(po)相应的文化壁垒，让受众理解剧(ju)中文化内涵和相应历史元素(su)是传播中的难点。对此，姜征深有体会，结合一(yi)线电视剧(ju)制作经验，他一(yi)方面要求(qiu)团队通过翻阅古籍、词典等著(zhu)作，对剧(ju)本中诸如官职等古代的名称加以查证，确保用词的严谨和准确。另一(yi)方面，通过聘请外籍人士，采取中籍、外籍译员结对的方式，对相关(guan)传统和文化内涵作深层次(ci)理解和翻译，确保内容(rong)上的原(yuan)汁原(yuan)味。
冷(leng)凇提到，应当从文化内容(rong)和技术赋能两方面的角度，降低电视剧(ju)传播过程中面临的文化折扣。在他看来，电视剧(ju)在制作和传播过程中，需要警惕(ti)文化悬浮的情况，即避免为了在内容(rong)和剧(ju)情上刻意迎合海外市场，最终造成内容(rong)上成为东方符号的堆砌，而应当建(jian)立“一(yi)国一(yi)策”的基本路径，挖掘当地(di)文化和中国传统文化的共情共鸣共通之处。另一(yi)方面，建(jian)议通过技术来打破(po)文化壁垒，降低文化折扣，进行语(yu)言等文化载体上的精准传播，从而促进不同文化之间的交流，形成开放、包容(rong)的文化互鉴。
姜征和海外影(ying)视剧(ju)制作者在一(yi)起（央广网发 受访者供图）
“C-Drama”到“C-Culture”，对外讲(jiang)好中国故(gu)事
国产电视剧(ju)大有可为
好的故(gu)事是文化传播重要的载体，“C-Drama”（中国电视剧(ju)）背后是“C-Culture”（中国文化）。
冷(leng)凇说(shuo)，“C-Drama”是“C-Culture”出海的“先导部队”，二者可以说(shuo)是“呈(cheng)滚雪球(qiu)式的共生关(guan)系”。在他看来，电视剧(ju)把中国传统文化中最容(rong)易传播的部分，通过一(yi)种现代生活的方式进行跨文化传播，形成从追剧(ju)到文化沉浸式体验的模式，将“C-Drama”到“C-Culture”融合得更为紧密。姜征认为，文化传播的过程是一(yi)个“润物细(xi)无声(sheng)”的过程，并(bing)非一(yi)时之功，细(xi)化到电视剧(ju)方面，需要制作者秉持着长期耕(geng)耘的心态，研究好受众的偏好，把关(guan)好输(shu)出的质量，真正(zheng)做到以电视剧(ju)为载体，对外讲(jiang)好中国故(gu)事。